o que colocar em sua página inicial:19 elementos a considerar

você está se debatendo com o que colocar em sua página inicial? Adivinhe-se até ficar paralisado?

eu vejo isso o tempo todo-de todos os tipos de empresas. Mesmo profissionais de marketing digital experientes lutam para obter o conteúdo da página inicial.

não existe uma fórmula perfeita. Suas opções são muitas. Depois de consultar uma série de clientes sobre suas estratégias de homepage, concluí que uma lista de verificação seria útil.

esta postagem é, em parte, uma ferramenta de Lista de verificação, instruções e planejamento. Não posso dizer exatamente o que colocar em sua página inicial, mas sei que se você entender suas opções, estará mais bem preparado para montar uma página inicial inteligente com conteúdo concebido para atingir seus objetivos.

sua lista de verificação da página inicial:

logotipo

a primeira coisa que seu visitante deve ver é seu logotipo. Coloque-o no canto superior esquerdo. Resistir aos impulsos para:

• seja criativo com a colocação. As ferramentas de teste de mapa de calor indicam consistentemente que o canto superior esquerdo é um ponto quente comum na página.

• Multidão seu logotipo com elementos visuais desnecessários. Em vez disso, cerque seu logotipo com amplo espaço negativo para que ele se destaque instantaneamente.

• anime a apresentação do seu logotipo. Não é apenas passé, pode ser problemático para a experiência do Usuário.

• amplie seu logotipo em um outdoor. Você pode amar seu logotipo, mas torná-lo maior, não aumentará a impressão que ele causa em seu visitante.

menu do Site

crie um menu com as páginas mais importantes do seu site, permitindo que os visitantes naveguem rapidamente para as seções que lhes interessam. Considere o seguinte:

• menos é mais. Um menu sobrecarregado com itens irá sobrecarregar e confundir os visitantes. As páginas subsequentes dentro do seu site podem fornecer elementos de navegação adicionais.

• seja descritivo. Você atenderá seus espectadores e otimizará melhor seu site criando itens de menu simples, sucintos e descritivos. Por que rotular seu item de menu “Serviços” Quando você pode usar “Bail Bonds?”

• os hambúrgueres são saborosos? O ícone de hambúrguer que é três linhas horizontais tornou-se uma convenção reconhecível para invocar um menu de site em dispositivos móveis. Também está ganhando popularidade para desktops, no entanto, pesquisas indicam que a descoberta é quase cortada pela metade, ocultando a navegação de um site.

se você optar por apresentar um menu expansível na página inicial da área de trabalho, usar uma combinação do ícone e da palavra “menu” é uma abordagem inteligente.

pontos de entrada especiais

seu site atende membros ou precisa fornecer acesso a recursos especiais para um subconjunto de seus visitantes? Nesse caso, crie uma maneira elegante para que esses tipos de usuários façam login (conforme demonstrado na captura de tela acima).

Hero shot

Hero shot é uma frase da web que significa ” imagem principal.”Seu tiro de herói provavelmente será o elemento maior, mais proeminente e mais importante na página inicial do seu site.

• misture com bom gosto. Sua página inicial hero shot deve seguir imediatamente os elementos de cabeçalho no topo de sua página que cobrimos até agora. Projete-o de forma que se misture graciosamente com o logotipo e o menu.

• dê-lhe um trabalho a fazer. As fotos de heróis mais significativas desempenham um papel de porteiro. Através de uma combinação de elementos visuais e verbais, deve inspirar os visitantes certos a interagir mais e os visitantes errados a sair. É o seu qualificador (e desqualificador).

• mantenha-o simples. Você não quer que o ponto focal de sua página inicial esteja ocupado. Torná-lo focado, singular e fácil de entender.

• mantenha-o real. Apresentando uma foto em seu tiro herói é perigoso. Não é necessariamente tabu, mas Selecione sua imagem com cuidado. Apresente algo relevante, confiável e autêntico. Uma foto de US $ 5 de dois empresários apertando as mãos grita ” marketing BS.”

dê o seu tiro herói estrabismo e piscar testes. Depois de criar sua página inicial, exponha – a a pessoas de fora de duas maneiras:

• estrabismo-peça aos seus sujeitos de teste que vejam sua página inicial a poucos metros mais longe do que o normal. Veja se eles têm a ideia.

• Blink-exponha alguns espectadores à sua página inicial por apenas alguns segundos e pergunte o que eles obtiveram dela. Confusão não é a resposta que você está procurando. Clareza é.

de qualquer distância que você olhar para este tiro herói homepage, você vai entender rapidamente o que este site tem para oferecer.

Headline

a passagem mais importante do seu site é o título da página inicial.

a manchete pode aparecer acima, abaixo ou dentro da foto do herói, geralmente a última. Meu post Como escrever um título de página inicial que faz o trabalho oferece uma lição completa, mas aqui estão alguns pontos-chave que você deve achar úteis:

• invoque um sentimento de pertença. Nenhum leitor deve ter que trabalhar para descobrir o que seu site tem a oferecer. Diz-lhes.

• pense na continuidade do click-through. O título da sua página inicial deve oferecer continuidade ao meio e à mensagem que levam os visitantes até lá. Portanto, se sua publicidade externa, otimização ou qualquer forma de promoção, apresenta uma ideia—chave—com palavras-chave-restaure-as em seu título. Conecte os pontos.

• escreva sobre o leitor. Algumas manchetes são egoístas. Alguns respondem à pergunta ” O que há para mim?”Você provavelmente pode adivinhar quais são mais atraentes.

• seja claro. Pegando um tema comum aqui? Depois de coçar a cabeça, a próxima coisa que os visitantes confundem é o botão voltar.

a menos que você esteja altamente confiante em suas costeletas de escrita, você deve contratar um redator profissional para escrever o título da sua página inicial (bem como o resto de sua cópia). Cortar cantos com sua cópia não economizará dinheiro; terá o efeito oposto.

a chamada à ação não pode faltar

sua página inicial provavelmente terá várias chamadas à ação (CTAs). Faça um visualmente proeminente criando um botão e construindo – o em seu tiro de herói ou criando uma sugestão visual inconfundível que leva direto a ele—de preferência antes que a rolagem seja necessária.

não há como confundir a ação que o site Orbit Media exige primeiro.

considere as seguintes técnicas para criar CTAs mais eficazes:

• comece com palavras de ação. Faça da primeira palavra do seu CTA um verbo (diferente de “clique”). Deve ler como um comando.

• experimente com desenhos. A cor, a forma, o tamanho e o posicionamento do seu CTA podem afetar a conversão, portanto, execute testes para otimizar as taxas de conversão.

• tente uma voz em primeira pessoa. Enquanto uma voz de segunda pessoa é o status quo, muitas vezes os CTAs de primeira pessoa fornecem melhores resultados, por exemplo, “mostre-me…” ou “conte-me.”

• destaque o valor. Seu CTA poderia explicar explicitamente o valor da atuação, como ” crie uma página de destino gratuita agora.”

obtenha dicas adicionais e um infográfico que oferece 25 palavras poderosas para seus CTAs aqui. (Você pode observar como o link que acabou de ler é um CTA muito explícito e focado em valor.)

introdução

sua página inicial é o lugar para iniciar um diálogo com seu visitante. A cópia introdutória geralmente deve ser apertada, orientada para benefícios, informativa e amigável. É também o lugar perfeito para incluir palavras-chave e links internos.

portfólio

sua empresa oferece produtos ou serviços que podem ser exibidos por meio de imagens, descrições e/ou estudos de caso? Nesse caso, seu portfólio pode ser a coisa que seus visitantes mais querem ver.

a arquitetura é um dos muitos tipos de indústria para os quais um portfólio é um ativo de página inicial poderoso.

Blog

a grande maioria dos profissionais de marketing online são profissionais de marketing de Conteúdo e, portanto, editores de blogs e/ou hubs de conteúdo. Ao direcionar os visitantes que estão navegando em sua página inicial pela primeira vez para o seu blog, você aumentará o engajamento e, com sorte, ganhará assinantes.

Use uma ou mais das seguintes técnicas para aproveitar as oportunidades que um blog ou hub de conteúdo oferece a você:

• lançar em uma história. Mostre uma ou Mais Postagens recentes com seu título e, possivelmente, seu lead, imagem em destaque ou uma descrição. Então: “leia mais.”

• crie uma grade de postagens. Sua página inicial pode apresentar links para postagens populares, postagens recentes ou ambos—como uma grade ou lista.

• destaque seu blog. Muitas páginas iniciais são blogs primeiro e sites segundo. Em outras palavras, a maioria dos imóveis da home page apresenta postagens em ordem cronológica inversa. Não é uma abordagem perfeita para todas as empresas, mas funciona para muitas.

A página inicial de Convencer e Converter dedica a maior parte de sua página inicial para a apresentação de artigos e podcasts no estilo de um conteúdo de hub.

Pods ou blocos de conteúdo

Pods? Eu peguei a expressão de um designer de site. Suponho que não signifique nada mais do que” Seção “ou” caixa.”A equipe de design da Orbit Media Os chama de” blocos de conteúdo.”Eles são frequentemente apresentados com 2, 3 ou 4 de diâmetro e tendem a empilhar uns sobre os outros nas telas dos smartphones.

Pods são dignos de inclusão nesta lista de verificação, porque você pode usá-los para apresentar o que você acredita que seus visitantes acharão valioso. As opções incluem:

• Produtos e serviços
• Um livro ou livros
• Apresenta
• Prêmios
• Clientes
• perfis Pessoais dos membros de uma equipe ou de um link para uma página de funcionários
• Notícias
• Eventos
• Locais

Prova Social

Psicólogos, profissionais de vendas e site criadores são apenas algumas das profissionais que entendem a força persuasiva de sua própria voz empalidece em comparação com a favorável opiniões dos outros.

o conteúdo que representa tais opiniões passou a ser conhecido como prova social. Fazer um lugar para apresentar prova social em sua página inicial em pelo menos uma das seguintes maneiras:

• Testemunhos
• logotipos de Cliente e/ou cliente histórias
• selos de Confiança, tais como certificações
• Prêmios e elogios
• (Números de clientes satisfeitos, as classificações, os assinantes, seguidores, etc.)
• Estatísticas
• Prima menciona
• Comentários e classificações

Características e benefícios

Se o seu website objectivo é vender algo, as chances são que você quer, pelo menos, começar a comunicar as características e benefícios de seus produtos na página inicial.

você pode fazer isso de várias maneiras apresentando:

• list
• funcionalidades e/ou benefícios seção de qualquer forma ou tamanho
• Separado vagens—talvez 2 ou 3 todo, talvez como uma grade
• Linhas—Ver abaixo

O atual Evernote página inicial (que é atualizado frequentemente) apresenta benefícios no que eu chamo de um “ping-pong” de layout, que se tornou popular pela Apple. Cria uma ótima narrativa para apresentar benefícios e é fácil para os olhos.

Subscrição

graças a plugins e serviços de terceiros, os convites para subscrever a newsletter ou atualizações de E-mail agora vêm de todas as formas possíveis: pop-ups, cabeçalhos, rodapés, fly-ins, janelas induzidas por rolagem ou saída e muito mais.

no entanto, uma seção estática da página inicial apresentada para atrair os visitantes a se inscreverem no conteúdo fornecido por um host do site continua sendo outra opção popular. Pode aparecer como uma linha, barra lateral, no rodapé ou até mesmo o tiro do herói.

se construir uma lista de E-mail é uma das prioridades de seus esforços de marketing digital, considere:

• a Incorporação de um formulário de inscrição na página inicial
• Criação de um CTA que invoca um formulário de inscrição
• Criação de um CTA que abre uma página de destino dedicados à coleta de assinante opt-ins

Oferecemos

Outra maneira eficaz de gerar leads, a partir de sua página inicial é uma característica de uma oferta ou “levar ímã.”Suas opções para fazer isso são quase infinitas.

muitas páginas iniciais, especialmente aquelas que oferecem serviços online, oferecem testes gratuitos.

os profissionais de marketing de conteúdo geralmente oferecem um eBook, guia ou relatório gratuito de algum tipo.

um desconto ou cupom pode ser uma oferta muito atraente.

o Mint.com homepage oferece um aplicativo móvel gratuito. Aplicativos, Calculadoras, avaliações, modelos e todos os tipos de ferramentas podem ser ofertas eficazes.

como você pode apresentar sua oferta? Os exemplos acima incluem:

• Um formulário criado para o seu herói tiro
• Uma linha em sua página inicial
• Um anúncio de visualização (levando a uma página de destino e/ou formulário)

Ou você pode considerar a apresentação de sua oferta:

• Como a janela na barra lateral
• Através de um pop-up
• Como parte de seu rodapé

Recursos

Você pode querer oferecer recursos gratuitos ou pagos, incluindo os relativos a ofertas discutido acima, através de uma seção específica do seu site. Nesse caso, você atrairá a atenção e aumentará o clique dedicando uma seção de sua página inicial para mostrar sua biblioteca de recursos.

função de pesquisa

se o seu site tiver uma grande quantidade de páginas, é aconselhável oferecer uma função de pesquisa em sua página inicial. Sua função de pesquisa é um atalho conveniente para seus visitantes, permitindo que eles descubram rapidamente o conteúdo sem precisar navegar.

A página inicial de um site de comércio eletrônico implora para ter uma função de pesquisa para ajudar os visitantes a encontrar rapidamente o que procuram.

torne seu mecanismo de pesquisa fácil de encontrar, conforme a Convenção de oferecê-lo em algum lugar na área superior direita do seu site, seja no cabeçalho (como acima) ou no topo da barra lateral.

chamadas adicionais para ação

enquanto sua página inicial deve apresentar um” não pode perder CTA ” projetado para inspirar a ação que você considera mais importante, as seções subsequentes de sua página inicial também podem oferecer botões e links adicionais para satisfazer rapidamente as necessidades de informações do visitante.

na página inicial da TransTech (um cliente Orbit), a seção imediatamente abaixo do hero shot oferece três CTAs, cada um apresentado na conclusão de um pod.

palavras-chave

palavras-chave dar o seu suco SEO homepage. Você não vai orçamento espaço dedicado para exibir palavras-chave (uma técnica popular de dias passados), mas você deve orçamento tempo de planejamento para selecionar palavras-chave e trabalhá-los em sua página inicial.

para otimizar sua página inicial para pesquisa, coloque palavras-chave:

• Em seu tag de título
• Em seu título
• No seu menu de itens (onde apropriado)
• Dentro da página de cópia de onde ele torna-se linguagem natural
• “Atrás” de suas imagens (como alt tags img)
• Na descrição meta, qual vai ser o fragmento de sua página inicial

Nosso Conteúdo Web lista de verificação pós-oferece informações adicionais para publicar o melhor conteúdo e otimizá-lo de forma eficaz.

rodapé

como seu cabeçalho, o rodapé de sua página inicial provavelmente será um recurso padrão em todo o seu site. Você vai querer criar um rodapé e considerar cuidadosamente os elementos que ele contém.

Principais candidatos para inclusão no seu rodapé incluem:

• informações de Contato
• Mapas e/ou locais
• mídias Sociais de ícones e widgets
• e-Mail o formulário de inscrição
• Galerias
• Emblemas (lembre-se de prova social?)
• resumos de postagens de Blog
• uma chamada final para a ação

aqui está uma lista abrangente de itens que o rodapé do seu site pode incluir.

essa é uma lista robusta de ideias de homepage

de fato. E provavelmente não está completo. Sua página inicial pode apresentar o que quiser. No entanto, é mais importante planejar e parcelar sua página com base no que seus visitantes desejam.

você sabe o que é isso? Coloque algum esforço no processo de descoberta pensando:

• quem vai visitar?
• todos os visitantes terão as mesmas necessidades?
• quais problemas eles estão tentando resolver?
• como seu produto ou serviço resolve os problemas?
• qual conteúdo melhor articula sua solução e satisfaz suas necessidades?
• quais são os próximos passos práticos?
• os visitantes vão querer receber e-mail?
• como os visitantes podem preferir interagir?

enlouqueça respondendo a essas perguntas e a outras que você acredita serem relevantes. Reúna sua equipe e emplastre um quadro branco ou mapa mental com seus pensamentos.

então é hora de matar alguns deles. Você pode ter visto esta grande citação antes:

um designer sabe que alcançou a perfeição não quando não há mais nada a acrescentar, mas quando não há mais nada a tirar. ~ Antoine de Saint-Exupery

escritores, designers e artesãos de todos os tipos devem dominar a arte da subtração. Criar uma página inicial fornece o exemplo perfeito.

coloque coisas em sua página inicial que inspiram os visitantes a querer mais, não menos.