Beaucoup de mes articles précédents sur Nokia Mobile tournaient autour d’une chose: leur présence globale sur le marché en Inde. La contribution de HMD au marché indien des smartphones a toujours été timide par rapport à ce que capturent ses homologues chinois. Le dernier rapport de Counterpoint Research donne une image claire de l’évolution des ventes de HMD en Inde, soulignant que les livraisons de smartphones Nokia au premier trimestre de 2021 en Inde ont diminué de 38,5% par rapport au 4e trimestre 2020. C’est un plongeon énorme étant donné que Nokia s’est bien débrouillé sur d’autres marchés et a atteint une expédition globale d’environ 2,8 millions d’unités.
L’activité des smartphones de HMD a considérablement chuté l’année dernière entre octobre et décembre, mais la société a pu la relancer dans une bonne mesure. Par rapport au 38.baisse de 5% au 1er trimestre 2021 par rapport au 4e trimestre 2020, les livraisons de smartphones Nokia au premier trimestre 2021 en Inde ont enregistré une baisse de seulement 17% par rapport au 1er trimestre de l’année dernière. C’est à ce moment-là que HMD a principalement respecté des délais de lancement similaires en Inde à ceux mondiaux pour ses téléphones.
La saga indienne de Nokia
Des smartphones tels que Nokia 5.4, Nokia 2.4 et Nokia 3.4 sont arrivés en Inde à peu près au même moment que leur sortie mondiale, mais parce que l’Inde, en tant que marché des smartphones, est parmi les plus dynamiques, le stratagème « Android One » ne semblait pas fonctionner.
À l’heure actuelle, si vous jetez un coup d’œil au marché des smartphones, il n’y a pas beaucoup de smartphones Nokia que vous pouvez voir dans toutes les gammes de prix. Le dernier téléphone premium de HMD Global était Nokia 9 PureView, qui n’est plus disponible à l’achat. Certains autres téléphones de milieu de gamme, tels que Nokia 7.2, sont également devenus assez vieux en termes de spécifications, même s’ils prennent toujours en charge les mises à jour logicielles Android, grâce à l’engagement Android One de HMD.
Logiciel ou spécifications ?
Le manque d’options est une chose, mais HMD a longtemps maintenu sa position selon laquelle l’expérience Android est une priorité par rapport à d’autres choses. Et les clients sont souvent après ces « autres choses », ce qui fait référence à des spécifications agressives. L’année dernière, Sanmeet Kochhar de HMD m’a dit qu’il n’était pas dans la course pour la spécification de téléphone la plus lucrative qui soit. Au lieu de cela, ce sur quoi HMD se concentre, c’est l’expérience client, qui, selon lui, nécessite le programme Android One.
Android One, un programme Google avec HMD comme partenaire prioritaire, assure le déploiement rapide des versions Android et des mises à jour de sécurité sur les téléphones. Ceci, selon moi, est l’une des meilleures choses qui soit arrivée aux téléphones Android. Mais, quelque part dans son cours, la nécessité d’un ensemble de spécifications à jour a commencé à dominer. Les joueurs chinois, tels que Xiaomi, Oppo et Realme, ont tiré le meilleur parti de cette domination. Et ce qui s’est passé, en conséquence, c’est un grand besoin de grandes spécifications. Mieux s’ils sont disponibles à des prix bas.
Nokia n’a pas suivi cette tendance. Il n’a toujours pas de téléphone 5G en Inde, alors que toutes les autres marques travaillent sans relâche à la construction de sa collection.
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Que doit faire HMD maintenant?
Voyez, je sais que ce n’est pas vraiment pragmatique de survendre quelque chose. Avoir un mécanisme de mise à jour Android transparent est tout bon, mais à quoi cela servirait-il sans le matériel souhaité? Nokia Mobile doit tenir compte de ces commentaires. Les clients ont besoin d’un bon logiciel, mais ils ont également besoin d’un téléphone qu’ils peuvent utiliser pendant une longue période. Plus important encore, un téléphone qu’ils peuvent afficher. Il faut remonter à l’époque où posséder un smartphone Nokia était un sérieux flex. Et il n’y a qu’une seule façon de le faire: augmenter le cahier des charges.
Récemment, HMD a lancé deux nouveaux smartphones 5G. En fait, à votre grande surprise, ce sont les deuxième et troisième téléphones 5G de la société après le Nokia 8.3 5G. Mais aucun d’entre eux n’est disponible en Inde. Je comprends, pourquoi lancer des téléphones 5G quand la 5G n’est même pas là? Mais cet argument n’empêche pas les rivaux de Nokia de lancer des téléphones 5G en Inde à gauche, à droite et au centre. Peut-être qu’il doit fuir cette attitude et apporter au moins un téléphone 5G en Inde, même si cette fonctionnalité n’est pas utile pour le moment et qu’elle ne le sera pas pendant au moins un bon an.
Et c’est l’astuce.
Comment se porte HMD ailleurs?
Selon le rapport de the Counterpoint, obtenu par NokiaMob, HMD a expédié un total de 2 millions de smartphones entre janvier et mars dans le monde. Alors que les expéditions au 1er trimestre étaient en baisse par rapport au trimestre précédent où elles étaient 2.8 millions, Nokia a affiché une croissance d’une année sur l’autre. Au 1er trimestre de l’année dernière, Nokia n’a livré que 1, 7 million de smartphones. L’expédition de téléphones fonctionnels ce trimestre, cependant, est monumentalement plus importante à environ 11 millions, ce qui représente un chiffre total de 13 millions. L’Afrique et l’Europe sont apparues comme les plus gros contributeurs à la croissance de Nokia Mobile cette année.