Tudo o que Você Precisa Saber Sobre Publicação Digital

novembro 10, 2020

bem-vindo ao mundo de publicação digital e on-line plataformas de publicação. Para muitos, as primeiras coisas que vêm à mente quando pensam em publicação digital são e-books e blogs. Mas você pode se surpreender com todos os formulários que a publicação digital e a mídia podem assumir. Desde o início da publicação digital, cresceu exponencialmente e evoluiu para uma forma competitiva com a publicação impressa.Aqui, reunimos um extenso guia sobre tudo relacionado ao tópico, incluindo os benefícios potenciais, Estratégias baseadas em fatos, tendências, abordagens de publicação on-line e nossas melhores recomendações sobre por onde começar.

abaixo, começaremos com o básico.

• Digital Publishing 101
  • Veja Digital Publishing Exemplos
  • Benefícios da era Digital
• Plataforma de Publicação de Software
  • Imprimir vs Digital
• Publicação Digital Tendências para Assistir em 2021
  • Multi-Plataforma de Publicação
• Introdução com o Digital
• Veja Software de Publicação Digital

o Que é Digital Publishing?

no sentido mais amplo, a publicação digital é o compartilhamento de mídia em computadores. Para detalhar ainda mais o significado, podemos revisar as definições exatas de “digital ” e” mídia ” da seguinte forma:

• Digital: digital refere – se a uma vasta categoria usada para descrever qualquer coisa envolvendo computadores. Seu laptop, celular, tablet e dispositivos ativados por voz são exemplos de canais digitais usados para compartilhar mídia.Mídia: Mídia é qualquer meio usado para comunicar uma mensagem, como o papel que você usa para escrever uma carta ou mesmo os hieróglifos encontrados em monumentos egípcios. Mais especificamente, a mídia digital é uma grande categoria que inclui livros, fotos, vídeo, música, áudio, videogames, aplicativos móveis e assim por diante.

Exemplos de Publicação Digital

Quando a maioria das pessoas pensa de publicação digital, associá-lo com jornais ou e-books, e eles não estão errados! Mas a publicação digital é realmente muito maior do que isso. São os vídeos de instruções que você assiste no YouTube, os aplicativos que você usa para reservar ingressos de cinema ou as apresentações que você assiste no TED Talks.

(veja exemplos de publicação Digital)

benefícios da publicação Digital

vamos falar sobre as notícias. Como você se mantém atualizado sobre as eleições presidenciais, os últimos acontecimentos de celebridades ou descobertas médicas inovadoras? Se perguntássemos há 30 anos, a resposta óbvia seria através do jornal. Agora, você provavelmente responderia que receberia suas notícias por meio de Transmissões de TV matinais ou aplicativos móveis.Com 4,57 bilhões de usuários ativos de internet em todo o mundo, não há como negar a influência significativa dos avanços tecnológicos. As pessoas simplesmente não estão mais confiando tão fortemente nos métodos tradicionais de publicação. A maioria concordaria, porém, que essa transição é uma coisa boa!

se você deseja fazer a transição para a publicação digital, espere benefícios como:

engajamento mais profundo

para qualquer pessoa que compartilhe conteúdo, seu objetivo é manter seu público envolvido o maior tempo possível. Os consumidores estão acostumados a ajustar a desordem de anúncios não relacionados, pop-ups ineficazes, navegação complexa no site e conteúdo ilegível.

publicações digitais eliminam a desordem, proporcionando uma experiência de usuário bem ajustada que os mantém engajados e mais responsivos à sua marca e chamadas para ação (CTAs).

comparativamente, em um mundo de rolagem sem fim e atualização de feeds de mídia social, os usuários não têm a sensação de ter terminado alguma coisa. As perguntas são deixadas sem resposta, o tempo valioso é perdido e as pessoas estão presas à sensação de incompletude.

publicações digitais resolvem esses sentimentos. A experiência afinada oferece uma sensação de integridade, com os usuários recebendo informações diretas e envolventes por meio de multimídia, como texto atraente, vídeos e infográficos.

público mais amplo

selecionar pontos de distribuição limitar os métodos de impressão tradicionais. Comparativamente, a publicação digital atrai consumidores relevantes e está disponível para bilhões de usuários ativos da internet em todo o mundo.

publicações digitais também viajam com usuários. À medida que as pessoas confiam mais em tecnologia e conveniência, manter seu conteúdo móvel é um fator extremamente influente para as empresas estarem cientes. Em 2021, há pouco menos de 7 bilhões de usuários móveis em todo o mundo, projetados para crescer para 7,3 bilhões até 2023.

isso é muito mais pessoas do que as centenas ou milhares — ou raramente milhões — de pessoas que os métodos tradicionais alcançam.

mais acesso a todos os públicos

ao se mudar para a Internet, fique atento à diversidade de novas pessoas envolvidas com seu conteúdo. Alguns de seu público podem não ver, ouvir, mover, falar ou entender tão bem quanto outros — e tudo bem!

a publicação Digital permite que você comunique informações por meio de diferentes mídias para envolver todos, incluindo pessoas com deficiência. Se suas publicações são tipicamente baseadas em texto, diversifique-as adicionando:

• áudio.
• vídeos informativos.
• gráficos visualizados.
• recursos fáceis de usar.
• gráficos ampliados ou opções de texto.

a impressão tradicional limita essas opções, descartando uma grande população que poderia se beneficiar do seu conteúdo.

ROI aumentado

tradicionalmente publicar e imprimir conteúdo é caro. Concedido, criar e produzir conteúdo de qualquer tipo tem um custo, mas a publicação digital economiza dinheiro valioso no longo prazo por:

• diminuição dos custos de impressão: a impressão não vem de graça. Os custos associados à impressão e vinculação de seu conteúdo podem chegar aos milhares, sem mencionar as centenas ou milhares gastos na impressão de seu conteúdo durante a pré-publicação para revisão e processamento.
• reduzindo os custos de publicação: como mencionamos, o conteúdo digital atrai os clientes a virem até você. O Marketing é essencial em todos os processos de publicação, mas tem um custo muito maior com os métodos tradicionais de publicação.
• economizando custos de envio: a menos que seu usuário compre uma cópia impressa de sua publicação, você não precisará se preocupar com os custos de envio. Os consumidores já têm uma cópia móvel que podem levar com eles onde e quando quiserem ajudá-los a economizar espaço.

quanto mais envolvido você estiver na publicação digital, mais resultados você verá. Como esses resultados estão online, você pode rastrear dados precisos para ver exatamente onde está economizando dinheiro e em quais áreas você pode economizar mais.

atualizações pós-publicação mais fáceis

mesmo os criadores de conteúdo mais praticados cometem erros de tempos em tempos, o que os editores experientes podem perder durante a revisão. É uma parte inevitável da publicação. Quando isso acontece, você quer uma maneira de corrigi-lo de forma fácil e rápida antes que seus usuários formem uma impressão potencialmente negativa de sua marca.

se você imprimir e distribuir seu conteúdo, não poderá facilmente recuperar essas impressões originais. Ao publicar seu conteúdo digitalmente, você tem controle contínuo de sua publicação, permitindo corrigir rapidamente erros de digitação ou factuais e atualizá-lo em todos os lugares.

o que é uma plataforma de publicação Digital?

criar mídias digitais envolventes é ótimo, mas onde você as publica para maximizar seu desempenho? As plataformas de publicação Digital são ferramentas onde você pode facilmente colocar seu conteúdo on-line para que os consumidores acessem.

a plataforma de publicação digital certa dá vida à sua mídia digital. Ele disponibiliza seu conteúdo, aumenta a exposição ao público mais relevante e eleva sua publicação para criar a experiência do usuário que acabamos de descrever. Uma plataforma de publicação digital é uma tábua de salvação para sua mídia digital.

Impressão vs. publicação Digital: qual você deve usar?

apesar de quão difundida é a publicação digital hoje, nem todos estão convencidos de por que devem escolhê-la em vez da impressão. Esta seção pode ajudá — lo a entender as inúmeras vantagens da publicação digital-além de como ela pode até combinar com a impressão.

por que transformar a impressão em Digital?

para resumir os benefícios da publicação digital, tornar-se digital com o seu conteúdo pode:

• ofereça uma experiência envolvente ao consumidor.
• Coloque seu conteúdo na frente de mais pessoas.
• acomodar um público diversificado.
• economize dinheiro enquanto também gera mais receita.
• permitir atualizações fáceis.

mas isso não diminui completamente os benefícios da mídia impressa. Impressões que chamam a atenção sempre atrairão um público, e nada pode substituir a sensação de uma vasta biblioteca doméstica por livros e revistas impressos.

os mundos impresso e digital não são drasticamente diferentes. Como eles se sobrepõem em muitos aspectos, você pode obter resultados impressionantes usando as duas estratégias de publicação.

usando impressão e digital juntos

para explicar melhor os benefícios de usar estratégias de publicação impressa e digital, vamos usar um exemplo. Suponha que você seja um editor de livros didáticos e, estando ciente da influência da tecnologia, deseja criar uma experiência interativa digitalmente para os alunos se envolverem. Muito bom!

começando no primeiro plano, disponibilize seu livro didático impresso e digitalmente. Alguns alunos preferem levar uma cópia impressa para a aula, enquanto outros preferem carregar o livro em seu laptop ou tablet. Ao implementar ambos os canais, você adaptou-se a diferentes estilos de trabalho dentro do seu público-alvo e economizou dinheiro reduzindo os custos de impressão.

para melhorar a experiência interativa, atrair alunos com e-books para seguir um link para exames práticos, vídeos de aprendizagem exclusivos ou aplicativos da vida real. Para estudantes de cópia impressa, direcione-os para seu aplicativo móvel ou utilize ferramentas como códigos de barras para que eles possam se envolver no mesmo conteúdo digital.

não se limite ou restrinja os consumidores com conteúdo impresso ou digital. Ambos influenciam as decisões de compra e aumentam o engajamento do usuário, portanto, explore maneiras de usar as duas estratégias.

o Digital é apenas para a indústria editorial?

absolutamente não! Todos os negócios em todos os setores podem aproveitar a publicação digital, pois todos têm uma mensagem para se comunicar. Mesmo as empresas mais exclusivas, como equipamentos de caiaque ou ferramentas de jardinagem banhadas a ouro, têm um produto para compartilhar e marca para construir.A publicação Digital está se libertando de seu estigma desatualizado de apenas mídia baseada em texto, como jornais ou E-books, e se ramificando em outros elementos de mídia, como aplicativos móveis e videogames. Até mesmo sua empresa pode se beneficiar de ferramentas de publicação digital.

indústrias que se beneficiam da transição impressa para Digital

algumas indústrias estão aproveitando o potencial da publicação digital mais rapidamente do que outras, incluindo:

• cuidados de saúde: Agora, mais do que nunca, os pacientes têm acesso direto a registros eletrônicos de saúde, tecnologia móvel de monitoramento em tempo real e análises por meio de plataformas digitais para serviços de saúde transformadores.Finanças: raramente as pessoas querem dissecar números financeiros. A publicação Digital faz as partes mais difíceis para o público, incentivando decisões mais informadas e interação com outros serviços de negócios.
• Turismo: Ao visitar novos lugares, os turistas têm acesso móvel a mapas, restaurantes e destinos de alta classificação, informações de segurança, passagens aéreas e quaisquer outras ferramentas necessárias para manter seus itinerários organizados.

livros digitais, revistas e jornais geram mais de US $22 bilhões em receita em todo o mundo. Imagine quanta receita a publicação digital gera à medida que as indústrias incorporam a mídia digital à experiência do cliente!

tendências de publicação Digital a serem observadas em 2021

à medida que a tecnologia avança e as novas normas se estabelecem, a maneira como os consumidores encontram e interagem com seu conteúdo digital mudará. É uma parte inevitável de qualquer estratégia de marketing digital ou publicação. A melhor maneira de abraçar essas mudanças rápidas é permanecer flexível e informado sobre as tendências. Em 2021 e no futuro próximo, algumas das principais tendências de publicação digital a serem observadas são:

conteúdo responsivo e móvel

em 2021, seu conteúdo deve ser compatível com dispositivos móveis e fácil de usar.

os consumidores não interagem mais com o conteúdo apenas em um computador desktop. Em vez disso, as pessoas entram em seus bolsos para seus smartphones móveis, digitando suas consultas nos mecanismos de pesquisa para uma resolução rápida.

dos 96% dos americanos que possuem um celular, uma maioria crescente-81% acima dos 35% em 2011 — possui um smartphone e cerca de metade possui tablets ou e-readers. Sem ajustar seu conteúdo para acomodar esses dispositivos móveis menores, os consumidores provavelmente não poderão mergulhar em sua marca ou responder às suas ofertas.

na verdade, eles provavelmente deixarão seu site se sentindo frustrado depois de lidar com a navegação complexa, muitas vezes recorrendo a um concorrente para obter as informações desejadas. Os consumidores valorizam a conveniência. Coloque-se no lugar deles e ofereça uma experiência móvel fácil de ler, rápida de carregar e simples de navegar.

qualidade sobre quantidade

postar conteúdo rápido ” ok ” não gerará mais resultados. Em vez disso, compartilhe conteúdo de alta qualidade rotineiramente, prevendo as perguntas do seu público e respondendo-as de forma definitiva e precisa.Você já esteve em uma reunião que começa poderosa e informativa, mas se arrasta para o fim por causa de detalhes irrelevantes ou desnecessários? Seu público se sentirá da mesma maneira em relação a conteúdo frequente de baixa qualidade e começará a temer a próxima reunião.

postar conteúdo que traz algo novo para a conversa. Lembre-se de que seus concorrentes também estão agarrando a atenção do público, então responda melhor à pergunta do que podem. Ao fornecer conteúdo consistente e de alta qualidade, Você também está desenvolvendo um público mais leal que confia no que você tem a dizer.

novos métodos de monetização

com tantas pessoas ativas online, você deseja restringir seu público. Ao segmentar sua base de clientes e adaptar seus esforços monetários aos seus desejos e necessidades específicas, você provavelmente verá maiores taxas de interação e receita.

alguns métodos de monetização de 2021 são:

• software de Análise: o Data analytics oferece uma visão aprofundada de como seu público interage com seu conteúdo. Use essas informações para segmentar esse público maior em buyer personas e, em seguida, adaptar seu conteúdo para preencher quaisquer lacunas ou oportunidades perdidas.
• modelo de Assinatura: não Novo em 2021, mas em rápida evolução, o modelo de assinatura é um método de monetização testado e comprovado. Ligada à longevidade e ao aumento da fidelidade à marca, a publicação baseada em assinatura permite que seus clientes se segmentem, escolhendo entre diferentes níveis de assinatura, onde você pode atender às suas necessidades exclusivas.
• anúncios: a segmentação precisa leva a colocações de anúncios mais eficazes. As pessoas sabem quando estão sendo anunciadas e tentam reduzir a desordem da tela por meio de software de bloqueio de anúncios. Se você conduzir estratégias de marketing corretamente, as pessoas se envolverão com anúncios a taxas mais altas, gerando mais receita para você.

à medida que a tecnologia avança e o comportamento do consumidor muda, veremos mudanças e adições a esses métodos. Acima de tudo, acompanhe o que seus clientes estão fazendo e adapte-se aos seus estilos de vida.

vídeo e voz

a publicação Digital estende muito além do engajamento baseado em texto. Em 2021, podemos esperar uma mudança do texto e do conteúdo de vídeo e voz.

os vídeos permitem que você transforme seu conteúdo para maximizar o engajamento e comunicar melhor a imagem da sua marca. De conteúdo educacional a livestreams de mídia social, as pessoas em todo o mundo confiarão cada vez mais em vídeo. Esse conteúdo gerará tráfego multiplicado por 2023.

a uma taxa de crescimento ainda mais acentuada, os assistentes de voz digital mudarão em grande parte a maneira como os consumidores interagem com o conteúdo. Atualmente, existem aproximadamente 4.08 bilhões de assistentes de voz em todo o mundo, que estima-se dobrar até 2023. Em vez de digitar status nas mídias sociais ou perguntas nos mecanismos de pesquisa, os consumidores utilizarão dispositivos domésticos ou recursos de voz de smartphones — um grande divisor de águas na publicação digital.

O Que É Publicação Multiplataforma?

a publicação multiplataforma está postando conteúdo, do mesmo tipo ou de vários tipos, em várias plataformas de publicação para alcançar mais pessoas. Se você escolher apenas uma plataforma para publicar seu conteúdo, você está colocando todos os seus ovos em uma cesta.

voltando ao exemplo do editor de livros didáticos, os alunos do seu público-alvo têm diferentes métodos preferidos de interagir com o seu livro didático. Da mesma forma, os consumidores em todos os setores têm a garantia de ter preferências diferentes. Ao publicar em várias plataformas, você está se adaptando a essas necessidades exclusivas.

Como Posso Começar Com A Publicação Digital?

com a publicação digital sendo uma estratégia relativamente nova e em rápida expansão, é compreensível não saber por onde começar. Para começar com a publicação digital, você deve:

1. Brainstorm conteúdo digital para publicar: em relação ao conteúdo, você tem muitas opções. Reserve um tempo para revisar seu conteúdo com sua equipe, faça um brainstorm sobre o que você já está publicando que pode transformar digitalmente e encontrar lacunas que possa preencher.
2. Crie metas inteligentes de publicação digital: o que você está tentando alcançar com seu conteúdo? Defina metas mensuráveis e acompanhe seu progresso pós-publicação por meio de análises de plataforma integradas.
3. defina e fale com um público: evite falar com o vazio. Determine com quem você está falando com base em quem se beneficiaria mais com o que você tem a dizer.
4. Aprenda com seu público: como seus USUÁRIOS desejam receber informações? Quais são seus estilos de vida e valores? Por que eles devem se envolver com seu conteúdo em vez de um concorrente? Essas são todas as coisas que você deseja considerar ao criar e publicar seu conteúdo digital.
5. Defina um orçamento razoável e limite de gastos: encontre um equilíbrio confortável entre alcançar suas necessidades e permanecer dentro do seu orçamento. Algumas soluções e plataformas de software de publicação digital vêm com um preço mais alto e diferentes níveis de recursos, portanto, lembre-se disso ao definir um orçamento.

devido ao rápido crescimento da digital publishing, certifique-se de acompanhar as tendências e integrar uma estratégia digital consistentemente competitiva.

para um processo passo a passo mais detalhado sobre como começar com a publicação digital, visite nosso guia de publicação digital de 2021!

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