Blog Series: propagace vašeho podnikání ve věku sociálních médií
stalo se samozřejmostí být svědkem fotografií šířených po internetu jako požár – „jít virové“ a „rozbít Internet“ jsou fráze s poměrně nedávným původem. Většina podniků nyní používá Facebook, Instagram, Cvrlikání, LinkedIn a další platformy sociálních médií k propagaci svých služeb nebo produktů. Ale když firma zveřejní fotografii na Facebook nebo na jiném webu, kdo je vlastníkem autorských práv a jaká práva mají ostatní k použití nebo šíření této fotografie? Otázka, kdo vlastní, co a jak hrají podmínky platformy sociálních médií, jsou relevantní otázky ve věku, kdy uživatelé sociálních médií mají možnost okamžitě tweetovat, pošta, re-post, sdílet a over-share po celém světě.
sociální média jsou zásadně o sdílení obsahu, takže riziko porušení autorských práv je stále přítomné v atmosféře právní nejistoty. Zvažte tento scénář: Zákazník zveřejní fotografii ze svého mobilního telefonu na Facebook, kde jí burrito v mexické restauraci, kterou pořídil její přítel. Kdo je vlastníkem autorských práv k fotografii?
zákon v Kanadě
otázka, kdo vlastní práva na fotografii, má odpověď v kanadském autorském zákoně ve znění zákona o modernizaci autorských práv v roce 2012. Před rokem 2012 nebyli fotografové automatickými vlastníky autorských práv k jejich fotografiím; pokud fotograf fotografoval pro zákazníka, autorská práva místo toho patřila jednotlivci, který fotografie zadal, na rozdíl od jednotlivce, který je pořídil. Od roku 2012 mají fotografové podle zákona stejná práva jako ostatní tvůrci bez ohledu na povahu své práce. Obecně řečeno, pokud pořídíte fotografii, jste vlastníkem autorských práv. V případě fotografie burrito to byl přítel burrito-jedlíka, který vyfotil fotografii. I když podle zákona existují výjimky,v tomto případě je vlastníkem autorských práv se vší pravděpodobností přítel burrito-jedlík.
sociální média a autorská práva
je porušením autorských práv zveřejňovat fotografii někoho jiného na sociálních médiích? Podle § 27 autorského zákona, “ t je porušení autorských práv pro každou osobu dělat, bez souhlasu vlastníka autorských práv, cokoliv, co tímto zákonem pouze vlastník autorských práv má právo dělat.“Pokud tedy zveřejníte fotografii na Facebook bez souhlasu vlastníka autorských práv, obecně se jedná o porušení autorských práv. Existují, nicméně, výjimky z tohoto základního pravidla:
- Fair Dealing: Tato výjimka umožňuje použití fotografií chráněných autorskými právy za určitých okolností, včetně výzkumu, soukromé studie, kritiky nebo recenze a zpravodajství.
- obsah generovaný uživatelem: další výjimka platí pro nekomerční obsah generovaný uživatelem vytvořený pomocí existujícího díla, které bylo zveřejněno nebo jinak zpřístupněno veřejnosti.
- Osobní Účely: Obecně se nejedná o porušení autorských práv, aby jednotlivec použil pro soukromé nebo nekomerční účely fotografii, která byla zadána jednotlivcem pro osobní účely a pořízena za hodnotné protiplnění.
stanovení použitelnosti těchto výjimek (stejně jako jiných) v praxi vyvolává řadu otázek nad rámec tohoto článku. Výjimky z porušení autorských práv projdeme v našem dalším blogu v této sérii.
nyní si vezměme příklad burrito-jedlíka a jejího přítele. Burrito-jedlík zveřejnil fotografii na Facebook, ale není vlastníkem autorských práv. Její přítel ji však povzbudil, aby ji zveřejnila, ale požádala, aby byla na fotografii označena. V tomto scénáři by se dalo říci, že přítel burrito-jedlík jí dal svolení k použití fotografie na Facebook pod podmínkou, že bude spojena s fotografií. Když je fotografie veřejně zveřejněna na Facebook burrito-jedlíkem, je velmi populární a během několika hodin ji na Facebook sdílejí stovky lidí. Ve skutečnosti se stává tak populární, že mexický majitel restaurace vidí propagační příležitost a zkopíruje fotografii a zveřejní ji na účet Instagram restaurace. Má na to mexický majitel restaurace právo?
podmínky sociálních médií
navigace v zákonech o autorských právech je komplikována podmínkami platformy sociálních médií. V nedávném případě Quebec, Chung c. Brandy Melville Canada Ltd., fotograf fotografoval pro společnost, ale omezil právo společnosti používat fotografie. Společnost mohla fotografie používat pouze na Instagram a Facebook, pokud bylo jméno fotografa spojeno s fotografiemi – jakékoli jiné použití vyžadovalo písemnou licenci. Společnost později použila jednu z fotografií v propagačních pohlednicích. Soud shledal, že fotograf byl autorem fotografie, kterou společnost komerčně používala, a takové použití nepovolil.
v tomto případě však vyvstala otázka dopadu používání Instagram ke sdílení fotografií. Společnost tvrdila, že pravidla a předpisy Instagram stanoví, že zveřejňování fotografií na platformě vede ke ztrátě všech práv duševního vlastnictví. Věc však nebyla prokázána, protože pravidla a předpisy nebyly zapsány do soudního záznamu. Argument společnosti však vyvolává důležitou otázku: Jak podmínky platformy sociálních médií ovlivňují práva vlastníků autorských práv, když jsou fotografie zveřejňovány a sdíleny veřejně? A co když jsou fotografie zveřejněny a sdíleny někým jiným než vlastníkem autorských práv? Krátká odpověď je: záleží na podmínkách.
v případě burrito-jedlíka byla fotografie zveřejněna na Facebook se souhlasem vlastníka autorských práv. Když zveřejníte fotografii na Facebook, udělujete Facebook (prostřednictvím jeho současného Prohlášení o právech a povinnostech) nevýhradní, přenositelnou, sublicencovatelnou, bezplatnou celosvětovou licenci k používání jakéhokoli obsahu duševního vlastnictví, který zveřejníte. V zásadě udělujete Facebook právo používat vaše fotografie v reklamách nebo pro jiné komerční účely, generovat zisk z vašich fotografií a umožnit ostatním (včetně jiných společností) používat vaše fotografie (a to vše, aniž byste platili desetník). Jak již bylo řečeno, pokud jste vlastníkem autorských práv k fotografii, kterou jste zveřejnili na Facebook, nevzdáváte se ani se nezbavujete všech svých práv duševního vlastnictví, když je fotografie zveřejněna.
v případě Mexického majitele restaurace, za předpokladu, že nezískal povolení od vlastníka autorských práv nebo licenci od Facebook, zveřejnění fotografie na Instagram bylo porušení autorských práv a porušení současných podmínek používání Instagram. V rámci doby používání Instagram musíte dodržovat zákony o autorských právech a zaručit, že vlastníte fotografie, které jste zveřejnili na Instagram. Nyní předpokládejme, že přítel burrito-jedlík kontaktoval majitele mexické restaurace ohledně porušení předpisů a nakonec uzavřeli licenční smlouvu, aby Mexická restaurace nyní mohla fotografii použít pro propagační účely. Nezapomínejme však na burrito-jedlík, který je předmětem fotografie. V tomto případě se jí nelíbí veškerá pozornost, kterou fotografie vyvolala. Jaká práva má náš burrito-jedlík? Použití fotografie ve spojení s propagací mexické restaurace může zahrnovat určitá práva, která má burrito-jedlík, včetně práv na soukromí a publicitu. Diskusi o těchto právech uložíme na pozdější blogový příspěvek.
buďte opatrní
v tomto věku sociálních médií mohou být pravidla týkající se autorských práv a fotografie rozmazaná. Neznalost však není omluvou, pokud jde o autorské právo. Nevinné porušení autorských práv je stále porušením, a zatímco ve většině případů nejhorší scénář zahrnuje požadavek na odstranění obsahu chráněného autorskými právy, můžete čelit závažnějším důsledkům, zejména pokud je fotografie používána pro komerční účely. V případě pochybností, udělat nějaké kopání: přečtěte si podmínky platformy sociálních médií, kterou plánujete používat, získat písemné povolení, poraďte se s právníkem, a buďte opatrní.