Un article récent du New Yorker a décrit les milliardaires de la Silicon Valley, qui investissent de grosses sommes d’argent dans des fournitures de préparation et des propriétés offshore où ils peuvent se recroqueviller en cas de catastrophe. L’article cite le PDG de Reddit, qui affirme que plus de 50% des milliardaires de la Silicon Valley ont une « assurance apocalypse », ce qui signifie des biens en Nouvelle-Zélande ou un type de refuge. Qui sont ces personnes qui se préparent au pire des scénarios ? Préparateurs.
Votre prepper moyen n’est pas un milliardaire de la Silicon Valley, mais le mouvement des prepper se développe et traverse de plus en plus de groupes économiques et démographiques. Les catastrophes naturelles et l’instabilité politique, tant au pays qu’à l’étranger, ont accru l’intérêt de nombreuses personnes à être prêtes.
En 2015, Emergent BioSolutions a entrepris un projet de recherche en plusieurs phases pour mieux comprendre le mouvement prepper. Un échantillon aléatoire de 1 022 personnes âgées de 18 à 65 ans a été interrogé pour explorer le comportement de préparation. Les résultats suggèrent que le prepper moyen n’est pas aussi extrême que de nombreuses émissions de télévision le feraient croire. Au contraire, votre préparateur moyen est une personne ordinaire qui essaie de faire de son mieux pour sa famille en se préparant à des événements d’urgence.
La caractéristique déterminante d’un préparateur est la croyance en l’autosuffisance et le désir d’être prêt pour tout ce que la vie vous lance. Cela pourrait inclure la préparation à n’importe quoi, d’une catastrophe naturelle à une attaque par impulsion électromagnétique artificielle (EMP).
Environ 4,5% des répondants à notre recherche se sont déclarés « préparateurs engagés », ce qui signifie qu’ils achètent et stockent activement des fournitures en prévision de différents types de scénarios de catastrophe. Bien que le nombre exact de préparateurs soit difficile à estimer, les recherches suggèrent que de 4 à 9 millions d’Américains se livrent à un comportement de préparation et que l’activité a augmenté depuis 2013.
Un autre 16.5% des personnes ont déclaré qu’elles prep dans une mesure modérée.
La préparation n’est pas limitée aux États-Unis. Bloomberg rapporte que les préparateurs japonais achètent des abris anti-bombes de 19 000 $, et en Corée du Sud, le terme prepper devient de plus en plus courant. Une vidéo intitulée « sac de survie » a généré 400 000 vues en Corée du Sud en moins de deux semaines. Les Preppers sont vos voisins, vos collègues et vos amis.
Voici la vidéo:
Démographie de Prepper (Étude de marché émergente):
| Marié | 67% |
| Propriétaires | 67% |
| Gagnez plus de 100 000 $ par année | 43% |
| Détenir un diplôme d’études collégiales ou supérieures | 45% |
La probabilité d’avoir besoin d’être préparé varie en fonction de la personne que vous demandez. La plupart des gens considèrent que la menace d’une PEM ou d’une pandémie mondiale est un événement à probabilité relativement faible. De nombreux préparateurs pourraient être d’accord. Cependant, la nature à fort impact de ces événements est leur principale préoccupation. Yishan Wong, un employé de Facebook, explique: « (les préposés) ne pensent pas nécessairement qu’un effondrement est probable. Ils considèrent que c’est un événement lointain, mais avec un inconvénient très grave, doncspending dépenser une fraction de leur valeur nette pour se couvrir contre cela is est une chose logique à faire. »
C’est la conséquence de ne pas être préparé qui fait le plus peur aux gens. Dans leur esprit, c’est un peu comme acheter une assurance contre les inondations; vous n’en avez peut-être pas besoin, mais c’est agréable de l’avoir si vous le faites.
Marché des produits CBRNe (Chimiques, Biologiques, Radiologiques et Nucléaires)
Pourquoi cela est-il important pour les efforts de biodéfense ou de préparation des États-Unis? Premièrement, les preppers représentent une opportunité de marché pour certains produits de contre-mesures médicales (MCM). Ceci est important parce que les MCM ont tendance à avoir un marché limité axé sur les gouvernements et qu’ils sont à un prix bas par rapport aux autres produits pharmaceutiques. Par conséquent, de nombreuses entreprises sont moins intéressées à investir dans l’espace de biodéfense, ce qui entraîne moins d’innovation. Cependant, si les entreprises pouvaient vendre à des clients du secteur privé, l’analyse de rentabilisation pour de nouveaux produits de meilleure qualité serait renforcée.
Les comprimés d’iodure de potassium, qui sont utilisés pour l’empoisonnement à l’iode radioactif provenant d’une centrale nucléaire ou d’une arme nucléaire, sont un exemple de ce concept. Dans certaines régions du monde, de nombreux préparateurs achètent ces comprimés comme une composante importante de leur stock personnel. Après la catastrophe nucléaire de Fukushima Daiiche en 2011 au Japon, les comprimés d’iodure de potassium se sont approvisionnés partout en raison de la demande écrasante.
De même, pendant la crise d’Ebola, CNBC a rapporté que les ventes d’un type de combinaison de protection intégrale avaient augmenté de 131 000% sur Amazon. Les masques à gaz et les guides de survie à Ebola ont également grimpé dans le classement. À titre d’exemple supplémentaire, vingt-quatre pour cent des préparateurs de nos recherches possèdent un masque à gaz. Ces données suggèrent que les préparateurs ont démontré de l’intérêt pour les fournitures CBRNe et représentent un marché pour certaines fournitures de préparation.
Nos recherches suggèrent que les préparateurs consacrent une part importante de leur revenu disponible à des activités liées à la préparation.
- Cinquante pour cent des préparateurs dépensent plus de 500 $ par an en fournitures.
- 15%-30% des préparateurs dépensent plus de 1 000 annually par année en fournitures; avec une dépense moyenne de 1 850 $.
- Les valeurs aberrantes dépensent beaucoup plus que la personne moyenne. Dans nos recherches, un homme a dépensé 10 000 annually par an en fournitures et un autre a dépensé 75 000 $.
L’inconvénient est que de nombreux préparateurs dépensent des sommes d’argent considérables pour se préparer.
Beaucoup de gens pourraient dire que les préparateurs n’ont pas besoin de ces produits ou qu’ils en abuseront. Cela manque un point important sur le public. Les préparateurs sont des individualistes, et ils ne pensent pas que c’est le travail de quiconque de leur dire ce dont ils ont besoin. Ils veulent prendre cette décision en fonction de leurs propres recherches et analyses.
De plus, la plupart des préparateurs ont un degré élevé de connaissance des produits, car ils passent beaucoup de temps à rechercher et à évaluer les produits qu’ils choisissent d’acheter. Ils reconnaissent absolument que bon nombre de ces événements sont peu susceptibles de se produire, mais ils considèrent qu’il est utile de se préparer au pire des scénarios. De toute évidence, de nombreux MCM ne sont pas disponibles pour une vente directe au consommateur. Cependant, certains produits sont et des efforts créatifs pour élargir le marché de la MCM et soutenir l’innovation future devraient être envisagés.
Des millions de Civils Qui s’occupent
Une deuxième raison pour laquelle les préparateurs sont importants pour la biodéfense est simplement parce qu’il y a des millions de ces personnes dans tout le pays et qu’elles veulent être préparées.
Ils recherchent des informations et des connaissances pour mieux protéger leurs familles, ce qui est un atout pour des organisations comme le Département de la Sécurité intérieure, la FEMA et les Centers for Disease Control (CDC). Le gouvernement pourrait tirer parti de cet intérêt pour accroître la souplesse et la préparation des collectivités et améliorer la résilience. Les préparateurs veulent des informations détaillées pour mieux comprendre les différents types de menaces. Ils valorisent la connaissance.
Les organismes fédéraux devraient envisager des moyens d’impliquer les préposés à la préparation dans les efforts nationaux de planification et de préparation. Il pourrait également être intéressant de poursuivre les recherches sur la viabilité du déploiement avancé de certaines fournitures d’urgence pour les civils afin d’accroître la préparation.
Atteindre les préparateurs
Les préparateurs sont fortement engagés en ligne et utilisent les canaux existants pour partager des informations et acheter des fournitures. Par exemple, Amazon dispose d’une plate-forme que 53% des preppers déclarent avoir utilisée.
Les préparateurs comptent également sur le bouche-à-oreille au sein de leur communauté. Les pages Facebook populaires de prepper ont plus de 750 000 vues uniques chaque mois. Il existe des tutoriels YouTube de preppers qui comptent plus de 380 000 abonnés. Des agences comme le CDC et la FEMA devraient réfléchir à la manière de puiser dans cette communauté d’une manière qui serait bien accueillie. C’est une nouvelle avenue pour atteindre des millions d’Américains.
Le rôle des premiers intervenants et des forces de l’ordre est bien reconnu en réponse à des événements d’urgence, mais qui d’autre sera prêt si l’inimaginable devait se produire? Préparateurs. Il est peut-être temps de commencer à en apprendre davantage sur ce groupe et d’envisager des moyens de tirer parti de leur intérêt et de leur engagement en matière de préparation.
Rebecca Fish est Vice-présidente du marketing chez Emergent Biosolutions. Emergent fabrique des contre-mesures médicales contre de nombreuses menaces chimiques et biologiques, y compris l’anthrax, la variole, le botulisme et les agents de guerre chimiques connus. La société a récemment mis à la disposition des civils un kit de décontamination chimique autorisé par la FDA. Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur et ne représentent pas nécessairement celles d’Emergent.
Cet article est initialement paru dans Global Biodefense.