quando o tapete vermelho foi rolado e o champanhe perdeu seu fizz, um Oscar justifica seu custo? A resposta, mais do que nunca, é provavelmente sim, mas não da maneira como o valor agregado de Oscar tem sido tradicionalmente medido.
vamos olhar para as bilheterias domésticas primeiro. “O efeito Oscar é diferente nas bilheterias do que era naquela época”, diz O analista da comScore, Paul Dergarabedian. “Antes de 2000, ganhar o melhor filme poderia levar você a US $ 100 milhões no mercado interno. Isso já não é verdade.”
nenhum vencedor de melhor filme ganhou mais de US $100 milhões no mercado interno desde a Argo de 2012 (que arrecadou US $136 milhões); mesmo assim, apenas 4,7% de sua receita veio após o Oscar.
o salto pós-indicações, que geralmente alimenta a receita mais do que uma vitória, também diminuiu um pouco. É verdade que o laureado do ano passado, Green Book, ganhou $42.6 milhões após as indicações ao Oscar (dobrando seus ganhos na América do Norte), e no ano anterior a forma da água arrecadou US $33,4 milhões adicionais. Mas o aumento médio de pós-noms na última década foi menos da metade do dinheiro de bolso para os majores.
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contrastam isso com a American Beauty de 1999, que ganhou $55 milhões de pós-noms, ou Shakespeare In Love de 1998, que ganhou um extra de $63 milhões.”Este ano, com uma janela tão apertada entre as indicações e os prêmios, os benefícios teatrais serão limitados”, diz Stephen Gilula, presidente da Fox Searchlight Pictures, que tem Jojo Rabbit na disputa.
bilheteria internacional é outra coisa. Embora as datas de lançamento escalonadas dificultem uma avaliação absoluta, grande parte da quantia de US $131 milhões da Shape Of Water no exterior veio após sua vitória no Oscar; e ninguém esperava que a Green Book recebesse US $237 milhões no exterior (quase três vezes sua receita bruta doméstica) até ganhar o prêmio de Melhor Filme.
os indivíduos por trás desses filmes também se beneficiarão financeiramente, embora não tanto quanto você imagina. Enquanto Oscar pode levar alguns atores ao estrelato (Octavia Spencer, Lupita Nyong’o), as recompensas imediatas são limitadas. Muitos A-listers (atores, diretores e alguns escritores) recebem um bônus se forem nomeados ou vencerem. Mas um insider diz que o máximo que ele viu é $100.000 para uma indicação e $250.000 para uma vitória.
as principais estrelas como Brad Pitt e Leonardo DiCaprio também ficam solavancos se o filme (neste caso, era uma vez em Hollywood) for nomeado Melhor Filme: Cada um ganharia cerca de US $250.000. Mas, no geral, diz um dos principais advogados, “esses bônus tendem a ser modestos — talvez US $50.000 para uma indicação e US $100.000 para uma vitória — e isso geralmente é um avanço contra a participação nos lucros.”
isso é menor em comparação com sua participação no bruto. “Se eu estiver negociando um acordo”, diz O parceiro da WME, Robert Newman, ” vou estar muito mais focado na participação nos lucros do que isso.”
algumas estrelas, como Halle Berry, realmente experimentaram um efeito negativo: O vencedor da bola do monstro já recebeu US $10 milhões por foto, mas isso caiu para US $2 milhões após a Mulher-Gato de 2004.Este é o resultado final de campanhas que podem custar de US $ 5 milhões a US $25 milhões por imagem, de acordo com dois estrategistas de prêmios. No ano passado, a Netflix gastou US $50 milhões a US $ 60 milhões em Roma, estima um. “Pense nisso: us $5 milhões não vão tão longe”, diz outro ativista, citando screeners, exibições e publicidade como os três principais custos, juntamente com viagens. Isso inclui cerca de US $10 para cada DVD enviado aos eleitores.
então, quem ganha com tudo isso? Os próprios estrategistas, embora seus bônus sejam frequentemente apenas em meados dos cinco números. E os estúdios que os contratam, com um impulso nas vendas de TV e entretenimento doméstico, bem como valor agregado da biblioteca e influência com talento. Dito isto, vários financiadores por imagem significam que os estúdios colhem menos do que antes.
“no caso da Green Book”, diz um executivo, ” a Universal quase não possuía direitos estrangeiros, o que significa que a empresa que pagou pela campanha mal lucrou com ela, mesmo que a mídia Participante o fizesse.”
o valor real de Oscar hoje está nas serpentinas. Se Toy Story 4 receber sua indicação esperada para melhor longa-metragem de animação, isso levará os espectadores ao Disney+. E se a história do irlandês ou do casamento ganhar muito para a Netflix, isso provavelmente adicionará novos assinantes.Embora a Netflix nunca tenha lançado números de exibição para a Roma (que ganhou três Oscars), sua campanha de marketing mudou em sintonia com seu impulso de prêmios para tornar o filme um dos mais comentados do ano.
“isso não é apenas sobre assinantes”, diz O advogado. “Trata-se de legitimidade: ser visto na mesma liga que um universal ou Disney.”É também sobre dinheiro vivo. No dia seguinte à cerimônia do Oscar em que Roma ganhou três estatuetas, a Netflix viu suas ações subirem 1,5 por cento, para us $371,49. É verdade que o ganho desapareceu em poucas horas, mas permaneceu uma empresa extremamente mais valiosa do que antes.
Números
1,5% – Netflix estoque ganho no ponto alto depois de 2019 Oscar
$250 MIL – nível Superior bônus para ganhar melhor ator
$63M – Shakespeare in Love, de 1999, pós-noms bilheteria doméstica de colisão
Essa história apareceu pela primeira vez em Janeiro. 8 edição da revista Hollywood Reporter. Para receber a revista, clique aqui para se inscrever.