Blogisarja: oman yrityksen edistäminen sosiaalisen median aikakaudella
on yleistynyt nähdä kuvia, jotka leviävät internetissä kulovalkean tavoin – to ”go viral” ja ”break the Internet” ovat sanontoja, joiden alkuperä on melko tuore. Useimmat yritykset käyttävät nyt Facebookia, Instagram, Twitter, LinkedIn ja muita sosiaalisen median alustoja mainostaakseen palvelujaan tai tuotteitaan. Mutta kun yritys julkaisee kuvan Facebookiin tai toiselle sivustolle, kuka on tekijänoikeuden haltija ja mitä oikeuksia muilla on käyttää tai levittää kuvaa? Kysymys siitä, kuka omistaa mitä ja miten sosiaalisen median alustan ehdot pelaavat, ovat merkityksellisiä kysymyksiä aikakaudella, jossa sosiaalisen median käyttäjät nauttivat mahdollisuudesta välittömästi twiittata, lähettää, lähettää uudelleen, jakaa ja jakaa yli ympäri maailmaa.
sosiaalisessa mediassa on pohjimmiltaan kyse sisällön jakamisesta, jolloin tekijänoikeusrikkomuksen riski on aina läsnä oikeudellisen epävarmuuden ilmapiirissä. Harkitse tätä skenaariota: Asiakas julkaisi Facebookiin kännykästään kuvan itsestään syömässä ystävänsä ottamaa burritoa meksikolaisessa ravintolassa. Kuka on valokuvan tekijänoikeuksien haltija?
Kanadan laki
kysymykseen siitä, kuka omistaa valokuvan oikeudet, on vastaus Kanadan Copyright Act-laissa sellaisena kuin se on muutettuna Copyright modernisation Act-lailla vuonna 2012. Ennen vuotta 2012 valokuvaajat eivät olleet valokuviensa automaattisia tekijänoikeuksien haltijoita; jos valokuvaaja otti kuvia asiakkaalle, tekijänoikeudet kuuluivat sen sijaan valokuvat tilanneelle henkilölle, toisin kuin ne ottaneelle henkilölle. Vuodesta 2012 lähtien valokuvaajilla on lain mukaan samat oikeudet kuin muillakin tekijöillä riippumatta heidän työnsä luonteesta. Yleisesti ottaen, jos otat kuvan, olet tekijänoikeuden haltija. Burritokuvan tapauksessa kuvan nappasi burritonsyöjän ystävä. Vaikka laissa on poikkeuksia, tässä tapauksessa tekijänoikeuden haltija on mitä todennäköisimmin burritonsyöjän ystävä.
Sosiaalinen Media ja tekijänoikeudet
onko tekijänoikeusrikkomus julkaista jonkun muun kuva somessa? Tekijänoikeuslain 27. pykälän mukaan ” t on tekijänoikeuden loukkaus, jota kuka tahansa voi tehdä ilman tekijänoikeuden omistajan suostumusta, mitä tahansa, mitä tämän lain mukaan vain tekijänoikeuden omistajalla on oikeus tehdä.”Jos siis julkaiset kuvan Facebookiin ilman tekijänoikeuden haltijan lupaa, se on yleisesti ottaen tekijänoikeusrikkomus. Tästä perussäännöstä on kuitenkin poikkeuksia:
- reilu peli: Tämä poikkeus sallii tekijänoikeudella suojattujen valokuvien käytön tietyissä olosuhteissa, mukaan lukien tutkimus, yksityinen tutkimus, kritiikki tai arvostelu ja uutisointi.
- Käyttäjien luoma sisältö: toinen poikkeus koskee ei-kaupallista käyttäjien luomaa sisältöä, joka on luotu olemassa olevalla teoksella, joka on julkaistu tai muuten saatettu yleisön saataville.
- Henkilökohtaisiin Tarkoituksiin: Tekijänoikeuden loukkaamista ei yleensä ole se, että yksityishenkilö käyttää yksityisiin tai ei-kaupallisiin tarkoituksiin valokuvaa, jonka hän on tilannut henkilökohtaisiin tarkoituksiin ja joka on tehty arvokasta vastiketta varten.
näiden (samoin kuin muidenkin) poikkeusten sovellettavuuden määrittäminen käytännössä herättää joukon kysymyksiä, jotka eivät kuulu tämän artiklan soveltamisalaan. Käymme läpi tekijänoikeusrikkomuksia koskevat poikkeukset seuraavassa blogikirjoituksessamme tässä sarjassa.
otetaan nyt burritonsyöjän ja hänen ystävänsä esimerkki. Burriton syöjä julkaisi kuvan Facebookiin, mutta ei ole tekijänoikeuden haltija. Hänen ystävänsä kuitenkin kannusti häntä postaamaan sen, mutta pyysi, että hänet merkittäisiin kuvaan. Tässä skenaariossa voisi sanoa, että burritonsyöjän ystävä antoi tytölle luvan käyttää kuvaa Facebook-sivuilla sillä ehdolla, että hänet yhdistetään kuvaan. Kun burritonsyöjä julkaisee kuvan Facebookiin, se on hurjan suosittu ja sitä jakaa Facebookiin muutamassa tunnissa satoja ihmisiä. Siitä tuleekin niin suosittu, että Meksikolainen ravintoloitsija näkee mainosmahdollisuuden ja kopioi kuvan ja postaa sen ravintolan Instagram-tilille. Onko meksikolaisella ravintoloitsijalla oikeus tähän?
sosiaalisen median Käyttöehdot
tekijänoikeuslakien selaamista vaikeuttavat sosiaalisen median alustan ehdot. Tuoreessa Quebecin tapauksessa Chung c. Brandy Melville Canada Ltd., valokuvaaja otti kuvia yritykselle, mutta rajoitti yrityksen oikeutta käyttää kuvia. Instagram – ja Facebook-kuvia yhtiö sai käyttää vain niin kauan kuin kuvaajan nimi oli kuviin liitetty-muu käyttö vaati kirjallisen lisenssin. Myöhemmin yhtiö siirtyi käyttämään yhtä kuvista mainospostikorteissa. Oikeus katsoi, että kuvaaja oli yhtiön kaupallisesti käyttämän kuvan tekijä, eikä hän ollut antanut lupaa tällaiseen käyttöön.
tapauksessa nousi kuitenkin esiin kysymys Instagram-kuvien jakamisen vaikutuksista. Yhtiön mukaan Instagram-säännöt määräävät, että kuvien julkaiseminen alustalla johtaa kaikkien immateriaalioikeuksien menettämiseen. Asiaa ei kuitenkaan näytetty toteen, sillä sääntöjä ja määräyksiä ei toimitettu oikeuden pöytäkirjaan. Yhtiön perustelu herättää kuitenkin tärkeän kysymyksen: miten sosiaalisen median alustan ehdot vaikuttavat tekijänoikeuksien omistajien oikeuksiin, kun kuvia julkaistaan ja jaetaan julkisesti? Entä kun kuvat on julkaissut ja jakanut joku muu kuin tekijänoikeuden haltija? Lyhyt vastaus on: se riippuu ehdoista.
burritonsyöjän tapauksessa kuva julkaistiin Facebookiin tekijänoikeuksien haltijan luvalla. Kun julkaiset kuvan Facebookissa, annat Facebookille (Facebookille sen nykyisen oikeuksien ja velvollisuuksien lausuman kautta) ei-yksinomaisen, siirrettävän, alilisensoitavan, rojaltivapaan, maailmanlaajuisen lisenssin käyttää julkaisemaasi immateriaalioikeuksien sisältöä. Periaatteessa annat Facebookille oikeuden käyttää valokuviasi mainoksissa tai muihin kaupallisiin tarkoituksiin, tuottaa voittoa valokuvistasi ja antaa muiden (mukaan lukien muut yritykset) käyttää valokuviasi (kaikki maksamatta sinulle penniäkään). Tästä huolimatta, jos olet Facebookiin julkaisemasi valokuvan tekijänoikeuksien haltija, et luovu tai luovu kaikista immateriaalioikeuksistasi, kun kuva on lähetetty.
meksikolaisen ravintoloitsijan tapauksessa, olettaen ettei hän saanut lupaa tekijänoikeuksien omistajalta tai lupaa Facebookilta, kuvan julkaiseminen Instagram-palvelussa oli tekijänoikeusrikkomus ja Instagram-sivuston nykyisten käyttöehtojen rikkominen. Instagramin käyttöajan mukaan sinun on noudatettava tekijänoikeuslakeja ja taattava, että omistat Instagram-Instagram-julkaisemasi kuvat. Oletetaan nyt, että burriton syöjän ystävä otti rikkomuksesta yhteyttä meksikolaiseen ravintoloitsijaan ja he päätyvät tekemään lisenssisopimuksen, jotta Meksikolaisravintola voi nyt käyttää kuvaa promootiotarkoituksiin. Ei kuitenkaan unohdeta kuvan kohteena olevaa burritonsyöjää. Tässä tapauksessa hän ei ole sinut kaiken kuvan herättämän huomion kanssa. Mitä oikeuksia burritonsyöjällämme on? Kuvan käyttöön Meksikolaisravintolan mainostamisen yhteydessä voi liittyä tiettyjä burriton syöjällä olevia oikeuksia, kuten Yksityisyys-ja julkisuusoikeuksia. Säästämme keskustelun näistä oikeuksista myöhempään blogikirjoitukseen.
ole varovainen
tänä sosiaalisen median aikakautena tekijänoikeuksia ja valokuvausta koskevat säännöt voivat olla epäselviä. Tietämättömyys ei kuitenkaan ole tekosyy tekijänoikeuslakien suhteen. Viaton tekijänoikeusrikkomus on edelleen rikkomus, ja vaikka useimmissa tapauksissa pahimmassa tapauksessa vaaditaan tekijänoikeudella suojatun sisällön poistamista, saatat kohdata vakavampia seurauksia, varsinkin jos valokuvaa käytetään kaupallisiin tarkoituksiin. Jos olet epävarma, tee hieman kaivamista: käy läpi sen sosiaalisen median alustan ehdot, jota aiot käyttää, Hanki kirjallinen lupa, ota yhteys lakimieheen ja ole varovainen.