Comment obtenir Votre Site Web sur la Première Page de Google

Cet article décrit une stratégie pour tous ceux qui veulent savoir comment obtenir leur site Web sur la première page de Google.

Je sais que cela fonctionne, car c’est exactement ce que j’utilise.

Je vais vous montrer comment faire de la recherche de mots clés — pour vous concentrer sur la bonne cible – comment optimiser correctement une page Web et comment couvrir tout le reste que Google recherche afin de vous donner un classement élevé.

En fait, c’est tout ce que vous devez savoir sur la façon d’accéder à la première page de Google — suivez cette stratégie, et c’est pratiquement inévitable…

Mais d’abord…

Comment savoir de quoi je parle ?

En bref, je suis impliqué dans le référencement depuis deux décennies, l’utilisant pour attirer des millions de visiteurs sur mes sites Web, tout en aidant des milliers d’entreprises à travers le monde à faire de même, via des logiciels ainsi que des services directs.

Au moment de la rédaction de cet article, ce blog en particulier a moins de quatre mois, est déjà sur la première page de Google sur plusieurs mots clés et récupère rapidement du trafic.

Par exemple, l’un de ces mots clés est où publier du contenu pour le marketing, pour lequel il occupe une position de premier plan via un extrait de code en vedette.

(Au moins pour certains utilisateurs. Google fournit des résultats personnalisés, donc tous les utilisateurs ne voient pas les mêmes listes).

Cela peut sembler impressionnant, mais je le souligne pour faire un point.

Sur la base de mes recherches de mots clés (plus à ce sujet bientôt), ce mot clé particulier n’attire aucune recherche.

Les avantages réels sont donc quelque peu limités!

Le point que j’essaie de faire est le suivant.

Il ne suffit pas d’obtenir votre site Web sur la première page de Google. Vous devez être là pour un mot-clé que les gens recherchent réellement, car c’est ainsi que vous obtiendrez du trafic.

Heureusement dans mon cas, je sais également que le billet de blog se classe pour plusieurs autres mots clés connexes, dont beaucoup sont des classements de première page et attirent un trafic mensuel régulier, notamment:

• où publier votre blog (10-20 recherches par mois)
• où publier votre blog (30-40 recherches par mois)
• où publier des articles (100-200 recherches par mois)
• Et bien d’autres…

Pour le premier ici par exemple, où publier votre blog, le post est #1 sur près d’un demi-milliard de résultats.

Et je peux voir depuis la console de recherche Google que le message attire maintenant des centaines de visiteurs par mois sur des centaines de mots-clés à longue queue différents.

Comme autre exemple, mon article sur les balises meta sociales se trouve sur la première page de Google pour le mot-clé open graph twitter, qui attire 200 à 300 recherches par mois.

Bien qu’il soit à mi-chemin, il attire toujours un bon nombre de clics sur une base régulière.

Encore une fois, ce mot-clé fonctionne aux côtés de nombreux autres pour lesquels j’ai des listes de première page pour le post, attirant ainsi des centaines de visiteurs sur le blog.

Il en va de même pour de nombreux autres articles sur ce blog.

(Recommandé: découvrez comment obtenir un rapport d’analyse SEO en ligne pour votre propre site afin de savoir où vous en êtes).

Mon point est double:

• Je fais cela depuis près de deux décennies maintenant, notamment en aidant et en conseillant d’autres entreprises à faire de même — lorsqu’il s’agit d’obtenir votre site Web sur la première page de Google, j’ai plus d’expérience que la plupart
• La longue queue est l’endroit où la fête se déroule – il est beaucoup plus facile et plus rapide de classer les mots—clés à longue queue que les mots-clés à courte queue, y compris des dizaines ou plus de mots-clés connexes auxquels vous ne pensiez pas vraiment à l’époque…

Et en fait, en craquant le code de classement des mots clés à longue queue — comme je vais le partager dans ce post – cela devient beaucoup plus facile à temps pour ensuite opter pour la jugulaire et obtenir votre site Web sur la première page de Google pour des mots-clés à queue courte hautement compétitifs et de grande valeur.

Je partagerai exactement comment le faire trop tard — mais d’abord, explorons…

Ce qui suit est un aperçu de mon approche générale de la recherche de mots clés, mais pour voir un article qui va dans ce sens plus en détail, cliquez ici.

Pour tous les outils de mots clés dans le monde qui sont censés vous faire gagner du temps et vous aider à rechercher des mots clés plus efficacement, j’ai toujours préféré obtenir mes informations directement de la bouche du cheval — Google – qui, après tout, détient plus de 90% du marché mondial de la recherche (Statista)

Mon problème a toujours été que les données de ces outils montraient rarement, voire jamais, correspondant à ce que je voyais dans Google.

Par exemple, cela pourrait indiquer qu’un mot-clé particulier serait difficile à classer, alors que je pouvais voir en regardant directement sur Google que ce serait relativement simple. L’utilisation de données erronées pourrait se révéler très coûteuse en termes d’opportunités manquées.

Parce que je ne faisais tout simplement pas confiance aux données, je suis resté avec mon propre processus de recherche de mots clés.

Mais si vous préférez utiliser un outil de recherche de mots clés particulier parce que vous avez trouvé que cela fonctionnait pour vous, n’hésitez pas à vous en tenir à cela.

Ce que je vais décrire ici est ma propre approche, qui continue de bien fonctionner pour moi. En fait, j’ai heureusement payé des centaines de dollars à quelqu’un pour exécuter ce processus exact sur des milliers de mots clés différents — les données récupérées en conséquence se sont révélées inestimables.

Tout ce dont vous avez besoin sont deux ressources gratuites fournies par Google:

• L’outil de planificateur de mots clés, accessible via le tableau de bord Google Ads
• Le moteur de recherche de Google

C’est tout.

Une feuille de calcul est alors également utile pour compiler les données — j’utilise Google Sheets car je travaille de manière indépendante de l’appareil – mais pour de petits morceaux de recherche, un stylo et du papier fonctionnent également bien.

Le processus consiste simplement à examiner la demande par rapport à l’offre pour évaluer la facilité de classement pour des mots clés spécifiques. Une fois que vous en avez examiné plusieurs, vous pouvez ensuite décider lesquels seront les plus efficaces à cibler.

• Le planificateur de mots clés vous aide à évaluer la demande, c’est—à-dire le nombre de personnes recherchant un mot clé.
• La recherche Google vous aide à évaluer la concurrence — le nombre de pages Web concurrentes pour le même mot-clé.

À titre d’illustration, nous utiliserons l’exemple d’un type populaire de poisson tropical appelé poisson-chat cory.

Imaginons que votre entreprise se concentre sur le poisson-chat cory et que vous souhaitiez attirer des personnes intéressées par le poisson-chat cory sur votre site Web.

Alors devinez quoi? Nous allons simplement rechercher le mot-clé cory catfish dans le planificateur de mots-clés, et voir ce qui se présente.

Après avoir cliqué sur Obtenir les résultats, il y a plus de 500 mots clés connexes différents que les gens recherchent.

Tous ces mots clés vous permettent de connaître la demande.

Mais qu’en est-il de l’approvisionnement?

Vous remarquerez que dans les résultats du planificateur de mots clés, il y a une colonne de compétition. Cela indique le niveau de concurrence pour ce mot—clé dans Google Ads lui-même, ce qui reflète le nombre d’annonceurs en compétition pour ce mot-clé.

Pour nos besoins, il peut être complètement ignoré car il n’a aucun impact sur le référencement.

Au lieu de cela, nous utiliserons directement la recherche Google pour évaluer les niveaux de concurrence.

En bref aperçu, voici quelques exemples, d’abord avec un mot-clé à queue courte, puis un mot-clé à queue longue.

Prenez le mot-clé principal, cory catfish, et tapez-le dans la recherche Google avec les guillemets environnants. Cela vous indique le nombre de pages Web concurrentes avec ce mot-clé exact sur la page.

Comme les mots-clés à queue courte vont, c’est en fait assez bas, mais gardez à l’esprit que ce n’est qu’un exemple d’illustration. En pratique, le mot-clé n’a pas beaucoup de valeur commerciale.

Normalement, vous vous attendez à ce qu’il y ait au moins plusieurs millions de pages concurrentes pour un mot-clé à queue courte avec un haut niveau d’intérêt commercial. (Essayez un mot-clé comme « immobilier » et vous verrez le contraste).

Maintenant pour un mot-clé longue queue…

Plus bas dans la liste, il y a le mot clé albino cory catfish. Cela a quelque part entre 3 000 et 6 000 recherches par mois, donc beaucoup de demande.

C’est beaucoup plus élevé en fait que ce que vous pourriez voir généralement pour un mot clé longue queue dans de nombreux créneaux concurrentiels.Mais encore une fois, ce n’est qu’une illustration…

En termes d’offre, il n’affiche que 13 000 pages Web pour ce mot-clé.

En utilisant certaines des techniques mentionnées dans cet article, il est relativement facile de classer le contenu sur la première page de Google pour ce mot clé.

Cependant, ce n’est qu’un bref aperçu (pour plus de détails, cliquez ici), mais vous donne une idée de la façon de faire de la recherche de mots clés.

Il existe également divers autres facteurs que j’examine avant de sélectionner un mot-clé sur lequel me concentrer, notamment:

• Le nombre d’annonces sur la page
• La qualité des sites Web existants affichés sur la première page
• Quels autres contenus sont affichés tels que des vidéos, des extraits en vedette, etc.

Optimiser votre page Web pour un mot-clé

Après avoir décidé d’un mot-clé sur lequel se concentrer une page particulière, comment l’optimisez-vous réellement pour ce mot-clé afin, tout va bien, de l’obtenir sur la première page de Google?

Fournir une valeur réelle

Le premier point à comprendre est qu’il ne s’agit pas d’essayer de tromper ou de tromper Google dans un classement de première page.

Il s’agit de fournir une valeur réelle liée à ce mot clé, puis d’aider Google à comprendre à la fois le sujet de votre page et à éviter de mal comprendre le sujet de la page, afin qu’ils puissent la classer de manière appropriée.

Pour accéder à la première page de Google, elle doit être digne de ce placement, offrant plus de valeur pour le visiteur que toutes les autres pages de leurs résultats de la page 2 et au-delà.

Avant d’aller plus loin, examinez attentivement la question suivante, puis planifiez votre contenu sur la page en conséquence:

Comment puis-je faire de ma page la ressource la plus utile et la plus précieuse concernant mon mot-clé par rapport à chaque page?

Avec votre contenu planifié, comment pouvez-vous aider Google à comprendre à quoi se rapporte ce contenu?

URL de la page

L’URL de votre page Web est un indicateur clé de la nature de votre page.

Donc, si votre mot-clé est un poisson-chat cory albinos, il est utile que l’URL le reflète. Cela ne signifie pas qu’il doit correspondre exactement, mais cela devrait au moins fournir une indication utile.

Donc une URL comme yoursite.com/another-fish n’est pas particulièrement utile, si ce n’est pour suggérer que la page concerne une sorte de poisson.

Mais une URL comme yoursite.com/albino-cory-catfish ou même yoursite.com/albino-cory-catfish-are-amazing fournissez une indication beaucoup plus utile sur le focus de la page.

Titre de la page

L’un des éléments les plus importants de la page est le titre.

Ce n’est pas le titre, mais le titre qui apparaît dans les balises meta de votre page.

Par exemple, le titre méta de cet article ressemble à ce qui suit:

Notez que le nom du site Web vient après le titre de la page. Cela augmente à la fois les clics des SERP tout en aidant à augmenter votre classement (avec des clics plus élevés fournissant une indication positive à Google sur la pertinence de la page pour le mot clé).

Cependant, vous ne devriez pas « bourrer de mots clés » le titre où le mot clé ne sonne pas correctement dans le langage naturel. Encore une fois, concentrez-vous sur la valeur ajoutée pour l’utilisateur.

S’en tenant à notre exemple de poisson-chat albinos cory, le mot-clé en lui-même ne signifie pas grand-chose, mais des titres comme les suivants fonctionneraient tous bien:

• Top Conseils d’achat de Poisson-chat Cory Albinos
• Comment prendre soin du Poisson-chat Cory Albinos
• Poisson-chat Cory Albinos – Le Guide ultime

Toutes choses étant égales par ailleurs, plus le mot-clé se rapproche du début du titre, plus il peut se classer.

Cependant, en même temps, tant qu’il apparaît quelque part vers le début pour qu’il soit réellement affiché dans les SERPs, c’est probablement bien — et il est plus important d’avoir un titre séduisant susceptible d’attirer des clics.

Notez que les titres plus longs dans les SERPs sont tronqués:

Donc, si votre mot clé apparaît plus vers la fin, il est susceptible d’être coupé, d’attirer moins de clics pour les recherches de mots clés associées, et cela se reflétera dans les classements inférieurs.

Titre de la page

Le titre de votre page sera souvent très similaire, sinon le même, que le titre de la page (ci-dessus), mais sans le nom du site Web.

Ceci est un autre indicateur clé pour Google de ce qu’est la page.

Idéalement, il devrait:

• Être affiché à l’aide de la balise H1 dans le code HTML sous-jacent
• Apparaître juste en haut de la page afin qu’il s’agisse de l’un des premiers bits de texte réel que Google voit dans la section du corps HTML, à l’exception des sections répétables telles qu’un menu supérieur

Contenu de la page

Le reste du contenu de la page, quelle que soit la nature de la page, doit refléter davantage le mot-clé.

Cela ne signifie pas que le même mot-clé doit être répété plusieurs fois ou ajouté dans du texte là où cela ne semble pas correct.

Avant tout, créer de la valeur pour le visiteur.

Mais travaillez le mot-clé — et fermez-le – dans le texte, afin qu’il soit clair, à la fois pour les robots et les visiteurs humains, de quoi parle la page.

Pour les articles de blog, quelque part dans les deux ou trois premiers paragraphes est bon, et la même chose avec le ou les deux derniers paragraphes.

Envisagez de le travailler en sous-titres et, pour les messages plus longs, ici et là dans le reste du contenu.

Mais n’en faites pas trop — il n’y en a tout simplement pas besoin.

Il y a une sorte de forme d’art au référencement efficace qui implique simplement de ne pas trop essayer. Restez simple, gardez-le naturel et n’ayez pas peur d’utiliser des variations du mot-clé ici et là, le cas échéant, qui signifient quelque chose de similaire.

Noms d’images et texte alternatif

Je parlerai plus tard des images, mais en termes d’optimisation des mots clés, les images sont une autre occasion utile d’indiquer à Google de quoi parle la page.

Étant donné que le contenu doit de toute façon concerner le mot-clé, les images utilisées doivent également le refléter.

Nommez donc les images de manière appropriée, plutôt que quelque chose de non descriptif comme image2334.jpg.

Revenons à notre exemple de mot-clé albinos cory catfish, si vous montrez une image d’un aquarium, alors aquarium.jpg est probablement bien, car Google sait qu’il existe une relation entre le poisson-chat cory et les aquariums.

Mais un nom d’image comme aquarium – poisson-chat.jpg est plus fort.

Vous pouvez également utiliser aquarium-for-albino-cory-catfish.jpg, mais attention à ne pas trop optimiser en entassant le mot-clé absolument partout, car cela peut nuire à vos efforts.

Les images ont également une propriété alt dans le code HTML sous-jacent pour afficher du texte alternatif. Cela ne s’affiche sur la page que si l’image ne se charge pas, ou pour les personnes utilisant un lecteur d’écran, mais c’est une autre occasion d’indiquer à Google le sujet de la page.

Utilisez la propriété pour décrire vos images, en incorporant le mot-clé ici et là le cas échéant avec le langage associé pour donner à Google une impression complète de la page.

Liens internes

Une fois la page créée et publiée, recherchez des opportunités ailleurs sur votre site Web où vous pouvez créer un lien vers la page en utilisant votre mot clé et la langue associée.

Pour les blogs, c’est facile, car vous aurez (ou aurez) un corps de contenu connexe, et les messages peuvent être facilement interconnectés.

Disons que vous venez de publier un article sur le mot-clé albino cory catfish.

Vous avez peut-être déjà un article plus général sur le poisson-chat cory qui mentionnait le poisson-chat cory albinos. Cet ancien message peut maintenant être lié à votre nouveau message, en utilisant le poisson-chat cory albinos comme texte de lien, permettant aux visiteurs d’en savoir plus à leur sujet.

(BTW, vous pouvez utiliser Trafficonomy pour déléguer automatiquement ce type d’activité à quelqu’un de votre équipe, en vous assurant qu’elle est toujours prise en charge).

N’utilisez pas toujours exactement les mêmes mots-clés que le message lui-même. Au lieu de cela, liez de manière naturelle en utilisant également d’autres mots clés connexes.

Google comprend également le contexte, de sorte que les mots entourant le texte du lien réel sont tout aussi importants.

Considérez Google comme un humain intelligent.

Lorsque la plupart d’entre nous voient un lien vers une page dans un paragraphe sur les pins, même lorsque le texte exact du lien ne dit pas « pins », nous allons supposer que la page à laquelle le lien est lié est en quelque sorte liée à des pins.

Google « pense » exactement de la même manière. Alors ne vous accrochez pas en essayant de presser un lien en utilisant le terme exact — il suffit de lier naturellement.

Améliorer l’Expérience du visiteur pour atteindre un Classement élevé

Google souhaite envoyer ses utilisateurs vers des pages Web offrant une valeur élevée et une bonne expérience du visiteur. Ce sont donc les types de sites Web qu’ils font monter dans le classement.

En fournissant à Google des pages Web qui correspondent à ce qu’ils recherchent, vous avez beaucoup plus de chances d’accéder à leur première page.

Ce sont quelques-uns des principaux facteurs impliqués.

Corriger l’orthographe et la grammaire

Bien que Google ne rétrograde pas nécessairement les sites Web pour une grammaire et une orthographe médiocres, ils utilisent une variété de techniques pour détecter un contenu de qualité inférieure, et de tels problèmes ont en général un effet négatif sur l’expérience utilisateur.

En bref, pour augmenter les chances d’obtenir votre site Web sur la première page de Google, essayez d’éviter de tels problèmes.

Ma pratique personnelle consiste à créer initialement des publications dans un document Google et à utiliser les vérifications orthographiques et grammaticales qu’elles fournissent. En corrigeant les problèmes mis en évidence, je sais au moins que l’écriture est conforme aux propres normes de Google.

D’autres options incluent MS Word et Grammarly.

Images

Utilisez beaucoup d’images pour garder les visiteurs engagés et sur la page. Lorsque les visiteurs restent sur la page, cela indique à Google qu’ils ont obtenu un résultat positif pour cet utilisateur de recherche.

Si, d’un autre côté, le visiteur retourne rapidement sur Google et clique sur un autre résultat à la place, cela lui indique quelque chose de différent.

Vous remarquerez que vous êtes toujours là, en lisant ceci, et cela est en partie lié au nombre d’images que je montre sur la page.

Optimisation de l’image

Malgré tous les avantages d’une page Web visuellement riche, les images sont également l’un des éléments les plus importants dont votre page a besoin pour se charger, aspirant beaucoup de bande passante et ralentissant votre site Web — et la vitesse de la page est un autre facteur de classement clé que nous aborderons sous peu.

Mais n’évitez pas d’utiliser des images simplement pour accélérer votre page Web — les inconvénients sont susceptibles de l’emporter sur tout avantage.

À la place, utilisez généreusement les images, mais optimisez-les pour qu’elles se chargent le plus rapidement possible.

Il y a trois facteurs principaux impliqués dans ce processus.

Tout d’abord, optimisez l’image autant que possible.

Personnellement, j’utilise le logiciel Snagit de TechSmith pour prendre des captures d’écran pour mes publications, optimisant l’image à environ 70% lors de son enregistrement.

Avant de publier un article, toutes les images sont ensuite exécutées via ImageOptim, ce qui enlève un pourcentage supplémentaire à la taille de l’image, souvent jusqu’à 30% ou plus.

Deuxièmement, utilisez le chargement paresseux pour les images. Cela signifie que l’image n’est chargée que par le navigateur juste avant que le visiteur n’en ait réellement besoin lorsqu’il fait défiler vers le bas.

Ceci est réalisé en ajoutant l’attribut loading= »lazy » aux images dans la source HTML. Pour les sites sur WordPress, il existe différents plugins disponibles tels que Smush.

Troisièmement, définissez les attributs de hauteur et de largeur sur les images. Sinon, le navigateur doit le résoudre au fur et à mesure que la page se charge, ce qui dégrade l’expérience utilisateur.

Copie Web efficace

Pour aider à garder les gens sur la page, le contenu doit être facile à consommer.

Par exemple, trop souvent, je vois des articles de blog avec des problèmes tels que:

• Polices de couleur claire offrant des niveaux de contraste faibles
• Polices trop petites
• Paragraphes longs et lourds

Tous ces problèmes rendent ces messages difficiles à lire. En conséquence, les visiteurs cliqueront sur les SERP pour trouver un résultat différent qui est plus facile à regarder.

C’est ce que je fais — et d’innombrables autres feront exactement la même chose.

Le contenu textuel doit être écrit spécifiquement pour que le Web soit efficace. C’est un support différent de la copie imprimée, et les habitudes des gens — et leur capacité d’attention — sont différentes.

Cela signifie:

• Le texte doit être suffisamment grand pour que les gens puissent le lire — sur ce blog par exemple, la taille est d’environ 13pt / 18px.
• Les paragraphes doivent être courts et accrocheurs — en général, une phrase de deux au plus.
• Votre structure de phrase doit être relativement courte. Évitez les gaufres, allez au but et brisez des phrases plus longues si possible.
• Assurez-vous de savoir à quoi ressemble la page sur mobile et à quel point elle est facile à consommer pour les visiteurs mobiles.

De plus, de nombreux visiteurs chercheront à scanner rapidement les informations de votre page, pas à les lire en profondeur.

Ils ont l’habitude de faire défiler rapidement les flux sur les médias sociaux, en recherchant l’essentiel. Votre page Web doit les aider à faire de même, tout en essayant de les garder sur la page le plus longtemps possible.

Pour ce faire, incorporez:

• Beaucoup de visuels tels que des images, comme déjà mentionné
• Beaucoup de puces — décomposez les listes et les paragraphes plus longs en puces dans la mesure du possible
• Utilisez des caractères gras et italiques le cas échéant
• Fournissez une structure claire au contenu — utilisez beaucoup de titres et de sous-titres pour que les gens puissent identifier rapidement les informations dont ils ont besoin, tout en sachant où ils se trouvent dans le contenu

Mobile d’abord

La majorité des recherches provenant d’utilisateurs sur un appareil mobile, Google est passé à l’indexation mobile d’abord pour tous les sites Web à partir du printemps 2020.

Cela signifie essentiellement que leur principale méthode d’analyse pour évaluer votre site Web consiste à utiliser un robot d’exploration de smartphone mobile. Ils exploreront occasionnellement votre site avec un équivalent de bureau.

Cela signifie que pour bien se classer sur Google, votre site Web doit être adapté à la visualisation sur des appareils mobiles.

Dans l’ensemble, cela implique d’utiliser la conception web responsive, ce qui signifie que votre site Web s’adapte et répond à différents appareils.

Mais comment savoir si votre site Web répond aux attentes de Google ?

Utilisez la console de recherche Google pour votre domaine et entrez une URL à partir de votre site Web:

La page vous indiquera si Google considère la page comme compatible avec les appareils mobiles.

Pour obtenir plus d’informations, cliquez sur le statut — vous pouvez même voir une capture d’écran de la façon dont Google affiche votre page.

Vitesse de la page

La vitesse de la page peut avoir un impact significatif sur la première page de Google, en particulier pour les appareils mobiles où la vitesse a un impact plus critique sur l’expérience utilisateur.

Cependant, il existe en fait six mesures différentes que Google prend en compte pour mesurer la vitesse de la page, telles que mesurées par l’outil mentionné ci-dessous:

• Première peinture Contentful – le temps qu’il faut pour que le premier texte ou la première image apparaisse sur la page.
• Délai d’interaction — le temps qu’il faut avant qu’un visiteur puisse interagir avec la page, parfois appelé Délai de première entrée par Google.
• Indice de vitesse — à quelle vitesse le contenu de la page est visiblement rempli.
• Temps de blocage total – une indication de toute différence de temps entre la Première Peinture Contentful et le Temps d’accès aux données interactives.
• Peinture de contenu la plus grande — contrairement à la Première Peinture de contenu, c’est le temps qu’il faut avant que le texte ou l’image la plus grande apparaisse sur la page.
• Décalage de mise en page cumulatif — indique le temps passé à déplacer des éléments visibles avant le chargement de la page. Le réglage de la hauteur et de la largeur des images, par exemple, comme mentionné ci-dessus, permet d’améliorer ce score.

Plutôt que de se concentrer sur n’importe quelle métrique individuellement, essayez d’améliorer les performances globales de vitesse de votre site Web.

Mesurez les performances actuelles de votre site Web à l’aide de l’outil PageSpeed Insights de Google. Ne vous contentez pas de regarder votre page d’accueil, jetez un coup d’œil à plusieurs pages pour avoir une idée des performances de votre site dans son ensemble.

Mais notez que cela ne fournit qu’une indication des performances de votre page. Ne vous accrochez pas trop si vous obtenez ce qui semble être un score relativement bas — visez simplement à améliorer ce que vous pouvez.

Même Moz, un site Web de premier plan pour la communauté SEO, a une note de vitesse de page sur mobile de 60 pour l’une de leurs pages de blog (choisies au hasard), qui est classée comme nécessitant une amélioration.

( Sur le bureau, il est beaucoup plus élevé, affichant un impressionnant 96/100).

Ce site Web a également besoin d’être amélioré, le billet de blog auquel j’ai fait référence plus tôt affichant actuellement 33/100 sur mobile (considéré comme médiocre) et 79/100 sur ordinateur de bureau (évalué à améliorer).

Mais cela n’a pas empêché le post d’atteindre le classement de la première page sur plusieurs mots clés.

Rappelez-vous, ce n’est qu’un facteur parmi d’autres. Il est normal de traiter ces choses comme un travail en cours dans le but d’une amélioration continue.

L’améliorer au fil du temps aidera à pousser l’aiguille, à encourager des classements plus élevés, à augmenter le trafic sur les moteurs de recherche et à améliorer vos chances d’obtenir votre site Web sur la première page de Google.

Remarque : si vous obtenez une erreur sur la page PageSpeed Insights, essayez de passer au navigateur Chrome si vous ne l’utilisez pas déjà. Des erreurs apparaissent parfois sur d’autres navigateurs.

Longueur du contenu

Bien qu’il y ait des débats sans fin sur la durée de votre contenu sur une page, du moins en termes de classement des articles de blog, j’ai quelques observations clés.

Un contenu court, correctement ciblé et optimisé, peut toujours accéder à la première page de Google et atteindre des classements élevés.

Mais un contenu plus long a tendance à mieux fonctionner.

Les raisons sont les suivantes:

• Parce que vous avez plus de contenu sur la page, vous avez beaucoup plus de recherches par mots clés potentielles que vous pouvez classer, y compris sur la première page.
• L’augmentation du nombre de recherches potentielles différentes signifie que les pages plus longues ont tendance à attirer plus de trafic.
• Ils attirent plus de liens entrants, simplement parce qu’il y a souvent plus de raisons de créer des liens vers la page — en fait, le contenu plus long attire plus de liens 75% plus que le contenu plus court. Plus de liens peuvent conduire à des classements plus élevés, plus de trafic, etc.
• La même recherche (de Backlinko / BuzzSumo) a également révélé que les publications plus longues attirent plus de partages sociaux, avec un contenu de 1 000 à 2 000 mots attirant plus de 56% plus de partages sociaux que le contenu de moins de 1 000 mots.

Plus d’informations sur l’impact des partages sur les réseaux sociaux pour votre référencement ci-dessous…

En raison de tous les avantages du contenu long, la grande majorité de mes messages ici ont tendance à contenir plus de 2 000 mots. Certains dépassent les 6 000 mots.

Cependant, le point important n’est pas seulement de publier du contenu plus long pour le plaisir, où vous publiez essentiellement des gaufres afin d’atteindre un nombre de mots artificiellement déterminé.

Quel que soit le sujet d’un article particulier, visez simplement à donner autant de valeur que possible à ce sujet afin de l’aborder de manière adéquate et de fournir au lecteur une ressource supérieure.

En fin de compte, ce n’est pas le nombre de mots mais la valeur pour le visiteur par rapport à une recherche par mot clé particulière qui détermine si vous affichez sur la première page de Google.

Signaux des médias sociaux

Il existe un niveau élevé de corrélation entre la fréquence à laquelle une page Web est partagée sur les médias sociaux et son classement. Mais ce n’est pas la même chose que la causalité.

 » Les sites Web les mieux classés dans le classement de Google affichent beaucoup plus de signaux sociaux que toutes les autres pages. »

Après tout, les sites Web qui publient du contenu de qualité sont susceptibles à la fois:

• Obtenir des classements élevés en raison de la valeur qu’ils offrent
• Attirer des actions sociales pour la même raison

Cependant, bien que les signaux sociaux n’aient pas nécessairement un impact direct sur l’obtention de votre site Web sur la première page de Google, ils ont un rôle important, quoique indirect à jouer.

Premièrement, le contenu partagé plus largement est susceptible d’être lié plus souvent, simplement parce que:

• De plus en plus de gens le voient
• Il est considéré comme plus autoritaire et crédible

Deuxièmement, à mesure que vos audiences sur les médias sociaux se développent — ce qu’elles devraient faire au fur et à mesure que votre contenu est partagé —, la notoriété de votre marque augmente.

Cela signifie que lorsqu’un résultat de votre site Web apparaît lors de la recherche, les personnes de votre audience sont plus susceptibles de cliquer dessus, en raison de cette familiarité.

Et le taux de clics (CTR) sur votre page Web a probablement un impact sur votre classement.

Bien que, comme d’habitude, il y ait beaucoup de débats sur le sujet, il serait fou si Google n’utilisait pas d’une manière ou d’une autre le CTR comme l’un des signaux qui aidaient à indiquer si une page particulière correspondait ou non à ce que l’utilisateur cherchait avec sa recherche.

Maintien du contenu à jour

Au fil du temps, votre contenu deviendra périmé. C’est inévitable.

D’autres pages Web viendront avec des informations plus récentes et plus fraîches qui correspondent mieux à ce que les utilisateurs des moteurs de recherche recherchent, et naturellement, ces pages commenceront à vous dépasser dans les SERP en raison de la valeur accrue qu’elles fournissent.

Les gens veulent consommer du contenu pertinent maintenant, plutôt que de perdre du temps sur du contenu qui pourrait ne plus être applicable.

Même si vous obtenez votre site Web sur la première page de Google aujourd’hui, cela ne signifie pas qu’il y restera pour toujours.

Cela dépend en partie de votre créneau et des mots-clés sur lesquels vous vous concentrez. Différentes recherches par mots clés ont des attentes différentes quant à la « fraîcheur » du contenu requis.

Par exemple, les résultats de « meilleur iphone » nécessiteront un contenu plus frais sur une base plus régulière que « comment monter à cheval ».

Moz suggère que Google attribue aux pages Web un score de fraîcheur, ainsi qu’une indication du degré de fraîcheur requis pour cette page Web.

Dans cet esprit, ils fournissent une illustration utile qui montre comment le contenu se dégrade au fil du temps.

Dans l’ensemble, l’une des choses les plus utiles que vous puissiez faire pour votre référencement est simplement de garder votre contenu à jour régulièrement, quel que soit le niveau approprié à ce sur quoi ce contenu se concentre.

Parce que c’est si efficace, une proportion de plus en plus importante de créateurs de contenu le font, comme l’illustre le graphique ci-dessous d’OrbitMedia basé sur leur enquête annuelle sur les blogueurs.

Et avec plus de le faire, il est de plus en plus essentiel de faire de même pour rester compétitif, et à la fois maintenir et développer le classement de votre site Web.

Après tout, une fois publié, votre contenu gagne un avantage croissant de longévité au fil du temps, compensé par une perte progressive de fraîcheur de ce contenu.

Des mises à jour régulières atténuent et même inversent cette perte, renforçant la valeur de votre contenu, ce qui se traduit souvent par une augmentation du classement.

Site Web sécurisé (HTTPS)

Google a annoncé en 2014 que HTTPS deviendrait un signal de classement.

De plus, des navigateurs comme Chrome (représentant environ 70% des internautes) avertissent visiblement les visiteurs d’un site Web lorsqu’il n’est pas sécurisé.

Donc, si votre site Web est toujours sur HTTP et non HTTPS, vous effrayez potentiellement les visiteurs qui cliquent à partir des SERPs et envoient à Google un signal supplémentaire qui a un impact négatif sur les classements.

De plus, HTTPS doit faire partie d’un nouveau signal de classement — voir l’expérience de la page ci-dessous.

En bref, si vous souhaitez mettre votre site Web sur la première page de Google, HTTPS est désormais une première base essentielle qui doit être couverte.

Expérience de page

À la mi-juin 2021, Google commencera à déployer un nouveau signal de classement basé sur « expérience de page », et l’intégrera pleinement d’ici la fin août.

Selon leur blog sur le sujet, une bonne expérience de page est fournie via plusieurs facteurs, dont la plupart ont déjà été mentionnés:

• Quelque chose qu’ils appellent des Vitaux Web de base, qui inclut certains des facteurs de vitesse de page détaillés ci-dessus: La plus grande Peinture de Contenu, le Premier Délai d’entrée (ou le Délai d’Interactivité) et le Décalage de Mise en page cumulatif
• Facilité d’utilisation mobile, y compris l’utilisation de fenêtres contextuelles trop intrusives et similaires
• Navigation sécurisée — pas de contenu malveillant ou trompeur
• HTTPS — tous les sites Web doivent désormais utiliser HTTPS

Vous pouvez connaître votre note d’expérience de page actuelle via la Console de recherche Google — cliquez sur l’expérience > Expérience de la page.

Vous verrez ensuite si Google détecte des problèmes liés aux quatre facteurs décrits ci-dessus, avec plus d’informations disponibles sur chacun d’eux afin que vous sachiez comment résoudre tout ce qui pourrait être mis en évidence.

Comme pour la plupart des facteurs, l’expérience de page n’est qu’un parmi d’autres, mais l’améliorer peut à nouveau aider votre site Web à atteindre la première page de Google.

Comment accéder à la Première Page de Google pour les mots-clés à queue courte

Vers le début de cet article, j’ai mentionné qu’en craquant le code de classement des mots-clés à queue longue — en d’autres termes, en classant votre site Web sur la première page avec plusieurs pages de contenu se concentrant sur des mots-clés à queue longue interdépendants — vous pouvez ensuite utiliser cet avantage pour classer votre site Web pour des mots-clés à queue courte plus compétitifs et de grande valeur que vous souhaitez également cibler.

En d’autres termes, pour la plupart, le classement de la page d’accueil de votre site Web pour vos principaux termes clés.

Disons que vous vouliez vous classer pour les appartements à vendre à New York. C’est un mot-clé avec plus d’un million de pages Web concurrentes et près de 4 500 recherches de grande valeur chaque mois — des personnes qui cherchent réellement à acheter.

Pour accéder à la première page de google pour ce type de mot-clé dans un espace aussi concurrentiel impliquerait la stratégie suivante.

Tout d’abord, créez de nombreuses pages de contenu sur des termes de mots clés associés.

Vous feriez donc votre recherche de mots clés — comme indiqué ci—dessus – et trouveriez potentiellement des centaines de termes de mots clés qui sont tous liés d’une manière ou d’une autre au mot clé principal.

Puis créez des pages Web qui, d’une certaine manière, se concentrent sur chacune d’elles. Un blog régulièrement publié est idéal.

Deuxièmement, chacune de ces pages doit renvoyer à la page d’accueil en utilisant votre mot-clé principal, en l’échangeant avec deux ou trois autres mots-clés étroitement liés. Ajoutez ces liens au contenu textuel unique de la page, pas seulement à partir de sections répétées comme les menus et les liens de pied de page qui ont une valeur inférieure.

Tout cela aide Google à comprendre en quoi consiste la page d’accueil, et chaque nouvelle page de contenu créée contribue à renforcer ce message.

Troisièmement, partagez ce contenu sur les médias sociaux et offrez aux autres la possibilité de faire de même. Cela permet d’augmenter la valeur de ces pages, et donc également les liens pointant vers votre page d’accueil.

De plus, au fil du temps, vous commencerez naturellement à attirer des liens vers toutes ces sous-pages d’autres blogs, augmentant encore leur valeur.

Quatrièmement, commencez à réutiliser ce contenu pour d’autres plateformes, telles que Medium, Quora, les articles LinkedIn et les articles Instantanés Facebook.

Utilisez ces opportunités pour:

• Renvoyez à votre page d’accueil avec votre mot clé principal et fermez les variantes.
• Renvoyez à vos sous-pages de contenu, en utilisant le mot clé focused pour ces pages, et encore une fois, fermez les variantes.

Tous ces liens n’apporteront pas d’avantages directs pour le référencement, mais vous dirigerez les visiteurs vers ce contenu, en encourageant les partages sociaux, les liens, etc., qui profitent tous à votre référencement.

Compte tenu de l’application régulière et cohérente de cette stratégie, votre site Web sera au fil du temps sur la première page de Google.

En supposant que vous avez les autres bases couvertes comme indiqué dans cet article, c’est pratiquement inévitable car vous vous retrouverez simplement avec la meilleure ressource sur le Web pour le mot-clé en question.

Plus la compétition est intensive, plus vous devrez la poursuivre intensément.

Payé

Bien sûr, jusqu’à présent, je n’ai couvert que la façon d’accéder à la première page de Google en utilisant des stratégies organiques.

Mais toutes ces méthodes prennent du temps. Et si tu voulais y arriver tout de suite ?

En utilisant Google Ads, vous pouvez le faire, en payant pour que votre site Web soit en tête.

Il n’est pas du ressort de cet article d’accéder à Google Ads en profondeur, mais faire fonctionner Google Ads avec succès – en d’autres termes, d’une manière qui rapporte de l’argent plutôt que de simplement vider votre compte bancaire – implique:

• Être prêt à investir de l’argent pour commencer, en échouer et trouver des annonces qui fonctionnent bien, tout en affinant d’autres aspects de la campagne à mesure que vous collectez plus de données
• Avoir un processus marketing sur votre site Web qui convertit les visiteurs en clients à un taux de conversion qui permet à vos annonces de fonctionner de manière rentable
• Avoir une valeur de vie client suffisamment élevée pour vous permettre de dépenser ce dont vous avez besoin pour obtenir des prospects dans votre entonnoir marketing et les convertir

Et bien sûr organique et payé ne sont pas mutuellement exclusifs, bien que beaucoup approchent c’est ainsi avec une mentalité soit- soit.

Faites les deux en même temps — poursuivez le trafic de recherche organique, tout en investissant dans la publicité payante par clic sur Google pour que cela fonctionne également pour vous. Ensuite, vous avez le meilleur des deux mondes.

Pour conclure

Alors voilà ! Toutes les informations dont vous avez besoin pour obtenir votre site Web sur la première page de Google.

J’ai couvert:

• Comment faire de la recherche par mots clés afin de pouvoir concentrer vos efforts de manière appropriée
• Comment créer une page Web axée sur ce mot clé
• Plusieurs façons d’aider Google à comprendre de quoi parle la page Web afin qu’elle puisse être classée de manière appropriée, tout en renforçant la valeur de la page afin de la faire grimper dans le classement

Comprendre comment passer la première page de Google pour les mots clés appropriés est une compétence clé à maîtriser pour attirer du trafic vers votre site Web.

Cependant, compter sur Google pour le trafic est un endroit dangereux.