Krista Neher é o CEO da Boot Camp Digital, um autor 6x best-seller, palestrante internacional & reconhecido líder de pensamento de marketing digital.
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o marketing Digital está sempre mudando e evoluindo, mas 2022 provavelmente vai manter algumas mudanças dramáticas. As empresas e marcas não devem apenas planejar o futuro do marketing digital, mas estar preparadas para aproveitá-lo. Aqui estão as 12 principais tendências de marketing digital para ficar de olho em 2022 e como você pode usá-las a seu favor.
1. Meta está em toda parte.
o Facebook mudou oficialmente seu nome para Meta. Ao criar um nome para a empresa-mãe é lógico (lembre-se Google se tornou alfabeto?), a escolha é o que importa. O Facebook está apostando muito no metaverso, que é um termo para experiências virtuais e aumentadas. Esta é uma grande aposta no futuro da web.Recomendação: os profissionais de marketing devem começar a procurar oportunidades para seus negócios nesses espaços.
2. Os influenciadores continuam a crescer (mesmo para B2B).
o marketing de influenciadores deve chegar a US $ 13,8 bilhões em 2021 e continuar a crescer. As campanhas de influenciadores fornecem inerentemente contexto e relevância, uma vez que o influenciador está endossando o produto. As marcas B2B também continuam a abraçar influenciadores-Adobe, SAP, GE e PWC aproveitaram essa tendência.
Recomendação: os profissionais de marketing devem procurar oportunidades para parceiros com influenciadores em seu espaço.
3. A publicidade é contestada pela privacidade.
os anúncios digitais modernos dependem muito dos dados para otimizar automaticamente. Novos regulamentos de privacidade, como a atualização do iOS e a remoção pendente de cookies, reduziram os dados usados na inteligência artificial.Recomendação: os profissionais de marketing devem avaliar o impacto que isso terá em sua publicidade e ser proativos.
4. Os profissionais de marketing ficam mais estratégicos.Como a automação, a inteligência artificial e o aprendizado de máquina tiram muito do trabalho duro do marketing digital, os profissionais de marketing devem se tornar mais estratégicos. As opções de marketing digital continuam a crescer. Recomendação: os profissionais de marketing precisam pensar estrategicamente para se concentrar no que realmente impulsiona o crescimento de seus negócios.
5. O LinkedIn está crescendo, crescendo, crescendo.O LinkedIn continua a ser uma estrela em ascensão no espaço digital. A cada trimestre, eles mostram ganhos consideráveis em usuários ativos mensais e engajamentos na plataforma. Eles também estão continuamente lançando novos recursos que geram melhores resultados para empresas e páginas.
recomendação: os profissionais de marketing devem fazer all-in no LinkedIn.
6. SEO é menos jogo e mais integrado.
Search engine optimization é uma das formas mais antigas e valiosas de marketing digital. À medida que os algoritmos de pesquisa Se tornam continuamente mais inteligentes e contextuais, os profissionais de marketing precisam se concentrar menos nos “hacks” e “truques” de SEO e mais em fornecer uma experiência excelente e significativa aos seus usuários.Recomendação: os profissionais de marketing devem se concentrar menos em SEO e mais na excelente experiência do Usuário.
7. As experiências são a nova moeda social.
as empresas ainda clamam para dirigir boca a boca e ganhar atenção social. À medida que o cenário publicitário se torna mais barulhento, a mídia conquistada e o boca a boca se tornam mais importantes para romper.Recomendação: os profissionais de marketing devem se concentrar na criação de experiências em todas as fases de suas interações com os clientes para ganhar mídia social boca a boca.
8. Os empregos digitais continuam a crescer.De acordo com o LinkedIn, as habilidades digitais são as mais procuradas. No entanto, há uma grande lacuna de habilidades entre o número de empresas que procuram habilidades digitais e as habilidades no mercado.
recomendação: os profissionais de marketing devem melhorar a habilidade para se manterem relevantes e os líderes devem ter planos de habilidade digital para sua organização.
9. O Facebook (Meta) não vai a lugar nenhum.Há tantas manchetes sobre as pessoas que deixam o Facebook, mas a verdade é que o Facebook não vai a lugar nenhum. O Facebook agora tem quase 3 bilhões de usuários e o número de usuários cresce a cada mês.
recomendação: Os profissionais de marketing devem assumir que o Facebook continuará a dominar.
10. Os sites ficam mais rápidos.
o tráfego do site é extremamente móvel; no entanto, a maioria dos sites ainda não possui experiências totalmente otimizadas para dispositivos móveis. À medida que o Google lançou o design do site Core Web Vitals, a velocidade se tornará cada vez mais importante.
recomendação: os profissionais de marketing devem garantir que seu site seja otimizado.
11. Tudo é orientado por algoritmos.
cada parte do marketing digital — feeds de notícias de mídia social, anúncios de exibição, anúncios sociais, otimização de mecanismos de pesquisa e até e-mail-está se tornando orientada por algoritmos. Todos os algoritmos otimizam para a mesma coisa básica: experiência do Usuário.Recomendação: para se manter relevante, os profissionais de marketing devem fornecer uma experiência de usuário que os clientes desejam ou seu conteúdo será menos visível.
12. Menos é mais.
a explosão de opções de marketing digital significa que muitas empresas estão espalhadas por muitos canais. As empresas inteligentes se concentram em dominar um canal.
recomendação: os profissionais de marketing devem se concentrar mais e ter como objetivo fazer menos coisas melhor.
13. Bônus: as fundações ainda são mais importantes.
é fácil se distrair com novos objetos digitais brilhantes. Os profissionais de marketing adoram novas tendências e estão na vanguarda de novas tecnologias e plataformas. No entanto, a verdade é que a maioria do crescimento dos negócios ainda vem das ferramentas fundamentais no marketing digital. Não se esqueça de se concentrar em sua fundação. Muitas vezes, otimizar sua execução digital básica proporcionará um melhor retorno sobre o investimento do que experimentar (e se distrair) com cada nova ferramenta.
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