as únicas pessoas que se importam que você lançou uma nova versão do seu site são as pessoas que experimentaram o seu antigo. Para todos os outros, é apenas o seu site. E, no entanto, vale a pena comemorar seu novo site, então é hora de fazer um novo anúncio no site. Faz todo o sentido convidar seus clientes, parceiros, leads e redes sociais—todas aquelas pessoas que estiveram no seu site antigo—para conferir seu novo site e comemorar com você experimentando o novo design. Mas você também pode aproveitar a novidade das páginas do seu site para direcionar o tráfego totalmente novo. É tudo sobre sua abordagem em como promover um site.
aumente o valor de seus clientes
esta postagem do blog visa dar-lhe algumas vitórias rápidas (o que pode ser exatamente o que você precisa depois de ter trabalhado seu caminho através de um redesenho do site). Tenha em mente que a promoção do site em geral é um jogo longo e requer algum esforço importante. Não há varinha mágica que você possa acenar para trazer novos visitantes ao seu site. Você tem que colocar na equidade suor. No entanto, as seguintes vitórias rápidas podem se encaixar em qualquer esforço maior de promoção do site.
obter resultados online tem tudo a ver com colocar sua mensagem na frente de potenciais clientes de qualidade. A mensagem que você entrega deve ser estrategicamente criada para levar as pessoas de volta ao seu site para informar, educar e entregar sua mensagem de uma maneira mais detalhada e impactante. O objetivo final da maioria dos esforços de marketing on-line é obter os visitantes certos para o seu site para que sua interação leve a uma venda. Cada empresa tem um processo de vendas exclusivo, portanto, a maneira como seu site suporta esse processo varia de acordo com sua empresa. No entanto, o primeiro passo é sempre o mesmo para todos: leve as pessoas ao seu site. E isso leva a promoção e publicidade do seu site.
- envie uma transmissão de E-mail gamificada
- Editar sua assinatura de e-mail de linha
- mídia social orgânica
- publicidade de mídia social paga
- anúncios pagos do Facebook
- Google AdWords
- Quick wins offline
- cliente mailer
- você está enviando um produto físico?
- dois erros a evitar ao promover um novo lançamento de design de site
- 1. Não lance tudo de uma vez
- 2. Não abandone “novo” prematuramente
- confira este podcast sobre como melhorar o SEO do seu site.
uma das maneiras mais fáceis, baratas e rápidas de divulgar o anúncio de lançamento do seu novo site para o mundo é enviar um e-mail. O e-mail funciona bem para promover o relançamento de um site desde que você está no mercado há um tempo e teve a chance de construir sua lista de clientes e leads. Você pode criar seu assunto para ser algo como ” confira nosso novo site.”Sua lista está cheia de pessoas que tiveram uma experiência positiva com você e sua marca, e elas naturalmente estarão interessadas em seu novo site. Eles adorariam receber um e-mail que lhes permita saber sobre isso. Você sabe com certeza que eles interagiram com seu site antigo, e isso os torna mais propensos a ficar curiosos sobre o que mudou.
envie uma transmissão de E-mail gamificada
o objetivo de notificar sua lista não é apenas fazer com que eles verifiquem seu novo site e saibam sobre isso. Você realmente quer que o Google—e outros motores de busca-para ver que as pessoas estão visitando seu site e ficar por perto. O bom tráfego os ajuda a saber que um site tem um apelo real aos pesquisadores e terá uma classificação mais alta com o tempo. Seu melhor tiro é usar sua lista tanto para o jogo longo quanto para o jogo curto.
você pode gamificar sua estratégia de promoção de E-mail para aumentar a interação e aumentar o número de pessoas que vão ao seu site, bem como a quantidade de tempo que passam lá. Por exemplo, você pode enterrar uma palavra incomum como” absurda ” em algum lugar das páginas do seu site e, em seguida, doar um Vale-Presente da Amazon de US $10 para as cinco primeiras pessoas que encontram a palavra em seu site, tirar uma captura de tela da palavra e enviá-la de volta para você por e-mail. Para aumentar o engajamento, ofereça um sorteio de todos os que participam até uma determinada data para obter um cartão-presente de US $100. Dessa forma, as pessoas que virem seu e-mail um pouco mais tarde ainda terão um motivo para participar do jogo e não presumirem que as cinco primeiras pessoas já venceram. Dobre para baixo em sua explosão de E-mail! Se você publicar um e-newsletter, não deixe de mencionar o concurso lá também. Então, por US $150, você pode anunciar para um grupo que já tem um grande interesse em seus produtos e serviços. Em uma rápida, de baixo custo, explosão, você pode fazer três coisas:
- Um impulso para o tráfego de seu site e engajamento (bom para SEO)
- Exposição do seu novo site
- , Potencialmente, gerar novos ou retorno de clientes
Editar sua assinatura de e-mail de linha
Você pode até mesmo anunciar o seu novo site enquanto você realizar o seu dia de trabalho. Sua linha de assinatura de E-mail é um pouco de espaço livre para anúncios e quase não leva tempo para atualizá-la. Adicione um link e uma mensagem curta promovendo o lançamento do seu novo site. Dessa forma, você oferece outra oportunidade de gerar tráfego para seu site a partir de esforços que você já está fazendo, como enviar e-mails a Clientes, Clientes em potencial e fornecedores.
certifique-se de editar seu modelo de assinatura em seu cliente de E-mail para que você só tenha que fazê-lo uma vez e ele será automaticamente adicionado a todos os seus e-mails.
a mídia Social é um ótimo lugar para compartilhar seu novo anúncio de lançamento do site (diabos, é um ótimo lugar para anunciar qualquer coisa). Como sua lista de E-mail, seus seguidores sociais provavelmente tiveram uma interação positiva com você no passado e serão uma boa fonte de tráfego. O bônus com o social é que, se eles gostam do que veem, podem compartilhá-lo com suas redes e estender seu alcance, o que significa que você precisa apelar tanto para os visitantes do site que retornam quanto para as pessoas que nunca viram seu site antes.
muitos proprietários de pequenas empresas têm a impressão de que as mídias sociais ocupam muito tempo que não têm; no entanto, com as ferramentas e tecnologias certas para lhe dar uma mão, não precisa ser um dissipador de tempo monstruoso.
para aproveitar de forma eficaz e eficiente as mídias sociais, a primeira e mais básica etapa é configurar uma conta Hootsuite. Hootsuite é uma ferramenta de monitoramento e agendamento de mídia social que permite agendar postagens para publicar em datas e horários futuros em vários canais sociais. É como base para suas mensagens sociais. Que fixe é isso?
ainda melhor-é gratuito para proprietários de pequenas empresas. O Hootsuite é muito simples de configurar e aprender a usar, e dispõe de uma tonelada de funcionalidade para agendar mensagens simples e rápido, e ele também ajuda a controlar as interações, como comentários, para que você não perca oportunidades para fortalecer o engajamento de seus posts obter.Lembre-se de que o espaço social orgânico é extremamente competitivo e os posts orgânicos para empresas recebem menos de três por cento de engajamento. Para ajudar a aumentar o alcance de sua marca, certifique-se de planejar várias postagens sociais ao longo de algumas semanas. Segmente diferentes horários do dia e diferentes dias da semana para chamar a atenção de uma variedade de usuários. Certifique-se de misturá-lo com algumas imagens, bem como o seu texto. Você pode destacar recursos, como uma página de recursos atualizada ou novas páginas de produtos com capturas de tela de bom gosto para ajudar a direcionar o tráfego para o seu site.Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn, etc.
confira a avaliação de marketing do ciclo de vida da Keap para determinar onde sua empresa está entre os melhores desempenhos do setor.
embora o social orgânico seja um componente importante para seus esforços de promoção, ele tem um alcance relativamente pequeno. Para ser mais eficaz, você precisará agendar publicidade de mídia social paga para o seu site. Facebook, Twitter e Instagram funcionam muito bem nesta categoria, e você pode configurar anúncios pagos rapidamente.
anúncios pagos do Facebook
se você vai pagar por um anúncio para promover o relançamento do site, seus clientes serão o melhor público-alvo, já que foram ao seu site antigo. O Facebook tem um recurso chamado Custom Audiences que permite que você carregue sua lista de E-mail para o Facebook. A partir daí, os e-mails são combinados com contas do Facebook e você pode gerar anúncios direcionados especificamente que são exibidos apenas para seus clientes existentes. Aproveite o público personalizado para anunciar o lançamento do seu novo site para pessoas que já conhecem, gostam e confiam na sua marca. Claro, você pode ficar ainda mais avançado com anúncios do Facebook, incluindo a exibição de anúncios para pessoas que seguem sua concorrência no Facebook e muito mais.Facebook Instagram: Instagram pago
como o Instagram é de propriedade do Facebook, ele tem muitos dos mesmos recursos, incluindo Públicos Personalizados. Na Facebook, você pode gerenciar seus anúncios do Instagram através do mesmo portal. Se sua marca estiver usando o Instagram, você pode dobrar para baixo no FB e Insta para algumas vitórias rápidas.
lembre-se do seu meio: você precisa ter certeza de que suas imagens são Instagramáveis. O truque com o Instagram é fazer suas imagens se misturarem tanto quanto se destacam. Isso nem sempre é fácil. Se você vende produtos, pode tirar suas próprias fotos exclusivas do produto à medida que ele está sendo usado e adicionar texto para fazer referência rápida ao seu novo site. Seu próprio celular costuma fazer o truque, então, dependendo da sua marca, você deve ser capaz de mantê-lo rápido e baixo orçamento. Você pode até destacar uma página do seu site. Mantenha a mente aberta e brinque com as possibilidades.
Tweets Promovidos
como outras mídias sociais, seus tweets podem se perder no mar do Twitter, então você terá que gastar um pouco de dinheiro para dar-lhes uma mão subindo ao topo. Com tweets promovidos, você pode fazer exatamente isso. É um processo super fácil. Leva apenas cinco cliques para se conectar com um público mais amplo:
- escolha um tweet para promover. Clique na actividade ícone para qualquer tweet no seu histórico
- Clique em “Promover este Tweet”
- Selecione o local que você gostaria de destino
- Selecione o seu orçamento
- Confirme a sua gastar
Dependendo de como o seu roll-out de sua campanha social, você pode tirar uma leitura rápida sobre o sucesso de um orgânica tweet e se ele parece estar ficando um pouco de tração, paga para promovê-lo para criar engajamento.
Google AdWords
se você revisou e relançou seu site, provavelmente você terá novos URLs (endereços para páginas) que tiveram poucos, se houver, visitantes nos dias imediatamente após o seu go-live. Sua página inicial, e por extensão o resto do seu site, manterá sua autoridade, mas suas novas páginas precisarão criar autoridade própria se elas aumentarem nos resultados da pesquisa. Quando você incentiva os visitantes para suas novas páginas, você vai ganhar essa autoridade.
mas como pode Um anúncio com a ajuda do Google? Realmente depende. Você não vai longe se você executar um anúncio no AdWords, dizendo: “confira nosso novo site!”Pense nisso, se você visse um anúncio como esse para um site que nunca tinha visto antes,você se importaria tanto? Em vez disso, você pode se concentrar no valor fornecido em suas novas páginas. Por exemplo, imagine que a nova aparência do seu site girava em torno de uma nova oferta de produto ou modelo de preço. Você pode usar um anúncio no Google para atrair as pessoas a visualizar seu novo produto ou página de preços nova e mais acessível. Dessa forma, você direcionará o tráfego para suas novas páginas e, ao mesmo tempo, exibirá o valor que você pode oferecer a seus clientes e clientes em potencial.
o aspecto mais importante para usar o AdWords é o termo de pesquisa para o qual você otimiza. Quanto mais competitivo o termo de pesquisa, mais você gastará quando as pessoas clicarem. Isso significa que você precisa equilibrar a concorrência com o preço. Confira este artigo útil sobre a seleção de palavras-chave para o AdWords.
tão importante quanto escolher suas palavras-chave de destino, certifique-se de que a página para a qual seu anúncio está direcionando o tráfego seja otimizada para o termo de pesquisa. A palavra-chave do anúncio precisa corresponder à palavra-chave de destino em sua campanha do AdWords. Por exemplo, se você está direcionando a palavra-chave, “como reparar uma máquina de costura Singer de 1946” (que é uma cauda longa, muito específica, palavra-chave), sua página precisa ser otimizada para esse termo. Você não quer tentar direcionar as pessoas que pesquisam esse termo para uma página de produto para novas máquinas de costura Singer. O Google não vai gostar, nem seus visitantes.
Quick wins offline
só porque seu site vive na internet, não significa que você só pode promovê-lo online. Você pode usar táticas de publicidade off-line para anunciar um site que é relativamente rápido e fácil de implementar para ganhar vitórias rápidas.
cliente mailer
você tem um banco de dados de endereços de E-mail do cliente? Uma das melhores maneiras de gerar entusiasmo em torno de seu novo site é notificar as pessoas que já conhecem e confiam em sua marca, para que você possa enviar uma peça de mala direta ou folheto para seus clientes existentes para gerar algum entusiasmo.
dica: no anúncio de lançamento do site, inclua um pequeno desconto para impulsionar as vendas repetidas. As mensagens desta peça devem fazer com que seus clientes sintam que fazem parte da família e estão recebendo uma oferta exclusiva.
você está enviando um produto físico?
se você tem um negócio com um produto físico que você vende em uma loja de varejo ou enviar para os clientes, há uma tática de marketing altamente sub-alavancada que você pode aproveitar quando você está promovendo o lançamento de seu novo site. Ao entregar seu produto físico, coloque um folheto ou outro anúncio que anuncie o lançamento de seu novo site na caixa ou com os produtos que seu novo cliente comprou.Se o seu novo site é um site de comércio eletrônico, o que significa que as pessoas podem fazer uma compra através do seu site, oferecer um desconto para incentivar uma compra repetida. Por exemplo, você pode incluir algo como: OMG! Acabamos de lançar nosso novo site e todos os nossos ótimos produtos podem ser comprados no conforto do seu sofá da sala de estar. Use este código de cupom “CouchPotato” para economizar 27% em todo o seu pedido até o final do mês.
dois erros a evitar ao promover um novo lançamento de design de site
1. Não lance tudo de uma vez
muitas empresas cometem o erro de tentar coordenar seu impulso de promoção para o lançamento de seu novo site em todos os seus canais no mesmo dia. Normalmente, eles fazem isso porque querem dar uma impressão de crescimento e progresso, ou estão naturalmente animados com seu novo site, e querem contar ao mundo imediatamente. Embora isso seja compreensível, se você cambalear suas mensagens em cada plataforma ou canal, você realmente fornecerá vários motivos interessantes para entrar em contato com sua rede.Não se esqueça de que há alguma sobreposição: alguns de seus seguidores no Facebook também seguem você no Twitter ou se inscrevem no seu blog. Se você explodir tudo de uma vez, você pode sobrecarregar algumas pessoas perdem oportunidades de alcançar outras. Esteja pronto com várias mensagens em cada canal e espalhe-as, para que sua marca mostre um fluxo constante de grande atividade, vinculando-se ao seu site incrível.
2. Não abandone “novo” prematuramente
a palavra “novo” é um termo relativo, e você pode usar isso a seu favor. Muitas pessoas falam sobre seu “novo” site por uma ou duas semanas, mas depois deixam a emoção morrer e a conversa para.
e, no entanto,” novo “para você e” novo ” para o seu cliente nem sempre significam a mesma coisa. Como mencionado no início deste post – As únicas pessoas que se importam que você lançou uma nova versão do seu site são as pessoas que experimentaram o seu antigo. Para todos os outros, é apenas o seu site.
você precisará equilibrar essa realidade em suas mensagens gerais. O fato de seu site ser novo realmente não importa por conta própria (a menos que você esteja admitindo que o antigo não era super ótimo). O que importa para cada visitante – seja pela primeira vez ou retornando—é que seu novo site tem um ótimo conteúdo novo e recursos mais doces. Você pode obter o máximo de milhagem do lançamento do seu novo site, destacando os grandes recantos e recantos que seu novo site oferece. Se você teve tempo para construir uma demonstração de produto mais interativa, promova esse ângulo. Se você atualizou suas páginas de produtos com imagens melhores e uma interface mais limpa, destaque alguns de seus produtos usando as novas imagens.
um novo lançamento de site vale a pena comemorar, então satisfaça essa sensação de emoção que você tem para o seu novo site. Não deixe o sentimento desaparecer muito rapidamente. Se você está orgulhoso do novo visual e sensação do seu site, ele sairá em sua promoção. Deixe esse sentimento esfregar em toda a sua rede para que eles sejam obrigados a visitar seu site e comemorar com você.
confira este podcast sobre como melhorar o SEO do seu site.