Partout dans le monde, les appareils mobiles trouvent leur chemin dans les mains de plus en plus de consommateurs. La région de l’Amérique du Nord est considérée comme un marché mature, mais la majeure partie de la collecte de données a été axée sur l’utilisation mobile aux États-Unis. Les utilisateurs de téléphones intelligents au Canada sont de plus en plus nombreux chaque année, ce qui augmente le temps consacré aux applications et aux jeux mobiles, en particulier. Nous avons rassemblé les faits saillants de la recherche qui indiquent les principales distinctions de l’utilisation mobile au Canada qui la différencient des autres territoires.
Adoption des smartphones Par la génération Z et la génération Y
La plupart des préadolescents acquièrent leurs propres smartphones à l’âge de 10 ans, même si c’est une main-me-down d’un parent ou d’un frère aîné. En raison de l’adoption précoce, environ 89% des adolescents utilisent des smartphones. Les annonceurs doivent toujours faire preuve de prudence lors de la commercialisation auprès des adolescents via leurs téléphones. Le groupe d’âge est impressionnable et n’a pas encore vraiment saisi le paysage commercial, les marques doivent donc être sensibles pour éviter les problèmes éthiques et juridiques lorsqu’elles les ciblent.
Les milléniaux sont toujours les marques démographiques les plus excitées. C’est pourquoi les recherches d’eMarketer sur les 18-34 ans pourraient être très précieuses pour les spécialistes du marketing de marque. Ce groupe d’âge représente les individus qui en sont à des étapes variables de la vie. La fin la plus jeune est toujours des étudiants avec un revenu limité tandis que la fin la plus âgée est installée dans une carrière, une famille et un foyer. La clé pour accroître la notoriété de la marque est de cibler les sous-segments plutôt que le groupe dans son ensemble.
La recherche indique que le groupe d’âge des 18 à 34 ans est presque entièrement saturé avec 98% (8,16 millions) de cette population utilisant déjà des smartphones. En tant que marché très recherché, leurs préférences publicitaires influencent les stratégies créatives des annonceurs. Les milléniaux sont attirés par l’aspect visuel des publicités, de sorte que les campagnes vidéo sont plus largement utilisées.
Les Canadiens utilisent fréquemment des applications, mais de manière sélective
Le rapport de Simplii sur les tendances numériques au Canada a permis de mieux comprendre le comportement des appareils mobiles au pays. Les recherches de la société fintech ont confirmé à quel point les smartphones sont essentiels aux routines régulières en se concentrant sur l’utilisation des applications. L’étude a révélé qu’une majorité (78 %) de Canadiens utilisent de 1 à 9 applications par jour. Sur une base hebdomadaire, 51 % des utilisateurs utilisaient de 1 à 9 applications, tandis que 32 % en utilisaient de 10 à 19.
Vingt-cinq est le nombre moyen d’applications installées sur les téléphones intelligents des Canadiens, mais ce nombre est élevé par les 10 % d’utilisateurs de téléphones intelligents qui ont plus de 60 applications. Bien que certaines applications soient fréquemment utilisées, les répondants ne pensaient pas que la plupart de leurs applications téléchargées étaient utiles. Près de la moitié (46%) des utilisateurs ont déclaré qu’ils n’avaient pas besoin de la majorité des applications dont ils disposaient. De plus, 69% disent avoir effectué un » nettoyage des applications », une statistique dopée par la part des milléniaux (78%). La tendance des Canadiens à garder leurs écrans d’accueil propres signifie que les développeurs doivent s’assurer que leurs applications retiennent les utilisateurs en fournissant un contenu mis à jour et de qualité.
La vaste base d’utilisateurs de jeux mobiles
Une analyse de l’utilisation des applications au Canada ne serait pas complète sans examiner les habitudes de jeu mobiles du pays. Les données de Newzoo montrent que parmi la population en ligne, 48% des hommes et 53% des femmes jouent à des jeux mobiles. La majorité (66%) des joueurs payants ont dépensé de l’argent pour des objets en jeu ou des biens virtuels au cours des six derniers mois, 22% des femmes achetant des power-ups.
Ces habitudes d’achat prouvent que, comme la plupart des pays, le marché canadien des jeux mobiles compte une vaste base d’utilisateurs. Des applications gratuites et faciles à télécharger ont fourni aux publics plus âgés des expériences de jeu adaptées à leurs désirs et à leurs besoins. Comme de nombreux marchés, la majorité du temps passé dans les jeux mobiles est largement consacré aux personnes âgées de 25 ans et plus. Le public croissant d’utilisateurs de téléphones intelligents et de joueurs mobiles au Canada contribuera sans aucun doute à l’estimation de Statista selon laquelle les jeux mobiles rapporteront 317 millions de dollars d’ici la fin de cette année.
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