quando um cliente em potencial entra em uma consulta no Google, procurando os produtos que sua empresa vende, ela não está pesquisando na Internet ao vivo. Em vez disso, ela está procurando páginas da Web no índice da Internet do Google.
em certo sentido, esse consumidor está pesquisando na web recente e conhecida, em vez da web em tempo real. Portanto, mesmo antes de se preocupar com o quão bem as páginas do seu site de comércio eletrônico serão classificadas no Google, é importante entender como o mecanismo de pesquisa do Google encontra e indexa essas páginas.
Spiders e Sitemaps
o Google usa dois métodos principais para encontrar páginas da web de comércio eletrônico: sitemaps e software chamados web spiders ou crawlers.
um Web spider baixa uma cópia de uma determinada página da web. Imagine por um momento que o Googlebot (isso é o que o Google chama de web spider) pousa na página” Checkerboard Slip-on ” do Vans.com.
esta página de detalhes do produto da Vans inclui muitos links. O Googlebot seguirá esses links para descobrir outras páginas.
Googlebot observará o conteúdo da Página — nome do produto, Descrição, Preço, imagens-mas também rastreará as dezenas de links na página.
então, a menos que o link ou robô.o arquivo txt diz explicitamente ao Googlebot para não segui-lo, o spider seguirá os links para cada página e catalogará o que encontrar. No exemplo das Vans, isso levaria Googlebot através do catálogo de produtos do site, para muitas das páginas informativas do site, incluindo locais de lojas e cartões-presente, e até mesmo suas páginas de conteúdo sobre skate, snowboard e BMX.
cada vez que o Googlebot encontrou um link para uma nova página, ele adicionaria o URL à sua lista de páginas para rastrear. Dessa forma, o Googlebot pode descobrir todas as páginas no site da Vans.
então vamos aplicar o que agora sabemos para ajudar o Google a descobrir as páginas em seu site de comércio eletrônico.Primeiro, o melhor trabalho que seu site faz com links internos – por meio de clusters de tópicos, por exemplo — é mais fácil para o Googlebot encontrar todas as suas páginas.
em segundo lugar, concentre-se em fazer com que outros sites tenham links para suas páginas. O Link building não só ajuda a aumentar seus rankings nos resultados de pesquisa, mas também pode ajudar na descoberta de páginas.
em seguida, o Google também usa sitemaps como uma maneira de encontrar páginas de comércio eletrônico. Um sitemap é um arquivo de texto ou XML que lista todas as páginas que você deseja que o Google conheça em seu site de comércio eletrônico. Você pode enviar o mapa do site através do Google Search Console.
uma vez enviado, o mapa do site pode ajudar o Google a trabalhar em todas as páginas do seu site. Basta estar ciente de que ” usar um mapa do site não garante que todos os itens do seu mapa do site sejam rastreados e indexados, pois os processos do Google dependem de algoritmos complexos para agendar o rastreamento. No entanto, na maioria dos casos, seu site se beneficiará de ter um mapa do site e você nunca será penalizado por ter um”, de acordo com o Google.Em suma, se você deseja que o Google encontre suas páginas de comércio eletrônico, (i) desenvolva uma boa estratégia de vinculação interna, (ii) incentive links de outros sites para os seus e (iii) envie um mapa do site.
ajudando o Google
como o Googlebot funciona em seu site de comércio eletrônico, ele também levará em consideração o título da página e o conteúdo de tags importantes, como cabeçalhos. É por isso que tantos especialistas em SEO recomendam colocar frases-chave no título de uma página e tags H1.
Google coloca algum peso em dados estruturados, particularmente no formato JSON-LD. Essa marcação de dados estruturados ajuda o Google a entender que tipo de página ele tem em vista e pode contribuir para indexação e classificação.
a marcação de dados estruturados no formato JSON-LD ajuda o Google a indexar corretamente uma página.
em última análise, o Google está tentando descobrir do que se trata sua página. Quanto melhor o trabalho que você fizer de deixar claro e fácil de entender, maior a probabilidade de o Google indexar corretamente suas páginas de comércio eletrônico. E páginas indexadas corretamente são o que aparece nos resultados da pesquisa quando alguém realiza uma consulta.
para melhorar a indexabilidade de uma página, concentre-se primeiro em fornecer informações úteis para visitantes humanos. O Google quer garantir que as páginas sejam boas para seus pesquisadores.Por exemplo, não encha uma página com palavras-chave ou frases-chave. Use as diretrizes do Google para conteúdo e organização.”Além de palavras-chave correspondentes, os algoritmos procuram pistas para medir o quão bem os resultados de pesquisa potenciais dão aos usuários o que eles estão procurando”, explicou o Google. “Quando você procura por ‘cães’, você provavelmente não quer uma página com a palavra’ cães ‘ centenas de vezes. Tentamos descobrir se a página contém uma resposta à sua consulta e não apenas repete sua consulta. Portanto, os algoritmos de pesquisa analisam se as páginas incluem conteúdo relevante — como fotos de cães, vídeos ou até mesmo uma lista de raças.”