desde o dia 1, os backlinks têm sido parte integrante da otimização de sites e páginas da web para mecanismos de pesquisa. Na verdade, seguir links para páginas da web foi um fator importante na ascensão do Google ao topo do heap de pesquisa. Nos anos seguintes, links e o valor passado por links de uma página para outra tornaram-se o Fator de classificação de SEO off-page mais importante.
a forma como os rankings de impacto dos links também evoluíram ao longo do tempo. Anteriormente, simplesmente ter uma tonelada de links apontando para uma página era suficiente para torná-la classificada no topo das SERPs. No entanto, graças às atualizações do Google, geralmente (mas nem sempre) conhecidas como algoritmo Penguin, mudaram a ênfase de quantidade para qualidade quando se trata de backlinks.
neste post, vamos guiá-lo através do processo de avaliação da qualidade e valor de um backlink para o seu SEO. Nós vamos cobrir:
- o que queremos dizer com qualidade de backlink
- por que é importante
- o que olhar ao avaliar um link
- construindo mais links de alta qualidade para o seu site
o que é Qualidade de Backlink?
em search Engine optimization, um backlink de qualidade refere-se a um backlink dofollow dentro do texto do corpo de uma página em um site de alta qualidade que é relevante para o seu tópico que aponta para uma página em seu site. Os backlinks da mais alta qualidade usam palavras-chave relevantes dentro do texto âncora dos links.
tenha em mente, no entanto, que a qualidade do backlink é avaliada em um espectro, não em um binário. Portanto, um link pode ser de alta qualidade sem ter todas essas qualidades. Na verdade, é muito raro que seu site tenha um link que atenda mais do que apenas alguns critérios.
por que a qualidade importa?
a qualidade do Link é importante porque determina quanto suco de link ele passa para sua página.
nos primeiros dias, olhar para o número de links apontando para uma página foi realmente útil quando o Google estava tentando decidir as melhores páginas para mostrar nos resultados da pesquisa. No entanto, o uso do número de links deixou esse sistema vulnerável à manipulação por SEOs menos escrupulosos.
Para que suas páginas fossem classificadas, os proprietários de sites usariam várias técnicas para aumentar artificialmente o número de links que tinham. Estes “esquemas de links” foram:
- Compra de links
- Mais otimizado comunicados de imprensa
- Links escondidos em widgets
- Automatizar o spam de comentários
- Syndicating conteúdo com links para o seu site (embora esta tática foi, igualmente, objecto de um grande golpe durante o Panda update)
- rodas de Link
Para impedir que essa manipulação, o Google lançou o seu Pinguim atualização para penalizar sites que foram determinados utilizando esquemas de link. O algoritmo Penguin Pune esquemas de links e desvaloriza links de baixa qualidade.
portanto, embora os backlinks ainda sejam muito importantes (possivelmente 1 dos 3 principais fatores de classificação), o foco agora está definitivamente na qualidade em vez da quantidade.
Saiba tudo sobre os algoritmos Panda e Penguin de combate a spam do Google
O Que Faz um Link de alta qualidade?
a qualidade do Backlink precisa ser avaliada tanto em um nível individual quanto como parte do perfil geral do backlink do seu site.
existem 5 critérios para avaliar um perfil de backlink e / ou link:
- texto Âncora relevância
- página que liga conteúdo de relevância e qualidade
- Vinculação de domínio de qualidade e relevância
- endereço IP
- local do Link
Infelizmente, não há regras rígidas e rápidas sobre como você deve avaliar cada link por aqueles critérios. Em vez disso, você deve observar a qualidade de cada link individualmente e no contexto do perfil geral do link do seu site.
texto Âncora relevância
texto Âncora refere-se ao texto clicável de um link, geralmente, é azul e sublinhado. Quando o Google rastreia uma página da web e encontra um link, ele usa o texto âncora como uma maneira de determinar como e se o URL de destino é relevante para a página de vinculação.
em uma base individual, o link ideal usará texto âncora que usa a palavra-chave de destino de uma página de uma maneira natural e relevante para a página de link. Portanto, se houver um artigo sobre jardinagem vinculando-se a uma página que vende espátula, um texto âncora ideal incluiria a palavra “Espátula”, “Pá”, “Pá”, “Ferramentas de jardinagem” ou algo parecido.
o texto âncora também deve ser relevante para o conteúdo da página de vinculação. Um link para nossa página de espátula de jardim usando ” pá ” como texto âncora é altamente relevante para essa página. Mas se a página de Link for sobre Alto-falantes, esse é um backlink de baixa qualidade.
isso geralmente acontece em páginas duvidosas sobre jogos de azar ou medicamentos prescritos menos do que legítimos.
embora backlinks usando texto âncora rico em palavras-chave sejam alguns de seus links mais valiosos, ter um perfil de link com nada além de texto âncora de palavra-chave provavelmente acabará prejudicando você mais do que ajudando.
um perfil de link com nada além desses tipos de links não parecerá natural. Como se você estivesse tentando jogar o algoritmo de classificação do Google. Idealmente, o seu site vai ter uma mistura de textos-âncora, incluindo:
- palavras-Chave ricos âncoras
- Apenas da sua empresa, site ou marca
- frases Genéricas como “clique aqui” ou “esta página”.
Sites que existem há algum tempo adquirem naturalmente links com uma grande variedade de textos âncora.
ao examinar a qualidade do seu portfólio geral de links, procure especialmente aqueles que usam o texto âncora e o texto ao redor dos links. Os Serviços de SEO Blackhat e as tentativas negativas de SEO geralmente automatizam seus esforços de criação de links, o que resultará em centenas ou milhares (ou mais!) links com o mesmo texto âncora e texto circundante.
pense no comentário do blog spam.
vinculando a relevância e a qualidade da página e do domínio
abordamos isso brevemente na seção sobre texto âncora, mas a relevância geral da página também é muito importante na determinação da qualidade do link. Links de páginas de alta qualidade com conteúdo relevante para sua página passarão muito mais suco de link do que um link de uma página irrelevante e/ou de baixa qualidade.
como essa página se encaixa no domínio geral também desempenha um fator na quantidade de suco de link que passa pelos backlinks. As páginas órfãs (aquelas sem links internos apontando para elas) não serão tão valiosas quanto as páginas não órfãs porque não passarão nenhum valor acumulado do domínio.
infelizmente, decidir se uma página ou domínio de Link é ou não “qualidade” pode ser subjetivo. Existem muitas ferramentas por aí que você pode usar-Moz, Ahrefs, Majestic-ou você pode fazer isso sozinho.
Para avaliar a qualidade da página ou do domínio, faça a si mesmo essas perguntas:
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o tópico da página corresponde ao tópico ou nicho do site Geral? Isso dependerá muito do nicho do site, então use seu melhor julgamento. Páginas não relacionadas em um site de notícias obviamente não são um problema, mas uma página sobre poker online em um blog de comida local é uma bandeira vermelha.
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quão agressivamente o conteúdo é monetizado? Alguns anúncios na página são bons-as publicações também precisam comer – mas não devem prejudicar a capacidade do usuário de ler ou assistir ao conteúdo. Artigos cheios de links afiliados devem avisá-lo.
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o proprietário do site está realmente tentando ajudar os usuários? O conteúdo de qualidade é publicado com o objetivo de realmente fornecer valor a um Visitante, o que é muito difícil de fazer com conteúdo fino, otimizado e/ou raspado. Um link de uma página como essa, ou um site cheio desses tipos de páginas, não será de alta qualidade.
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muitos de seus links vêm do mesmo endereço IP? Não há endereço IP ou endereços que sejam um sinal de um link ruim. No entanto, ter muitos links provenientes de vários domínios com o mesmo endereço IP é um grande sinal de alerta de uma rede privada de blogs, que o Google odeia. Você também deve procurar endereços IP de países ricos em spam, como Rússia, China ou Índia, se sua empresa não operar lá.
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é um domínio único? Isso se relaciona um pouco com o endereço IP — pelo menos o princípio é o mesmo. O valor de um único backlink diminui à medida que você adquire mais links de um domínio específico. Isso não significa que um link de um domínio que já vincula a você seja ruim ou inútil. Só que novos domínios passarão mais suco de link.
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quão “longe” está o domínio de vinculação dos sites de sementes confiáveis do Google? O Google tem um grupo definido de sites em que confia e, em seguida, atribui confiança e autoridade aos domínios com base em quantos links você deve seguir de uma página inicial para chegar à página de vinculação. Assim, por exemplo, um backlink de uma página vinculada pela Wikipedia será muito mais valioso do que um link de uma página que está a 10 ou 20 links da Wikipedia.
localização do Link
cada link em uma página distribui uma parte do suco de link dessa página, mas nem todos os links em uma página enviam a mesma quantidade de valor. Onde o link aparece em uma página influenciará muito o quão valioso é para seus propósitos de SEO.
básico de Uma página da web tem 5 seções:
- Cabeçalho
- Rodapé
- barra lateral Direita
- lateral Esquerda
- conteúdo
Cada uma dessas seções podem, e muitas vezes, conter links externos que passar link juice para a sua página de destino. No entanto, apenas links que aparecem dentro do conteúdo do corpo de uma página devem ser considerados valiosos para o seu SEO e protegidos contra alterações nos algoritmos do Google.
a localização de um link no conteúdo do corpo também terá um grande fator na quantidade de suco de link que ele passa. Quanto mais alto uma página um link aparece, mais importante é para o conteúdo da página e mais valioso é para o leitor. Portanto, esses links passarão mais valor do que os links que ocorrem mais abaixo no artigo.
a localização de um link em relação a outros links também influenciará seu valor para o seu SEO.
a quantidade de suco de link passada por um link é igual ao suco de link total de uma página dividido pelo número total de links em uma página. Incluindo todos os links nofollow (saiba como os links nofollow afetam o fluxo do link juice). Portanto, uma página com uma tonelada de links obviamente passará menos valor do que um link em uma página com menos links. Assim, teoricamente, um link no primeiro parágrafo de uma página poderia passar menos valor do que um link na parte inferior de uma página que tem muito menos links.Além disso, uma página com muitos links externos (200 ou mais geralmente) pode parecer uma página que existe apenas para vender backlinks, o que fará mais mal do que bem para SEO.
finalmente, os links que aparecem em torno do link para sua página também afetam seu valor de SEO. Imagine uma página links para sua página em uma lista que também inclui links para Wikipedia, A Biblioteca do Congresso e CNN terá mais valor do que um link que aparece ao lado de sites de baixa qualidade.
tráfego
isso é fácil de esquecer ao avaliar o valor de SEO dos links, mas lembre-se de que os backlinks também enviam tráfego de referência para o seu site.
isso não beneficiará tanto o seu SEO, mas ainda contribui para o seu desempenho geral de marketing.
backlinks de qualidade de construção
existem duas maneiras de construir backlinks de qualidade:
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lançar uma postagem de blog de convidado é uma ótima maneira de não apenas adquirir um link de um domínio de alta qualidade. Guest blogging tem o benefício de dar-lhe controle sobre o topo do conteúdo, bem como o texto âncora do seu backlink. Basta ter cuidado para não exagerar guest blogging, pois pode dar – lhe um perfil de link de aparência não natural.
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adicione links ao seu conteúdo em artigos existentes. Envie um e-mail para o proprietário do site explicando como seu conteúdo adicionaria contexto, fundo importante ou beneficiaria o leitor.
seja qual for o método que você usa, adquirir backlinks de qualidade requer a criação de conteúdo útil e de alta qualidade para as pessoas se conectarem.
Saiba mais sobre a construção de backlinks de alta qualidade.
o próximo passo é conduzir o que é conhecido como Auditoria de link. As auditorias de links são o processo de coletar dados sobre os backlinks do seu site e avaliá-los quanto à qualidade.