Um jogo que precisa ser nutrido
Em uma de suas últimas colunas, Kristen Nuvem, web editor Shelby Relatório compartilhado lições valiosas para supermercadistas que ela sugere deve prever um orçamento para publicidade.
os varejistas de alimentos gastam uma média de 1,25% das vendas (excluindo farmácia e gasolina dólares) em publicidade de acordo com o estudo de práticas promocionais e publicitárias de 2017 entre os EUA. Varejistas de mercearia”, publicado pela Aptaris e dunnhumby, que relata que cerca de um quarto dos varejistas expandiu seu orçamento de publicidade em relação a 2015, enquanto 9,8% reduziram seus dólares de anúncios.
o orçamento publicitário entre mercearias com circulares impressas em todas as suas lojas é em média de 1,27%; aqueles sem uma média circular de 1,03%.
de acordo com o relatório, 77% dos compradores referem-se a um ou mais veículos publicitários antes ou durante a visita. Uma porcentagem muito maior do que a maioria dos varejistas imagina.
o relatório continua dizendo que o uso do consumidor está se afastando da revisão da circular de papel em casa, embora este continue sendo o veículo de publicidade mais usado.
as promoções estão mudando para dispositivos móveis e digitais. E é impulsionado pelos Millennials, com menos da metade (46%) dos Millennials verificando a circular de impressão em casa contra 64% dos Boomers. Os Millennials são duas a cinco vezes mais propensos a usar aplicativos, pesquisa de smartphones, especiais de mídia social e outras ofertas digitais.
os varejistas de alimentos atualmente alocam uma parcela majoritária do orçamento para a circular impressa, com 57,6%.
Outros achados de nota incluem:
• de 66,7 por cento esperam que a alocação de orçamento para a impressão de circular a ser mais baixa em dois anos;
• 85,5% antecipar reduzida alocação de cinco anos; e
• 7,2 por cento dos retalhistas que têm actualmente um impresso circular esperar para ter descontinuado em dois anos a partir de agora; 10.4 por cento esperar para não executar mais de uma circular de cinco anos a partir de agora.
e importante notar que os fornecedores de CPG estão dispostos a experimentar com financiamento digital?. 13,7% dos entrevistados relataram que a maioria dos fornecedores de CPG está disposta a mudar os dólares tradicionais de comércio/TPR para Marketing digital/móvel. Outros 47,1% acreditam que algumas, mas não todas, empresas de CPG estão dispostas a fazê-lo. De acordo com um estudo de coautoria da associação local de pesquisa e Manta, us $36-70 bilhões em fundos comerciais estão disponíveis a cada ano, e cerca de 50% desses fundos permanecem não reclamados no final do ano.