Publicité Mobile – Qu’Est-Ce Que C’Est Et Comment Ça Marche?

À moins de vivre dans une grotte sans wifi depuis le milieu des années 90, vous savez bien qu’Internet est alimenté par la publicité. Les revenus publicitaires sont ce qui motive bon nombre de nos sites Web préférés et constituent le principal moyen pour de nombreux créateurs de contenu de gagner leur vie. Dans notre monde toujours en ligne, toute bonne campagne publicitaire doit garder à l’esprit le public mobile. Cependant, ce n’est pas aussi simple que de réduire les publicités de bureau pour les presser dans un format plus petit; la publicité mobile nécessite des tactiques modernes qui encouragent l’engagement.

La publicité mobile est un sous-ensemble du marketing mobile qui est 30% plus efficace que les publicités Internet traditionnelles. Il fournit un contenu publicitaire ciblé spécialement conçu pour les appareils tels que les smartphones et est disponible dans une variété de formats, y compris le Web mobile, la publicité intégrée à l’application, etc. À mesure que la technologie évolue, de nouvelles stratégies pour atteindre les clients sur mobile sont constamment développées.

Les méthodes de publicité traditionnelles telles que les publicités télévisées et les messages statiques sur ordinateur n’ont pas la portée qu’elles avaient auparavant. À la fin de 2017, plus de 22,2 millions d’adultes aux États-Unis ont coupé le cordon, évitant le câble commercial traditionnel pour les services de streaming.

De plus, ces mêmes consommateurs passent la majeure partie de leur temps sur Internet sur leurs téléphones et tablettes, plutôt que sur des ordinateurs de bureau et des ordinateurs portables. Selon un rapport de MetrixLab, « le mobile représente désormais la majorité de la consommation de médias numériques », le temps passé sur ces appareils dépassant le temps d’écran quotidien accordé aux ordinateurs.

Pour souligner davantage l’importance de la publicité mobile, près de 80% des Américains possédaient des smartphones au début de 2018. C’est beaucoup de globes oculaires sur ces écrans – il serait stupide de ne pas adapter les campagnes publicitaires pour les atteindre.

Comme pour toute forme de publicité, les publicités mobiles peuvent prendre vie de différentes manières. Voici quelques-uns des types les plus couramment utilisés aujourd’hui:

• Annonces in-app : Facilement le format publicitaire le plus réussi de l’écosystème mobile d’aujourd’hui, les annonces in-app sont déployées directement dans une interface d’application active telle qu’un mur d’offres mobile. Étant donné que les utilisateurs passent environ 89% de leur temps de navigation à exécuter des applications, c’est le canal publicitaire principal pour les spécialistes du marketing pour atteindre de nouveaux clients. Les publicités intégrées à l’application peuvent même emprunter à la plupart des stratégies de format mentionnées ci-dessous, mais les exemples les plus efficaces interrompent l’activité de l’application avec des présentations en plein écran. Cela en vaut certainement la peine : le public a tendance à s’intéresser davantage aux publicités intégrées aux applications qu’aux formats alternatifs, et les revenus devraient atteindre 7 milliards de dollars d’ici 2020.

• Annonces interstitielles statiques: Les interstitiels statiques ont tendance à occuper tout l’écran, mais le compromis est qu’ils apparaissent pendant les pauses naturelles dans l’utilisation d’une application. Lorsqu’ils sont utilisés efficacement, ils ont un taux de clics plus élevé que les bannières publicitaires traditionnelles.

• Annonces vidéo: Les annonces vidéo ne s’excluent pas mutuellement avec les interstitiels, les annonces natives et d’autres formes de publicité mobile. Si vous avez passé du temps à surfer sur le Web ou à faire défiler des applications au cours des dernières années, vous devez avoir remarqué que le pivot vers la vidéo se produit presque universellement. Les dépenses publicitaires vidéo devraient atteindre 103 milliards de dollars d’ici 2023.

• Publicités vidéo récompensées: Les vidéos récompensées sont similaires aux publicités vidéo standard, mais elles offrent également certains avantages aux utilisateurs pour s’engager avec elles. Par exemple, un placement vidéo récompensé peut offrir de la monnaie dans l’application, des bonus dans le jeu ou tout autre type de contenu premium.

• Publicités jouables : Format publicitaire très attrayant dans l’espace des jeux mobiles, les publicités jouables sont des publicités interactives qui agissent simultanément comme des démos de jeux. Bien que les éléments jouables nécessitent souvent de travailler avec des développeurs de jeux pour intégrer efficacement la mécanique, c’est une excellente méthode pour présenter aux utilisateurs le contenu de l’application avant un téléchargement complet. S’ils sont présentés efficacement, les clients cliqueront sur le lien vitrine pour continuer l’expérience. Les meilleurs playables sont courts, doux et offrent un petit avant-goût de ce à quoi s’attendre du gameplay.

• Annonces web mobiles: Tout comme le format de bureau traditionnel, les annonces Web mobiles sont déployées sur des sites Web. La principale différence est que les versions mobiles sont optimisées pour la visualisation sur smartphone et tablette au lieu d’un écran d’ordinateur. Les pages Web mobiles ont tendance à recevoir beaucoup moins de vues que les applications et ne devraient pas être priorisées, mais des études suggèrent que les taux d’engagement sont comparables aux équivalents intégrés à l’application. L’astuce consiste à déployer des publicités sans perturber l’espace d’écran déjà limité pour le contenu Web.

• Bannières publicitaires: Autrefois un aliment de base commun de la publicité sur le Web, les bannières publicitaires ont été en grande partie abandonnées pour d’autres formats intégrés à l’application. Ces images interactives peuvent être placées à côté du contenu mobile, en un seul clic vers un produit ou un service annoncé. Alors que le format était utile lorsque les supports PC dominaient le marché, son efficacité globale a diminué à mesure que les utilisateurs passaient aux appareils mobiles. Aujourd’hui, les meilleures opportunités pour les bannières publicitaires résident dans des conceptions très concises et des environnements Web mobiles.

• Annonces natives: Utilisées par de grands acteurs tels que Twitter, Facebook, Reddit, etc., les annonces natives sont conçues pour ressembler au contenu environnant. Ils prennent une certaine habileté à exécuter, car ils doivent correspondre à leur environnement dans la conception et le ton, mais ils sont un bon moyen d’attirer l’attention sans être intrusifs. La bonne nouvelle est que la plupart de ces services offrent des ressources complètes et des recommandations pour déployer vos annonces.

La publicité programmatique est le processus automatisé d’achat, de vente et de déploiement d’annonces sans approbation humaine manuelle. Étant donné que des centaines d’applications peuvent être lancées sur Google Play et l’App Store chaque semaine, les stratégies programmatiques sont un moyen efficace de gérer l’inventaire publicitaire via une interface de tableau de bord unique. Cette pratique permet également aux spécialistes du marketing de cibler plus facilement des audiences clés ou de mesurer les réceptions de clients par rapport à une annonce donnée.

Pour les petits éditeurs mobiles, les plateformes publicitaires programmatiques peuvent représenter un investissement coûteux. Cela étant dit, ils restent une alternative rentable à la gestion manuelle des créations publicitaires et des stocks dans l’écosystème d’applications d’aujourd’hui.

• Soyez bref: En ce qui concerne les publicités vidéo, plus court est préférable. L’audience diminue considérablement après la marque de 30 secondes. La durée réelle pour laquelle vous devez filmer varie selon la plate-forme, car les utilisateurs ont des attentes différentes sur différents sites ou applications. Assurez–vous d’attirer l’attention dans les premières secondes – et de faire entrer votre image de marque également.

• N’interrompez pas: En ce qui concerne les interstitiels, le timing est tout. Ceux-ci ne devraient pas apparaître dès l’ouverture d’une application ou lorsqu’un utilisateur tente de partir, et ils ne devraient pas non plus être déclenchés après chaque action dans l’application. Vous devrez trouver des endroits naturels pour les utiliser; l’une des utilisations les plus efficaces des interstitiels est de les faire apparaître entre les niveaux de jeux mobiles.

• Les bannières sont terminées: Tout internaute de la vieille école sera familier avec les bannières publicitaires, ces messages en haut de l’écran. Bien que ces publicités puissent toujours être trouvées dans des formats mobiles, elles ne devraient pas occuper trop de ressources de votre campagne, car le taux de clics moyen est d’environ 0,06% (et beaucoup d’entre elles peuvent être accidentelles). Concentrez-vous plutôt sur des approches plus modernes pour attirer l’attention du consommateur mobile.

• Investissez dans le ciblage : Enfin, ciblez vos annonces dans la mesure du possible, en utilisant la localisation géographique, l’historique de recherche ou toute autre donnée à laquelle vous avez accès. Cela augmente les chances que ce que vous vendez atteigne les personnes qui en ont réellement besoin. Et gardez à l’esprit que les utilisateurs mobiles passent beaucoup plus de temps dans les applications que dans la navigation sur des pages Web mobiles.

Suivre les tendances mobiles et les meilleures pratiques publicitaires peut être un travail difficile, mais vous n’avez pas à le faire seul! Pour plus d’informations sur tout ce qui concerne la publicité et le marketing mobiles, contactez notre talentueuse équipe de professionnels chez Tapjoy.