Krista Neher est la PDG de Boot Camp Digital, 6 FOIS auteur à succès, conférencière internationale & leader d’opinion reconnu en marketing numérique.
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Le marketing numérique est en constante évolution, mais 2022 connaîtra probablement des changements spectaculaires. Les entreprises et les marques doivent non seulement planifier l’avenir du marketing numérique, mais être prêtes à en tirer parti. Voici les 12 principales tendances du marketing numérique à surveiller en 2022 et comment vous pouvez les utiliser à votre avantage.
1. Meta est partout.
Facebook a officiellement changé son nom en Meta. Alors que la création d’un nom pour la société mère est logique (rappelez-vous que Google est devenu Alphabet?), le choix est ce qui compte. Facebook mise beaucoup sur le Métaverse, qui est un terme pour les expériences virtuelles et augmentées. C’est un gros pari sur l’avenir du web.
Recommandation: Les spécialistes du marketing devraient commencer à rechercher des opportunités pour leur entreprise dans ces espaces.
2. Les influenceurs continuent de croître (même pour le B2B).
Le marketing d’influence devrait atteindre 13,8 milliards de dollars en 2021 et continuer à croître. Les campagnes d’influence fournissent intrinsèquement du contexte et de la pertinence puisque l’influenceur approuve le produit. Les marques B2B continuent également d’embrasser les influenceurs — Adobe, SAP, GE et PWC ont tous exploité cette tendance.
Recommandation: Les marketeurs devraient rechercher des opportunités de partenariat avec des influenceurs dans leur espace.
3. La publicité est remise en question par la vie privée.
Les publicités numériques modernes dépendent fortement des données pour être optimisées automatiquement. Les nouvelles réglementations en matière de confidentialité telles que la mise à jour d’iOS et la suppression des cookies en attente ont réduit les données utilisées en intelligence artificielle.
Recommandation: Les spécialistes du marketing devraient évaluer l’impact que cela aura sur leur publicité et être proactifs.
4. Les spécialistes du marketing deviennent plus stratégiques.
Alors que l’automatisation, l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique enlèvent une grande partie du travail de grogne du marketing numérique, les spécialistes du marketing doivent devenir plus stratégiques. Les options en marketing numérique continuent de croître.
Recommandation: Les spécialistes du marketing doivent penser de manière stratégique pour se concentrer sur ce qui stimule réellement la croissance de leur entreprise.
5. LinkedIn grandit, grandit, grandit.
LinkedIn continue d’être une étoile montante dans l’espace numérique. Chaque trimestre, ils affichent des gains considérables en utilisateurs actifs mensuels et en engagements sur la plate-forme. Ils lancent également en permanence de nouvelles fonctionnalités qui génèrent de meilleurs résultats pour les entreprises et les pages.
Recommandation : Les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur LinkedIn.
6. Le référencement est moins game et plus intégré.
L’optimisation des moteurs de recherche est l’une des formes de marketing numérique les plus anciennes et les plus précieuses. Comme les algorithmes de recherche sont continuellement devenus plus intelligents et plus contextuels, les spécialistes du marketing doivent moins se concentrer sur les « hacks » et les « astuces » du référencement et davantage sur la fourniture d’une expérience exceptionnelle et significative à leurs utilisateurs.
Recommandation: Les spécialistes du marketing devraient moins se concentrer sur le référencement et davantage sur une excellente expérience utilisateur.
7. Les expériences sont la nouvelle monnaie sociale.
Les entreprises continuent de réclamer le bouche-à-oreille et d’attirer l’attention sociale. À mesure que le paysage publicitaire devient plus bruyant, les médias gagnés et le bouche-à-oreille deviennent plus importants à percer.
Recommandation: Les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur la création d’expériences à chaque étape de leurs interactions avec les clients pour gagner du bouche-à-oreille sur les réseaux sociaux.
8. Les emplois numériques continuent de croître.
Selon LinkedIn, les compétences numériques sont les plus demandées. Pourtant, il existe un grand écart de compétences entre le nombre d’entreprises à la recherche de compétences numériques et les compétences sur le marché.
Recommandation: Les spécialistes du marketing devraient améliorer leurs compétences pour rester pertinents, et les dirigeants devraient avoir des plans d’amélioration des compétences numériques pour leur organisation.
9. Facebook (Meta) ne va nulle part.
Il y a tellement de gros titres sur les personnes qui quittent Facebook, mais la vérité est que Facebook ne va nulle part. Facebook compte maintenant près de 3 milliards d’utilisateurs et le nombre d’utilisateurs augmente chaque mois.
Recommandation: Les spécialistes du marketing devraient supposer que Facebook continuera à dominer.
10. Les sites Web deviennent plus rapides.
Le trafic des sites Web est extrêmement mobile ; cependant, la plupart des sites Web n’ont toujours pas d’expériences entièrement optimisées pour les mobiles. Alors que Google a lancé la conception du site Core Web Vitals, la vitesse deviendra de plus en plus importante.
Recommandation : Les marketeurs doivent s’assurer que leur site Web est optimisé.
11. Tout est piloté par un algorithme.
Chaque partie du marketing numérique — les fils d’actualité des médias sociaux, les publicités affichées, les publicités sociales, l’optimisation des moteurs de recherche et même le courrier électronique — est en train de devenir pilotée par des algorithmes. Les algorithmes s’optimisent tous pour la même chose de base : l’expérience utilisateur.
Recommandation: Pour rester pertinents, les spécialistes du marketing doivent offrir une expérience utilisateur souhaitée par les clients, sinon leur contenu sera moins visible.
12. Moins c’est plus.
L’explosion des options de marketing numérique signifie que de nombreuses entreprises sont trop éparpillées sur trop de canaux. Les entreprises intelligentes se concentrent sur la domination d’un canal.
Recommandation: Les spécialistes du marketing devraient se concentrer davantage et viser à faire moins de choses mieux.
13. BONUS: Les fondations comptent toujours le plus.
Il est facile de se laisser distraire par de nouveaux objets numériques brillants. Les spécialistes du marketing aiment les nouvelles tendances et être à la pointe des nouvelles technologies et plates-formes. Pourtant, la vérité est que la majorité de la croissance de l’entreprise provient toujours des outils fondamentaux du marketing numérique. N’oubliez pas de vous concentrer sur votre fondation. Souvent, l’optimisation de votre exécution numérique de base vous procurera un meilleur retour sur investissement que d’expérimenter (et de vous distraire) avec chaque nouvel outil.
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