Que mettre Sur Votre Page d’accueil: 19 Éléments à Considérer

Êtes-vous en train de patauger avec ce qu’il faut mettre sur votre page d’accueil? Vous vous doutez jusqu’à ce que vous soyez paralysé?

Je le vois tout le temps – de tous les types d’entreprises. Même les spécialistes du marketing numérique expérimentés ont du mal à clouer le contenu de leur page d’accueil.

Il n’y a pas de formule parfaite. Vos options sont nombreuses. Après avoir consulté un grand nombre de clients sur leurs stratégies de page d’accueil, j’ai conclu qu’une liste de contrôle serait utile.

Cet article est en partie une liste de contrôle, un guide pratique et un outil de planification. Je ne peux pas vous dire précisément quoi mettre sur votre page d’accueil, mais je sais que si vous comprenez vos options, vous serez mieux préparé à créer une page d’accueil intelligente avec un contenu conçu pour atteindre vos objectifs.

Liste de contrôle de votre page d’accueil:

Logo

La première chose que votre visiteur devrait voir est votre logo. Placez-le en haut à gauche. Résister aux envies de:

• Soyez créatif avec le placement. Les outils de test de carte thermique indiquent systématiquement qu’en haut à gauche est un point chaud commun sur la page.

• Ajoutez à votre logo des éléments visuels inutiles. Au lieu de cela, entourez votre logo d’un espace négatif suffisant pour qu’il se démarque instantanément.

• Animez la présentation de votre logo. Ce n’est pas seulement passé, cela peut être problématique pour l’expérience utilisateur.

• Agrandissez votre logo en un panneau d’affichage. Vous aimerez peut-être votre logo, mais le rendre plus grand n’augmentera pas l’impression qu’il fait sur votre visiteur.

Menu du site

Créez un menu présentant les pages les plus importantes de votre site Web permettant aux visiteurs de naviguer rapidement vers les sections qui les intéressent. Considérez ce qui suit:

• Moins c’est plus. Un menu surchargé d’éléments submergera et déroutera les visiteurs. Les pages suivantes de votre site peuvent fournir des éléments de navigation supplémentaires.

• Soyez descriptif. Vous servirez vos téléspectateurs et optimiserez mieux votre site Web en créant des éléments de menu simples, succincts et descriptifs. Pourquoi étiqueter votre élément de menu « Services » lorsque vous pouvez utiliser « Cautions? »

• Les hamburgers sont-ils savoureux? L’icône de hamburger à trois lignes horizontales est devenue une convention reconnaissable pour invoquer un menu de site Web sur des appareils mobiles. Il gagne également en popularité pour les ordinateurs de bureau, mais les recherches indiquent que la découvrabilité est presque réduite de moitié en cachant la navigation d’un site Web.

Si vous choisissez de présenter un menu extensible sur la page d’accueil de votre bureau, l’utilisation d’une combinaison de l’icône et du mot « menu » est une approche intelligente.

Points d’entrée spéciaux

Votre site sert-il des membres ou doit-il donner accès à des fonctionnalités spéciales à un sous-ensemble de vos visiteurs? Si c’est le cas, concevez un moyen élégant pour ces types d’utilisateurs de se connecter (comme le montre la capture d’écran ci-dessus).

Hero shot

Hero shot est une phrase Web signifiant « image principale. »Votre tir de héros sera probablement l’élément le plus important, le plus important et le plus important de la page d’accueil de votre site Web.

• Mélangez-le avec goût. Votre tir de héros de page d’accueil devrait immédiatement suivre les éléments d’en-tête au sommet de votre page que nous avons couverts jusqu’à présent. Concevez-le de telle sorte qu’il se marie gracieusement avec le logo et le menu.

• Donnez-lui un travail à faire. Les tirs de héros les plus significatifs jouent un rôle de gardien. Grâce à une combinaison d’éléments visuels et verbaux, il devrait inciter les bons visiteurs à interagir davantage et les mauvais visiteurs à sortir. C’est votre qualificatif (et disqualificateur).

• Restez simple. Vous ne voulez pas que le point focal de votre page d’accueil soit occupé. Rendez-le concentré, singulier et facile à comprendre.

• Gardez ça réel. Mettre en vedette une photo de stock dans votre tir de héros est dangereux. Ce n’est pas nécessairement tabou, mais sélectionnez votre image avec soin. Présentez quelque chose de pertinent, de digne de confiance et d’authentique. Une photo de 5 $ de deux hommes d’affaires se serrant la main crie « marketing BS. »

Donnez à votre héros des tests de strabisme et de clignement des yeux. Après avoir créé votre page d’accueil, exposez-la aux étrangers de deux manières:

• Strabisme – Demandez à vos sujets de test d’afficher votre page d’accueil quelques pieds plus loin que la normale. Voyez s’ils ont l’idée.

• Blink – Exposez quelques téléspectateurs à votre page d’accueil pendant quelques secondes, puis demandez-leur ce qu’ils en ont tiré. La confusion n’est pas la réponse que vous recherchez. La clarté est.

Quelle que soit la distance que vous regardez cette page d’accueil, vous comprendrez rapidement ce que ce site a à offrir.

Titre

Le passage le plus important de votre site Web est le titre de la page d’accueil.

Le titre peut apparaître au-dessus, en dessous ou à l’intérieur du tir du héros, généralement ce dernier. Mon article Comment écrire un titre de page d’accueil qui fait le travail offre une leçon complète, mais voici quelques points clés que vous devriez trouver utiles:

• Invoquez un sentiment d’appartenance. Aucun lecteur ne devrait avoir à travailler pour comprendre ce que votre site a à offrir. Dis-leur.

• Pensez à la continuité par clic. Le titre de votre page d’accueil doit offrir une continuité au support et au message qui y conduisent les visiteurs. Donc, si votre publicité hors site, votre optimisation ou toute forme de promotion comporte une idée clé — avec des mots clés —, reformulez-les dans votre titre. Reliez les points.

• Écrivez sur le lecteur. Certains titres sont égoïstes. Certains répondent à la question « Qu’y a-t-il pour moi? »Vous pouvez probablement deviner lesquels sont les plus convaincants.

• Soyez clair. Reprendre un thème commun ici? Après s’être gratté la tête, la prochaine chose que les visiteurs confus atteignent est le bouton retour.

Sauf si vous êtes très confiant dans vos côtelettes d’écriture, vous devriez embaucher un rédacteur professionnel pour écrire le titre de votre page d’accueil (ainsi que le reste de sa copie). Couper les coins ronds avec votre copie ne vous fera pas économiser de l’argent; ça aura l’effet inverse.

L’appel à l’action à ne pas manquer

Votre page d’accueil est susceptible d’avoir plusieurs appels à l’action (CTA). Rendez-en un visuellement visible en créant un bouton et en l’intégrant à votre tir de héros ou en créant un repère visuel indubitable qui y mène directement – de préférence avant que le défilement ne soit requis.

On ne se trompe pas sur l’action que le site Orbit Media appelle en premier.

Considérez les techniques suivantes pour créer des CTA plus efficaces:

• Commencez par des mots d’action. Faites du premier mot de votre CTA un verbe (autre que « cliquer »). Cela devrait se lire comme une commande.

• Expérimentez avec des conceptions. La couleur, la forme, la taille et l’emplacement de votre CTA peuvent affecter la conversion, alors exécutez des tests pour optimiser les taux de conversion.

• Essayez une voix à la première personne. Alors qu’une voix à la deuxième personne est le statu quo, les CTA à la première personne donnent souvent de meilleurs résultats, par exemple « Montrez-moi… » ou « Comptez-moi. »

• Mettez en surbrillance la valeur. Votre CTA pourrait expliquer explicitement la valeur d’agir, par exemple, « Créez une page de destination gratuite maintenant. »

Obtenez des pointeurs supplémentaires et une infographie offrant 25 mots de puissance pour vos CTA ici. (Vous remarquerez peut-être que le lien que vous venez de lire est un CTA très explicite et axé sur la valeur.)

Introduction

Votre page d’accueil est l’endroit idéal pour entamer un dialogue avec votre visiteur. La copie d’introduction doit généralement être serrée, axée sur les avantages, informative et amicale. C’est aussi l’endroit idéal pour inclure des mots-clés et des liens internes.

Portfolio

Votre entreprise fournit-elle des produits ou des services qui peuvent être présentés via des images, des descriptions et/ou des études de cas? Si c’est le cas, votre portfolio pourrait être ce que vos visiteurs veulent le plus voir.

L’architecture est l’un des nombreux types d’industrie pour lesquels un portefeuille est un puissant actif de page d’accueil.

Blog

La grande majorité des spécialistes du marketing en ligne sont des spécialistes du marketing de contenu et donc des éditeurs de blogs et/ ou de hubs de contenu. En dirigeant les visiteurs qui naviguent pour la première fois sur votre page d’accueil vers votre blog, vous augmenterez l’engagement et, espérons-le, gagnerez des abonnés.

Utilisez une ou plusieurs des techniques suivantes pour profiter des opportunités qu’un blog ou un hub de contenu vous offre:

• Lancez-vous dans une histoire. Présentez un ou plusieurs articles récents avec son titre et éventuellement, son titre, son image vedette ou une description. Puis :  » Lire la suite. »

• Créez une grille de publications. Votre page d’accueil peut présenter des liens vers des publications populaires, des publications récentes ou les deux — sous forme de grille ou de liste.

• Présentez votre blog. De nombreuses pages d’accueil sont des blogs en premier et des sites Web en second. En d’autres termes, la majorité de l’immobilier de la page d’accueil présente les messages dans l’ordre chronologique inverse. Ce n’est pas une approche parfaite pour toutes les entreprises, mais cela fonctionne pour beaucoup.

La page d’accueil de Convince and Convert consacre la plus grande partie de sa page d’accueil à la présentation d’articles et de podcasts dans le style d’un hub de contenu.

Pods ou blocs de contenu

Pods ? J’ai repris l’expression d’un concepteur de site Web. Je suppose que cela ne signifie rien de plus que « section » ou « boîte. »L’équipe de conception d’Orbit Media les appelle » blocs de contenu. »Ils sont souvent présentés en 2, 3 ou 4 de travers et ont tendance à s’empiler les uns sur les autres sur les écrans des smartphones.

Les pods méritent d’être inclus dans cette liste de contrôle car vous pouvez les utiliser pour présenter tout ce que vous croyez que vos visiteurs trouveront précieux. Les options incluent:

• Produits et services
• Un ou des livres
• Offres
• Récompenses
• Clients
• Profils personnels des membres de l’équipe ou un lien vers une page du personnel
• Actualités
• Événements
• Emplacements

Preuve sociale

Les psychologues, les professionnels de la vente et les créateurs de sites Web ne sont que quelques-uns des professionnels qui comprennent que le pouvoir de persuasion de leur propre voix pâlit par rapport aux opinions favorables des autres.

Le contenu représentant de telles opinions est devenu connu comme preuve sociale. Faites une place pour présenter une preuve sociale sur votre page d’accueil d’au moins l’une des manières suivantes:

• Témoignages
• Logos clients et / ou témoignages clients
• Sceaux de confiance, tels que certifications
• Récompenses et distinctions
• Numéros (clients satisfaits, classements, abonnés, abonnés, etc.)
• Statistiques
• Mentions presse
• Avis et évaluations

Caractéristiques et avantages

Si l’objectif de votre site Web est de vendre quelque chose, il est probable que vous souhaitiez au moins commencer à communiquer les caractéristiques et avantages de vos produits sur la page d’accueil.

Vous pouvez le faire de différentes manières en présentant:

• Une liste
• Une section caractéristiques et / ou avantages de n’importe quelle forme ou taille
• Pods séparés – peut-être 2 ou 3, peut-être sous forme de grille
• Lignes – Voir ci-dessous

La page d’accueil actuelle d’Evernote (elle est souvent mise à jour) présente des avantages dans ce que j’appelle une mise en page « ping pong », rendue populaire par Apple. Il crée un excellent récit pour présenter les avantages et est facile pour les yeux.

Abonnement

Grâce aux plugins et aux services tiers, les invitations à s’abonner à la newsletter ou aux mises à jour par e-mail se présentent désormais de toutes les manières imaginables: popups, en-têtes, pieds de page, fly-ins, fenêtres de défilement ou de sortie, et plus encore.

Cependant, une section de page d’accueil statique présentée pour inciter les visiteurs à s’abonner au contenu fourni par un hébergeur de site Web reste une autre option populaire. Il peut apparaître comme une ligne, une barre latérale, dans le pied de page ou même le tir du héros.

Si la création d’une liste de diffusion est l’une des priorités de vos efforts de marketing numérique, considérez:

• Intégrer un formulaire d’abonnement sur votre page d’accueil
• Créer un CTA qui appelle un formulaire d’abonnement
• Créer un CTA qui ouvre une page de destination dédiée à la collecte des opt-ins des abonnés

Offre

Un autre moyen efficace de générer des prospects à partir de votre page d’accueil est de présenter une offre ou un « aimant de plomb . »Vos options pour le faire sont presque infinies.

De nombreuses pages d’accueil, en particulier celles proposant des services en ligne, proposent des essais gratuits.

Les spécialistes du marketing de contenu proposent souvent un livre électronique, un guide ou un rapport gratuit.

Un rabais ou un coupon peut être une offre très convaincante.

Le Mint.com homepage propose une application mobile gratuite. Les applications, les calculatrices, les évaluations, les modèles et tous les types d’outils peuvent être des offres efficaces.

Comment pourriez-vous présenter votre offre? Les exemples ci-dessus incluent:

• Un formulaire intégré à votre tir de héros
• Une ligne sur votre page d’accueil
• Une annonce d’affichage (menant à une page de destination et/ou un formulaire)

Ou vous pourriez envisager de présenter votre offre:

• En tant que fenêtre dans une barre latérale
• Via une fenêtre contextuelle
• Dans le cadre de votre pied de page

Ressources

Vous pouvez proposer des ressources – gratuites ou payantes — y compris les offres discutées ci—dessus, via une section spécifique de votre site Web. Si c’est le cas, vous attirerez l’attention et augmenterez le nombre de clics en consacrant une section de votre page d’accueil à la présentation de votre bibliothèque de ressources.

Fonction de recherche

Si votre site Web contient un grand nombre de pages, il est judicieux d’offrir une fonction de recherche sur votre page d’accueil. Votre fonction de recherche est un raccourci pratique pour vos visiteurs qui leur permet de découvrir rapidement du contenu sans avoir à naviguer.

La page d’accueil d’un site de commerce électronique demande d’avoir une fonction de recherche pour aider les visiteurs à trouver rapidement ce qu’ils recherchent.

Rendez votre mécanisme de recherche facile à trouver en vous conformant à la convention de l’offrir quelque part dans la zone en haut à droite de votre site, soit dans son en-tête (comme ci-dessus), soit au sommet de votre barre latérale.

Appels à l’action supplémentaires

Bien que votre page d’accueil devrait comporter un « CTA à ne pas manquer » conçu pour inspirer l’action que vous jugez la plus importante, les sections suivantes de votre page d’accueil peuvent également offrir des boutons et des liens supplémentaires pour répondre rapidement aux besoins d’information de votre visiteur.

Sur la page d’accueil de TransTech (un client Orbit), la section située juste en dessous du cliché du héros propose trois CTA, chacune présentée à la conclusion d’un pod.

Mots-clés

Les mots-clés donnent du jus de référencement à votre page d’accueil. Vous ne consacrerez pas d’espace dédié à l’affichage des mots-clés (une technique populaire d’autrefois), mais vous devez prévoir du temps de planification pour sélectionner des mots-clés et les intégrer à votre page d’accueil.

Pour optimiser votre page d’accueil pour la recherche, placez des mots clés:

• Dans votre balise de titre
• Dans votre titre
• Dans vos éléments de menu (le cas échéant)
• Dans la copie de la page où il s’agit d’un langage naturel
• « Derrière » vos images (sous forme de balises img alt)
• Dans la méta description, qui sera la extrait pour votre page d’accueil

Notre article de liste de contrôle du contenu Web offre des informations supplémentaires pour publier un meilleur contenu et l’optimiser efficacement.

Pied de page

Comme votre en-tête, le pied de page de votre page d’accueil est susceptible d’être une fonctionnalité standard sur tout votre site Web. Vous voudrez créer un pied de page et examiner attentivement les éléments qu’il contient.

Les principaux prétendants à l’inclusion dans votre pied de page incluent:

• Coordonnées
• Cartes et / ou emplacements
• Icônes et widgets de médias sociaux
• Formulaire d’inscription par e-mail
• Galeries
• Badges (rappelez-vous une preuve sociale?)
• Les résumés des articles de blog
• Un dernier appel à l’action

Voici une liste complète des éléments que le pied de page de votre site Web peut inclure.

C’est une longue liste d’idées de page d’accueil

En effet. Et ce n’est probablement pas complet. Votre page d’accueil peut présenter ce que vous voulez. Cependant, il est plus important de planifier et d’emballer votre page en fonction de ce que vos visiteurs veulent.

Savez-vous ce que c’est? Faites des efforts dans le processus de découverte en réfléchissant:

• Qui va visiter?
• Les visiteurs auront-ils tous les mêmes besoins?
• Quels problèmes essaient-ils de résoudre?
• Comment votre produit ou service résout-il les problèmes?
• Quel contenu articule le mieux votre solution et répond à leurs besoins ?
• Quelles sont les prochaines étapes pratiques?
• Les visiteurs voudront-ils recevoir un courriel?
• Comment les visiteurs pourraient-ils préférer interagir ?

Devenez fou en répondant à ces questions et à toutes celles supplémentaires que vous jugez pertinentes. Rassemblez votre équipe et plâtrez un tableau blanc ou une carte mentale avec vos pensées.

Alors il est temps de tuer certains d’entre eux. Vous avez peut-être déjà vu cette superbe citation:

Un designer sait qu’il a atteint la perfection non pas quand il n’y a plus rien à ajouter, mais quand il n’y a plus rien à emporter. ~ Antoine de Saint-Exupéry

Écrivains, designers et artisans de toutes sortes doivent maîtriser l’art de la soustraction. La création d’une page d’accueil en est l’exemple parfait.

Mettez sur votre page d’accueil des choses qui incitent les visiteurs à vouloir plus, pas moins.