場所間の人気の徹底的な相違のために、ウェブサイトの上の0.01%だけ広告からの十分な収入を発生できる:より大きい映像では、広告は網の成功のためにほとんど関係がない。 今、Web広告は二つの理由のために多くのメディアの注目を集めています:
- 現在、広告は、サイトが直接収益源を生成する唯一の方法です（直接販売をサポートするサイトを除く）。 この状況は、マイクロペイメント（ページレベルでのペイパービュー）と、リンク手数料のような代替収益モデルを取得すると変更されますAmazon.com 他の場所によって彼らの場所に指示される人々のため。
- 多くの古いメディアタイプは、テレビに代表されるマスメディアのビジネスモデルだけを理解しています。 多分私達はよりよく知らない広告代理店を許してもいいが古い媒体の見通しは網の信じられないほど非戦略的な眺めを取り、”眼球”およびテレビの隠喩の点では全く分析する多くのいわゆる”新媒体の分析者”の特徴である(電話が網および一対一およびネットワーキングの潜在性のための大いによりよい隠喩であるのに)。
あなたのお金が無駄になっていることを知っています
“私は私の広告ドルの半分が無駄になっていることを知っています—私はちょうど半分”まあ、ウェブ上で、あなたはどの広告から来るどのように多くのサイト訪問者を追跡することができますので、知っていますか。 実際のところ、サイトの観光客から有料の顧客に変わるユーザーの中には、ユーザーを追跡し続けることができます。 忠実なユーザーだけがあなたのサイトに永続的な価値を持っているので、CPMのような単純な眼球対策の支払いを拒否する必要があります。
ウェブ広告は、サイトに引き付ける新しいユーザーから作成されるビジネスの価値の点で評価されるべきです。 この値は通常、非常に小さいため、Web広告が不十分に機能し、（完全に役に立たないわけではありませんが）Webの未来への最小の貢献者の1つになります。 簡単なかちりと言う音による広告を見ている人々の99%がそれをかちりと鳴らすことを迷惑を掛けないことを意味する1%の範囲に通常ある。 それは少しほとんどの網adsがかちりと言う音の誘致でいかに働くかすばらしい:彼らはハイパーテキストリンクの1つの端であり、リンクのもう一方の端に行くことの価値に関して予想を作成しなければならないことを確認するべきである。 これはハイパーテキスト理論における出発のレトリックと呼ばれています。
広告のハイパーテキストリンクのもう一方の端がランディングページです。 ほとんどの場合、これらのページは非常に失望しており、ユーザーはすぐに戻ってきます。 こういうわけでかちりと言う音によってビジネスを提供するあなたの創造的なない広告の機能の魅惑的な質を測定するので網adsの価値の悪い測
認知媒体
ウェブはテレビとは大きく異なり、主に認知媒体であるのに対し、テレビは主に感情媒体である。 これは派手であり、プロダクトの表面的な質を促進する従来のタイプの広告にtvをはるかに適するようにします。 テレビを見ている間、人々は野菜の状態に近づき、コマーシャルの主な目標は、ユーザーの手をリモコンから離しておくことによって相互作用を最小限に抑 ユーザーが見ている限り、高い生産価値と”私たちは良いです”以外にはほとんど言いませんメッセージによって従事し続けることができます。”
テレビが暖かいところ、ウェブが寒いところ。 これは、ユーザーが次にどこに行くかを決定することに積極的に従事しているユーザー主導の経験です。 ユーザーは通常、目的のためにWeb上にあり、広告によって目標から気を取られる可能性はありません（バナーの失明は、クリックスルーが非常に低い主な理由の このアクティブなユーザーエンゲージメントにより、ユーザーはどのハイパーテキストリンクをクリックし、どのように移動するかを考える必要があるため、Webはより認知的になります。 これは再度網を全く感情的な広告に適されてより少なくさせる。 ユーザーは「経験を得る」ためにウェブ上にいるのではなく、何かを成し遂げるためにいるのです。 ウェブは単に「顧客指向」の媒体ではなく、顧客が支配する媒体です。 ユーザーは戻るボタンを所有しています。 それを乗り越える：彼らはそれを望んでいない場合は、広告にユーザーをトラップする方法はありません。
現在の遅いダウンロード時間は感情的な広告に対して動作します。 純粋な決め付けるメッセージは遅れなしでそしてユーザーの部分の行為なしで見ることができるTVコマーシャルの高い生産の価値で埋め込まれたとき ウェブ上では、すべてが遅く、人々は派手なブランドメッセージを待つのが好きではありません。
うまくいくマーケティング
他のサイトで広告を掲載することはほとんど良いことではありませんが、ウェブをマーケティングで実りあるものに 最も重要なのは、サイト全体が会社の製品を促進するために専念できる企業のウェブサイトです。 このようなサイトは、販売主導ではなく、詳細な製品仕様や購入プロセスを容易にするためのサポート情報を含む、顧客サポートとサービスに焦点を当てる すなわち:助けの顧客は買う;堅い販売法を試みてはいけない。
バナー広告は、資格のあるユーザーをそのような企業サイトに誘導する程度に有用ですが、トラフィックを誘致する方法は他にもたくさんあります。 検索エンジンとハイパーテキストリンクは、最も重要なメカニズムです：コンテンツが豊富なページを提供し、他のサイトがあなたにリンクします。 プレスリリースやその他のPR活動に適切なUrlを含めることで、そのようなリンクを奨励することができます。 常にあなたの印刷物の広告にURLを含めなさい(広告のメッセージで続く給料支払いのページにつながることを覚えなさい;決してあなたのホームページに
最後に、分類された広告は印刷された新聞よりもウェブ上で優れているので、私はウェブベースの広告の成功した未来を予測します。
更新
July1998: 広告はまだ網で働かないし、より多くの人々はこれを確認し始めている。 UPSIDEの雑誌はclickthrough率が今0.7%であり、唯一のサクセス-ストーリーが人々が原料を買うことができるEcommerceの場所であることを述べた。
October1998:NetRatingsによると、クリックスルー率は0.5%に低下しました。
February2002:検索エンジン広告は、web広告が機能する最後の例外的なケースです。 したがって、ユーザーが探しているものを宣伝する場合、彼らはあなたのオファーをクリックしてチェックアウトする可能性が非常に高いです。
2007年2月:横断幕の失明は今やウェブの外で見ることができるほど強力な現象であり、2006年に衆議院議員選挙を決定した。
2007年8月:アイトラッキング研究による横断幕失明の所見。
も参照:
- 最も嫌われた広告技術—あなたが戻ってくるユーザーを維持したい場合は、最小限であなたのサイト上でこれらのものを許可することを避けてくださ
- インターネットアクティビティバイアス—検索広告やその他のプロモーションは、実際にはどの程度まで新しいビジネスを推進していますか？
- コンバージョン率—あなたのウェブサイトに来る人々からより多くの価値を引き出すために焦点を当てる場所。