Worden Facebook-Advertenties Duurder? (+How to defeat rising CPMs)

De gemiddelde kostprijs per klik (CPC) van Facebook ads is $0,974 per November 2021, en het stijgt. Meer dan 120 miljoen geautomatiseerde advertentiecampagnes later hebben we krachtige inzichten verzameld die u kunnen helpen winstgevende Facebook-advertentiecampagnes uit te voeren, en nu willen we ze met u delen.

Facebook kan een goudmijn van informatie voor marketeers, maar is het het maken van uw bedrijf marketing budget te duur?

vanaf juli 2021 vertonen 5 grote sociale mediaplatforms een dramatische stijging van de advertentiekosten jaar-op-jaar.

• de CPM van Google en YouTube steeg met 108%
• de advertentiekosten van Facebook stegen met 89%, terwijl de gemiddelde CPM $11 bedroeg
• TikTok ‘ s CPM steeg met 92% en
• Snapchat had “de laagste” stijging van 64% van de CPM

recent gepubliceerde gegevens van BusinessInsider en MediaPost laten zien hoeveel de advertentiekosten op grote platforms stijgen, zoals gemeten door de gemiddelde CPM, gericht op Amazon met een 20% stijging van de CPM kosten tussen Q1 en q2.

ook steeg het gemiddelde CPM ‘ s van $3,60 in februari tot $8.60 in Mei en juni, volgens WPromote, een performance advertentiebureau.Volgens een enquête van Liveintent maakt 85% van de marketeers zich zorgen over de stijgende kosten van Facebook-advertenties, en 47% denkt dat ze “geprijsd” zullen worden als de advertenties duurder blijven worden.

maar waarom worden Facebook-advertenties duurder?

• het aanbod neemt toe, terwijl de vraag vrijwel hetzelfde is bij Facebook-advertenties. De kosten per 1000 indrukken (CPM) stijgen dramatisch.
• de covid-19-pandemie is ook een factor in de stijgende kosten van FB ad. Het veranderde het spel van de manier waarop retailbedrijven klanten voor altijd verwerven.
• tenzij u een groot merk bent zoals Apple, is het hoogst onwaarschijnlijk dat u enorme rijen mensen zult hebben die voor uw fysieke deuren staan te wachten.
• meer detailhandelaren hebben hun focus verlegd naar e-commerce. Maar het probleem is, met een versnelde toename van online concurrentie, Facebook marketing wordt steeds duurder.

een jaar geleden, met $ 20.000 besteed aan uw Facebook-advertenties, zou u in staat zijn geweest om ongeveer 10.000.000 gebruikers te bereiken.

een indrukwekkend aantal.

maar op dit moment zal hetzelfde budget je nauwelijks helpen om 7.500.000 gebruikers te bereiken.

we moeten twee belangrijke problemen aanpakken:

• Hoe kunnen marketeers overleven de dramatische CPM stijging?
• Hoe kunnen merken overschakelen naar e-commerce zonder hun advertentiebudget te legen

aan het einde van dit artikel hebt u het antwoord op deze vragen. Maar eerst, laten we een paar basisprincipes eruit halen.

Ga naar de sectie die u als eerste wilt lezen:

• Hoeveel Kosten Facebook ads in Nov 2021?
• Facebook Ads kostencalculator
• hoe worden Facebook ads kosten berekend
  • minimale advertentie-uitgaven vereist
• Wat is een goede prijs per resultaat op Facebook?
  • gemiddelde CTR per bedrijfstak
  • gemiddelde CPC per bedrijfstak
  • gemiddelde CVR per bedrijfstak
  • gemiddelde CPA per bedrijfstak
• waarom stijgen de kosten van Facebook-advertenties?
• zijn Facebook-advertenties de moeite waard in 2021?
• hoe rising CPMs te verslaan
  • create creative, personalized campaigns
  • Focus on retention
  • Create high-quality creatieven
  • Grow on Instagram
• hoe om te gaan met de iOS 14.5 impact
• Invoch ‘ s 4 stap strategie om te gaan met de iOS 14.5 Impact

Hoeveel Kosten Facebook ads in 2021 ?

Adespresso ‘ s diepgaande analyse van $636 miljoen aan advertentie-uitgaven toonde aan dat Facebook-reclame bedrijven gemiddeld $0,97 per klik en $7,19 per 1000 impressies kost. En de gemiddelde kosten voor advertentiecampagnes om meer likes of app downloads te krijgen is $ 1.07 per like En $ 5.47 per download.

nieuw onderzoek van Revealbot toont aan dat de gemiddelde kosten van Facebook-advertenties per klik Nu tussen de $0,5 – $3,5 liggen.

hier zijn de gemiddelde Facebook advertentiekosten* in November 2021:

de gegevens houden alleen rekening met campagnes gericht op doelgroepen in de VS.

en als je kijkt naar de gemiddelde Facebook ads CPC van januari 2021 – November 2021, zie je een gestage stijging.

Bron: Revealbot

Facebook Ads-Cost Calculator: Bereken uit hoeveel uw advertenties gaat kosten

het Gebruik van een rekenmachine geeft u alleen een schatting gebaseerd op de gemiddelde kosten, maar het is een handige manier om prep voor uw Facebook advertentie budget.

hier zijn 3 gratis rekenmachines die u kunt gebruiken:

• Hubspot ’s Ad Spend Calculator
• Data Driven’ s Facebook Ad Budget Calculator
• Insightout Digital ‘ s Facebook Ad Budget Calculator

hoe worden de kosten van Facebook ads berekend?

we hebben gekeken naar de gemiddelde kosten van Facebook-advertenties, maar hoe worden de kosten bepaald?

er zijn twee manieren om de kosten te definiëren:

• totaal uitgegeven bedrag aan FB ads
• kosten van elk resultaat

in theorie, als je slechts $5 per week te besteden hebt, kun je nog steeds Facebook ads draaien. Maar het is niet gegarandeerd om u de juiste resultaten te geven zonder een strategie.

ook vereisen sommige geavanceerde advertentietypen een minimum aan uitgaven.

minimale advertentie-uitgaven op Facebook

als uw valuta is ingesteld op USD, AUD, CAD, SGD, JPY, NZD, TWD, EUR, CHF, SEK, HKD, GBP, ILS, NOK, KRW, DKK, moet u een shell-out maken:

• $1/dag minimum voor ad sets in rekening gebracht voor impressies.
• $5 / dag voor advertenties die in rekening worden gebracht voor videoweergaven, likes, post-engagement of klikken
• $40/dag voor laagfrequente gebeurtenissen zoals app-installaties of offerteclaims

de minimale advertentie-uitgaven zijn iets lager als u een andere valuta gebruikt dan de hierboven genoemde.

• $0.5/dag voor indrukken.
• $ 2,50 / dag voor klikken, vind-ik-leuks, videoweergaven of post-engagement
• $20/dag voor laagfrequente gebeurtenissen zoals app-installaties en offerteclaims

wat zijn goede kosten per resultaat voor Facebook-advertenties?

nu Facebook-advertenties steeds duurder worden, is het niet meer dan normaal om je af te vragen of je resultaten overeenkomen met de industriestandaard.

hoewel we aanbevelen om iets andere maatstaven te meten, zijn er omwille van de transparantie enkele gegevens uit Wordstream die u kunnen helpen uw resultaten te vergelijken met industriegemiddelden.

gemiddelde Click-through-rate (CTR) voor Facebook ads by industry

gemiddelde kostprijs per klik (CPC) voor Facebook ads by industry

gemiddelde conversieratio (CVR) voor Facebook ads by industry

gemiddelde kosten per actie (CPA) voor Facebook ads by industry

Waarom Worden de kosten van Facebook-advertenties steeds duurder?

typisch, e-commerce bedrijven investeren in Facebook advertenties, omdat ze rijden geweldige resultaten in eerste instantie en rapporteren een goede cost-per-acquisition (CPA).

en dan treft het volgende probleem hen:

CPAs beginnen te stijgen-maar omdat hun belangrijkste strategieën voor klantenwerving vrijwel op Facebook waren gebaseerd, hebben ze geen andere optie dan door te gaan met hun campagne en meer geld uit te geven.

ook vele andere detailhandelaren en zelfs kleine bedrijven gingen als gevolg van de pandemie online en bleven adverteren op Facebook, waardoor de concurrentie toenam.

Facebook voegt jaarlijks meer dan 1 miljoen nieuwe adverteerders toe.

maar retailers op zoek naar online verkoop zijn niet het enige probleem.

e-commerce is het heetste nieuwe ding. Met wijdverbreide toegang tot snel internet, no-code tools, dropshipping, de drempel voor toegang is lager dan het ooit is geweest.

deze nieuwe bedrijven zullen zich inspannen om klanten te verwerven, voornamelijk via hard-core betaalde Facebook-advertenties.

dat zal resulteren in hogere kosten per 1000 indrukken, waardoor de KPI ‘ s voor performance marketing nog meer onder druk komen te staan.

dit alles leidt ons tot één conclusie:

de Facebook-markt raakt oververzadigd.Aangezien Facebook en Instagram geen “Vraag-eerste” marktplaatsen zijn zoals Google, vechten adverteerders om de aandacht van dezelfde mensen.

dit is een duidelijke indicator dat het aanbod de vraag zeker zal overtreffen.

Facebook-advertenties staan ook onder druk om een betere ervaring te bieden met de nieuwe privacyupdates zoals Apple ’s ATT en Google’ s anti-cookie-uitrol.

Facebook kan kieskeurig zijn. Ze straffen adverteerders die geen goede Ad delivery-ervaring bieden.

en het is niet Facebook ‘ s schuld. Als u Adverteerders de beste gebruikerservaring en optimale resultaten moest bieden, zou u dan generieke advertenties kiezen?

generieke advertenties leiden tot AD vermoeidheid.

mogelijk bereikt u geen goed rendement op uw investering.

uw conversiekoersen zullen aanhouden.

op een gegeven moment zou je zelfs kunnen denken aan remarketingcampagnes.

slechte ervaringen met al deze factoren hebben één significant resultaat.

hoge CPM.

hierdoor kunnen we alleen maar stijgende CPMs-kosten van Facebook verwachten (tenzij iets ergers dan COVID-19 ons raakt, maar laten we hopen dat dat niet het geval zal zijn!)

zijn Facebook-advertenties het waard in 2021?

met stijgende kosten, privacy-updates maken targeting moeilijk en geen indicatie van wanneer de kosten zullen dalen als helemaal, zijn Facebook advertenties zelfs de moeite waard?

is het de moeite en de tijd waard om advertenties alleen op te zetten om te zien hoe ze minder dan gewenste resultaten krijgen

verrassend genoeg, ja.

Facebook is het beste platform als het gaat om het leveren van advertenties. Ondanks de proliferatie van sociale netwerken zoals TikTok, Facebook domineert de 25-54 leeftijdscategorie, de leeftijdsgroep met de meeste koopkracht.

26% van de Facebook-gebruikers koopt na het klikken op een Facebook-advertentie. Dus het is nog steeds zinvol voor adverteerders om Facebook advertenties uit te voeren.

de cijfers zijn nog indrukwekkender als je rekening houdt met Mega Sale dagen zoals Black Friday en Kerstmis. Met de feestdagen om de hoek, Facebook moet een integraal onderdeel van uw strategie.

pak deze 4 data-backed feestelijke playbooks om u te helpen winnen op betaalde sociale (maak je geen zorgen, je hoeft niet op te geven uw e-mail!)

overleven en betere resultaten produceren met dure en stijgende CPM ‘s

volgens Adespresso’ s onderzoek:

• de gemiddelde kosten per 1000 indrukken in 2019 waren $ 5,12.
• de gemiddelde kosten per 1000 indrukken in mei 2020 bedroegen $ 7,19.

dat is bijna een stijging van 40% in één jaar.

een grotere hoeveelheid geld investeren lijkt een logische stap, maar niet noodzakelijk de beste die je kunt maken.

Grotere CPM ‘ s vereisen niet noodzakelijk een groter budget. Je hebt alleen de juiste strategie nodig.

het antwoord ligt in de focus op de koper zelf. Nu meer dan ooit tevoren, hebben kopers de controle.

kopers zijn net juryleden op The Voice. Zij beslissen of uw advertentie hun aandacht waard is of niet.Om de stijgende kosten van Facebook te verslaan zonder meer geld te investeren, moeten adverteerders meer tijd, kennis en moeite investeren in het creëren van naadloze Facebook-advertentiecampagnes en creatievelingen die onze retentie, klantervaring en waarde voor de levensduur van klanten verbeteren.

1. Creëer gepersonaliseerde creatieve campagnes die resoneren met uw doelgroep

ondanks het feit dat gebruikers privacy willen, willen ze gepersonaliseerde advertenties niet opgeven. Maar met de nieuwste privacy-updates, personalisatie lijkt niet een eenvoudig ding om te bereiken.

een goede oplossing die eenvoudig en tijdeffectief is, is het maken van geweldige geotargeting-advertenties en het personaliseren ervan voor verschillende talen (als je achter meerdere markten aan gaat).

als het gaat om de locatie, kunt u verschillende campagnes te maken met behulp van het weer als uw personalisatie factor:

of verschillende steden:

meertalige campagnes trekken meer klanten aan dan “generieke” advertenties die alleen in het Engels zijn geschreven:

Focus op retentie, niet alleen acquisitie

customer acquisition cost (CAC) is niet alleen duurder als het gaat om Facebook advertenties. Het groeit ook in andere marketingactiviteiten.Volgens Allan E. Webber kost het verwerven van een nieuwe klant 5x meer dan het behouden van een bestaande klant.

en, Marketing Metrics meldt dat als een klant gekocht van u een keer, is er een kans van 60% dat ze een andere aankoop te doen.

dus in plaats van zich te richten op het verwerven van nieuwe klanten, moet u zich richten op het behouden van de bestaande klanten (of ze up-selling).

maak loyaliteitsprogramma ‘ s of kortingen voor uw exclusieve klanten, up-sell, en bieden vroegtijdige toegang tot de verkoop.

3. Create high-Quality opvallende creatieven

bij gebrek aan koude-harde gegevens, creatief is de hefboom die u nodig hebt om te trekken.

in de aandachtseconomie werken slecht ontworpen of “generieke” advertenties niet meer. Met slechts 1,7 seconden om de aandacht van uw publiek te grijpen, kunt u niet verwachten dat verouderde sjablonen om de truc te doen.

en het gaat niet alleen om uw inkomsten. Het is ook jouw merk.

creatievelingen van hoge kwaliteit helpen u niet alleen meer klanten te verwerven, te behouden of te verkopen. Ze verbeteren ook uw naamsbekendheid en recall.

combineer merk + prestaties met Slideshow videoadvertenties

op Instagram Instagram is meer ruimte om te groeien

op dit moment rapporteren veel van onze klanten iets lagere customer acquisition costs (CAC) op Instagram dan op Facebook.

dit komt vooral omdat de ‘ gram is nog minder verzadigd dan Facebook, en CPM voor story placements is goedkoop. En met meeslepende shopping ervaringen zoals Live Shopping en de mogelijkheid om verschillende doelgroepen te richten, Instagram advertenties zijn moeilijk te negeren.

omgaan met Apple iOS 14 Privacy Update

in April 2020 onthulde Apple haar plan om de Identifier voor adverteerders (IDFA), of kortweg iOS 14, de nieuwste update van het mobiele besturingssysteem van het bedrijf, vrij te geven.

het was een enorme tegenslag voor Facebook-adverteerders. Velen zijn nog steeds te maken met de gevolgen van de iOS 14 Facebook tracking-update, en met Google ‘ s plan om uitfaseren cookies, adverteerders kunnen blijven voelen gesteund in een hoek.

als u de hitte voelt, kijk dan hoe u zich kunt aanpassen aan privacymaatregelen zoals ATT zonder personalisatie op te geven.

Invoch ‘ s 4-Stapstrategie om te gaan met de iOS 14.5-Impact:

we raden u aan om u te concentreren op deze 4 eerste stappen omdat u beperkte toegang tot gebruikersgegevens hebt.

• Personaliseer met eigen Merkgegevens
• prioriteer specifieke conversiegebeurtenissen
• ontgrendel meer gegevens met UTM
• optimaliseer doelen op Google Analytics

Lees onze gedetailleerde handleiding over de iOS 14.5 tracking update en de 4 step strategy voor meer context.

de Bottom Line: speel volgens de nieuwe regels

Acquisitiekanalen zoals Facebook zijn fundamenteel voor elk e-commercemerk. Maar stijgende kosten en privacy updates hebben Facebook advertenties voelen vrij veel als Squid spel.

een verkeerde zet kan uw volledige advertentiebudget kosten. Speel volgens de nieuwe regels, en je hebt toegang tot een bloeiende user base en advertentienetwerk.

adverteerders moeten een groei-mentaliteit aannemen en voortdurend advertentiecampagnes testen en verbeteren om winstgevend te blijven.

Facebook kan nog steeds nieuwe klanten en inkomsten opleveren, maar alleen voor degenen die begrijpen hoe het nieuwe Facebook-spel werkt en hun duurzame eenheidseconomie bewijzen.

investeren in Conversies in plaats van impressies en reach is nu belangrijker voor merken dan het ooit was.