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NBC arbeitet an einem neuen Stück für den Super Bowl.
Begierig darauf, Millionen von Dollar an Einnahmen aus dem großen Spiel zu generieren, spricht das Comcast-eigene Medienkonglomerat mit potenziellen Werbetreibenden über einen Preis von $ 6 Millionen für einen 30-Sekunden-Spot in der Veranstaltung, laut Führungskräften, die mit den aktuellen Verhandlungen vertraut sind und eine neue Hochwassermarke bei der Preisgestaltung für Super Bowl-Werbespots markieren. Der Super Bowl LVI soll im Februar ausgestrahlt werden. 13, 2022, von Inglewood.
NBC teilt potenziellen Sponsoren mit, dass sie möglicherweise eine gleiche Menge an Anzeigeninventar für die Übertragung der Olympischen Winterspiele in Peking 2022 kaufen müssen, die zwischen Februar und Februar stattfinden soll. 4 und Feb. 20 des nächsten Jahres – wenn sie eine herausragende Platzierung in der Ausstrahlung des Gridiron-Klassikers garantieren wollen, wie zum Beispiel den ersten Slot einer Werbepause oder im ersten Quartal des Spiels, sagten diese Führungskräfte.
NBC lehnte einen Kommentar ab. Das Netzwerk drängt auf höhere Preise von Werbetreibenden, obwohl die jüngste Super Bowl-Sendung durchschnittlich 96,4 Millionen Zuschauer anzog – das kleinste Publikum für das Spiel seit 2007
Es ist nicht ungewöhnlich, dass das Netzwerk, das den Super Bowl ausstrahlt, die Werbetreibenden zu einem größeren Engagement für anderes kommerzielles Inventar drängt, aber die diskutierte Vereinbarung zeigt, wie viel Premium-Anzeigeninventar NBC in den nächsten Monaten verkaufen muss. Das Unternehmen wird die Olympischen Spiele in Tokio im Juli übertragen, gefolgt vom Super Bowl im Februar und der Extravaganz in Peking. Das ist keine leichte Aufgabe, und die gewaltige Menge an Anzeigenzeit, die verkauft werden musste, hat möglicherweise eine Rolle im lebhaften Vorverkaufsprozess von NBCUniversal gespielt, den Jeff Shell, CEO des Unternehmens, am Montag sagte, er sei kürzlich abgeschlossen worden.
Der Vorverkauf der TV-Branche geht weiter, aber es gibt bereits Anzeichen dafür, dass sich Sport als wesentlicher Treiber des Geschäfts erweist. Disney hat seine Vorverkaufsgespräche abgeschlossen, und sah den größten Teil seines Wachstums in Werbedollars für digitale Veranstaltungsorte und Live-Sportveranstaltungen, Nach Angaben von Personen, die mit der Angelegenheit vertraut sind.
Mit der Forderung nach 6 Millionen US—Dollar — wie immer ist der Preis einer Super Bowl-Anzeige fungibel, abhängig von dem Kunden, der den Kauf tätigt, und der Zeit, die er letztendlich kaufen möchte – setzt NBC darauf, dass es eine erneute Welle der Begeisterung von der Madison Avenue für Live-Sport und das große Publikum, das sie auf einmal anziehen, reiten kann. Da traditionellere Fernsehzuschauer zu Streaming-Videodiensten migrieren, können sie die Anzeigen, die sie möglicherweise in einem linearen Seherlebnis sehen müssen, zunehmend vermeiden. Die meisten Sportübertragungen finden jedoch weiterhin im Live-Fernsehen statt, und die Fans scheinen es zu tolerieren, ein paar Anzeigen im Austausch für die Erfahrung zu sehen.
Dennoch sind die Kosten hoch. Bei 6 Millionen US-Dollar würde NBC eine Steigerung von 9,1% gegenüber den 5,5 Millionen US-Dollar anstreben, die CBS für 30 Sekunden Anzeigenzeit im Jahr 2021 und Fox für 2020 anstrebten. CBS ‚2021-Sendung von Super Bowl LV generierte laut Kantar, einem Tracker der Werbeausgaben, rund 545 Millionen US-Dollar an In—Game-Werbung – ein neuer Rekord. Das Netzwerk lief 96 nationale und lokale Spots sowie Promos, die etwa 57 Minuten Zeit in Anspruch nahmen,
NBC versucht in gewisser Weise, das Beste aus einer chaotischen Situation zu machen. Die Olympischen Spiele in Tokio sollten letztes Jahr stattfinden, wurden jedoch durch die Coronavirus-Pandemie auf 2021 verschoben. Und NBC und CBS tauschten die Super Bowl-Sendungen 2021 und 2022 aus, damit NBC seine Olympischen Winterspiele 2022 besser an der Fußballmeisterschaft ausrichten konnte.
NBC hat Erfahrung mit Olympischen Spielen und einem Super Bowl, die direkt gegeneinander stattfinden. Im Jahr 2018 fanden die Olympischen Spiele und der Super Bowl nahe beieinander statt, und NBC versuchte, mit Sponsoren zusammenzuarbeiten, die kreative Konzepte ausprobieren wollten, die bei beiden Veranstaltungen funktionieren könnten.
Einige der bekanntesten Produkte und Marken des Landes kommen jedes Jahr heraus, um im Super Bowl zu werben, in der Hoffnung, bei den Verbrauchern für Furore zu sorgen. Im Jahr 2021 tippte Jeep Bruce Springsteen in einer wegweisenden Anzeige und Procter & Gamble verließ sich auf Jason Alexander, um Tide zu steigern. Zwei der zuverlässigsten Sponsoren der Veranstaltung, PepsiCo und Anheuser-Busch InBev, haben Super Bowl-Werbepläne für 2022. Pepsi wird voraussichtlich die Halbzeitshow im nächsten Jahr sponsern, und Anheusers Pakt, der exklusive Biersponsor des Showcases zu sein, besteht bis 2023.