Gli annunci di Facebook diventano più costosi? (+Come sconfiggere l’aumento CPM)

Il costo medio per clic (CPC) di Facebook ads è $0.974 a partire da novembre 2021, ed è in aumento. Oltre 120 milioni di campagne pubblicitarie automatizzate in seguito, abbiamo raccolto informazioni approfondite che possono aiutarti a gestire campagne pubblicitarie Facebook redditizie e ora vogliamo condividerle con te.

Facebook può essere una miniera d’oro di informazioni per i marketer, ma sta rendendo il budget di marketing della tua azienda troppo costoso?

A partire da luglio 2021, 5 principali piattaforme di social media stanno mostrando un drammatico aumento dei costi pubblicitari anno su anno.

• Google e YouTube CPM da 108%
• Facebook ad un costo aveva un 89% di aumento, mentre il CPM medio è stato di $11
• TikTok del CPM è andato dal 92% di aumento, e
• Snapchat aveva “più basso” 64% di aumento di CPM

ha Recentemente pubblicato i dati da BusinessInsider e MediaPost mostrare quanto ad i costi sono in aumento tra i principali piattaforme, come misurato dalla media CPM, concentrandosi su Amazon avere un aumento del 20% del CPM costi tra Q1 e Q2.

Inoltre, il CPM medio è passato da February 3.60 a febbraio a 8 8.60 a maggio e giugno, secondo WPromote, un’agenzia di annunci di prestazioni.

Secondo un sondaggio di Liveintent, l ‘ 85% dei marketer è preoccupato per l’aumento del costo degli annunci di Facebook e il 47% crede che saranno “prezzati” se gli annunci continuano a diventare più costosi.

Ma perché gli annunci di Facebook diventano più costosi?

• L’offerta sta aumentando mentre la domanda è praticamente la stessa con gli annunci di Facebook. Il costo per 1000 impression (CPM) sta aumentando drasticamente.
• La pandemia di COVID-19 è anche un fattore nell’aumento dei costi dell’annuncio FB. Ha cambiato il gioco del modo in cui le aziende al dettaglio acquisiscono clienti per sempre.
• A meno che tu non sia un grande marchio come Apple, è altamente improbabile che tu abbia enormi file di persone che aspettano davanti alle tue porte in mattoni e malta.
• Più rivenditori hanno spostato la loro attenzione all’e-commerce. Ma il problema è, con un aumento accelerato della concorrenza online, Facebook marketing sta diventando sempre più costoso.

Un anno fa, con $20.000 spesi per i tuoi annunci di Facebook, potresti essere stato in grado di raggiungere circa 10.000.000 di utenti.

Un numero abbastanza impressionante.

Ma in questo momento, lo stesso budget ti aiuterà a malapena a raggiungere 7.500.000 utenti.

Dobbiamo affrontare due problemi principali:

• Come possono i marketer sopravvivere al drammatico aumento del CPM?
• Come possono i marchi passare all’e-commerce senza drenare il loro budget pubblicitario

Alla fine di questo articolo, avrai la risposta a queste domande. Ma prima, mettiamo fuori alcune basi.

Salta alla sezione che vuoi leggere per prima:

• Quanto costano gli annunci di Facebook nel novembre 2021?
• Facebook Ads Cost Calculator
• Come vengono calcolati i costi di Facebook ads
  • Spesa pubblicitaria minima richiesta
• Che cosa è un buon costo per risultato su Facebook?
  • CTR medio per industria
  • CPC medio per industria
  • CVR medio per industria
  • CPA medio per industria
• Perché il costo degli annunci di Facebook è in aumento?
• Gli annunci di Facebook valgono nel 2021?
• Come battere crescente Cpm
  • Creare creativa, personalizzata campagne
  • Concentrarsi sulla conservazione
  • Creare di alta qualità, creatività
  • Crescere su Instagram
• Come trattare con iOS 14.5 impatto
• Sospetto di 4 Step Strategia per affrontare con iOS 14.5 Impatto

Quanto Facebook annunci di costo nel 2021 ?

L’analisi approfondita di Adespresso di spend 636 milioni di spesa pubblicitaria ha rilevato che in media, la pubblicità di Facebook costa alle aziende companies 0.97 per clic e $7.19 per 1000 impressioni. E il costo medio per le campagne pubblicitarie per ottenere più Mi piace o download di app è di like 1,07 per like e $5,47 per download.

Nuova ricerca da Revealbot mostra il costo medio di Facebook ads per click è ora tra $0.5-$3.5.

Ecco il costo medio degli annunci di Facebook* a novembre 2021:

I dati tengono conto solo delle campagne rivolte al pubblico negli Stati Uniti.

E se si guarda alla media Facebook ads CPC da gennaio 2021 – novembre 2021, si noterà un aumento costante.

Fonte: Revealbot

Facebook Annunci Calcolatore di Costo: scoprire quanto il vostro ads stanno andando a costare

l’Utilizzo di un calcolatore fornisce solo una stima in base alla media dei costi, ma è un modo pratico per preparare per il vostro Facebook budget pubblicitario.

Qui ci sono 3 calcolatrici liberi è possibile utilizzare:

• Hubspot Ad Spend Calculator
• Data Driven Facebook Ad Budget Calculator
• Insightout Digital Facebook Ad Budget Calculator

Come vengono calcolati i costi di Facebook ads?

Abbiamo esaminato i costi medi degli annunci di Facebook, ma come vengono determinati i costi?

Esistono due modi per definire il costo:

• Importo complessivo speso su FB ads
• Costo di ciascun risultato

In teoria, se hai solo $5 da spendere a settimana, potresti comunque eseguire Facebook ads. Ma non è garantito per darvi i risultati giusti senza una strategia.

Inoltre, alcuni tipi di annunci avanzati richiedono una spesa minima.

Spesa minima per annunci su Facebook

Se la tua valuta è impostata su USD, AUD, CAD, SGD, JPY, NZD, TWD, EUR, CHF, SEK, HKD, GBP, ILS, NOK, KRW, DKK, dovrai sborsare:

• $1/minimo giornaliero per i set di annunci addebitati per le impressioni.
• $5 / giorno per annunci addebitati per visualizzazioni video, Mi piace, post-engagement o clic
• $40 / giorno per eventi a bassa frequenza come installazioni di app o reclami di offerte

La spesa minima per gli annunci è leggermente inferiore se utilizzi una valuta diversa da quelle sopra elencate.

• $0.5/giorno per le impressioni.
• $2.50/giorno per clic, Mi piace, visualizzazioni video o post-engagement
• $20/giorno per eventi a bassa frequenza come installazioni di app e reclami di offerta

Qual è un buon costo per risultato per Facebook ads?

Con Facebook ads diventando più costosi, è naturale chiedersi se i risultati corrispondono allo standard del settore.

Sebbene raccomandiamo di misurare metriche leggermente diverse, per motivi di trasparenza, ecco alcuni dati di Wordstream che possono aiutarti a confrontare i tuoi risultati con le medie del settore.

Media percentuale di Clic (CTR) di Facebook ads dal settore

Costo Medio per clic (CPC) per Facebook ads dal settore

Tasso Medio di Conversione (CVR) per Facebook ads dal settore

costo per azione (CPA) per Facebook ads dal settore

Perchè il Costo di Facebook Ads Diventando sempre Più Costoso?

In genere, le aziende di e-commerce investono in annunci di Facebook perché guidano inizialmente grandi risultati e segnalano un buon costo per acquisizione (CPA).

E poi il seguente problema li colpisce:

I CPA iniziano a crescere, ma poiché le loro principali strategie di acquisizione dei clienti erano praticamente basate su Facebook, non hanno altra scelta che continuare con la loro campagna e spendere più soldi.

Inoltre, molti altri rivenditori e anche le piccole imprese sono andati online a causa della pandemia e continuano a fare pubblicità su Facebook, aumentando la concorrenza.

Facebook aggiunge più di 1 milione di nuovi inserzionisti ogni anno.

Ma i rivenditori che cercano di fare vendite online non sono l’unico problema.

E-commerce è la cosa più calda nuova. Con un accesso diffuso a Internet veloce, strumenti senza codice, dropshipping, la barriera all’ingresso è più bassa di quanto non sia mai stata.

Queste nuove imprese stanno andando a combattere per acquisire clienti principalmente attraverso hard-core pagato Facebook ads.

Ciò si tradurrà in un costo maggiore per 1000 impressioni, mettendo ancora più pressione sui KPI di performance marketing.

Tutto questo ci porta ad una conclusione:

Il marketplace di Facebook sta diventando troppo saturo.

Poiché Facebook e Instagram non sono mercati “demand-first” come Google, gli inserzionisti stanno combattendo per l’attenzione della stessa gente.

Questo è un chiaro indicatore che l’offerta sarà sicuramente battere la domanda.

Gli annunci di Facebook sono anche sotto pressione per offrire un’esperienza migliore con i nuovi aggiornamenti sulla privacy come ATT di Apple e il roll out anti-cookie di Google.

Facebook può essere esigente. Penalizzano gli inserzionisti che non offrono una buona esperienza di consegna degli annunci.

E non è colpa di Facebook. Se dovessi fornire la migliore esperienza utente e risultati ottimali agli inserzionisti, sceglieresti annunci generici?

Gli annunci generici causano affaticamento degli annunci.

Potresti non ottenere un buon ritorno sull’investimento.

I tassi di conversione si bloccheranno.

Ad un certo punto, potresti persino pensare a campagne di remarketing.

La cattiva esperienza di tutti questi fattori ha un risultato significativo.

Alto CPM.

Per questo motivo, possiamo solo aspettarci un aumento dei costi di Facebook CPM (a meno che qualcosa di peggio di COVID-19 non ci colpisca, ma speriamo che non sia così!)

Gli annunci di Facebook ne valgono la pena nel 2021?

Con l’aumento dei costi, gli aggiornamenti sulla privacy rendono difficile il targeting e nessuna indicazione su quando i costi diminuiranno se non del tutto, gli annunci di Facebook ne valgono la pena?

Vale la pena e il tempo di impostare gli annunci solo per vederli ottenere risultati meno desiderabili

Sorprendentemente, sì.

Facebook è la piattaforma #1 quando si tratta di fornire annunci. Nonostante la proliferazione di social network come TikTok, Facebook domina la categoria di età 25-54, l’età demografica con il maggior potere d’acquisto.

Il 26% degli utenti di Facebook acquista dopo aver cliccato su un annuncio di Facebook. Quindi ha ancora senso per gli inserzionisti eseguire annunci di Facebook.

I numeri sono ancora più impressionanti quando si tiene conto di Mega giorni di vendita come Venerdì nero e Natale. Con la stagione delle vacanze dietro l’angolo, Facebook dovrebbe essere parte integrante della vostra strategia.

Prendi questi 4 playbook festosi supportati dai dati per aiutarti a vincere sui social a pagamento (non preoccuparti, non devi rinunciare alla tua email!)

Come sopravvivere e produrre risultati migliori con CPM costosi e in aumento

Secondo la ricerca Adespresso:

• Il costo medio per 1000 impressioni nel 2019 è stato di $5.12.
• Il costo medio per 1000 impressioni a maggio 2020 è stato di $7.19.

Questo è quasi un aumento del 40% in un anno.

Investire una maggiore quantità di denaro sembra una mossa logica, ma non necessariamente la migliore che puoi fare.

I CPM più grandi non richiedono necessariamente un budget maggiore. Hai solo bisogno della strategia giusta.

La risposta sta nel concentrarsi sull’acquirente stesso. Ora più che mai, gli acquirenti hanno il controllo.

Gli acquirenti sono come giudici sulla voce. Decidono se il tuo annuncio è degno della loro attenzione o meno.

Per battere i costi crescenti di Facebook senza investire più denaro, gli inserzionisti devono investire più tempo, conoscenza e impegno nella creazione di campagne pubblicitarie e creatività Facebook senza soluzione di continuità che miglioreranno la nostra fidelizzazione, l’esperienza del cliente e il valore della vita del cliente.

1. Crea campagne creative personalizzate in sintonia con il tuo pubblico

Nonostante la privacy dei dati, gli utenti non vogliono rinunciare agli annunci personalizzati. Ma con i più recenti aggiornamenti sulla privacy, la personalizzazione non sembra una cosa facile da raggiungere.

Una buona soluzione che è facile e time-effective è quello di creare grandi annunci geotargeting e personalizzarli per diverse lingue (se si sta andando dopo più mercati).

Quando si tratta di posizione, è possibile creare diverse campagne utilizzando il tempo come fattore di personalizzazione:

O città diverse:

Multi-lingua campagne di attrarre più clienti rispetto al “generico” annunci sono scritti solo in inglese:

Concentrarsi sulla Conservazione, Non Solo di Acquisizione

Cliente il costo di acquisizione (CAC) non è solo più costoso quando si tratta di Facebook ads. Cresce anche in altre attività di marketing.

Secondo Allan E. Webber, l’acquisizione di un nuovo cliente costa 5 volte di più rispetto al mantenimento di uno esistente.

E, Marketing Metrics segnala che se un cliente ha acquistato da voi una volta, c’è un 60% di possibilità che faranno un altro acquisto.

Quindi, invece di concentrarsi sull’acquisizione di nuovi clienti, spostare l’attenzione sul mantenimento di quelli esistenti (o up-selling).

Crea programmi fedeltà o sconti per i tuoi clienti esclusivi, up-sell e offri accesso anticipato alle vendite.

3. Crea creatività accattivanti di alta qualità

In assenza di dati rigidi a freddo, la creatività è la leva che devi tirare.

Nell’economia dell’attenzione, gli annunci mal progettati o “generici” non funzionano più. Con solo 1,7 secondi per attirare l’attenzione del pubblico, non puoi aspettarti che i modelli obsoleti facciano il trucco.

E non sono solo le tue entrate in gioco. È anche il tuo marchio.

I creativi di alta qualità non solo ti aiutano ad acquisire, mantenere o vendere più clienti. Migliorano anche la consapevolezza del marchio e il richiamo.

Combina Brand + Performance con Presentazione Video Annunci

Più spazio per Crescere su Instagram

Al momento, molti dei nostri clienti sono di reporting, leggermente più economica, costi di acquisizione clienti (CAC) su Instagram che su Facebook.

Questo è principalmente perché il ‘ gram è ancora meno saturo di Facebook, e CPM per i posizionamenti storia è poco costoso. E con esperienze di shopping coinvolgenti come lo shopping dal vivo e la possibilità di indirizzare un pubblico diverso, gli annunci Instagram sono difficili da ignorare.

Trattare con Apple iOS 14 Privacy Update

Nell’aprile 2020, Apple ha rivelato il loro piano per rilasciare l’Identifier For Advertisers (IDFA), o in breve, iOS 14, l’ultimo aggiornamento del sistema operativo mobile della società.

E ‘ stata una battuta d’arresto enorme per gli inserzionisti di Facebook. Molti stanno ancora affrontando la ricaduta dell’aggiornamento di tracciamento di Facebook di iOS 14 e, con il piano di Google di eliminare gradualmente i cookie, gli inserzionisti potrebbero continuare a sentirsi messi in un angolo.

Se senti il caldo, controlla come adattarti alle misure di privacy come ATT senza rinunciare alla personalizzazione.

La strategia 4 Step di Hunch per affrontare l’impatto di iOS 14.5:

Ti invitiamo a concentrarti su questi 4 passaggi iniziali poiché avrai un accesso limitato ai dati degli utenti.

• Personalizza con i dati del marchio di proprietà
• Assegna priorità agli eventi di conversione specifici
• Sblocca più dati con UTM
• Ottimizza gli obiettivi su Google Analytics

Leggi la nostra guida dettagliata sull’aggiornamento di monitoraggio iOS 14.5 e sulla strategia in 4 fasi per un maggiore contesto.

La linea di fondo: Gioca con le nuove regole

I canali di acquisizione come Facebook sono fondamentali per ogni marchio di e-commerce. Ma l’aumento dei costi e degli aggiornamenti sulla privacy hanno fatto sentire gli annunci di Facebook più o meno come Squid Game.

Una mossa sbagliata può costare l’intero budget pubblicitario. Gioca secondo le nuove regole, e si ha accesso a una base di utenti fiorente e rete pubblicitaria.

Gli inserzionisti devono adottare una mentalità di crescita e testare e migliorare costantemente le campagne pubblicitarie per rimanere redditizi.

Facebook può ancora portare nuovi clienti e ricavi, ma solo a coloro che capiscono come funziona il nuovo gioco di Facebook e dimostrano la loro economia unitaria sostenibile.

Investire in conversioni invece di impressioni e reach è più importante per i marchi ora che mai.