a publicidade no jogo é um canal relativamente inexplorado para a comunicação da marca. Quase todos os dias há uma nova pesquisa publicada para dizer como o público e seu consumo de mídia estão mudando, mas, até agora, os jogos receberam menos atenção.
talvez seja hora de reavaliar. Gaming é o segmento de mídia que mais cresce; as receitas de software contaram com mais de US $31 bilhões (£15 bilhões) em todo o mundo em 2006. Para colocar isso em contexto, as receitas globais de bilheteria de Hollywood para 2006 foram inferiores a US $26 bilhões (£13 bilhões).
a rede de publicidade líder no jogo IGA se uniu à Agência de mídia MindShare e à casa de pesquisa de mídia TNS para avaliar a eficácia da publicidade no futurista jogo de tiro em primeira pessoa Battlefield 2142 da Electronic art. Usando três clientes MindShare-Nike, Samsung e Unilever – como marcas de teste, a IgA e a EA facilitaram uma pesquisa com 1.224 pessoas, amostradas no banco de dados de jogadores da EA. Os jogadores foram pesquisados sobre sua recordação e reações às marcas com as quais entraram em contato durante o jogo.Quase dois terços (61%) dos entrevistados da pesquisa pós-onda disseram que notaram anúncios enquanto jogavam Battlefield 2142. No entanto, a pesquisa indica que os homens mais jovens estão significativamente mais sintonizados com os anúncios do que seus colegas mais velhos. Enquanto 68% dos jovens de 18 a 24 anos notaram os anúncios, 84% dos jogadores do sexo masculino de 16 a 17 anos relataram isso. Ainda assim, bem mais da metade dos homens mais velhos estão percebendo anúncios no jogo-64% dos homens de 30 a 34 anos e 55% de 35 a 44 anos.
uma descoberta importante do estudo é que 64% dos jogadores abordam os anúncios para analisá-los. Mais uma vez, os homens mais jovens se mostram especialmente curiosos, com 70% dos jogadores do sexo masculino com idades entre 16 e 17 anos se aproximando dos anúncios (47% mais de uma vez) e 69% dos jovens de 18 a 24 anos fazendo isso (43% mais de uma vez).
homens de todas as idades esperam ver informações sobre formas semelhantes de entretenimento, como anúncios para outros jogos, filmes e dispositivos eletrônicos.
para os entrevistados, as sete categorias mais adequadas para anúncios no jogo foram: outros jogos da mesma editora; filmes; dispositivos eletrônicos; Música; celulares; operadoras de rede móvel; carros e acessórios relacionados.
jogadores mais velhos e mais jovens diferem ligeiramente em suas preferências. Homens com menos de 30 anos preferem anúncios para outros jogos e música, enquanto jogadores do sexo masculino com idades entre 16 e 17 estão interessados em dispositivos eletrônicos.Embora os jogadores sejam mais receptivos a certos tipos de produtos do que outros, os produtos de Higiene Pessoal masculinos ainda avaliam 28% respeitáveis por adequação e 14% pensam que seriam apropriados para Battlefield 2142.
O anunciante de produtos embalados que usou o poster criativo do mundo real viu mudanças significativas no reconhecimento da marca. Para marcas que buscam aumentar o reconhecimento entre dados demográficos tradicionalmente difíceis de alcançar, a publicidade no jogo oferece uma oportunidade.
os anúncios no jogo chegaram a melhorar o jogo para muitos entrevistados – 64% dos jogadores sentiram que ter anúncios no jogo deu ao jogo uma sensação mais realista. E 58% disseram que os anúncios eram mais interessantes e vívidos do que outros tipos que viram, enquanto 57% disseram que era a maneira mais relevante de se envolver com os jogadores.
os resultados positivos obtidos diante de um público tão difícil de alcançar São prova do poder dos videogames. A maior questão continua a ser o conteúdo dos anúncios. O fato de que 65% dos entrevistados dizem que não se importariam em registrar suas informações pessoais na EA para anúncios mais personalizados mostra como o conteúdo – e a capacidade de personalizá – lo para aprimorar a experiência-realmente é o rei.
Justin Townsend, executivo-chefe da OGA em todo o Mundo, contribuíram para esta semana Digital Insight
Anúncios em jogos precisa ser envolvente e relevante
comerciantes On-line são confrontados com mais opções do que nunca. Digite a publicidade do estágio à esquerda no jogo. Ao realizar o estudo, descobrimos que a publicidade contextual é crucial. O jogo da EA envolvido foi ambientado no futuro, então optamos por produtos fictícios e futuristas e um anúncio para um evento patrocinado pela Samsung. As elevações estavam principalmente na faixa etária de menos de 25 anos, e vimos aumentos marginais no número de pessoas que viam a Samsung como de ponta e moderna. Os resultados nos levaram a acreditar que quanto mais tempo e esforço você investir em fazer parte da experiência de jogo, mais você sairá dela. Por exemplo, faça dos itens de marca uma parte integrante do jogo. Uma função dentro de um jogo, como uma loja Samsung da qual os jogadores devem comprar itens, pode ser extremamente eficaz.
a publicidade no jogo é uma maneira eficaz de atingir o 16 para 34 demográfico masculino. A próxima geração de hardware – o Playstation 3, O Xbox 360 e o Wii da Nintendo – todos têm uma coisa em comum: conectividade. Isso nos permite promover e construir comunidades on-line globais. A conectividade online cria um ponto de inflexão claro para publicidade e jogos, tornando a publicidade em tempo real uma realidade. O Gaming agora oferece publicidade que pode ser implementada em tempo real, adaptada à localização ou hora do dia. A publicidade no jogo é a nova fronteira para as principais marcas e agências do mundo. Uma das regras de ouro é torná-lo imersivo e relevante, para que uma ótima experiência de jogo seja mantida. Se executado sem problemas, as marcas podem até melhorar a experiência do jogador. Poucos meios de comunicação podem oferecer esse grau de engajamento.