Les deux articles « You’re soaking in it » de Pozner, et « How Advertising Informe à notre avantage » de Calfee, offrent deux conceptions très différentes des effets de la publicité. Pozner affirme que les films et les émissions de télévision sont devenus un nouveau moyen pour les entreprises de présenter leurs publicités. Elle poursuit en disant comment ces entreprises exploitent leur public en dépeignant une société fictive. Bien qu’elle soit très critique, je suis d’accord avec elle, que des publicités telles que Nike sneaker one disent que notre produit sera toujours là et en même temps ne vous jugera jamais.
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Je pense que c’est une tactique très courante dans le secteur de la publicité et peut parfois éloigner les consommateurs de la réalité.
De plus, elle est très critique des relations décrites dans les publicités d’aujourd’hui. Je suis d’accord que les publicités principalement axées sur l’utilisation stricte du sex-appeal et des liens sans émotion entre les modèles peuvent fournir à ses téléspectateurs des idées fausses qui, au fil du temps, sont réellement acceptées comme vraies. Ce problème est un problème qu’elle prend très au sérieux pour nuire à nos enfants.
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Parlant du point de vue féministe, elle traite principalement des effets sur les femmes et chaque fois qu’elle touche aux hommes, c’est seulement pour décrire comment ils nuisent aux femmes. Au contraire, Calfee présente un éclairage positif sur le monde de la publicité.
Bien qu’il soit clair que l’objectif numéro un des entreprises est de gagner de l’argent, la manière dont les annonces sont construites peut être bénéfique pour les consommateurs. En décrivant les effets qu’offrent les produits, les consommateurs sont en quelque sorte sensibilisés au produit.
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J’aime la façon dont Calfee mentionne la transition effectuée dans les annonces. Plus que jamais, les entreprises passent de la description des points positifs à la raison pour laquelle leur produit est « moins mauvais » que leurs concurrents. Il en résulte une connaissance ouverte décrivant les effets nocifs du produit. En outre, la concurrence qui va et vient entre les entreprises entraînera une baisse des prix pour les consommateurs.