C’est la semaine 3 de notre mini-série de blogs de 5 semaines: #fiveweeksoffails. Nous explorons certains des plus grands noms de la mode rapide, pour vous aider à déterminer ce qui est un réel progrès et ce qui est censé éliminer la culpabilité des consommateurs.
Selon nos critères étendus de marque durable, alimentés par Remake, chaque marque recevra des notes pour la transparence, le bien-être des fabricants, la durabilité environnementale, la durabilité matérielle et le leadership. Pour qu’une marque soit considérée comme durable, elle doit marquer au moins 50 points sur 100.
La troisième marque de la série est le summum de la préparation: J. Crew.
Si vous deviez vous rendre dans votre centre commercial local, il est probable que vous tomberiez sur un J. Crew quelque part entre les stands de bretzels et les mini-kiosques. Ils exploitent actuellement plus de 450 magasins à travers les États-Unis, avec encore plus de points de vente ou de magasins J. Crew Factory.
Bien que leurs efforts financiers soient indéniables, leurs efforts de durabilité sont-ils à la hauteur?
Transparence: 2/15
Un problème courant chez ces grands détaillants de mode est le manque d’informations accessibles au public. Et si nous avons appris quelque chose de catastrophes comme le Rana Plaza, c’est que la transparence est le premier pas vers des chaînes d’approvisionnement plus éthiques. Nous avons besoin de le voir pour le croire.
En matière de transparence, J. Crew aborde le risque de sous-traitance, qui peut impliquer une négligence potentielle et des conditions de travail inférieures aux normes. Leur site Web indique qu’ils envoient des inspecteurs indépendants pour examiner tous leurs sous-traitants.
Cependant, ils ne précisent pas à quelle fréquence ces inspections se produisent. Ils ne divulguent pas non plus d’informations sur les conditions dans leurs usines ou même sur l’emplacement de leurs usines. Cela nous empêche de suivre la traçabilité de leur chaîne d’approvisionnement.
Dans l’ensemble, les informations fournies sur le site Web de J. Crew étaient assez rares. Ils devront fournir beaucoup plus s’ils veulent améliorer leur score de transparence.
Bien-être du fabricant: 11.5/33
J. Crew surpasse Zara et Express en matière de bien-être des créateurs. Mais ça ne dit pas grand-chose.
La plus grande source de points pour J. Crew est ses programmes de bien-être. L’entreprise met en place le programme HERproject dans ses usines, offrant un mentorat par les pairs à leur main-d’œuvre féminine majoritaire.
Le projet se concentre sur l’enseignement de la santé et de la nutrition des travailleurs à faible revenu, de la santé reproductive et maternelle et des compétences en leadership. Cela étant dit, on ne sait pas combien d’usines sont impliquées dans le projet. En plus du projet Her, J. Crew a un code de conduite solide destiné à protéger les travailleurs, cependant, il n’est pas clair à quelle fréquence les sous-traitants sont audités pour la conformité, de sorte qu’ils ne reçoivent que la moitié du crédit en ce qui concerne l’application du code.
Pour améliorer ce score, J. Crew doit mettre en place des politiques plus ambitieuses. Par exemple, ils pourraient s’engager à se procurer plus de 50% de leurs vêtements dans des usines qui paient un salaire décent à leurs travailleurs. Ou ils pourraient demander à la majorité de leurs usines d’investir dans des projets de bien-être communautaire. Avec leur taille massive, ces changements pourraient faire une énorme différence dans la vie des fabricants.
Durabilité environnementale: 6/33
En matière de durabilité, J. Crew est plus un spectacle qu’une substance.
Le bon: J. Crew a interdit le sablage, une technique incroyablement dangereuse souvent utilisée pour désamorcer le denim, dans toutes ses usines. Ils ont pris des mesures pour réduire leurs déchets d’enfouissement avec leur programme de réutilisation et de recyclage.
Le mauvais: Il n’y a pas de preuve J. Crew travaille avec la majorité de ses usines pour se tourner vers les énergies renouvelables. Ils n’ont pris aucun engagement pour éliminer les produits chimiques nocifs.
L’entreprise ne prend pas des mesures assez importantes pour investir dans la production en boucle fermée (un processus qui maximise la durabilité et la durée de vie d’un produit), ce qui pourrait leur permettre de réduire massivement leur impact environnemental. Leur site Web indique qu’ils essaient de réduire la consommation d’eau dans la production, mais il n’y a pas suffisamment d’informations sur la quantité d’eau qu’ils utilisent ou sur la façon dont ils visent à la réduire.
Leadership: 0/5
C’est une catégorie difficile pour marquer des points. Même nombre de nos marques les plus durables ont du mal à obtenir un crédit total.
Cela dit, J. Crew est loin derrière ce que nous considérons comme des marques durables. Avec la quantité écrasante de leur catalogue fabriqué de manière non durable, nous pouvons difficilement les appeler un leader dans ce domaine.
Dans l’ensemble: 19.5/100
J. Crew a obtenu une note de 19,5 sur nos critères, ce qui signifie qu’à l’heure actuelle, J. Crew ne peut être considérée que comme une marque non durable. Leur manque de transparence et leurs engagements décevants en faveur de la durabilité environnementale ont fait baisser leur score.
Nous tenons à souligner qu’ils ont pris des mesures pour protéger le bien-être des fabricants, mais ils n’en ont pas fait assez pour réussir le test. Si vous recherchez une tenue durable, J. Crew n’est pas l’endroit qu’il vous faut.
Vous voulez voir plus d’avis sur la marque? Découvrez nos deux premières marques de #fiveweeksoffails : Express et Zara.
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* Image en vedette « J Crew JCrew Store » par JeepersMedia est sous licence CC BY 2.0.
Lily Rosen Marvin étudie l’anglais et la Création littéraire à l’Université de l’Iowa. Quand elle n’écrit pas sur la mode durable, Lily peut être trouvée en randonnée, en train de lire à l’extérieur ou en train de regarder 30 Rock.