Mais « CBS This Morning » est plus proche de sa concurrence cette saison que la dernière, lorsque la pandémie de COVID-19 a joué un rôle plus important dans la production télévisée.
La disparité est encore assez grande. Le leader général « GMA » a actuellement un avantage d’audience de 20% sur « CBS Ce matin » et seulement une avance de 3% sur « Aujourd’hui. »Dans la démo de nouvelles clés des adultes 25-54, « Today » a une avance de 9% sur « GMA » mais un avantage énorme de 40% sur « CBS Ce matin. »Ces écarts sont assez cohérents avec la façon dont les spectacles se sont empilés avant que Mason et Dakoupil ne rejoignent King.
Pendant les 52 semaines complètes entre septembre 2017 et septembre 2018 — avant que Mason et Dokoupil ne rejoignent l’émission — « GMA » avait une avance de 24% sur « CBS This Morning » en nombre total de téléspectateurs et « Today » avait une avance de 39% dans la démo. Ainsi, le pire écart par rapport au premier écart s’est un peu réduit dans le nombre total de téléspectateurs, mais a légèrement baissé dans la démo clé. Fait intéressant, les écarts entre les émissions de deuxième place et « CBS This Morning » ont suivi exactement le même chemin.
La télévision du matin a toujours été une course à deux chevaux, « GMA » étant généralement plus âgée et attirant le plus grand nombre de téléspectateurs, et « Aujourd’hui » conservant sa place de numéro 1 chez les adultes de 25 à 54 ans, qui est le groupe démographique clé pour les émissions de nouvelles.
La saison où Mason et Dokoupil ont rejoint l’émission en mai 2019 (en remplacement de John Dickerson et Norah O’Donnell), « CBS This Morning » a réuni en moyenne 3,030 millions de téléspectateurs (en baisse de 9% par rapport à la saison précédente), selon Nielsen, et 785 000 parmi les 25-54 ans (en baisse de 10%). Isoler les tout premiers mois des mandats de Mason et Dokoupil (20 mai 2019 – sept. 22, 2019), qui a commencé juste avant les jours d’été du chien (et peu cotés), « CBSTM » a totalisé en moyenne 2,782 millions de téléspectateurs. De ce décompte, 701 000 téléspectateurs étaient dans la démo de key news.
Pour offrir une perspective compétitive, pour ces mêmes 17 semaines, « GMA » a en moyenne près de 1 million de téléspectateurs de plus (3,720 millions), dont 1,049 million sont tombés dans la démo. « Aujourd’hui » a attiré 3,607 millions de téléspectateurs par jour, dont 1,106 million d’adultes de 25 à 54 ans.
La saison suivante, la première année complète de Mason (et encore celle de Dokoupil) en tant que coanimateur, « CBS This Morning » a augmenté son audience globale de 100 000 personnes par jour. Cependant, il a encore perdu 8 000 téléspectateurs quotidiens dans la démo. Et cette année-là, « Aujourd’hui » et « GMA » ont tous deux connu des gains à tous les niveaux. Bien qu’ils n’aient pas perdu de téléspectateurs de démonstration, ils n’ont pas non plus gagné autant de téléspectateurs (lire: plus âgés) que l’offre CBS.
Cette saison, jusqu’au 8 août 2021, « CBS This Morning » a plongé de 6% dans l’ensemble et a chuté de 16% dans la démo clé. Ce n’est pas * bon *, surtout chez les adultes de 25 à 54 ans, mais ce sont en fait les baisses les plus légères parmi la compétition d’émissions matinales diffusées. À ce jour, « Aujourd’hui » est en baisse de 11% dans l’ensemble et de 17% dans la démo, tandis que « GMA » a diminué de 10% dans l’ensemble et de 18% dans la démo.
Et « Aujourd’hui » vient de recevoir un joli coup de main ces dernières semaines des Jeux olympiques de Tokyo de NBC.
Nous ne blâmons pas Mason pour les difficultés de longue date des cotes d’écoute de « CBS Ce matin » — nous blâmons à peine l’émission elle-même. Une partie du problème avec les notes de « CBS Ce matin » est en fait la force (ou du moins le dévouement à) son journalisme. « Aujourd’hui » et « GMA » ont tendance à se concentrer sur des tarifs plus légers, ce qui semble très bien convenir à vos téléspectateurs moyens du matin.
« CBS This Morning » a remporté un Prix Peabody, un Prix Polk, cinq Emmys documentaires de Nouvelles &, trois Emmys de jour et le Prix Edward R. Murrow 2017 du Meilleur Bulletin de nouvelles. L’émission a également été honorée d’un Alfred I. Prix duPont-Columbia dans le cadre de la couverture à l’échelle de la division de CBS News des fusillades à l’école primaire Sandy Hook à Newtown, Connecticut.
Pour cette histoire, nous avons également consulté la société Q Scores, qui interroge les Américains et suit la sympathie des célébrités et des personnalités des médias, pour les scores respectifs de Mason et Burleson. En date de leur étude de février 2021, Mason se classait à peu près dans la moyenne avec un score Q de 14. Burleson était légèrement en dessous de la moyenne — et en dessous de Mason — avec un 12. Une mise à jour estivale est attendue prochainement, mais les données n’étaient pas disponibles à temps pour cette histoire.
Ces scores Q signifient essentiellement que parmi les Américains interrogés, 14% et 12% ont reconnu Mason et Burleson, respectivement, comme l’une de leurs personnalités médiatiques préférées.
Burleson a joué 11 saisons dans la NFL avec les Vikings du Minnesota, les Seahawks de Seattle et les Lions de Detroit. En 2004, sa deuxième année dans la ligue, Burleson a dépassé les 1 000 verges de réception — la seule fois de sa carrière. Burleson a inscrit neuf touchés, un sommet en carrière qu’il a égalé en 2007 avec Seattle.
Mercredi, le président de CBS News and Stations, Neeraj Khemlani, a déclaré que Burleson serait le « parfait » pour « CBS This Morning », ajoutant: « Son large éventail d’expériences et d’intérêts — des nouvelles au sport, de la musique à la poésie, et de la mode à la crypto—monnaie – fournit une perspective unique qui approfondira le lien de l’émission avec nos téléspectateurs. Il excite le public dans tous les domaines, et nous avons la chance d’avoir Nate rejoignant Gayle et Tony à la table en septembre. »