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NBC está trabajando en una nueva obra para el Super Bowl.
Ansioso por generar millones de dólares en ingresos del Gran Juego, el conglomerado de medios propiedad de Comcast está hablando con anunciantes potenciales sobre un precio de 6 6 millones por un lugar de 30 segundos en el evento, según ejecutivos familiarizados con las negociaciones actuales, marcando una nueva marca de agua en los precios de los comerciales del Super Bowl. Super Bowl LVI está programado para ser transmitido en febrero. 13, 2022, de Inglewood.
NBC también está diciendo a los patrocinadores potenciales que pueden tener que comprar una cantidad igual de inventario de anuncios en su transmisión de 2022 de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, programada para llevarse a cabo entre febrero. 4 y febrero 20 del próximo año – si quieren garantizar una ubicación prominente en su transmisión del clásico de gridiron, como la primera ranura de un descanso comercial o en el primer cuarto del juego, dijeron estos ejecutivos.
NBC se negó a hacer comentarios. La cadena está presionando por precios más altos de los anunciantes a pesar de que la transmisión más reciente del Super Bowl atrajo un promedio de 96,4 millones de espectadores, la audiencia más pequeña para el juego desde 2007
No es raro que la cadena que transmite el Super Bowl presione a los anunciantes para un mayor compromiso con otro inventario comercial, pero el acuerdo que se discute ilustra cuánto inventario de anuncios premium debe vender NBC en los próximos meses. La compañía transmitirá los Juegos Olímpicos de Tokio en julio, seguidos por el Super Bowl en febrero y el espectáculo de Beijing. Esa no es una tarea fácil, y la enorme cantidad de tiempo publicitario que necesitaba venderse puede haber jugado un papel en el rápido proceso de ventas iniciales de NBCUniversal, que el CEO de la compañía, Jeff Shell, dijo el lunes que se había completado recientemente.
El esfuerzo de ventas anticipadas de la industria de la televisión continúa, pero ya hay indicios de que los deportes están demostrando ser un motor importante de negocios. Disney ha concluido sus charlas de ventas iniciales y ha visto que la mayor parte de su crecimiento viene en dólares publicitarios comprometidos con lugares digitales y eventos deportivos en vivo, según personas familiarizadas con el tema.
Al pedir 6 millones de dólares — como siempre es el caso, el precio de un anuncio del Super Bowl es fungible, dependiendo del cliente que realice la compra y de la cantidad de tiempo que en última instancia tenga la intención de comprar -, la NBC apuesta a que puede soportar una ola renovada de entusiasmo desde Madison Avenue por los deportes en vivo y las grandes audiencias que atraen a la vez. A medida que los espectadores de televisión más tradicionales migran a los servicios de transmisión de video, son cada vez más capaces de evitar los anuncios que podrían tener que ver en una experiencia de visualización lineal. Pero la mayoría de las transmisiones deportivas siguen teniendo lugar en la televisión en vivo, y los fanáticos parecen tolerar ver algunos anuncios a cambio de la experiencia.
Aún así, el costo es alto. Con 6 millones de dólares, NBC buscaría un aumento del 9,1% sobre los 5,5 millones de dólares que CBS buscó por 30 segundos de tiempo publicitario en 2021 y Fox presionó en 2020. La transmisión de la CBS en 2021 del Super Bowl LV generó aproximadamente 5 545 millones en publicidad en el juego, según Kantar, un rastreador de gastos publicitarios, un nuevo récord. La cadena corrió 96 spots nacionales y locales, así como promociones, lo que representa alrededor de 57 minutos de tiempo,
NBC está de alguna manera tratando de sacar lo mejor de una situación caótica. Se suponía que los Juegos Olímpicos de Tokio se celebrarían el año pasado, pero se pospusieron hasta 2021 debido a la pandemia de coronavirus. Y la NBC y la CBS intercambiaron las transmisiones del Super Bowl de 2021 y 2022 para que la NBC pudiera alinear mejor su transmisión de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 con el campeonato de fútbol.
NBC tiene experiencia con Juegos Olímpicos y un Super Bowl que se llevan a cabo uno contra el otro. En 2018, los Juegos Olímpicos y el Super Bowl tuvieron lugar uno junto al otro, y la NBC trató de trabajar con patrocinadores que querían probar conceptos creativos que pudieran funcionar en ambos eventos.
Algunos de los productos y marcas más conocidos del país salen cada año para anunciarse en el Super Bowl con la esperanza de causar sensación entre los consumidores. En 2021, Jeep tocó a Bruce Springsteen en un anuncio emblemático y Procter & Gamble confió en Jason Alexander para impulsar Tide. Dos de los patrocinadores más confiables del evento, PepsiCo y Anheuser-Busch InBev, tienen planes publicitarios para el Super Bowl para 2022. Se espera que Pepsi patrocine el espectáculo de medio tiempo del próximo año y el pacto de Anheuser para ser el patrocinador exclusivo de cerveza de la vitrina estará en su lugar hasta 2023.