Comment utiliser Google webmaster tools pour améliorer votre référencement

Google webmaster tools est peut-être l’un des outils les plus utiles aujourd’hui pour le référencement. C’est gratuit, c’est Google et cela peut vous donner beaucoup d’informations sur votre site Web. Si vous êtes propriétaire d’un site Web et que vous n’utilisez pas cet outil, vous manquez certainement de nombreuses fonctionnalités qui peuvent rendre votre travail de référencement plus facile et plus efficace.

Examinons quelles fonctionnalités des outils pour les webmasters de Google sont importantes à des fins de référencement et comment les utiliser.

#1 – Demandez à Google de vous avertir s’il y a un problème avec votre site Web

Google a développé des outils pour les webmasters afin qu’ils puissent communiquer plus efficacement avec les webmasters. Étant donné que la communication individuelle est impossible en raison du volume de webmasters, webmaster tools est le moyen d’obtenir des informations de Google sur votre site Web.

En cas de problème avec votre site Web (serveur en panne, piraté, affecté par des logiciels malveillants), Google peut vous en informer par e-mail. Pour recevoir ces e-mails, vous devez activer les notifications par e-mail en sélectionnant PARAMÈTRES (c’est-à-dire l’icône de style d’engrenage en haut à droite), puis PRÉFÉRENCES DES OUTILS DU WEBMASTER.

#2 – Informez Google de votre public cible

Supposons que vous ayez un domaine .com ou .net, mais que votre public cible soit des personnes recherchant Google depuis le Royaume-Uni. Vous pouvez utiliser les PARAMÈTRES DU SITE (sous PARAMÈTRES) dans les outils pour les webmasters pour informer Google de vos utilisateurs cibles en sélectionnant UTILISATEURS CIBLES et en choisissant Royaume-Uni comme destination.

L’effet d’un tel paramètre est que votre site Web fonctionnera mieux dans Google.co.uk que Google.com (bien sûr, beaucoup d’autres facteurs jouent un rôle, mais l’idée générale est que Google donnera plus de préférence à ce que vous avez défini ici).

#3 – Définissez votre domaine préféré

Dans l’écran PARAMÈTRES DU SITE, vous configurez également si Google doit utiliser la version www ou non www de votre domaine (voir screenshoot ci-dessus). Pour ce faire, vous devez faire vérifier les deux domaines avec votre compte.

Cela signifie que si vous définissez le domaine préféré comme www.votre domaine.avec, Google traitera tous les liens pointant vers http://yourdomain.com de la même manière qu’il traite www.yourdomain.com liens.

Le paramètre que vous avez ici devrait également être le même sur votre site Web. Si vous utilisez WordPress, c’est sous PARAMÈTRES > GÉNÉRAL > ADRESSE WORDPRESS (URL)

#4 – Identifiez les mots clés qui génèrent du trafic Google sur votre site Web

Peut-être l’une des fonctionnalités les plus couramment utilisées des outils pour les webmasters, en particulier après que Google a supprimé les données sur les mots clés de Google Analytics, est les requêtes de recherche (vous pouvez les trouver sous TRAFIC de RECHERCHE dans le menu de gauche).

La fonction Requêtes de recherche comporte un certain nombre de fonctions utiles telles que:

Un graphique qui montre vos performances dans la recherche Google – un outil pratique pour repérer les changements spectaculaires de votre trafic Google (positif ou négatif)

Toutes les recherches par mots clés qui ont déclenché l’apparition de votre site Web dans la recherche Google. Outre le terme de mot-clé réel, vous pouvez également voir les impressions (combien de fois une page de votre site Web est apparue dans les résultats), les clics (combien de personnes ont visité votre site Web), le CTR et la position moyenne pour ce mot-clé.

Pour les plus expérimentés, ces informations sont extrêmement précieuses pour créer une campagne de référencement réussie à long terme. Pour les débutants, vous pouvez utiliser ces données pour comprendre les forces et les faiblesses de votre site Web en matière de trafic de recherche Google.

Il faut savoir que les données des REQUÊTES de RECHERCHE ne sont disponibles que pour les 90 derniers jours, donc si vous devez conserver l’historique pendant plus de 3 mois, vous devez télécharger les données sur une base mensuelle.

#5 – Gardez une trace des liens entrants

Connaître le nombre de liens pointant vers votre site Web (page d’accueil ou pages internes) est nécessaire pour de nombreuses raisons:

• Vous savez quels sites Web vous lient
• Vous savez quels termes ils utilisent pour vous lier
• Vous savez quelles pages de votre site Web ont plus de liens
• En cas de problème soudain avec les liens entrants, vous pouvez utiliser les DERNIERS LIENS de TÉLÉCHARGEMENT pour voir quels liens peuvent avoir causé le problème
• Vous pouvez utiliser les données pour identifier si vous avez des « mauvais liens » qui doivent être supprimés

Les données fournies pour les liens entrants ne sont pas historiques, c’est-à-dire vous ne pouvez pas revenir en arrière pour voir l’état de votre lien, vous devez donc conserver ces données (au moins le nombre de liens) dans une feuille Excel à des fins statistiques.

#6 – Vérifiez si votre site Web est soumis à une pénalité manuelle

Google peut imposer deux types de pénalités aux sites Web. La première est la pénalité manuelle, ce qui signifie que l’équipe qualité de Google a examiné un site Web et a décidé d’imposer une pénalité. Dans un tel cas, afin d’obtenir la suppression de la pénalité, vous devez déposer une demande de réexamen et quelqu’un de Google examinera à nouveau le site Web et décidera si la pénalité doit être supprimée ou non.

Le deuxième type de pénalité est la pénalité algorithmique (pensez au Panda ou au pingouin). Dans ce cas, cela signifie que votre site Web viole une ou plusieurs règles de l’algorithme de classement. Afin de récupérer de la pénalité, vous devez en connaître les causes possibles, prendre des mesures correctives et attendre la prochaine mise à jour de Google pour voir si vous avez récupéré (au moins en partie) ou non.

Sous l’option ACTIONS MANUELLES, Google vous indiquera si une pénalité manuelle est imposée à votre site Web. Il convient également de noter que les actions manuelles ont une date d’expiration, de sorte que vous pouvez voir la pénalité supprimée sans déposer de demande de réexamen, mais très probablement, elle reviendra si vous ne prenez pas de mesures correctives.

#7 – Vérifiez si le robot d’exploration Google peut accéder correctement à votre site Web

Si Google ne peut pas accéder ou lire correctement votre site Web, cela minimise également vos chances d’obtenir de bons classements. Dans la section CRAWL, il y a 2 fonctionnalités vraiment utiles pour vous aider à vous assurer qu’il n’y a aucun problème avec l’exploration:

Erreurs d’analyse – Utilisez ce rapport pour déterminer si vous avez des liens brisés sur votre site Web ou s’il existe des liens pointant vers des pages de votre site Web qui n’existent pas. Corrigez ces erreurs en corrigeant les liens rompus ou en effectuant des redirections 301.

Chercher comme Google – Vous voulez savoir comment Google « voit » votre site Web? Utilisez la fonction de RÉCUPÉRATION ET DE RENDU de fetch en tant que Google pour avoir une idée de la façon dont Google rend votre site Web et, surtout, s’il existe des ressources bloquées (javascript, css, etc.) qui empêchent Google d’avoir une image complète de l’apparence de votre site Web.

Ces fonctions sont disponibles pour la version de bureau et la version mobile de votre site Web.

#8 – Soumettre et vérifier l’état de votre plan du site

Un plan du site xml est une liste d’URL que vous souhaitez que Google prenne en compte lors de l’exploration de votre site Web. Si vous n’avez pas de plan du site, Google peut toujours se renseigner sur le site Web et les pages, mais un plan du site, entre autres, leur facilite la vie.

Sous l’option SITEMAPS, vous pouvez vérifier l’état de votre plan du site et voir tout problème potentiel. Vous pouvez tester et soumettre de nouveaux sitemaps et également voir combien de pages de votre site Web sont incluses dans l’index Google.

#9 – Votre site Web est-il affecté par des logiciels malveillants

Si votre site Web n’est pas suffisamment sécurisé, il peut être piraté et injecté du code malveillant. Cela signifie que pendant que vous naviguez sur le site Web sans remarquer de différence, vos visiteurs d’autres endroits verront des popups annonçant toutes sortes de choses ou des redirections de pages vers des sites Web liés au viagra ou des liens vers des sites de casino ou de jeu.

C’est une très mauvaise expérience pour le webmaster et Google peut vous informer s’il détecte quelque chose de bizarre qui se passe sur votre site Web. C’est pourquoi il est très important d’activer les notifications par e-mail (comme indiqué au point 1 ci-dessus).

Conclusion

Google webmaster tools est un excellent outil avec de nombreuses informations utiles sur votre site Web. Même si vous n’êtes pas un SEO professionnel, vous pouvez toujours fouiller dans les outils des webmasters et découvrir ce que Google sait de votre site Web, identifier les problèmes potentiels et améliorer votre présence sur Google.