Os Anúncios Do Facebook Estão Ficando Mais Caros? (+Como derrotar CPMs crescentes)

o custo médio por clique (CPC) dos anúncios do Facebook é de US $0,974 em novembro de 2021 e está aumentando. Mais de 120 milhões de campanhas publicitárias automatizadas mais tarde, reunimos insights poderosos que podem ajudá-lo a executar campanhas publicitárias lucrativas no Facebook e agora queremos compartilhá-las com você.

o Facebook pode ser uma mina de ouro de informações para os profissionais de marketing, mas está tornando o orçamento de marketing da sua empresa muito caro?

em julho de 2021, 5 principais plataformas de mídia social estão mostrando um aumento dramático nos custos de publicidade ano a ano.

• do Google e do YouTube CPM por 108%
• Facebook custo do anúncio teve 89% de aumento, enquanto que o CPM médio foi de us $11
• TikTok do CPM foi de 92% e
• Snapchat tinha “a menor” de 64% de aumento no CPM

publicou Recentemente dados do BusinessInsider e MediaPost mostrar o quanto ad custos estão a aumentar entre as principais plataformas, como medido pela média de CPM, com foco na Amazônia, tendo um aumento de 20% no CPM custos entre Q1 e Q2.

além disso, o CPMs médio subiu de US $3,60 em fevereiro para US $8.60 em Maio e junho, de acordo com a WPromote, uma agência de publicidade de desempenho.De acordo com uma pesquisa da Liveintent, 85% dos profissionais de marketing estão preocupados com o aumento do custo dos anúncios do Facebook e 47% acreditam que serão “precificados” se os anúncios continuarem a se tornar mais caros.

mas por que os anúncios do Facebook estão ficando mais caros?

• a oferta está subindo, enquanto a demanda é praticamente a mesma com os anúncios do Facebook. O custo por 1000 impressões (CPM) está aumentando dramaticamente.
• a pandemia de COVID-19 também é um fator no aumento dos custos de AD do FB. Isso mudou o jogo da maneira como as empresas de varejo adquirem clientes para sempre.A menos que você seja uma grande marca como a Apple, é altamente improvável que você tenha enormes filas de pessoas esperando na frente de suas portas de tijolo e argamassa.
• mais varejistas mudaram seu foco para o comércio eletrônico. Mas o problema é que, com um aumento acelerado da concorrência online, o marketing do Facebook está se tornando mais caro.

há um ano, com US $20.000 gastos em seus anúncios do Facebook, você pode ter conseguido alcançar cerca de 10.000.000 usuários.

um número bastante impressionante.

mas agora, o mesmo orçamento mal o ajudará a alcançar 7.500.000 usuários.

precisamos resolver dois problemas principais:

• como os profissionais de marketing podem sobreviver ao aumento dramático do CPM?
• como as marcas podem mudar para o comércio eletrônico sem drenar seu orçamento de anúncios

no final deste artigo, você terá a resposta para essas perguntas. Mas primeiro, vamos eliminar alguns princípios básicos.

Pule para a seção que você gostaria de ler primeiro:

• quanto custam os anúncios do Facebook em Novembro de 2021?
• Calculadora de custos de Anúncios do Facebook
• como os custos de Anúncios do Facebook são calculados
  • gasto mínimo de anúncios necessário
• Qual é um bom custo por resultado no Facebook?
  • CTR Média da indústria
  • Média CPC pela indústria
  • Média CVR pela indústria
  • CPA Médio por setor
• Qual é o custo de Facebook ads aumento?
• os anúncios do Facebook valem a pena em 2021?
• Como vencer a subida CPMs
  • Criar criativas, campanhas personalizadas
  • Foco na retenção
  • Criar de alta qualidade criativos
  • Crescer no Instagram
• Como lidar com o iOS 14.5 impacto
• Palpite do 4 Passo Estratégia para lidar com o iOS 14.5 Impacto

Quanto Facebook ads custo em 2021 ?

a análise aprofundada da Adespresso de US $636 milhões em gastos com anúncios descobriu que, em média, a publicidade no Facebook custa às empresas us $0,97 Por Clique e US $7,19 por 1000 impressões. E o custo médio das campanhas publicitárias para obter mais curtidas ou downloads de aplicativos é de US $1,07 Por curtida e US $5,47 por download.

nova pesquisa do Revealbot mostra que o custo médio dos anúncios do Facebook por Clique está agora entre US $0,5-US$3,5.

aqui está o custo médio do anúncio do Facebook * em Novembro 2021:

os dados levam em consideração apenas as campanhas direcionadas ao público nos EUA.

e se você olhar para o CPC médio de Anúncios do Facebook de janeiro de 2021 a novembro de 2021, notará um aumento constante.

Fonte: Revealbot

Facebook Ads Custo Calculadora: saiba quanto seus anúncios vão custar

Usando uma calculadora dá apenas uma estimativa baseada na média, os custos, mas é uma maneira útil para prep para o seu Facebook orçamento de anúncios.

Aqui estão 3 Calculadoras gratuitas que você pode usar:

• Hubspot de Anúncios de Passar Calculadora
• Orientados a Dados do Facebook Orçamento de Anúncios Calculadora
• Insightout Digital do Facebook Orçamento de Anúncios Calculadora

Como são os Facebook ads custos calculados?

analisamos os custos médios dos anúncios do Facebook, mas como os custos são determinados?

Há duas maneiras para definir o custo:

• montante Total gasto no FB ads
• Custo de cada resultado

Em teoria, se você só tem r $5 para gastar por semana, você ainda pode executar o Facebook ads. Mas não é garantido dar-lhe os resultados certos sem uma estratégia.

além disso, alguns tipos avançados de anúncios exigem um gasto mínimo.

Mínimo de gastos com publicidade no Facebook

Se a sua moeda USD, AUD, CAD, EUR, JPY, EUR, TWD, EUR, CHF, SEK, USD, GBP, ILS, NOK, KRW, DKK, você precisará desembolsar:

• $1/dia mínimo para anúncios define cobrado por impressões.
• us$5/dia para anúncios cobrado por visualizações de vídeos, gosta, pós-contratação ou cliques
• $40/dia para a baixa freqüência de eventos como app instala ou oferecer créditos

O mínimo de gastos com publicidade é ligeiramente inferior, se você usar uma moeda diferente dos listados acima.

• $0.5/dia para impressões.
• $2.50/dia por cliques, gostos, exibições de vídeo ou pós-contratação
• $20/dia para a baixa freqüência de eventos, como instalação de aplicativos e oferecer créditos

o Que é um bom custo por resultado para o Facebook ads?

com os anúncios do Facebook se tornando mais caros, é natural se perguntar se seus resultados correspondem ao padrão do setor.

embora recomendemos medir métricas ligeiramente diferentes, por uma questão de transparência, Aqui estão alguns dados do Wordstream que podem ajudá-lo a comparar seus resultados com as médias do setor.

> Média de click-through-rate (CTR) de Facebook ads pela indústria

> Média de Custo por clique (CPC) para o Facebook ads por indústria

Média de Taxa de Conversão (CVR) para o Facebook ads por indústria

Média de custo por ação (CPA) para o Facebook ads por indústria

Qual É o Custo de Facebook Ads torna-se Mais Caro?

Normalmente, as empresas de comércio eletrônico investem em anúncios do Facebook porque geram ótimos resultados inicialmente e relatam um bom custo por aquisição (CPA).

e então o seguinte problema os atinge:

os CPAs começam a aumentar – mas como suas principais estratégias de aquisição de clientes eram praticamente baseadas no Facebook, eles não têm outra opção a não ser continuar com sua campanha e gastar mais dinheiro.

além disso, muitos outros varejistas e até pequenas empresas ficaram online devido à pandemia e continuam a anunciar no Facebook, aumentando a concorrência.O Facebook adiciona mais de 1 milhão de novos anunciantes a cada ano.

Mas os varejistas que procuram fazer vendas on-line não são o único problema.

eCommerce é a coisa nova mais quente. Com amplo acesso à internet rápida, ferramentas sem código, dropshipping, a barreira à entrada é menor do que nunca.

estas novas empresas vão lutar para adquirir clientes principalmente através de hard-core pago Facebook ads.

isso resultará em um custo maior por 1000 impressões, colocando ainda mais pressão nos KPIs de marketing de desempenho.

tudo isso nos leva a uma conclusão:

o mercado do Facebook está se tornando saturado.Como Facebook e Instagram não são mercados “de primeira demanda” como o Google, os anunciantes estão lutando pela atenção das mesmas pessoas.

este é um indicador claro de que a oferta definitivamente superará a demanda.

os anúncios do Facebook também estão sob pressão para oferecer uma melhor experiência com as novas atualizações de privacidade, como o Att da Apple e o lançamento anti-cookie do Google.

Facebook pode ser exigente. Eles penalizam anunciantes que não oferecem uma boa experiência de entrega de anúncios.

e não é culpa do Facebook. Se você tivesse que fornecer a melhor experiência do Usuário e os melhores resultados para os Anunciantes, você escolheria anúncios genéricos?

anúncios genéricos levam à fadiga do anúncio.

você pode não conseguir um bom retorno sobre o investimento.

suas taxas de conversão irão parar.

em algum momento, você pode até pensar em campanhas de remarketing.

a má experiência de todos esses fatores tem um resultado significativo.

alto CPM.

por causa disso, só podemos esperar o aumento dos custos de CPMs do Facebook (a menos que algo pior do que o COVID-19 nos atinja, mas vamos esperar que não seja o caso!)

os anúncios do Facebook valem a pena em 2021?

com o aumento dos custos, as atualizações de Privacidade dificultam a segmentação e nenhuma indicação de quando os custos diminuirão se forem, os anúncios do Facebook valem a pena?

vale a pena o esforço e o tempo para configurar anúncios apenas para vê-los obter resultados menos do que desejáveis

surpreendentemente, Sim.

Facebook é a plataforma #1 quando se trata de entregar anúncios. Apesar da proliferação de redes sociais como o TikTok, o Facebook domina a faixa etária de 25 a 54 anos, a faixa etária com maior poder de compra.

26% dos usuários do Facebook compram depois de clicar em um anúncio do Facebook. Portanto, ainda faz sentido que os anunciantes veiculem anúncios no Facebook.

os números são ainda mais impressionantes quando você conta para Mega dias de venda como Black Friday e Natal. Com a temporada de férias ao virar da esquina, o Facebook deve ser parte integrante da sua estratégia.

pegue esses 4 playbooks festivos com suporte de dados para ajudá-lo a ganhar em Social pago (não se preocupe, você não precisa desistir do seu e-mail!)

Como Sobreviver e Produzir Melhores Resultados com a Cara e o Aumento CPMs

de Acordo com Adespresso de pesquisa:

• A média do custo por 1000 impressões em 2019 foi de us $5.12.
• o custo médio por 1000 Impressões em maio de 2020 foi de US $7,19.

isso é quase um aumento de 40% em um ano.Investir uma quantia maior de dinheiro parece um movimento lógico, mas não necessariamente o melhor que você pode fazer.

CPMs maiores não exigem necessariamente um orçamento maior. Você só precisa da estratégia certa.

a resposta está em se concentrar no próprio comprador. Agora, mais do que nunca, os compradores estão no controle.

os compradores são como juízes na voz. Eles decidem se seu anúncio é digno de sua atenção ou não.Para superar os custos crescentes do Facebook sem investir mais dinheiro, os anunciantes precisam investir mais tempo, conhecimento e esforço na criação de campanhas publicitárias e criativos do Facebook que melhorarão nossa retenção, experiência do cliente e valor vitalício do cliente.

1. Crie campanhas criativas personalizadas que ressoam com seu público

apesar de querer privacidade de dados, os usuários não querem desistir de anúncios personalizados. Mas com as atualizações de privacidade mais recentes, a personalização não parece uma coisa fácil de alcançar.

uma boa solução alternativa que é fácil e eficaz no tempo é criar ótimos anúncios de geotargeting e personalizá-los para diferentes idiomas (se você estiver indo atrás de vários mercados).

quando se trata de localização, você pode criar diferentes campanhas usando o clima como seu fator de personalização:

Ou cidades diferentes:

Multi-idioma campanhas de atrair mais clientes do que o “genérico” anúncios escrito apenas em inglês:

Foco na Retenção, Não Apenas a Aquisição de

custo de angariação de Clientes (CAC) não é apenas mais caro quando se trata de Facebook ads. Também cresce em outras atividades de marketing.

de acordo com Allan E. Webber, adquirir um novo cliente custa 5x mais do que reter um existente.

e, as métricas de Marketing relatam que, se um cliente comprou de você uma vez, há uma chance de 60% de que ele faça outra compra.

portanto, em vez de se concentrar em adquirir novos clientes, mude seu foco em reter os existentes (ou vendê-los).

crie programas de fidelidade ou descontos para seus clientes exclusivos, venda e ofereça acesso antecipado às vendas.

3. Crie criativos atraentes de alta qualidade

na ausência de dados frios, o criativo é a alavanca que você precisa puxar.

na economia da atenção, anúncios mal projetados ou “genéricos” não funcionam mais. Com apenas 1,7 segundos para chamar a atenção do seu público, você não pode esperar modelos desatualizados para fazer o truque.

e não é apenas a sua receita em jogo. É também a sua marca.Criativos de alta qualidade não apenas ajudam você a adquirir, reter ou vender mais clientes. Eles também melhoram o reconhecimento e o recall da sua marca.

Combinar Marca + de Desempenho com a Apresentação de Anúncios em Vídeo

Mais espaço para Crescer no Instagram

No momento, muitos de nossos clientes estão relatando um pouco mais barato custos de aquisição do cliente (CAC) no Instagram do que no Facebook.

isso ocorre principalmente porque o grama ainda está menos saturado do que o Facebook, e o CPM para colocações de histórias é barato. E com experiências de compras imersivas, como compras ao vivo e a capacidade de atingir públicos diferentes, os anúncios do Instagram são difíceis de ignorar.

Lidar com o iOS da Apple 14 Atualização de Privacidade

Em abril de 2020, a Apple revelou seu plano para liberar o Identificador De Anunciantes (IDFA), em suma, o iOS 14, a companhia do mais recente sistema operacional móvel atualização.

foi um grande revés para os anunciantes do Facebook. Muitos ainda estão lidando com as consequências da atualização de rastreamento do iOS 14 no Facebook e, com o plano do Google de eliminar os cookies, os anunciantes podem continuar se sentindo encurralados.

se você está sentindo o calor, confira como se adaptar a medidas de privacidade como ATT sem desistir de personalização.

a estratégia de 4 etapas da Hunch para lidar com o impacto do iOS 14.5:

encorajamos você a se concentrar nessas 4 etapas iniciais, pois você terá acesso limitado aos dados do Usuário.

• Personalizar com Propriedade Marca de Dados
• Priorizar Específicos de Eventos de Conversão
• Desbloqueio de Mais Dados com UTM
• Otimizar Metas no Google Analytics

Leia o nosso guia detalhado sobre o iOS 14.5 atualização de rastreamento e o 4 passo estratégia para um contexto mais amplo.

o resultado final: jogue pelas novas regras

canais de aquisição como o Facebook são fundamentais para todas as marcas de comércio eletrônico. Mas os custos crescentes e as atualizações de Privacidade fizeram com que os anúncios do Facebook se sentissem praticamente como o Squid Game.

um movimento errado pode custar todo o seu orçamento de anúncios. Jogar pelas novas regras, e você tem acesso a uma base de usuários próspera e rede de anúncios.

os anunciantes precisam adotar uma mentalidade de crescimento e testar e melhorar constantemente as campanhas publicitárias para permanecerem lucrativas.

o Facebook ainda pode trazer novos clientes e receitas, mas apenas para aqueles que entendem como funciona o novo jogo do Facebook e comprovam sua economia de unidade sustentável.Investir em Conversões em vez de impressões e alcance é mais importante para as marcas Agora do que nunca.