Un aperçu complet du fonctionnement de la publicité Facebook

Ciblage et budget

Lors de la configuration de votre annonce, vous devez d’abord élaborer quelques stratégies de base sur lesquelles vous pourrez vous appuyer lorsque vous commencerez à analyser vos résultats. Nous allons approfondir certains de ces points dans les prochains articles, mais voici un aperçu de base qui servira de point de départ efficace.

• Lors de la définition de votre budget, vous devrez déterminer le montant des revenus que vous comptez générer grâce à votre campagne publicitaire. Certains éléments que vous voudrez considérer à ce stade incluent votre audience préexistante, vos revenus actuels et le montant en dollars du produit ou service que vous essayez de vendre.
• L’un des moyens les plus importants pour créer une campagne publicitaire réussie consiste à déterminer votre public cible et à saisir ces informations dans le gestionnaire de publicités de Facebook. Vous souhaitez informer Facebook de l’âge, de l’emplacement et des intérêts de votre public cible. Ces informations permettront à Facebook d’afficher avec précision vos annonces auprès de personnes susceptibles de manifester de l’intérêt pour votre produit.
• Il peut y avoir certaines occasions où vous pouvez utiliser la fonction de planification de Facebook pour décider quand vous souhaitez que le site rende vos annonces visibles. Connaître votre public cible vous permettra de savoir à quelles heures ils sont actifs, et vous pourrez les cibler en conséquence en fonction de ces données. Dans cet esprit, nous vous recommandons de continuer à diffuser vos annonces à temps plein, car leur activation et leur désactivation peuvent affecter négativement les performances de votre annonce.

Manuel vs. Enchères automatiques

En raison du nombre croissant d’entreprises qui paient pour des annonces sur Facebook, il peut être difficile pour tout le monde de voir les annonces aussi souvent qu’elles le souhaitent. En tant que tel, les enchères entrent finalement en jeu. Essentiellement, vous direz à Facebook combien vous êtes prêt à payer pour obtenir les impressions dont votre entreprise a besoin pour générer un retour sur investissement durable. Vos options, dans ce cas, seraient des enchères automatiques ou manuelles. La différence entre ces deux sont les suivantes:

• Les enchères automatiques signifient que vous ne donnez pas de plafond de prix à Facebook concernant le montant qu’ils peuvent dépenser. Si vous recherchez une approche traçable nécessitant peu d’entretien, vous pouvez donner les rênes à Facebook et permettre à son algorithme de vous obtenir la meilleure offre au coût le plus bas possible. L’algorithme de Facebook choisira les meilleurs moments pour afficher vos annonces, car il ciblera les moments où les consommateurs sont les plus susceptibles de convertir. Il s’agit d’une approche relativement pratique et qui donnera probablement les meilleurs résultats.
• Les enchères manuelles sont les meilleures pour ceux qui ont un budget plus strict, car vous informerez Facebook de votre plafond — comme lorsque vous envoyez quelqu’un à une vente aux enchères en votre nom mais leur accordez un budget maximum. Les enchères sur Facebook sont pay-to-play, donc les enchères manuelles ne donnent pas toujours les meilleurs résultats. Cependant, c’est une option équitable pour ceux qui cherchent à améliorer leur public avec un budget strict. Les enchères manuelles sont également acceptables lorsque vous avez une entreprise de niche dans laquelle il n’y a peut-être pas une tonne de concurrence.

Placement des annonces

C’est un autre domaine dans lequel vous déterminez combien de travail vous allez remettre à Facebook et combien vous choisirez de faire vous-même. De nombreuses personnes recommandent généralement de laisser l’algorithme Facebook déterminer le meilleur emplacement pour vos annonces, bien que vous puissiez choisir de les adapter à vos préférences. Lorsque vous choisissez de choisir vos propres placements, vous recevrez une case à cocher dans laquelle vous pourrez sélectionner ou désélectionner une litanie d’options. Les placements automatiques permettent à l’algorithme de Facebook de placer des annonces là où votre public est le plus susceptible d’y répondre.

L’un de vos choix est de savoir si vous souhaitez que vos annonces s’affichent sur des ordinateurs de bureau, des appareils mobiles ou les deux. Dans cette situation, nous vous recommandons fortement de sélectionner les deux options.Facebook Pixel est un outil extrêmement important qui fait partie intégrante de la mise en valeur de votre campagne publicitaire.Facebook Pixel est un outil extrêmement important qui permet de tirer le meilleur parti de votre campagne publicitaire. Il s’agit d’un outil d’analyse qui vous permettra finalement d’évaluer les performances actuelles de vos annonces, ainsi que ce que vous devrez modifier ou ajuster à l’avenir. Cet outil vous permet de voir quelles actions les utilisateurs effectuent sur votre site Web, vous pouvez créditer à votre campagne publicitaire – cela inclut les résultats de la publicité payante et organique. Le pixel Facebook est extrêmement important, car il collecte une quantité massive de données et les utilise pour organiser les résultats de votre campagne publicitaire. Vous pouvez utiliser le Pixel Facebook pour réaliser certaines des actions importantes suivantes:

• Remarketing aux personnes qui ont déjà visité votre site Web via n’importe quel canal.
• Il vous permet de voir le nombre de conversions que vous avez en raison de votre annonce.
• Ciblant votre public idéal.
• Comprenez comment les personnes qui ont vu votre annonce interagissent avec votre site Web, y compris les taux de rebond, les achats, les paniers abandonnés, etc.

Améliorer votre rayonnement

Lorsque vous travaillez sur votre campagne publicitaire Facebook, il est important de savoir que vous ne pouvez pas simplement configurer vos publicités et regarder vos profits affluer. Vous devez surveiller en permanence vos résultats et déterminer les domaines que vous pouvez améliorer. Dans cette section, nous donnons un aperçu de la façon d’améliorer votre audience, ainsi que de votre stratégie en cours.

Cibler le bon public

Nous avons mentionné ci-dessus que l’une des choses que vous devrez faire est de déterminer votre public et de faire savoir à Facebook qui vous souhaitez cibler. Une fois que vous commencez à voir les conversions, vous pouvez créer une audience similaire — les utilisateurs y parviennent souvent via les données du pixel Facebook. Une fois que Facebook connaîtra le type de personnes attirées par vos publicités, il utilisera ces informations pour réduire davantage le nombre de clients potentiels. Une façon dont le Pixel Facebook aide votre entreprise est qu’une fois installé, il collecte des points de données auprès des utilisateurs sur le Web. Une fois installé sur le backend de votre site Web, le pixel Facebook suivra les actions des clients sur votre site et utilisera des données pertinentes pour cibler avec précision le public le plus qualifié.

Déterminer l’efficacité des annonces et ajuster votre stratégie

Une fois que vos annonces sont en cours d’exécution pendant un certain temps, vous commencerez, espérons-le, à générer des bénéfices. Que vous voyiez les résultats souhaités ou non, il est important de savoir qu’il y aura toujours un domaine dans lequel vous pourrez vous améliorer. Alors, comment savoir si vos annonces fonctionnent bien ? Vous pouvez le déterminer en examinant les éléments suivants:

• Un domaine que vous surveillerez en permanence est votre gestionnaire de publicités Facebook. Une fois dans l’onglet Toutes les campagnes, vous pourrez localiser un menu déroulant et sélectionner le bouton Performances et Clics. Ici, vous pourrez voir vos taux de clics, qui révéleront tout type de conversions effectuées.
• Une fois que vous savez combien de bénéfices de votre entreprise vous pouvez attribuer à votre campagne Facebook, vous pouvez déterminer avec succès votre retour sur investissement. Pour ce faire, divisez le montant que vous avez dépensé pour votre campagne par la valeur de conversion. Cela vous permet de déterminer où vous en êtes en ce qui concerne vos objectifs de profit ultimes et si votre investissement actuel tourne le profit prévu.

Alors, que faites-vous si vous analysez vos données et que vous n’êtes pas encore où vous aimeriez être? Avant de commencer à être trop déstabilisé et de mettre un terme à votre campagne à la hâte, ne perdez pas espoir. Vous devrez peut-être simplement ajuster votre stratégie actuelle. Essayez quelques-uns de ces hacks simples et voyez s’ils vous donnent le coup de pouce supplémentaire que vous recherchez:

• Analysez constamment vos données et résultats. Gardez un œil sur les zones constamment faibles.
• Ajustez votre public cible.
• Effectuez une analyse concurrentielle et évaluez les forces et les faiblesses de votre concurrent.

Publicités Facebook pour les petites entreprises

Si vous faites la promotion d’une petite entreprise, votre stratégie peut être légèrement différente de celle d’une entreprise plus connue. Les propriétaires de petites entreprises qui rejettent la publicité sur les médias sociaux peuvent le faire simplement parce qu’ils ne sont pas conscients de l’impact que cela peut avoir. Cependant, le système de ciblage de Facebook permet aux petites entreprises de vraiment rechercher le public qu’elles recherchent. Vous obtiendrez des résultats de cette façon en créant un personnage d’acheteur, et avec une entreprise locale, Facebook peut utiliser votre emplacement pour organiser une audience.

Les petites entreprises peuvent également utiliser leurs annonces pour offrir quelque chose que d’autres entreprises ne peuvent pas. Rendez vos annonces plus personnelles grâce à l’utilisation de vidéos et d’un langage naturel. Vous pouvez également utiliser des codes de réduction ou d’autres offres spéciales pour attirer l’attention de quiconque faisant défiler son flux Facebook.

Position logique et publicité Facebook

Chez Logical Position, nos services vont au-delà du PPC et du référencement. Parmi nos nombreuses offres figurent une approche experte pour développer votre entreprise grâce à la publicité sur les médias sociaux. Nous savons comment créer une campagne qui optimisera le succès de votre entreprise, et vous pouvez être sûr que vous avez placé l’avenir de votre entreprise entre des mains fiables.

Lorsque vous vous connecterez avec nous, nous affecterons un gestionnaire de compte à votre compte. Ils travailleront avec notre équipe pour créer une stratégie marketing unique adaptée à vos besoins spécifiques. Nous pouvons créer vos annonces, suivre vos conversions, et nos experts fourniront un contenu hautement ciblé à l’aide de graphiques créatifs et de copies d’annonces qui attireront les clients. Mieux encore, vous n’aurez pas à vous soucier de céder aveuglément votre accès — pendant que nous travaillons sur vos publicités, vous serez toujours la propriété exclusive de votre compte publicitaire Facebook.

Pourquoi Investir dans des publicités Facebook

Dans le monde d’aujourd’hui, une entreprise ne peut pas laisser passer l’opportunité d’utiliser les médias sociaux à son avantage. Plus de 1.5 milliards de personnes se connectent quotidiennement à Facebook, ce qui en fait l’une des meilleures opportunités publicitaires du marché. Pour clôturer cet article, nous vous laisserons quelques raisons convaincantes que vous devriez utiliser le marketing Facebook pour faire passer votre entreprise au niveau supérieur.

• De toutes les méthodes publicitaires sur le marché, Facebook dispose de l’un des meilleurs algorithmes pour cibler avec précision un marché spécifique.
• La publicité sur Facebook est incroyablement abordable et vous pouvez commencer avec un investissement aussi bas que 5 a par jour.
• Facebook collecte toutes les analyses et résultats et les met à votre disposition pour que vous puissiez les examiner à tout moment.
• Les méthodes de ciblage de Facebook sont incroyablement efficaces. Contrairement à un panneau d’affichage ou à une annonce de magazine, vous pouvez être sûr que les bonnes personnes voient vos annonces.

En conclusion

Comme nous l’avons souligné ci—dessus, la publicité sur Facebook peut être extrêmement efficace – mais uniquement lorsqu’elle est effectuée correctement. Au cours des prochaines semaines, nous nous pencherons davantage sur différentes stratégies pour tirer le meilleur parti de votre campagne publicitaire Facebook. De plus, n’hésitez pas à nous contacter dès aujourd’hui pour savoir comment nous pouvons aider votre entreprise à se développer.

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