NEW YORK (Billboard) – Le rappeur Plies dit qu’il est très conscient de la courte durée d’attention du marché du hip-hop, c’est pourquoi il sort son deuxième album, « Definition of Real », moins d’un an après son premier album en 2007, « The Real Testament ». »
Attendu le 10 juin via Slip-N-Side / Atlantic, la sortie est annoncée par le single « Bust It Baby Part 2 » en featuring avec Ne-Yo. La piste est Non. 2 sur le classement Hot R& B / Hip-Hop Songs de Billboard après seulement 13 semaines, ce qui en fait un succès clair de l’été.
« Je travaille stratégiquement avec qui je respecte en tant qu’artiste », dit Plies. « J’ai rencontré Ne-Yo en Californie et il m’a dit à quel point il était un grand fan de mon travail et je lui ai dit la même chose à son sujet. Puis il m’a béni avec le refrain « Bust It Baby Part 2″, qui a été le disque le plus rapide de mon histoire. Je ne le remercierai jamais assez. »
Le nouvel album comprend également des tours invités de Trey Songz, the-Dream, Keyshia Cole et J. Holiday.
Né Algernod Washington, Plis a grandi à Fort Myers, en Floride. Le MC fréquentait l’Université de Floride du Sud à la fin des années 90 alors que son frère, Ronell « Big Gates » Levatte, lançait le label hip-hop Big Gates, et se retrouvait bientôt devant le micro.
Alors qu’il luttait pour apprendre à l’un des artistes de Big Gates le crochet d’une chanson, Plies enregistra la sienne en guise de démonstration. Mais Levatte l’entendit et fut assez impressionné pour offrir un marché à Plis. Il a rapidement percé avec des mixtapes vendues main dans la main autour de la Floride et a attiré l’attention du PDG de Slip-N-Slide Records, Ted Lucas. Lucas a signé Plis en 2004 et deux ans plus tard a négocié un contrat de distribution avec Atlantic pour ses albums.
‘SHAWTY’ SCORES
La reconnaissance grand public est arrivée à l’été 2007 avec le single « Shawty » en featuring avec T-Pain, qui offrait un crochet radio-friendly plus dans la veine de R & B. Le morceau a atteint les No 2 et No. 9 sur les classements Hot R & B / Hip-Hop Songs et Billboard Hot 100, respectivement, tandis que « The Real Testament » s’est vendu à 498 000 exemplaires aux États-Unis, selon Nielsen SoundScan.
De nos jours, c’est tout un accomplissement pour une chanson de rap de se placer aussi haut dans les charts; « Lollipop » de Lil Wayne est récemment devenue la première chanson de rap à atteindre le numéro 1 des Hot R & B / Hip-Hop Songs en près d’un an. Les titres Hip-hop ne représentaient que 34% des 10 meilleures chansons du classement Hot R&B/Hip-Hop Songs depuis janvier 2007.
Et avec un autre succès qui grimpe rapidement dans les charts, Atlantic passe la marque Plis à la vitesse supérieure.
« ‘Bust It Baby Part 2’ a connu sa propre vie « , explique Dionne Harper, chef de produit. « Nous allons faire une émission de téléréalité brandissant le terme, une ligne de vêtements et un calendrier. Tout cela sera une extension du mouvement « Bust It Baby » et donnera aux gens un aperçu des plis et de son environnement. »
La dernière fois, Plies a tourné des vidéos pour huit chansons, qui ont été publiées chaque semaine peu de temps après le succès de « The Real Testament » dans les magasins. « 100 Years » et « Runnin’My Momma Crazy » ont collectivement amassé plus de 4 millions de lectures sur YouTube, et la page MySpace de Plis, où les fans peuvent également voir les clips, vante plus de 35 millions de vues. Sept autres vidéos ont récemment été tournées pour présenter le nouvel album.
Quant à l’émission de téléréalité sur le thème de « Bust It Baby », les webisodes représentent de nombreuses femmes en compétition pour l’affection de Plis, semblable à « Flavor of Love » de VH1. »Le rappeur est en pourparlers avec VH1 et le réseau Oxygen d’Oprah Winfrey pour la distribution. Des partenariats avec des entreprises de téléphonie mobile sont toujours en cours de négociation.
Mais malgré son succès, Plies soutient qu’il considère le secteur du divertissement à travers des yeux méfiants. « Je ne veux jamais penser que c’est la seule chose que je peux faire », dit Plies.
Reuters / Panneau d’affichage