Publicidade Móvel-O Que É E Como Funciona?

A menos que você tenha vivido em uma caverna sem wifi desde meados dos anos 90, você está bem ciente de que a internet é alimentada por publicidade. A receita de anúncios é o que impulsiona muitos de nossos sites favoritos e serve como a principal maneira pela qual muitos criadores de conteúdo ganham a vida. Em nosso mundo sempre online, qualquer boa campanha publicitária deve manter o público móvel em mente. No entanto, isso não é tão simples quanto reduzir os anúncios de desktop para espremê – los em um formato menor; a publicidade móvel requer táticas modernas que incentivam o engajamento.

A publicidade móvel é um subconjunto do marketing móvel que é 30% mais eficaz do que os anúncios tradicionais da internet. Ele oferece conteúdo de anúncio direcionado projetado especificamente para dispositivos como smartphones e vem em uma variedade de formatos, incluindo web móvel, publicidade no aplicativo e muito mais. À medida que a tecnologia evolui, novas estratégias para alcançar clientes no celular estão sendo constantemente desenvolvidas.

os métodos tradicionais de publicidade, como comerciais de televisão e mensagens estáticas de desktop, não têm quase o alcance a que costumavam. Até o final de 2017, mais de 22,2 milhões de adultos nos EUA cortaram o cabo, evitando o cabo tradicional baseado em comercial para serviços de streaming.Além disso, esses mesmos consumidores estão gastando a maior parte do tempo na internet em seus telefones e tablets, em vez de desktops e laptops. De acordo com um relatório da MetrixLab, “o celular agora representa a maior parte do consumo de mídia digital”, com o tempo gasto nesses dispositivos superando o tempo diário de tela dado aos computadores.

para impulsionar ainda mais a importância da publicidade móvel, quase 80% dos americanos possuíam smartphones no início de 2018. Isso é um monte de olhos nessas telas–seria tolice não adaptar campanhas publicitárias para alcançá-las.

assim como com qualquer forma de publicidade, os anúncios móveis podem ganhar vida de várias maneiras diferentes. Aqui estão alguns dos tipos mais usados de hoje:

• anúncios no aplicativo: facilmente o formato de anúncio de maior sucesso do ecossistema móvel de hoje, os anúncios no aplicativo são implantados diretamente em uma interface de aplicativo ativa, como uma oferta móvel. Como os usuários gastam cerca de 89% de seu tempo de navegação executando aplicativos, é o principal canal de publicidade para os profissionais de marketing alcançarem novos clientes. Os anúncios no aplicativo podem até emprestar da maioria das estratégias de formato mencionadas abaixo, mas os exemplos mais eficazes pausam a atividade do aplicativo com apresentações em tela cheia. Certamente vale a pena o esforço-o público tende a se envolver com anúncios no aplicativo mais do que Formatos Alternativos, e a receita deve chegar a US $7 bilhões até 2020.

• anúncios intersticiais estáticos: intersticiais estáticos tendem a ocupar toda a tela, mas o trade-off é que eles aparecem durante pausas naturais no uso de um aplicativo. Quando usados de forma eficaz, eles têm uma taxa de cliques mais alta do que os banners tradicionais.

• anúncios em vídeo: os anúncios em vídeo não são mutuamente exclusivos com intersticiais, anúncios nativos e outras formas de publicidade móvel. Se você passou algum tempo navegando na web ou percorrendo aplicativos nos últimos anos, deve ter notado que o pivô do vídeo está acontecendo quase universalmente. Os gastos com anúncios em vídeo devem chegar a US $103 bilhões até 2023.

• anúncios em vídeo recompensados: os vídeos recompensados são semelhantes aos anúncios em vídeo padrão, mas também oferecem alguns benefícios aos usuários por se envolverem com eles. Por exemplo, um posicionamento de vídeo recompensado pode oferecer moeda no aplicativo, bônus no jogo ou algum outro tipo de conteúdo premium.

• anúncios jogáveis: um formato de anúncio altamente envolvente no espaço de jogos para celular, os playables são anúncios interativos que atuam simultaneamente como demos de jogos. Embora os playables geralmente exijam trabalhar com desenvolvedores de jogos para integrar a mecânica de forma eficaz, é um ótimo método para apresentar aos usuários o conteúdo do aplicativo antes de um download completo. Se apresentado de forma eficaz, os clientes clicarão no link da vitrine para continuar a experiência. Os melhores playables são curtos, doces e oferecem um pequeno sabor do que esperar da jogabilidade.

• anúncios da Web móvel: assim como o formato de desktop tradicional, os anúncios da web móvel são implantados em sites. A principal diferença é que as versões móveis são otimizadas para visualização de smartphones e tablets em vez de um monitor de computador. As páginas da web móveis tendem a receber muito menos visualizações do que os aplicativos e não devem ser priorizadas, mas estudos sugerem que as taxas de engajamento são comparáveis aos equivalentes no aplicativo. O truque é implantar anúncios sem interromper o espaço de tela já limitado para conteúdo da web.

• Banners: uma vez que um grampo comum de publicidade baseada na web, os banners foram amplamente abandonados para outros formatos no aplicativo. Essas imagens interativas podem ser colocadas junto com o conteúdo móvel, vinculando – se a um produto ou serviço anunciado com um único clique. Embora o formato tenha sido útil quando a mídia para PC dominou o mercado, sua eficácia geral foi diminuída à medida que os usuários faziam a transição para dispositivos móveis. Hoje, as melhores oportunidades para banners estão em designs altamente concisos e ambientes de Web móvel.

• anúncios nativos: usados por grandes jogadores como Twitter, Facebook, Reddit e muito mais, os anúncios nativos são projetados para se parecerem com o conteúdo circundante. Eles precisam de alguma habilidade para executar, pois devem combinar seu ambiente em design e tom, mas são uma boa maneira de chamar a atenção sem serem intrusivos. A boa notícia é que a maioria desses serviços oferece recursos e recomendações abrangentes para implantar seus anúncios.

A publicidade programática é o processo automatizado de compra, venda e implantação de anúncios sem aprovações humanas manuais. Como centenas de aplicativos podem ser lançados no Google Play e na App Store em uma determinada semana, as estratégias programáticas são uma maneira eficaz de gerenciar o inventário de anúncios por meio de uma única interface de painel. A prática também torna mais fácil para os profissionais de marketing direcionar públicos-chave ou medir as recepções dos clientes para um determinado anúncio.

para editores móveis menores, as plataformas de anúncios programáticos podem ser um investimento caro. Dito isso, eles continuam sendo uma alternativa econômica ao gerenciamento manual de criativos de anúncios e inventário no ecossistema de aplicativos de hoje.

• mantenha-o breve: quando se trata de anúncios em vídeo, mais curto é melhor. A audiência cai drasticamente após a marca de 30 segundos. O comprimento real que você deve fotografar varia de acordo com a plataforma, pois os usuários têm expectativas diferentes em diferentes sites ou aplicativos. Certifique–se de chamar a atenção nesses primeiros segundos-e coloque sua marca também.

• não interrompa: quando se trata de intersticiais, o tempo é tudo. Eles não devem aparecer assim que um aplicativo é aberto ou quando um usuário tenta sair, nem devem ser acionados após cada ação dentro do aplicativo. Você terá que encontrar lugares naturais para utilizá-los; um dos usos mais eficazes de intersticiais é tê-los pop-up entre os níveis de jogos móveis.

• os Banners acabaram: qualquer usuário da internet da velha escola estará familiarizado com os banners, aquelas mensagens em execução na parte superior da tela. Embora esses anúncios ainda possam ser encontrados em formatos móveis, eles não devem ocupar muito dos recursos da sua campanha, pois a taxa média de cliques é de cerca de 0,06% (e muitos deles podem ser acidentais). Em vez disso, concentre-se em abordagens mais modernas para chamar a atenção do consumidor móvel.

• Invista na segmentação: por fim, segmente seus anúncios sempre que possível, usando localização geográfica, histórico de pesquisa ou quaisquer outros dados aos quais você tenha acesso. Isso aumenta as chances de que o que você está vendendo alcance as pessoas que realmente precisam. E lembre-se de que os usuários móveis passam muito mais tempo em aplicativos do que Navegando em páginas da web móveis.

acompanhar as tendências móveis e as melhores práticas de publicidade pode ser um trabalho árduo, mas você não precisa fazer isso sozinho! Para obter mais informações sobre todas as coisas de publicidade e marketing móvel, entre em contato com nossa talentosa equipe de profissionais da Tapjoy.