Amazon fez uma pequena mudança na forma como vende livros. Os editores estão aterrorizados.

muito recentemente, a Amazon fez um pequeno e quase imperceptível ajuste à maneira como vende livros. E esse pequeno ajuste tem editores muito, muito preocupados.

a mudança tem a ver com o que a Amazon chama de “caixa de compra.”Essa é a caixinha do lado direito das páginas de produtos da Amazon que permite comprar coisas por meio da enorme empresa de varejo da empresa. Parece que isso:

costumava ser que quando você estava comprando uma nova cópia de um livro e clicou em “Adicionar ao carrinho”, você estava comprando o livro da própria Amazon. A Amazon, por sua vez, comprou o livro de sua editora ou atacadistas de sua editora, assim como se você fosse a qualquer outra livraria que vendesse novas cópias de livros. Havia uma cadeia de suprimentos clara que enviava seu dinheiro diretamente para os bolsos das pessoas que escreveram e publicaram o livro que você estava comprando.

mas agora, relata o Huffington Post, esse não é mais o cenário padrão. Agora você pode estar comprando o livro da Amazon, ou você pode estar comprando de um vendedor de terceiros. E não há garantia de que, se o último for verdadeiro, disse que o vendedor de terceiros comprou o livro da editora. Na verdade, é mais provável que eles não o fizeram.

o que significa que o editor pode não estar sendo pago. E, por extensão, nem o autor.Compreensivelmente, tanto os editores quanto os autores estão profundamente insatisfeitos com essa mudança.

quem pode ser o vendedor padrão na caixa de compra?

a Amazon chama o vendedor padrão na caixa de compra — aquele que recebe o negócio quando um cliente clica em “Adicionar ao carrinho” sem procurar Mais opções-o “vencedor da caixa de compra.”Ele usa um algoritmo para escolher um vencedor de caixa de compra para cada produto que vende, priorizando vendedores que oferecem preços baixos, usam o Amazon Prime, têm um bom feedback dos clientes e mantêm seus itens em estoque. Também exige que os itens vendidos por seus vencedores de caixas de compra sejam novos, não usados, e apenas vendedores aprovados podem competir pela caixa de compra. Às vezes, a própria Amazon ganha a caixa e, às vezes, vendedores terceirizados.

Quando eu perguntei a Amazon sobre ganhar a Comprar Caixa com relação aos livros, um porta-voz da empresa me enviou esta declaração e o pedido ser impresso na íntegra:

temos listados e vendidos livros, novos e usados, a partir de vendedores de terceiros por muitos anos. As mudanças recentes permitem que os vendedores de novos livros sejam a “oferta em destaque” na página de detalhes de um livro, o que significa que nossa livraria agora funciona como o resto da Amazon, onde vendedores terceirizados competem com a Amazon pela venda de novos itens. Apenas ofertas para novos livros podem ser apresentadas.

no entanto, o Authors Guild aponta que “a Amazon não vende ou transmite cópias de filmes e programas de televisão que são distribuídos por qualquer pessoa que não seja o distribuidor autorizado”, portanto, a Livraria não está funcionando exatamente como o resto da Amazon. Actualizacao: Após esta história foi publicada pela primeira vez, um porta-voz da Amazon contactado Vox para refutar os Autores do Grémio de instrução, observando que a Amazon não permitir que terceiros vendedores para ganhar a Comprar Caixa para “outros meios físicos categorias, tais como DVDS e cds, bem como todas as outras categorias na Amazon”, mas permitindo que o “conteúdo digital, como e-books, vídeo e música são todos licenciados diretamente do titular dos direitos.”

se o autor e o editor não estão ganhando dinheiro com as vendas de livros na Amazon, quem é?

aqui está o que acontece com o seu dinheiro quando você compra um livro da própria Amazon: Uma certa porcentagem do custo vai para o editor. (Os termos da Amazon variam de editor para editor, mas esse compartilhamento geralmente é de cerca de 60%.) O editor usa esse dinheiro para pagar o autor, cobrir suas despesas e contribuir para suas margens de lucro. A Amazon embolsa os 40% restantes para seus próprios fins.Veja o que acontece com o seu dinheiro quando você compra um livro através da Amazon, mas de um vendedor terceirizado: a Amazon recebe 15% do preço total de vendas, incluindo frete, além de uma taxa fixa de US $1,85 Por item. O resto vai para o vendedor de terceiros. Nem um único centavo vai para o editor, o que significa que nada vai para o autor — mas a Amazon teve lucro de qualquer maneira e sem ter que arcar com as despesas de envio e armazenamento.

por que os vendedores de terceiros não pagam editores?Os vendedores terceirizados da Amazon têm que oferecer novos livros, não os usados, mas em muitos casos eles não parecem ter comprado seus livros de editores. Ninguém tem certeza de onde vêm seus livros, incluindo, ao que parece, a própria Amazon. A publicação da indústria Publishers Lunch relata que vendedores terceirizados da Amazon que se preocupam em quebrar as regras tranquilizaram uns aos outros que não estão fazendo nada de errado, citando o fato de que as diretrizes da Amazon “como sempre, nada sobre proveniência, nada sobre Compras através da distribuição.”Não importa, em outras palavras, de onde vêm os livros, desde que sejam novos, não marcados e vendidos barato.

Um representante me falou de um dos cinco grandes editoras teorizou que terceiros vendedores pode ser a venda de alguns dos promocional gratuito cópias que os editores rotineiramente enviar para os críticos e blogueiros pouco antes de um livro é publicado, não a de galés, que são claramente marcado como “não para revenda”, mas o livre promocionais cópias do livro, que não têm a marcação de suas capas e muitas vezes acabam vendidos às livrarias como a Vertente. Outros sugeriram que eles podem estar comprando livros com pequenos danos cosméticos de armazéns, apenas danificados o suficiente para serem descontados, mas não tão danificados que a Amazon pare de considerá-los “novos.A Penguin Random House confirmou em mais de uma ocasião que enviou uma série de E-mails a vendedores terceirizados perguntando sobre onde e como eles adquiriram os livros da Penguin Random House que estão vendendo, e diz que compartilhou os resultados com a Amazon. A Amazon, por sua vez, garantiu à indústria que está comprometida em “Remover maus atores.”

ei, tudo o que vejo aqui é que tenho acesso fácil e conveniente a livros baratos. Como isso está me machucando como cliente?

para os clientes da Amazon, essa mudança de política tem algumas desvantagens:

1. Se o vencedor da caixa de compra de um livro está fora de estoque, ele vai olhar para a maioria dos clientes como se o livro está fora de estoque em todos os lugares. Você terá que clicar em vários botões para chegar a uma lista de todos os vendedores na Amazon que carregam o livro e encontrar um que ainda está estocando. O algoritmo da Amazon é ponderado para vendedores que são conhecidos por manter seus livros em estoque, ostensivamente para evitar esse inconveniente-mas a julgar pelo Estado frenético do Twitter de livros, vários livros parecem já ter caído nessa armadilha, particularmente estreia.

em muitos casos, a Amazon eventualmente atualizou o vencedor da caixa de compra para substituir os vendedores terceirizados fora de estoque, mas muitas vezes leva dias para a mudança passar.

2. Essa política torna mais difícil para os editores ganharem dinheiro. Isso os torna menos propensos a publicar livros arriscados. Como disse a presidente do Authors Guild, Mary Rasenberger, ” a conexão que as pessoas não conseguem fazer é que, se os editores tiverem menos dinheiro, terão menos para investir. Isso significa que eles não podem se dar ao luxo de correr riscos com os tipos de livros desafiadores que publicam há séculos.”

novos livros emocionantes e artisticamente interessantes não são garantidos moneymakers. Bem respeitados livros middlebrow também não são garantidos moneymakers. Os indicados ao Man Booker Prize vendem rotineiramente apenas 3.000 cópias. Agora os editores podem se dar ao luxo de subsidiar algumas prestígio títulos de cada ano, com os lucros que eles fazem sobre os tipos de livros que geralmente vendem bem — erotismo, que fez uma grande sensação quando foi auto-publicado, carnosos thrillers de autores consagrados, e assim por diante.Quando os editores ganham menos dinheiro, eles têm menos dinheiro para gastar em livros interessantes e valiosos que provavelmente não terão lucro. Isso significa que esses livros são exponencialmente menos propensos a fazer o seu caminho para você, o leitor.

3. Essa política faz parte da busca contínua e de anos da Amazon para reduzir o preço dos livros. Se a Amazon for bem-sucedida, menos pessoas poderão ganhar a vida como escritores. Isso significa que cada vez menos livros chegarão ao mercado.

Amazon rotineiramente leva uma perda em suas vendas de livros, muitas vezes cobrando clientes menos por livro do que paga editores e engolir a diferença. É uma prioridade para a empresa ser sua Livraria Preferida, mesmo que tenha que ser atingida; seu modelo de negócios pode acomodar a perda, porque geralmente compõe os dólares extras no impulso de última hora Compra clientes jogam em seus carrinhos de compras. Enquanto isso, no lado do E-book, os baixos preços da Amazon ajudam a impulsionar as vendas de seu Kindle. Mas isso também significa que estabeleceu certas expectativas dos clientes: muitos clientes da Amazon agora acreditam que os livros devem ser baratos — mais baratos de comprar do que fazer.

já é punishingly raro para os escritores para fazer um salário digno de seus livros. À medida que a Amazon reduz o custo dos livros, isso se tornará cada vez mais raro. Isso significa que menos pessoas serão capazes de investir o tempo e esforço que leva para se tornar um escritor, o que significa que muitos escritores talentosos — especialmente escritores da classe trabalhadora e escritores de cor-não serão ouvidos. Tudo isso significa que você, o leitor, estará perdendo alguns excelentes livros em potencial.