grupos focais são provavelmente a forma mais comum de pesquisa de mercado qualitativa. Eles envolvem uma discussão em grupo liderada por um moderador ou facilitador que orienta o diálogo. O moderador normalmente usa um guia para ajudar a seção da discussão. Isso geralmente inclui uma introdução, aquecimento e várias outras seções.
Aqui estão 4 dicas para ajudar a moderar uma discussão em grupo focal.
a duração ideal de um grupo focal é uma questão frequente na pesquisa de mercado. A maioria dos grupos focais que você encontra dura entre 60 minutos e 120 minutos (2 horas). Existem várias vantagens e desvantagens para grupos focais mais curtos e mais longos.
esta peça irá cobrir alguns dos destaques para ajudá-lo a fazer uma escolha sobre o melhor comprimento para um grupo de foco. É altamente dependente de suas necessidades e objetivos.
procurando o melhor comprimento para um grupo focal? Você veio ao site de pesquisa de mercado certo. Aqui nós cobrimos os prós e contras para grupos focais mais curtos e mais longos.
Opção 1: 60 minutos
a maior vantagem de executar grupos focais curtos de 60 minutos Cada é que você pode hospedar vários grupos em uma noite ou 1 dia. Com sessões mais longas, você só pode hospedar 2 sessões, enquanto pode hospedar 4 no mesmo período de tempo com grupos mais curtos. Isso permite uma ampla gama de participantes e mais representação do seu público-alvo.
outra vantagem aqui é o engajamento dos participantes. Todos nós já vimos. Mesmo os melhores moderadores têm que lidar com um grupo cansado nos últimos 30 minutos de um grupo focal que termina às 21h30 ou 22h.grupos mais curtos eliminam em grande parte essa exaustão porque se movem extremamente rápido. Os participantes não experimentam fadiga.
finalmente, a última vantagem é recompensas mais baixas. Enquanto você pode estar no gancho para $100 a $200 com um grupo de consumidores que dura 2 horas, você pode ser capaz de fazer $50 ou $75 para um grupo de 60 minutos, dependendo do público. Menos tempo é igual a menos pagamento.
grupos mais curtos ou mini-focais de 4 a 6 pessoas estão crescendo na indústria. Ele permite mais exposição e tempo por participante para os espectadores do moderador e do cliente. Dividir 60 minutos entre 10 a 12 participantes torna-se muito mais difícil.
2 horas
este é o comprimento padrão de um grupo focal. Se você inventariasse todos os grupos focais que estão sendo conduzidos nos EUA no mês passado, a maioria estaria na faixa de 2 horas. A razão é que eles oferecem a capacidade de cobrir muito conteúdo. Mesmo com uma introdução de 15 minutos e um encerramento de 10 minutos que ainda estão disponíveis 95 minutos para cobrir os objetivos principais. Ótimo para a empresa de pesquisa de mercado, nem sempre é ótimo para os participantes.
muitos moderadores preferem esse comprimento porque lhes dá a oportunidade de aquecer os participantes, ajuda-os a construir relacionamento e os leva a um ritmo na última hora para extrair insights. Esse comprimento requer pagamento de aluguel e muitas vezes leva a um pouco de fadiga no final do grupo.
recompensas para um grupo focal de 2 horas começam em $75 a $ 100 no mínimo para um grupo B2C.
recomendado: 90 minutos
na Drive Research, vimos muito sucesso com grupos focais de 90 minutos. Eles oferecem a flexibilidade de hospedar 3 grupos em uma noite (5:00, 6:30 e 8:00 p.m.) eles também oferecem tempo suficiente para o moderador construir relacionamento com os participantes antes de chegar às partes mais importantes da discussão. Mais do que qualquer outra coisa, esse comprimento limita a fadiga do entrevistado e mantém os participantes engajados, mesmo nos momentos finais do grupo focal. Acreditamos na qualidade da discussão sobre a quantidade em muitos casos, particularmente com grupos focais.
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a Drive Research é uma empresa de pesquisa qualitativa localizada em Syracuse, NY. Somos especializados em pesquisa qualitativa e quantitativa, incluindo serviços de grupos focais. Nossos serviços de grupo focal incluem recrutamento, hospedagem, moderação e relatórios.
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