„Wir sind verpflichtet, diese Plattform zu nutzen, um Veränderungen voranzutreiben“, sagte Devils-Präsident Jake Reynolds gegenüber CNBC am Mittwoch. „Wie wir wissen, wurden schwarze Unternehmen auf zahlreichen Ebenen herausgefordert. Die Gelegenheit für uns, unsere Marke und die Plattform, die wir haben, zu nutzen, um das Bewusstsein zu schärfen, ist nur der Anfang für etwas, auf dem wir weiter aufbauen werden.“
In der vergangenen Saison hat die NHL das Helm-Patch-Asset erstellt, um Unternehmenspartnern zusätzliches Inventar zur Verfügung zu stellen, um Pandemieverluste auszugleichen. Marken verpassten auch Eindrücke aufgrund der verkürzten Saison 2020-21.
Die Erweiterung von Prudential um die Devils ist Teil eines Make-Good-Angebots, was bedeutet, dass keine zusätzlichen Kosten anfallen. Prudential zahlt den Devils bereits rund 5 Millionen US-Dollar pro Saison für die Namensrechte an seiner Newark Arena. Dieser Deal hat ein Volumen von rund 105 Millionen US-Dollar und läuft 2027 aus.
Die NHL begann ihre Saison 2021/22 am Dienstag mit zwei nationalen Spielen auf ESPN, bei denen der Titelverteidiger Tampa Bay Lightning gegen die Pittsburgh Penguins und die Seattle Kraken gegen die Las Vegas Golden Knights antraten.
Die NHL erhielt im vergangenen April einen Medienpartner, als sie zu ESPN zurückkehrte und Turner Sports in einem Deal im Wert von über 1 Milliarde US-Dollar hinzufügte. Es ist jedoch nicht klar, ob das ausgewählte schwarze Unternehmen nationale Spiele im Spendenangebot erhält.
Aber diese Deals werden der NHL und ihren Teams helfen, sich von den Verlusten der letzten beiden Spielzeiten zu erholen. Die Devils sind laut Forbes eines der vielen NHL-Teams, deren Wert aufgrund der Pandemie gesunken ist. Das Franchise ist 530 Millionen US-Dollar wert, nachdem es 2020 um 4% zurückgegangen war. Der Umsatz rutschte ebenfalls von 180 Millionen auf 152 Millionen US-Dollar.
Die Liga erwartet, sich während ihrer neuen Kampagne zu erholen. NHL Commissioner Gary Bettman sagte Sportsnet Radio die Liga Projekte Einnahmen „gut in $5 Milliarden“ in dieser Saison. „Die Vitalfunktionen sind stark“, sagte er. „Und alle unsere Franchise-Unternehmen sind in guter Verfassung.“
Fügte Reynolds hinzu: „Wir haben großes Glück, dass wir in unserem Geschäft eine Erholung in V-Form beobachten konnten.“
Die Devils eröffnen ihre Saison zu Hause gegen die Chicago Blackhawks am Freitag.