사이트 간의 인기의 급격한 차이로 인해 웹 사이트의 상위 0.01%만이 광고에서 충분한 수익을 창출 할 수 있습니다. 지금,웹 광고는 2 가지의 이유를 위해 다량 매체 주의를 모으고 있다:
- 광고는 현재 사이트가 직접 수익원을 생성하는 유일한 방법입니다(직접 판매를 지원하는 사이트 제외). 우리가 소액(페이지 수준에서 유료)뿐만 아니라 지불 링크 수수료 같은 대체 수익 모델을 일단 이러한 상황이 변경됩니다 Amazon.com 다른 위치에 의해 그들의 위치에 지시되는 사람들을 위해.
- 많은 구 미디어 유형은 텔레비전으로 대표되는 대중 미디어 비즈니스 모델 만 이해합니다. 어쩌면 우리는 무엇이든 잘 모르는 광고 회사를 용서해서 좋다,그러나 오래 되 매체 원근법은 웹의 믿을 수 없 비 전략적인 전망을 가지고 가고”눈알”및 텔레비전 은유의 점에서 순전히 분석하는 많은 소위”새롭 매체 분석가”의 또한 특성 이다(전화가 웹 및 그것의 일대일 및 네트워킹 잠재력을 위해 매우 더 나은 은유 이어도 비록).
당신은 당신의 돈이 낭비 알고
광고에서 옛말이있다”나는 절반 내 광고 달러가 낭비 알고-난 그냥 어느 절반을 모른다!”글쎄,웹에서,당신은 알고 있습니다,얼마나 많은 사이트 방문자가 어떤 광고에서 왔는지 추적 할 수 있기 때문입니다. 사실,그들 중 일부는 유료 고객으로 사이트 관광객에서 변경으로 사용자를 추적 계속할 수 있습니다. 충성 사용자만 귀하의 사이트에 대 한 어떤 지속적인 가치가 있다,그래서 당신은 씨피엠 같은 간단한 안구 조치에 대 한 지불을 거부 해야 합니다.
웹 광고는 귀하의 사이트에 유치 하는 새로운 사용자 로부터 생성 하는 비즈니스의 가치 측면에서 평가 되어야 한다. 이 값은 일반적으로 매우 작기 때문에 웹 광고가 제대로 작동하지 않으며(완전히 쓸모없는 것은 아니지만)웹의 미래에 가장 작은 기여자 중 하나가 될 것입니다. 간단한 누르기를 통하여 광고를 보는 사람들의 99%가 조차 그것에 누르는 성가시게 하지 않는다는 것을 의미하는 1%범위에 보통 있다. 그것은 얼마나 작은 대부분의 웹 광고 클릭 유치에 작동 하는 놀라운:그들은 그들은 하이퍼텍스트 링크의 한쪽 끝 그리고 그들은 링크의 다른 쪽 끝에가 값으로 기대를 만들 필요가 인식 해야 합니다. 이것은 하이퍼 텍스트 이론에 있는 출발의 수사학이라고 칭한다.
광고의 하이퍼텍스트 링크의 다른 쪽 끝은 랜딩 페이지입니다. 대부분의 경우,이 페이지는 매우 실망하고 사용자가 즉시 백업 할 수 있습니다. 이 때문에 심지어 클릭을 통해 귀하의 크리에이 티브의 매혹적인 품질 및 비즈니스를 제공 하는 광고의 능력을 측정 하기 때문에 웹 광고의 값의 가난한 측정 이다.
인지 매체
웹은 텔레비전과 매우 다르다. 텔레비젼이 이것에 의하여 섬광 같고 제품의 표면 질을 승진시키는 광고의 전통적인 유형을 위해 훨씬 적응시켜 한다. 텔레비젼을 보고 있는 동안,사람들은 식물성 국가에 접근하고 광고 방송의 주요 목표는 원격 제어 떨어져 사용자의 손을 지켜서 상호 작용을 극소화하기 위한 것이다. 사용자가 시청하는 한,높은 생산 가치와”우리는 훌륭합니다.
텔레비전이 따뜻하면 웹이 차갑다. 그것은 사용자가 적극적으로 다음에 갈 위치를 결정에 종사하는 사용자 중심의 경험이다. 사용자는 목적을 위해 웹에 흔하게 있고 광고에의해 목표에서 흐트저리게 할 것 같지 않다(기치 장님은 주원인의 한개 이다 누르기를 통하여 이렇게 낮다). 이 활성 사용자 참여는 사용자가 클릭 할 하이퍼 텍스트 링크 및 탐색 방법에 대해 생각해야하기 때문에 웹을 더인지 적으로 만듭니다. 이것은 다시 순수하게 감정적 인 광고에 덜 적합한 웹을 만든다. 사용자는”경험”을 얻기 위해 웹에 있는 것이 아니라 무언가를 끝내기 위해 있습니다. 웹은 단순히”고객 지향”매체 아니다;그것은 고객이 지배하는 매체입니다. 사용자는 뒤로 버튼을 소유합니다. 그것을 극복:그들이 그것을 원하지 않는 경우 광고에서 사용자를 트래핑 할 수있는 방법이 없습니다.
현재 느린 다운로드 시간은 감정적 인 광고에 대해 작동합니다. 순수한 상표를 붙이는 메시지는 어떤 지연도 없이 그리고 사용자 부분에 어떤 활동도 없이 전망될 수 있는 텔레비젼 광고 방송의 높은 생산 가치에서 끼워넣을 때 작동할지도 모른다. 웹에서는 모든 것이 느리며 사람들은 멋진 브랜드 메시지를 기다리는 것을 좋아하지 않습니다.
작동하는 마케팅
다른 사이트에서 광고를 게재하는 것은 좋지 않지만 마케팅에서 웹을 유익하게 사용할 수있는 많은 방법이 있습니다. 가장 중요 한 기업 웹사이트는 회사의 제품을 홍보 하기 위해 전체 사이트를 헌신 수 있습니다. 이러한 사이트는 판매 중심적이어서는 안되지만 자세한 제품 사양 및 구매 프로세스를 용이하게하는 지원 정보를 포함하여 고객 지원 및 서비스에 중점을 두어야합니다. 즉:도움 고객 구매;단단한 인기 상품을 시도하지 말라.
배너 광고는 자격을 갖춘 사용자를 이러한 기업 사이트로 유도하는 데 유용하지만 트래픽을 유도하는 다른 많은 방법이 있습니다.실제로 웹에서 물건을 구입 한 사람들을 대상으로 한 설문 조사에 따르면 구매 고객의 12%만이 광고를 통해 공급 업체의 사이트에 도착했으며 구매자의 88%가 다른 방법으로 그곳을 탐색했습니다. 검색 엔진 및 하이퍼 텍스트 링크는 가장 중요한 메커니즘입니다:콘텐츠가 풍부한 페이지를 제공하고 다른 사이트가 사용자에게 연결됩니다. 귀하의 보도 자료 및 기타 홍보 활동에 적절 한 링크를 포함 하 여 이러한 연결을 장려 수 있습니다. 항상 광고하는 너의 인쇄안에 주소를 포함하십시요(광고안에 메시지에 위로 따르는 급료 지불 페이지에 연결한것을 생각하십시요;결코 너의 홈 페이지에 연결하지 말라).
마지막으로,분류 된 광고는 인쇄 된 신문보다 웹에서 더 잘 작동하므로 웹 기반 광고의 성공적인 미래를 예측합니다.
업데이트
1998 년 7 월: 광고는 웹에 아직도 일하지 않으며 사람들은 더 이것을 인식하는 것을 시작하고 있다. 거꾸로 잡지는 클릭률이 현재 0.7%이며 유일한 성공 사례는 사람들이 물건을 살 수있는 전자 상거래 사이트라고 밝혔다.
1998 년 10 월:넷 레이팅에 따라 클릭률이 0.5%로 떨어졌습니다.
2002 년 2 월:검색 엔진 광고는 웹 광고가 작동 할 마지막 예외적 인 경우:사람들이 검색 엔진을 방문하는 유일한 이유는 그것을 떠나 다른 사이트를 찾는 것입니다. 따라서,당신은 사용자가 찾고있는 일을 광고하는 경우,그들은 클릭하고 제안을 체크 아웃 할 가능성이 매우 높다.
2007 년 2 월:배너 실명은 이제 웹 외부에서 볼 수있는 강력한 현상이며,2006 년 하원 의석에 대한 선거를 결정했다.
2007 년 8 월:눈 추적 연구에서 배너 실명 발견.
참조:
- 가장 싫어 광고 기법-최소한 다시 오고 사용자를 유지 하려는 경우 귀하의 사이트에 이러한 것 들을 허용 하지 마십시오.
- 인터넷 활동 편견-검색 광고 및 기타 프로모션은 실제로 새로운 비즈니스를 어느 정도까지 추진합니까?
- 전환율-당신의 웹사이트에 오는 사람들에게서 가치를 더 파생하기 위하여 집중할 것이다 곳에.