Les groupes de discussion sont probablement la forme la plus courante d’étude de marché qualitative. Ils impliquent une discussion de groupe dirigée par un modérateur ou un facilitateur qui guide le dialogue. Le modérateur utilise généralement un guide pour aider la section de la discussion. Cela comprend généralement une introduction, un échauffement et plusieurs autres sections.
Voici 4 conseils pour aider à modérer une discussion de groupe de discussion.
La durée optimale d’un groupe de discussion est une question fréquente dans les études de marché. La majorité des groupes de discussion que vous rencontrez durent entre 60 minutes et 120 minutes (2 heures). Les groupes de discussion plus courts et plus longs présentent plusieurs avantages et inconvénients.
Cette pièce couvrira certains des points forts pour vous aider à choisir la meilleure longueur pour un groupe de discussion. Cela dépend fortement de vos besoins et de vos objectifs.
À la recherche de la meilleure longueur pour un groupe de discussion? Vous êtes sur le bon site d’étude de marché. Nous couvrons ici les avantages et les inconvénients des groupes de discussion plus courts et plus longs.
Option 1: 60 minutes
Le plus grand avantage d’organiser des groupes de discussion courts de 60 minutes chacun est que vous pouvez accueillir plusieurs groupes en une soirée ou une journée. Avec des sessions plus longues, vous ne pourrez peut-être organiser que 2 sessions alors que vous pouvez en organiser 4 dans le même laps de temps avec des groupes plus courts. Cela permet un plus large éventail de participants et une plus grande représentation de votre public cible.
Un autre avantage ici est l’engagement des participants. Nous l’avons tous vu. Même les meilleurs modérateurs doivent composer avec un groupe fatigué dans les 30 dernières minutes d’un groupe de discussion qui se termine à 21h30 ou 22h00. Les groupes plus courts éliminent en grande partie cet épuisement car ils se déplacent extrêmement vite. Les participants ne ressentent aucune fatigue.
Enfin, le dernier avantage est la baisse des récompenses. Alors que vous pourriez être sur le crochet pour 100 $ à 200 with avec un groupe de consommateurs qui dure 2 heures, vous pourriez être en mesure de faire 50 or ou 757 pour un groupe de 60 minutes en fonction du public. Moins de temps équivaut à moins de paiement.
Des groupes de discussion plus courts ou mini-groupes de 4 à 6 personnes se développent dans l’industrie. Il permet plus d’exposition et de temps par participant pour le modérateur et les téléspectateurs clients. Répartir 60 minutes entre 10 à 12 participants devient beaucoup plus difficile.
2 Heures
C’est la durée standard d’un groupe de discussion. Si vous deviez faire l’inventaire de tous les groupes de discussion organisés à travers les États-Unis le mois dernier, la majorité serait dans la plage de 2 heures. La raison en est qu’ils offrent la possibilité de couvrir beaucoup de contenu. Même avec une introduction de 15 minutes et un récapitulatif de 10 minutes, il reste 95 minutes disponibles pour couvrir les objectifs principaux. Idéal pour le cabinet d’études de marché, pas toujours idéal pour les participants.
De nombreux modérateurs préfèrent cette durée car elle leur donne la possibilité de réchauffer les participants, les aide à établir des relations et les met dans un rythme dans la dernière heure pour tirer des idées. Cette durée nécessite un paiement à la location et entraîne souvent un peu de fatigue vers la fin du groupe.
Les récompenses pour un groupe de discussion de 2 heures commencent à 75 $ à 100 minimum minimum pour un groupe B2C.
Recommandé: 90 Minutes
Chez Drive Research, nous avons vu beaucoup de succès avec des groupes de discussion de 90 minutes. Ils offrent la flexibilité d’accueillir 3 groupes en une soirée (17 h, 18 h 30 et 20 h) Ils offrent également suffisamment de temps au modérateur pour établir des relations avec les participants avant d’aborder les parties les plus importantes de la discussion. Plus encore qu’autre chose, cette longueur limite la fatigue des répondants et maintient les participants engagés, même dans les moments de décroissance du groupe de discussion. Nous croyons en la qualité de la discussion plutôt qu’en la quantité dans de nombreux cas, en particulier avec les groupes de discussion.
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Drive Research est une société de recherche qualitative située à Syracuse, dans l’État de New York. Nous nous spécialisons dans la recherche qualitative et quantitative, y compris les services de groupes de discussion. Nos services de groupe de discussion comprennent le recrutement, l’hébergement, la modération et les rapports.
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