Popular pe varietate
NBC lucrează la o nouă piesă pentru Super Bowl.
dornic să genereze venituri de milioane de dolari din Marele Joc, conglomeratul media deținut de Comcast vorbește cu potențialii agenți de publicitate despre un preț de 6 milioane de dolari pentru un loc de 30 de secunde în eveniment, potrivit directorilor familiarizați cu negocierile actuale, marcând o nouă marcă de mare apă în prețurile pentru reclamele Super Bowl. Super Bowl LVI este programat să fie difuzat pe Februarie. 13, 2022, Din Inglewood.
NBC le spune, de asemenea, potențialilor sponsori că ar putea fi nevoiți să cumpere o cantitate egală de inventar publicitar în emisiunea sa din 2022 a Jocurilor Olimpice de iarnă de la Beijing — programată să aibă loc între februarie. 4 și februarie. 20 de anul viitor — dacă doresc să garanteze o plasare proeminentă în transmisia sa de gridiron classic, cum ar fi primul slot al unei pauze comerciale sau în primul trimestru al jocului, au spus acești directori.
NBC a refuzat să comenteze. Rețeaua presează pentru prețuri mai mari de la agenții de publicitate, chiar dacă cea mai recentă emisiune Super Bowl a atras în medie 96,4 milioane de telespectatori — cea mai mică audiență pentru joc din 2007
nu este neobișnuit ca rețeaua care difuzează Super Bowl să împingă agenții de publicitate pentru un angajament mai mare față de alte stocuri comerciale, dar aranjamentul discutat ilustrează cât de mult inventar publicitar premium NBC trebuie să vândă în următoarele câteva luni. Compania va difuza Jocurile Olimpice de la Tokyo în iulie, urmate de Super Bowl în februarie și extravaganța de la Beijing. Aceasta nu este o sarcină ușoară, iar cantitatea descurajantă de timp publicitar care trebuia vândută ar fi putut juca un rol în procesul de vânzare rapidă în avans al NBCUniversal, despre care CEO-ul companiei Jeff Shell a declarat luni că a fost finalizat recent.
efortul de vânzări în avans al industriei TV continuă, dar există deja indicii că sportul se dovedește a fi un motor semnificativ al afacerilor. Disney și-a încheiat discuțiile de vânzări inițiale și a văzut că cea mai mare parte a creșterii sale a venit în dolari publicitari dedicați locurilor digitale și evenimentelor sportive live, potrivit unor persoane familiare cu problema.
solicitând 6 milioane de dolari — așa cum se întâmplă întotdeauna, prețul unui anunț Super Bowl este fungibil, în funcție de clientul care cumpără și de timpul pe care intenționează să îl cumpere în cele din urmă — NBC pariază că poate călări un val reînnoit de entuziasm de pe Madison Avenue pentru sporturile live și publicul mare pe care îl atrag dintr-o dată. Pe măsură ce telespectatorii tradiționali migrează către serviciile de streaming video, aceștia sunt din ce în ce mai capabili să evite anunțurile pe care ar putea fi nevoiți să le vizioneze într-o experiență de vizionare liniară. Dar majoritatea emisiunilor sportive continuă să aibă loc la TV în direct, iar fanii par să tolereze vizionarea câtorva reclame în schimbul experienței.
totuși, costul este ridicat. La 6 milioane de dolari, NBC ar căuta o creștere de 9,1% față de 5,5 milioane de dolari CBS căutat pentru 30 de secunde de timp publicitar în 2021 și Fox presat în 2020. Difuzarea CBS din 2021 a Super Bowl LV a generat aproximativ 545 de milioane de dolari în publicitate în joc, potrivit lui Kantar, un tracker al cheltuielilor publicitare-un nou record. Rețeaua a rulat 96 de spoturi naționale și locale, precum și promo-uri, reprezentând aproximativ 57 de minute de timp,
NBC încearcă într-un fel să profite la maximum de o situație haotică. Jocurile Olimpice de la Tokyo trebuiau să aibă loc anul trecut, dar au fost amânate până în 2021 de pandemia coronavirusului. Și NBC și CBS au schimbat emisiunile Super Bowl din 2021 și 2022, astfel încât NBC să-și poată alinia mai bine Jocurile Olimpice de iarnă din 2022 difuzate cu campionatul de fotbal.
NBC are experiență cu o Olimpiadă și un Super Bowl care au loc chiar unul împotriva celuilalt. În 2018, Jocurile Olimpice și Super Bowl au avut loc aproape una de cealaltă, iar NBC a încercat să lucreze cu sponsori care doreau să încerce concepte creative care ar putea funcționa în ambele evenimente.
unele dintre cele mai cunoscute produse și mărci ale națiunii ies în fiecare an pentru a face publicitate în Super Bowl în speranța de a face o stropire în rândul consumatorilor. În 2021, Jeep l-a lovit pe Bruce Springsteen într-un anunț de referință și Procter & Gamble s-a bazat pe Jason Alexander pentru a stimula Tide. Doi dintre cei mai de încredere sponsori ai evenimentului, PepsiCo și Anheuser-Busch InBev au planuri publicitare Super Bowl pentru 2022. Pepsi este de așteptat să sponsorizeze spectacolul de pauză de anul viitor, iar Pactul lui Anheuser de a fi sponsorul exclusiv al berii showcase este în vigoare până în 2023.