¿Cómo funciona un motor de búsqueda? Todos se preguntaban cuál es el secreto mágico de todo esto de los rankings de SEO? En este artículo, explicaré qué son los motores de búsqueda y qué hacen exactamente. En mi opinión, las razones más importantes por las que muchas organizaciones de pequeñas empresas simplemente no hacen nada sobre el ranking de su sitio web es que simplemente no entienden cómo funcionan los motores de búsqueda, qué son y cómo navegar por este elefante desconocido para atraer tráfico adicional a su sitio web. Al final, todo se trata de tráfico, marca y, finalmente, ventas.
Así que comencemos con lo básico
- ¿Qué es SEO? (Optimización de Motores de búsqueda)
- ¿Qué es un motor de búsqueda?
- Directorios potenciados por humanos
- Motores de búsqueda impulsados por rastreadores Web / Araña
- El Rastreador web
- Híbrido y Otros tipos
- El algoritmo de clasificación
- Vídeo: La visión de Google de Cómo Funciona un Motor de Búsqueda
- ¿Por qué importa esto?
¿Qué es SEO? (Optimización de Motores de búsqueda)
Para entender los motores de búsqueda, es una buena idea comenzar con una comprensión básica de, ¿Qué es SEO? SEO es un acrónimo de Optimización de motores de búsqueda, que es la metodología y la práctica de aumentar la visibilidad de su sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda (es decir, Google).
Ser encontrado en la página de resultados lleva tiempo y requiere configurar su sitio web, el formato y el contenido para enviar señales correctas a los motores de búsqueda de que su página o sitio debe aparecer para un nicho o tema en particular. (También puedes consultar mi artículo «Qué es SEO» aquí)
No importa con quién hables, hay cuatro componentes principales para SEO:
- SEO On-Page: se refiere a su sitio web / páginas. Esto puede confundirse con SEO técnico; pero solo cubre Contenido, Palabras clave, Diseño y Maquetación.
- SEO técnico-El SEO técnico se trata de hacer que tus páginas sean más fáciles de rastrear para los motores de búsqueda. Aquí es donde entras, Meta Etiquetas, Velocidad del Sitio, Marcado de Esquemas, Indexabilidad, Estructura de Enlaces, Estructura de Contenido, Código General, etc.
- SEO fuera de página: El SEO fuera de página son técnicas y rutinas que mejoran la clasificación de su sitio web realizadas fuera de su sitio web. Facebook Instagram), Marcadores Sociales, Publicaciones de invitados, Entrevistas, Infografías, etc., etc., es una de las principales actividades de este tipo: Creación de enlaces y señales sociales desde lugares como Redes Sociales Compartidas (es decir, Facebook / Instagram).
- SEO local – Esta última sección, cubre los ajustes necesarios para optimizar su sitio web para que pueda ser encontrado localmente en su área de negocios a través de los motores de búsqueda. Los términos de búsqueda típicos son ‘Fontanero en mi área’, ‘Fontanero de Houston’, ‘Reparación de aire acondicionado de emergencia’, etc.
Desglosar el SEO
Para ilustrar mejor lo que es el SEO (antes de entrar específicamente en los motores de búsqueda), quería profundizar un poco más y encontrar un excelente video para cubrir los conceptos básicos.
Ahora que hemos sacado eso del camino, continuemos con ¿Qué es un motor de búsqueda? Los diferentes tipos de motores de búsqueda, y la indexación de su sitio web.
¿Qué es un motor de búsqueda?
El primer paso para comprender cómo funcionan los motores de búsqueda es comprender qué es un motor de búsqueda. Un motor de búsqueda es un programa de software o script disponible a través de Internet que busca palabras clave en documentos y archivos y devuelve los resultados de cualquier archivo que contenga esas palabras clave. Hay muchos tipos diferentes de motores de búsqueda, pero todos ellos se pueden clasificar en dos categorías principales: Accionados por humanos, Accionados por Arañas e Híbridos (Humanos y Arañas).
Directorios potenciados por humanos
Los directorios potenciados por humanos también conocidos como sistema de directorio abierto dependen de actividades basadas en humanos para los listados. A continuación se muestra cómo funciona la indexación en directorios impulsados por humanos:
- El propietario del sitio envía una breve descripción del sitio al directorio junto con la categoría que se va a enumerar.
- El sitio enviado se revisa manualmente y se agrega a la categoría apropiada o se rechaza para su inclusión en la lista.
- Las palabras clave introducidas en un cuadro de búsqueda coincidirán con la descripción de los sitios. Esto significa que los cambios realizados en el contenido de una página web no se tienen en cuenta, ya que lo que importa es solo la descripción.
- Es más probable que un buen sitio con buen contenido sea revisado de forma gratuita en comparación con un sitio con contenido deficiente.
Yahoo! Directory y ODP eran ejemplos perfectos de directorios impulsados por humanos. Desafortunadamente, los motores de búsqueda automatizados como Google eliminaron de la web a todos esos motores de búsqueda de estilo directorio impulsados por humanos.
La desventaja de los motores de búsqueda impulsados por humanos es que solo incluye sitios web que se le han enviado, lo que significa que es posible que no encuentre lo que está buscando, especialmente si se trata de una nueva página web. El otro inconveniente desde el punto de vista de los directorios es que revisar cada sitio enviado es muy laborioso y costoso.
Motores de búsqueda impulsados por rastreadores Web / Araña
La próxima generación de motores de búsqueda tiene programas que buscan activamente nuevos sitios y los leen en sus índices. Estos programas se llaman rastreadores, arañas, robots o bots. Todos los motores de búsqueda más grandes y populares de hoy en día son de este tipo, incluidos Google, Yahoo, MSN y Ask. El resto de este artículo se centra en cómo funcionan estos motores de búsqueda impulsados por rastreadores/arañas porque más del 99% de las búsquedas se realizan en este tipo de motor de búsqueda.
El Rastreador web
Como se mencionó anteriormente, la primera parte de los motores de búsqueda es el rastreador web (también conocido como araña, robot y bot). El rastreador web lee páginas en la base de datos raw del motor de búsqueda de cada página que el rastreador web del motor de búsqueda ha leído. Algunas cosas importantes que debe saber sobre los rastreadores…
- Los bots de búsqueda vuelven a leer periódicamente cada página web de su base de datos. ¿Por qué importa esto?
- No tienes que hacer nada cuando cambias tu sitio. Si su sitio ya está listado en un motor de búsqueda y usted realiza cambios en su sitio web, los motores de búsqueda eventualmente actualizarán su información.
- Tiene que ser paciente. La frecuencia de volver a rastrear varía según el motor de búsqueda, la importancia de su sitio (según lo determinen los motores de búsqueda) y la frecuencia con la que lo actualice. Podría tomar un día o más de una semana.
- Los bots de búsqueda siguen enlaces en las páginas que ya se han rastreado para encontrar nuevas páginas. ¿Por qué importa esto?
- Si agrega una nueva página a su sitio web o crea un nuevo sitio web, es importante agregar un enlace a ella en una página web que ya esté en los motores de búsqueda.
- Si una página web que ya está en los motores de búsqueda tiene un enlace a su nueva página o nuevo sitio web, no necesita enviar una solicitud a los motores de búsqueda para rastrear la nueva página o sitio web, aunque puede que valga la pena hacerlo solo para asegurarse de que su sitio web se encuentre rápidamente.
- Algunos motores de búsqueda tienen formularios que puedes enviar para solicitar que se rastree un sitio web. ¿Por qué importa esto?
- Si tienes un nuevo sitio web y ningún sitio tiene un enlace a él, los robots de búsqueda no podrán encontrarlo. En este caso, enviar un formulario al motor de búsqueda solicitando que su sitio sea listado o indexado puede llevarlo a los motores de búsqueda.
- Debido a que los directorios impulsados por humanos no tienen bots de búsqueda/rastreadores web, para aparecer en ellos debe enviar un formulario de solicitud.
Híbrido y Otros tipos
Los motores de búsqueda híbridos utilizan indización manual y basada en rastreadores web para enumerar los sitios en los resultados de búsqueda. La mayoría de los motores de búsqueda basados en rastreadores, como Google, básicamente utilizan un rastreador web como mecanismo primario y directorios impulsados por humanos como mecanismo secundario. Por ejemplo, Google puede tomar la descripción de una página web de directorios impulsados por humanos y mostrarla en los resultados de búsqueda. A medida que los directorios impulsados por humanos están desapareciendo, los tipos híbridos se están convirtiendo en más y más motores de búsqueda basados en rastreadores web. Pero aún así, hay un filtrado manual del resultado de la búsqueda para eliminar los sitios copiados y spam. Cuando se identifica un sitio para actividades de spam, el propietario del sitio web debe tomar medidas correctivas y volver a enviar el sitio a los motores de búsqueda. Los expertos hacen una revisión manual del sitio enviado antes de incluirlo de nuevo en los resultados de búsqueda. De esta manera, a través de los rastreadores web controlan los procesos, el control es manual para monitorear y mostrar los resultados de búsqueda de forma natural.
Además de los tres tipos principales, los motores de búsqueda se pueden clasificar en muchas otras categorías dependiendo del uso. A continuación se presentan algunos de los ejemplos:
- Los motores de búsqueda tienen diferentes tipos de bots para mostrar exclusivamente imágenes, videos, noticias, productos y listados locales. Por ejemplo, la página de noticias de Google se puede usar para buscar solo noticias de diferentes periódicos.
- Algunos de los motores de búsqueda como Dogpile recopilan meta información de las páginas de otros motores de búsqueda y directorios para mostrarla en los resultados de búsqueda. Estos tipos de motores de búsqueda se denominan motores de metabúsqueda.
- Los motores de búsqueda semánticos como Swoogle proporcionan resultados de búsqueda precisos en un área específica al comprender el significado contextual de las consultas de búsqueda.
El algoritmo de clasificación
A veces, después de que el bot de búsqueda o el rastreador web haya rastreado una página web, los motores de búsqueda procesan o indexan una página para determinar en qué palabras y frases de búsqueda es relevante la página, así como qué tan relevante se compara esa página con otras páginas web para esas frases. Durante este procesamiento, los motores de búsqueda observan muchos factores diferentes, incluidas cuántas veces aparece cada palabra y frase en la página, qué palabras están en encabezados o en negrita, el nombre de dominio del sitio, el nombre de archivo de la página, las páginas que enlazan a la página y muchos más.
Exactamente qué factores observa un motor de búsqueda y cómo se ponderan se denomina algoritmo de clasificación de búsqueda del motor de búsqueda (Optimización de motores de búsqueda). Es como la «fórmula secreta» del motor de búsqueda.»El algoritmo de cada motor de búsqueda es diferente y cada uno es un secreto muy guardado.
Vídeo: La visión de Google de Cómo Funciona un Motor de Búsqueda
¿Por qué importa esto?
- Existe el tiempo entre el momento en que se rastrea (o se vuelve a rastrear) el sitio y el momento en que se procesa o indexa. Por lo tanto, puede tomar tan solo unas pocas horas, hasta unos pocos días o incluso semanas antes de que los cambios en su sitio web puedan producir cambios en sus rankings de búsqueda.
- Debido a que el algoritmo de clasificación de cada motor de búsqueda es diferente, una página web puede ser #1 en Google; pero #20 en Yahoo para una frase en particular.
- Debido a que cada algoritmo de búsqueda es un secreto fuertemente guardado, nadie fuera de unos pocos ingenieros selectos en cada motor de búsqueda sabe exactamente cuánto pesa cada factor en particular en el ranking de cada motor de búsqueda; pero, las personas que pasan su vida profesional ayudando a los sitios a clasificarse mejor en los motores de búsqueda han ganado una buena idea de qué factores importan más.
- Debido a que el algoritmo de clasificación de búsqueda observa el texto, los encabezados y otros elementos de una página web, cambiar las cosas en la página web puede cambiar el lugar donde aparece esa página web en los resultados de búsqueda.
- El algoritmo de clasificación de búsqueda analiza factores externos a una página web, como la antigüedad de un sitio web y los enlaces a la página web. Por lo tanto, hay otros factores sobre los que puede tener menos influencia.
El objetivo de cada motor de búsqueda es mostrar al usuario la información o los sitios web que está buscando. En otras palabras, cada motor de búsqueda quiere proporcionar los mejores y más relevantes resultados. Como resultado, los motores de búsqueda mejoran constantemente su algoritmo e incluyen nuevos factores que creen que producirán mejores resultados de búsqueda. ¿Por qué importa esto? A medida que cambia el algoritmo de búsqueda, también lo hará la clasificación de los motores de búsqueda de tu sitio web.
Artículo Relacionado con Motores de búsqueda: Historial de Motores de búsqueda
