populær på Variety
NBC arbejder på et nyt spil til Superskålen.
det Comcast-ejede mediekonglomerat, der er ivrig efter at generere millioner af dollars i indtægter fra det store spil, taler med potentielle annoncører om en pris på $6 millioner for en 30-sekunders plads i tilfælde af, ifølge ledere, der er bekendt med de nuværende forhandlinger, markerer et nyt højvandsmærke i prisfastsættelsen for superskålreklamer. Super skål LVI er planlagt til at blive sendt den Feb. 13, 2022.
NBC fortæller også potentielle sponsorer, at de muligvis skal købe en lige stor mængde annoncebeholdning i sin udsendelse i 2022 af Beijing Vinter — OL-planlagt til at finde sted mellem Feb. 4 og Feb. 20 næste år-hvis de ønsker at garantere en fremtrædende placering i sin udsendelse af gridiron classic, såsom den første slot i en kommerciel pause eller i første kvartal af spillet, sagde disse ledere.
NBC afviste at kommentere. Netværket presser på for højere priser fra annoncører, selvom den seneste Superskål-udsendelse i gennemsnit tiltrak 96,4 millioner seere-det mindste publikum for spillet siden 2007
det er ikke ualmindeligt, at netværket, der sender Superskålen, skubber annoncører til et større engagement i anden kommerciel beholdning, men arrangementet, der diskuteres, illustrerer, hvor meget premium-annoncebeholdning NBC skal sælge i løbet af de næste flere måneder. Selskabet vil udsende Tokyo OL i Juli, efterfulgt af Super skål i februar og Beijing udstyrsstykke. Det er ikke nogen let opgave, og den skræmmende mængde annoncetid, der skulle sælges, kan have spillet en rolle i Nbcuniversals hurtige salgsproces, som virksomhedens administrerende direktør Jeff Shell sagde mandag for nylig var afsluttet.
TV-branchens forudgående salgsindsats fortsætter, men der er allerede tegn på, at sport viser sig at være en betydelig drivkraft for erhvervslivet. Disney har pakket sine forhåndssalgsforedrag, og så det meste af sin vækst komme i annoncedollar, der er forpligtet til digitale spillesteder og live sportsbegivenheder, ifølge folk, der er bekendt med sagen.
ved at bede om $6 millioner — som det altid er tilfældet, prisen på en super skål annonce er fungible, afhængigt af kunden gør køb og mængden af tid, de i sidste ende har til hensigt at købe — NBC væddemål, at det kan ride en fornyet bølge af entusiasme fra Madison Avenue for levende sport, og det store publikum, de tiltrækker alle på en gang. Efterhånden som mere traditionelle tv-seere migrerer til streaming-videotjenester, er de i stigende grad i stand til at undgå de annoncer, de muligvis skal se i en lineær seeroplevelse. Men de fleste sportsudsendelser finder fortsat sted på live TV, og fans ser ud til at tolerere at se et par annoncer i bytte for oplevelsen.
alligevel er omkostningerne høje. Ved $6 millioner ville NBC søge en stigning på 9,1% i forhold til de $5,5 millioner CBS søgte i 30 sekunders ad-Tid i 2021, og ræv pressede på i 2020. CBS ‘ udsendelse i 2021 af Super skål LV genererede cirka $545 millioner i reklame i spillet, ifølge Kantar, en tracker af annonceudgifter-en ny rekord. Netværket kørte 96 nationale og lokale steder samt kampagner, der tegner sig for omkring 57 minutters tid,
NBC forsøger på nogle måder at få det bedste ud af en kaotisk situation. OL i Tokyo skulle finde sted sidste år, men blev udsat til 2021 af coronaviruspandemien. Og NBC og CBS byttede 2021 og 2022 super skål udsendelser, så NBC bedre kunne tilpasse sin Vinter-OL 2022-udsendelse med fodboldmesterskabet.
NBC har erfaring med et OL og en Super skål, der finder sted lige op mod hinanden. I 2018 fandt OL og Superskål sted tæt på hinanden, og NBC forsøgte at arbejde med sponsorer, der ønskede at prøve kreative koncepter, der kunne fungere i begge begivenheder.
nogle af landets mest kendte produkter og mærker kommer hvert år ud for at annoncere i Superskålen i håb om at gøre et stænk blandt forbrugerne. I 2021 bankede Jeep Bruce Springsteen i en milepælannonce, og Procter & Gamble stolede på Jason Aleksander for at øge Tide. To af arrangementets mest pålidelige sponsorer, PepsiCo og Anheuser-Busch InBev har super skål annonceplaner på plads for 2022. Pepsi forventes at sponsorere næste års halvtidsudstilling, og Anheuser ‘ s pagt om at være udstillingsvinduets eksklusive ølsponsor er på plads gennem 2023.