Une brève Chronologie de l’histoire des blogs

Salutations, lecteurs. Bienvenue sur le Blog Marketing de HubSpot.

Nous sommes très heureux de vous avoir ici. Vous ne vous en rendez peut-être pas compte, mais arriver ici n’était pas une tâche facile. Aujourd’hui, en 2016, je blogue pour gagner ma vie, ce qui est plutôt bien. Mais n’était-ce pas pour le long voyage sinueux qui a amené les blogs à leur état actuel, je ne serais peut-être pas ici. Vous n’êtes peut-être pas en train de lire ceci.

Nous avons constaté qu’il y a toute une histoire derrière les blogs. Selon la documentation que nous avons découverte – et que nous partagerons avec vous ci-dessous – ils existent depuis 1994. Ils avaient l’air très différents à l’époque, et avaient de nombreux noms et significations différents.

Merriam Webster définit actuellement un blog comme « un site Web sur lequel quelqu’un écrit des opinions, des activités et des expériences personnelles. »Rappelez-vous que it cela vous sera utile plus tard. Mais d’abord, parlons de comment nous sommes arrivés ici.

La langue vernaculaire des blogs

Le vocabulaire et la sémantique des blogs sont plus qu’un peu boueux. Au fur et à mesure que la pratique se développait, certains des surnoms les plus populaires étaient « blog Web », « page Web personnelle » et « journal en ligne. »Nous plongerons un peu dans chacun de ces éléments en explorant les jours les plus primitifs du blogging.

Maintenant, nous disons simplement « blog » — c’est un terme assez populaire dans notre vocabulaire. Mais ce que cela signifie continue de changer. Les blogueurs ont des dizaines de plateformes et de formats disponibles (fait amusant: HubSpot a également une plate-forme de blogs), et il n’y a plus de norme pour ce à quoi un blog est censé ressembler.

Et leur apparence antérieure était dictée par le langage utilisé par les gens pour décrire l’acte de bloguer. Comme vous le verrez ci-dessous, le mot est principalement enraciné dans l’idée d’un journal sur le web. À une époque, en fait, les blogs étaient quelque peu restrictifs et limités à un sujet Web uniquement.

Heureusement, nous avons évolué et élargi comment et pourquoi nous bloguons depuis lors. Un jour, quelqu’un a compris que nous n’avions pas à nous en tenir à des sujets strictement techniques lorsque nous mettions des choses sur Internet. (Et Dieu merci remember souvenez-vous de cette chose que j’ai dite sur les blogs pour gagner ma vie?)

Voyons donc si nous pouvons mieux comprendre comment tout cela s’est passé. Prenez du pop-corn you vous êtes dans une histoire de 22 ans.

L’histoire des blogs

1994-1997 : Premiers blogs

Il y a un peu de débat autour des premières étapes du blogging, un peu comme le reste de son histoire – dans la première moitié des années nonante, par exemple, il n’y avait pas une tonne de tenue de dossiers en ligne, et la plupart des blogs primitifs sont soit archivés, soit introuvables.

Bon nombre de ces blogueurs originaux – bien qu’ils n’aient pas encore obtenu ce titre – étaient les mêmes personnes qui ont d’abord compris la valeur du World Wide Web dans les années 1980. L’un d’eux était alors – Justin Hall, de premier cycle au Swarthmore College, qui a créé un site appelé links.net en janvier 1994. Il s’agissait essentiellement d’une revue d’exemples HTML qu’il a rencontrés à partir de divers liens en ligne, mais il suffisait au New York Times Magazine de le qualifier de « père fondateur des blogueurs personnels ».

Dans cet article, Hall a évoqué la sémantique des blogs et la façon dont il s’est vu attribuer de nombreux titres pendant ses premiers jours en ligne (dont certains sont documentés de manière hilarante ici).

« Quand j’ai commencé, ils ont appelé ça une page d’accueil personnelle », a-t-il dit, « puis ils ont dit que je suis l’un des premiers diaristes Web, et maintenant je suis l’un des premiers blogueurs Web. »

La même année, Claudio Pinhanez (qui est aujourd’hui Responsable principal de l’analyse des données sociales chez IBM) a commencé à enregistrer de courtes entrées dans ce qu’il a appelé un « Journal ouvert. »

Mais ce n’est qu’en décembre 1997 que le terme  » blog  » est apparu. Il a été utilisé pour la première fois par Jorn Barger, créateur du site Web Robot Wisdom. Il a été le pionnier du terme pour décrire un « journal » de son activité sur Internet, un peu comme Hall l’a fait en 1994, ce qui équivalait en grande partie à une liste des liens qu’il a visités.

Cela a peut-être donné le ton à la nouvelle ère des blogs qui suivrait moins d’un an plus tard, lorsque les plates-formes spécifiques aux blogs ont commencé à faire leurs débuts.

1998-2001: Plus de ressources pour les blogueurs

La fin des années quatre-vingt-dix a vu un soulèvement des ressources créées uniquement pour les blogueurs. L’un d’eux, Open Diary, a été lancé en octobre 1998 et est devenu l’une des plates-formes de blogs les plus cruciales its son nom, était un clin d’œil à son approche ouverte et communautaire des blogs, car Open Diary était le premier du genre à avoir un modèle d’adhésion qui permettait aux membres de la communauté de commenter le travail des autres.

Journal ouvert, c. 1999. Source: Wayback Machine

En 1999 – bien que personne ne sache exactement quand – le programmeur de l’époque Peter Merholz (qui a ensuite dirigé la conception chez Groupon, OpenTable et Jawbone, entre autres) a raccourci le terme « blog » en « blog. »

Cela faisait partie d’une période qui affichait un afflux d’opportunités de blogs, chaque plate-forme essayant de se vanter de son propre ensemble de fonctionnalités pour un public particulier. Rien qu’en 1999, Blogger, (qui sera ensuite racheté par Google), LiveJournal et Xanga ont tous été lancés.

Blogueur, c. 1999. Source: Wayback Machine

LiveJournal, c. 1999. Source: Wayback Machine

Xanga, vers 2000. Source: Wayback Machine

Xanga (pour qui Biz Stone, cofondateur de Twitter, a déjà été directeur de la création) a en fait commencé comme un site de réseautage social – parfois comparé à MySpace – et n’a ajouté de fonctionnalités de blogging qu’en 2000.

Cette période a également vu certains des premiers blogs vidéo rumeurs. En janvier 2000, un homme nommé Adam Kontras a accompagné un article de blog écrit d’une vidéo qui informait ses amis et sa famille de ce qu’il faisait. En novembre, le professeur Adrian Miles a publié ce que certains spéculent être l »un des premiers blogs vidéo, ainsi, l »appelant un « vog. »

 » ANIMAUX NON ADMIS. On l’a fait entrer clandestinement. C’était génial. Je me sentais sous couverture. »Source: Adam Kontras

Alors que le soleil se couchait sur les années quatre-vingt-dix, les blogs ont commencé à avoir un impact considérable sur de nombreuses vies. Les gens commençaient à comprendre comment monétiser leurs blogs – ce que nous aborderons dans un peu – et la scène était prête pour que les entreprises et les particuliers prennent les blogueurs au sérieux.

2002 : Une grande année pour les blogs

Le début des années 2000 a vu quelques événements importants dans le domaine des blogs. Technorati, l’un des premiers moteurs de recherche de blogs, a été lancé en février 2002.

Ce mois-là, la blogueuse Heather B. Armstrong a été licenciée pour avoir écrit sur ses collègues sur son blog personnel, Dooce.com . Bien qu’il ne soit pas clair si elle a été la première blogueuse à être licenciée en raison du contenu de son site Web personnel, cela a déclenché une conversation sur la vie privée et la liberté d’expression des blogueurs.

Le sujet a de nouveau surgi en 2004, lorsque l’assistante du Congrès et blogueuse controversée Jessica Cutler allait connaître le même sort qu’Armstrong. Cutler, cependant, a blogué anonymement jusqu’à ce que son identité soit révélée par le site Web Wonkette.

L’année 2002 a également vu l’aube des « blogueuses mamans », qui consistaient en grande partie en des mères qui bloguaient sur la parentalité, dans le but de créer un sentiment de soutien et d’apprentissage pour leurs lecteurs. Fondation de Melinda Roberts TheMommyBlog.com writes « l’un des blogs originaux de maman », écrit-elle that en avril, créant une catégorie qui continuerait de prendre d’assaut pendant plus d’une décennie.

Le mois suivant, Newsweek a prédit que les blogs remplaceraient les médias traditionnels et, plutôt en décembre de la même année, cela s’est partiellement concrétisé, lorsque Talking Points Memo a cassé la transcription écrite de l’appel tristement célèbre de Trent Lott dans « Larry King Live » when lorsque Lott a chanté de manière illustre les louanges de Strom Thurmond. Des entrées de blog comme celles-ci serviraient de précurseur aux blogs en direct, qui ont pris forme l’année suivante.

En août, Blog Ads a été lancé par Pressflex LLC. Moins d’un an plus tard, Google lancerait AdSense, qui associait des blogs à des publicités pertinentes (à la discrétion du blogueur). Pouvoir faire de la publicité sur les blogs a été une étape importante pour les blogueurs, car cela a créé l’opportunité de monétiser leur travail. Il a préparé le terrain pour que les blogs soient sponsorisés par de grandes marques qui correspondent à leurs crédos respectifs, ou reçoivent des produits gratuits en échange d’endossements ou de critiques. Les blogs se transformaient en une entreprise and et bientôt, une petite population de blogueurs utiliserait ce qui était autrefois un passe-temps comme principale source de revenus.

Le tumultueux Gawker – que le New York Magazine a cité comme l’initiation des blogs de potins – a également été lancé en décembre 2002, pour cesser ses activités en août 2016 après une bataille juridique très médiatisée.

2003 : La dynamique continue

TypePad et WordPress lancés en 2003, poursuivant la tendance de fournir des options de plate-forme à un nombre croissant de blogueurs. C’est la même année qu’on estime que les blogs en direct ont commencé the le Guardian a été l’un des premiers médias à utiliser les blogs en direct pendant la période des questions du premier ministre de 2003. La BBC qualifie cette activité de blogging de « texte en direct » et l’utilise fréquemment pour des événements sportifs.

WordPress, vers 2005. Source: Wayback Machine

TypePad, c. 2003. Source: Wayback Machine

Février 2003 a également marqué l’acquisition par Google de Pyra Labs, les créateurs de Blogger. C’était un signe de l’activité croissante des blogs, en particulier à la suite des programmes de monétisation lancés l’année précédente.

Le début des années 2000 a montré les premiers signes d’une montée des blogs politiques. En 2003, par exemple, plusieurs médias traditionnels encourageaient les rédacteurs en chef et les chroniqueurs à devenir des « cyberjournalistes », comme les appelait Matt Welch dans un article pour la Columbia Journalism Review. Cela reflétait un nombre croissant de blogueurs politiques, de nombreux journalistes chevronnés cherchant à bloguer pour obtenir des opinions et des points de vente.

Ce climat a préparé la blogosphère à ce qui allait suivre dans la seconde moitié de la décennie, lorsque les perspectives et les analyses des blogueurs politiques ont commencé à être des sources d’information privilégiées sur l’actualité. La frontière entre les médias traditionnels et la blogosphère commencerait à se tendre, les blogueurs étant voués à devenir membres de la presse.

2004 – 2005: Vidéo et presse

Bien que les premiers blogs vidéo aient été enregistrés en 2000, ce n’est qu’au milieu de la décennie que le contenu visuel a réellement eu l’occasion de prendre racine. En février 2004, le vidéaste Steve Garfield, qui a été l’un des premiers blogueurs vidéo du Web, a déclaré que c’était « l’année du blog vidéo ». »

Comme le destin l’aurait voulu, YouTube ne s’est lancé qu’un an plus tard, en février 2005, invitant peu après le public à télécharger ses propres vidéos. Mais ce n’était pas toujours ce à quoi les gens l’associent maintenant – cela a en fait commencé comme un site de rencontre de courte durée, où les célibataires pouvaient utiliser des vidéos pour se présenter et énoncer leurs critères romantiques.

YouTube, c. 2005. Source: Wayback Machine

Mais une fois que YouTube s’est concentré sur les téléchargements de vidéos générales (qui semblaient entrer en vigueur en juin 2005 selon Wayback Machine), cela faisait partie d’une série de développements qui montraient la crédibilité croissante de l’utilisateur en ligne. Avec de nombreuses ressources déjà conçues pour les rédacteurs, les développeurs commençaient à s’adresser à d’autres créateurs de contenu.

Et il n’y avait pas que les développeurs qui prêtaient de la crédibilité à ces utilisateurs en ligne. En mars 2005, le blogueur Garrett Graff a été le premier à obtenir des informations de presse de la Maison Blanche.

C’est peut-être à ce moment que la frontière entre les reportages et les blogs a commencé à diminuer, ce que certains attribuent au lancement du Huffington Post en mai. Il a commencé comme ce qu’une étude de cas a nommé un « forum politique » – et le Washington Post l’a appelé un « blog de groupe » dans un profil de 2007 – mais est aujourd’hui l’un des agrégateurs de contenu les plus médiatisés.

Le Huffington Post est en grande partie un mélange de matériel syndiqué et de contenu original provenant de membres du personnel, de chroniqueurs et de blogueurs non rémunérés. Visitez le site Web, cependant, et vous atterrirez sur une page de titres mondiaux, donnant l’impression visuelle qu’il s’agit d’un média.

Il n’est pas surprenant que l’un des cofondateurs du Huffington Post, Jonah Peretti, ait ensuite cofondé BuzzFeed. Bien que BuzzFeed ne se définisse pas comme un agrégateur de contenu – il s’identifie plutôt comme « un réseau mondial multiplateforme pour l’information et le divertissement » -, il contient une vaste gamme de contenu similaire et, malgré sa rédaction, tout le monde peut publier sur le site.

Ces nouvelles plateformes ont soulevé la question :  » Est-ce un journal, ou est-ce un blog? »Et à mesure que le 21e siècle progressait, la réponse à cette question ne deviendrait pas plus claire.

2006-2007 : L’essor du microblogging et des règles

Le début de la vie en 140 caractères (ou moins) a commencé en mars 2006, lorsque le cofondateur et PDG de Twitter, Jack Dorsey, a envoyé le premier tweet au monde.

juste configurer mon twttr

C’était l’introduction du micro-blogging – partager des histoires, des nouvelles et d’autres types de contenu dans le plus petit format possible.

Le micro-blogging a continué de prendre de l’ampleur en février 2007 avec le lancement de Tumblr, une autre plate-forme de blogs qui encourageait les utilisateurs à être brefs. Il a été construit, a écrit l’ancien journaliste de CNET Josh Lowensohn, pour ceux « qui estiment ne pas avoir assez de contenu ou de temps pour écrire un blog complet, tout en souhaitant écrire et partager des liens et des médias. »

Mais avec l’introduction du partage d’informations sous forme abrégée et en temps réel, la communication est également devenue de plus en plus viscérale. Il y aurait d’innombrables tweets méchants, ainsi que des commentaires nuisibles laissés sur les blogs. Il en est arrivé à un point où, en mars 2007, le magnat des nouveaux médias Tim O’Reilly a proposé un Code de conduite d’un blogueur en réponse à des commentaires menaçants qu’une amie avait reçus sur son blog. Les règles étaient les suivantes:

1. Prenez la responsabilité non seulement de vos propres mots, mais aussi des commentaires que vous autorisez sur votre blog.
2. Indiquez votre niveau de tolérance pour les commentaires abusifs.
3. Envisagez d’éliminer les commentaires anonymes.
4. Ignorez les trolls.
5. Déconnectez la conversation et parlez directement, ou trouvez un intermédiaire qui peut le faire.
6. Si vous connaissez quelqu’un qui se comporte mal, dites-le-lui.
7. Ne dites rien en ligne que vous ne diriez pas en personne.

Il a montré que la blogosphère avait parcouru un long chemin depuis l’introduction de Open Diary en 1998. Pouvoir commenter les blogs devenait moins une nouveauté, et plus un point de discorde. Plusieurs années plus tard, en 2013, le Huffington Post s’est finalement inspiré de la règle 3 sur le code de conduite, interdisant les commentaires anonymes sur son contenu et obligeant les commentateurs à lier leurs commentaires à un profil Facebook.

2008-2011: Blogging Âges Sombres

Au cours de cette période de quatre ans, il n’y a pas eu beaucoup d’événements majeurs qui ont propulsé comment ou pourquoi les gens ont blogué.

Il y a cependant eu quelques développements à noter. En janvier 2009, le blog de la Maison Blanche a fait ses débuts.

Plus tard cette année-là, le film Julie & Julia a été présenté en avant-première, qui a suivi le succès d’un blogueur culinaire dont le travail en ligne est finalement devenu un livre. C’était l’une des premières références culturelles pop à la réussite professionnelle des blogueurs, et inspirait les autres bloggers en 2010, Technorati a partagé que 11% des blogueurs déclaraient gagner leur principal revenu en bloguant.

Google a également apporté quelques modifications qui auraient un impact sur les blogueurs en 2011 avec le déploiement du changement d’algorithme « Panda ». Son but était d’abaisser le rang des sites avec ce que Moz appelait le « contenu mince », ce qui nuisait aux blogueurs produisant du contenu que Google jugeait de qualité inférieure. Une grande partie de cela avait à voir avec le manque de liens entrants des blogueurs – un lien vers votre site Web qui provient d’un autre. (Ma collègue, Lindsay Kolowich, a écrit plus à ce sujet ici.) Sans de nombreux sites liés à ces blogs, l’algorithme de Google commencerait à les interpréter comme moins pertinents.

2012 : Création de Medium

En août 2012, un co-fondateur de Pyra Labs – les créateurs de Blogger – Evan Williams, a créé Medium: L’une des plus récentes plateformes de blogs.

Aujourd’hui, Medium est plus que cela. Les gens peuvent l’utiliser pour écrire et publier du contenu original, comme la plupart des autres plateformes de blogs. Mais Medium continue de brouiller la frontière entre les reportages et les blogs. En fait, sur son site Web, l’entreprise se décrit comme servant des « nouvelles quotidiennes réinventées, directement des personnes qui les fabriquent et les vivent. »

C’était une introduction notable du contenu décentralisé: un concept qui permet aux utilisateurs de partager leur travail publié ailleurs sur une plate-forme de création de contenu. C’est différent du partage de liens sur les réseaux sociaux, par exemple, où un contenu limité est affiché. Au lieu de cela, le texte intégral et les images de l’œuvre sont partagés, avec l’auteur original et la source créditée, sur un site différent de son origine.

Cela peut sembler un peu déroutant et inutile. Mais mon collègue, Sam Mallikarjunan, explique les avantages de faire quelque chose comme ça dans son article, « Pourquoi Medium Fonctionne. »En résumé: Medium compte environ trois millions de téléspectateurs, tous partageant et lisant du contenu. Votre blog a-t-il ce genre de portée? Si ce n’est pas le cas, vous pouvez atteindre le vaste public de Medium en syndiquant votre propre contenu sur leur plate-forme, attirant davantage l’attention sur votre travail.

La même année que le lancement de Medium, LinkedIn a présenté son programme d’influenceurs, qui recrutait des personnalités du monde des affaires pour un blog invité sur la plate-forme de publication de LinkedIn. Finalement, cette plate-forme est devenue ouverte à tous les membres de LinkedIn en 2014.

Bien que la plate-forme de LinkedIn fonctionne un peu différemment de celle de Medium – les utilisateurs ne peuvent pas publier à nouveau des corpus complets de travail de la même manière transparente sur la première -, elle offre un autre moyen pour les utilisateurs de partager du contenu original avec un public beaucoup plus large que ce qu’ils ont pu recevoir sur leurs propres domaines.

2017 a vu le dernier développement du domaine des blogs — les créateurs de WordPress ont annoncé qu’ils allaient déployer le.domaine du blog.

Voici la chose cool à propos de.blog blog même s’il a été créé par les créateurs de WordPress, vous n’avez pas besoin d’utiliser la plate-forme WordPress pour créer un blog sur ce domaine.

« Les enregistrements de domaine sont ouverts à tout le monde », a écrit Adario Strange de Mashable, « quelle que soit la plate-forme de publication. »

Et après ?

Je ne sais pas pour vous, mais après avoir plongé dans l’histoire des blogs, je suis assez excité de voir à quoi ressemble son avenir.

Bien sûr, cela aide probablement que les blogs soient ma ligne de travail. Mais je ne suis certainement pas seul. Chez HubSpot, notre équipe de contenu compte au moins trois blogueurs à temps plein, et un nombre croissant de titres de poste indiquent ou incluent un blog en tant que fonction majeure.

Cela a du sens, quand vous regardez l’état des blogs maintenant. Il fait partie intégrante de la stratégie de marketing et de contenu, et a même montré qu’il augmentait le flux de prospects jusqu’à 700% pour certaines entreprises.

La façon dont les blogs continuent de changer déterminera à quoi ressemblent nos carrières, et j’encourage tous les spécialistes du marketing – entreprises ou autres – à bloguer au nom de leurs marques respectives. Cela peut sembler beaucoup de travail, mais si l’évolution des blogs n’a rien indiqué d’autre, c’est que la sphère ne fera que continuer à s’étendre.

Et c’est quelque chose que les spécialistes du marketing devraient continuer à prêter attention not pas seulement à la croissance des blogs, mais au nombre d’interprétations différentes de ceux-ci. Regardez Facebook Live, Facebook Instant Articles et Snapchat Stories dans le contexte de la définition du dictionnaire d’un blog d’en haut: « un site Web sur lequel quelqu’un écrit des opinions, des activités et des expériences personnelles. »Remplacer » écrit à propos de « par « partages », et vous pourriez faire valoir que la plupart des plateformes de contenu d’aujourd’hui – y compris les réseaux de médias sociaux – sont leurs propres versions de blogs.

Vous voulez en savoir plus sur l’avenir des blogs et du marketing dans son ensemble? Consultez la dernière édition de notre rapport sur l’état du marketing.

Note de la rédaction: Cet article a été initialement publié en septembre 2016 et a été mis à jour pour être exhaustif.