Quão Eficaz É O Google AdWords?

(Foto: SAM PANTHAKY/AFP/Getty Images)

Quão eficaz é o Google AdWords? apareceu originalmente no Quora: o lugar para ganhar e compartilhar conhecimento, capacitando as pessoas a aprender com os outros e entender melhor o mundo.

resposta de Justin Rezvani, fundador & CEO da theAmplify, no Quora:

na última década, a publicidade digital tem estado em uma curva de crescimento exponencial.As grandes marcas mudaram enormes quantidades de seus orçamentos de publicidade (anteriormente reservados para métodos mais convencionais, como exibição, televisão ou impressão) em coisas como anúncios do Facebook e Google AdWords.

e está claro o porquê: as plataformas digitais estão agora onde as pessoas estão gastando seu tempo.No entanto, em 2017, o que estamos começando a ver é um pico para o cume. De acordo com a CNBC, as marcas perdem US $ 16,4 bilhões em fraudes de publicidade on-line-o que significa que os anúncios digitais que você compra não estão sendo servidos aos clientes que você acha que são (Se é que são).Além disso, os anunciantes perderam cerca de US $12,5 bilhões em 2016 devido a cliques de tráfego inválidos impulsionados por bots em vez de humanos.

estes são grandes problemas para as marcas que esperam ver um retorno sobre seus investimentos de marketing. E recentemente, o CFO da P&G, Jon Moeller, fez um forte movimento para cortar gastos em publicidade digital, apenas para chegar a uma conclusão substancial. “Não vimos uma redução na taxa de crescimento… o que isso me diz é que os gastos que cortamos foram em grande parte ineficazes”, disse ele, de acordo com o Business Insider.O CEO David Taylor explicou ainda, citado pelo Wall Street Journal, que mais de US $ 100 milhões gastos em publicidade digital foram em grande parte ineficazes.

para uma das maiores marcas do mundo dizer que seus esforços de publicidade digital não foram tão eficazes quanto esperavam originalmente, é certamente uma declaração chocante.

mas eu acredito que é um passo na direção certa.À medida que mais e mais estudos começam a revelar os problemas subjacentes à publicidade digital, especificamente programática, agora estamos começando a ver as marcas transferirem mais de seus gastos para coisas como eventos experienciais, campanhas de mídia social ao vivo e marketing de influenciadores.

aqui está o porquê.

1. Os bloqueadores de anúncios estão ajustando o ruído.

em 2016, o uso de bloqueadores de anúncios aumentou quase 30%. Isso não é algo a ser tomado de ânimo leve.

Para combater esse aumento desenfreado, marcas como Jaguar, Absolut e MasterCard, entre outros, estão começando a investir mais em eventos reais, interagindo com os consumidores em tempo real. De acordo com a AdWeek, presidente da agência experiencial IMG Live da WME | IMG (agora Endeavor), Bryan Icenhower, disse que “a experiencial é uma maneira excepcionalmente rápida e eficaz de aumentar a conscientização da marca por meio de conexões individuais com os consumidores. Ele envolve todos os cinco sentidos, provocando emoções que formam memórias duradouras que demonstraram impulsionar a lealdade à marca.”

isso é algo em que acreditamos fortemente no theAmplify, sempre que estamos coordenando campanhas de influenciadores para grandes marcas. Os consumidores querem interagir com influenciadores, ver e conhecer seus influenciadores favoritos e até criar conteúdo com esses influenciadores na vida real.

um consumidor ou um fã fará de tudo para estar em um evento com alguém que eles seguem online de perto. E eles terão muito menos probabilidade de prestar atenção a um anúncio que tenta transmitir esse mesmo valor por meio de um apelo à ação ou título atraente.

2. A transmissão ao vivo é uma tendência imparável.

o vídeo ao vivo é muito mais popular do que você pensa.

na verdade, quase metade dos usuários da Internet dos EUA assistem a vídeos ao vivo pelo menos uma vez por semana. Além disso, os vídeos ao vivo do Facebook são assistidos 3x mais do que os vídeos regulares, provando que o Live é um catalisador para o engajamento.

mas uma das qualidades que faz uma grande transmissão ao vivo é o envolvimento de influenciadores. As pessoas querem ver as pessoas que reconhecem, eles seguem regularmente, e eles sabem que irá fornecer-lhes o que quer que seja que eles estão procurando: entretenimento, educação, notícias, etc.

embora o Facebook Live esteja aumentando a velocidade há algum tempo, vale a pena dar crédito ao Snapchat por realmente trazer o valor do mainstream ao vivo, já que o Snapchat Stories deu aos espectadores a sensação de que era ao vivo. Histórias levaram a aquisições de influenciadores, e agora temos influenciadores em parceria com marcas para sediar premiações ou realizar acrobacias de marca em transmissões ao vivo de mídia social.

é apenas uma questão de tempo até que mais e mais marcas percebam o valor das experiências ao vivo em relação aos anúncios digitais convencionais.

3. O marketing de influência não está desacelerando tão cedo.

por que gastar dinheiro em um anúncio de texto quando você pode gastar a mesma quantia em um influenciador social relevante com seguidores altamente direcionados de fãs leais?O que torna o marketing de influenciadores tão atraente para as marcas é a associação que vem com um Influenciador de alto perfil. Um anúncio sempre será apenas um anúncio. Mas um influenciador, por ser um ser humano, traz inerentemente um nível de confiabilidade e relevância que nenhum orçamento de anúncio programático pode comprar.Mas, além disso, os próprios influenciadores são tão mensuráveis, se não mais, do que coisas como o Google AdWords ou mesmo anúncios do Facebook. Alguns anos atrás, o marketing de influenciadores ainda não estava lá, mas agora temos o software para determinar os influenciadores certos, para as campanhas certas, muito antes do primeiro Dólar ser gasto—e isso é poderoso. Na verdade, como os dados são tão importantes para tomar as decisões corretas de marketing, decidimos construir nosso próprio software proprietário e plataforma internamente, chamado Reach. E tem sido a espinha dorsal de cada uma de nossas grandes estratégias de marca e campanhas de influenciadores.

esta pergunta apareceu originalmente no Quora – o lugar para ganhar e compartilhar conhecimento, capacitando as pessoas a aprender com os outros e entender melhor o mundo. Você pode seguir o Quora no Twitter, Facebook e Google+. Mais perguntas:

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