Le football est sans aucun doute le sport le plus populaire au monde. Et les clubs de football naturellement populaires sont de grandes marques, en particulier Manchester United, le Real Madrid et le FC Barcelone. Comme les grandes marques de divers secteurs, ces marques ont leur propre style de fonctionnement.
Au cours des prochaines semaines, nous examinerons de plus près certains aspects d’un club de football comme la hiérarchie en place et analyserons également quelques rôles. De plus, nous nous pencherons sur le côté commercial en tenant compte des aspects coûts et revenus. De plus, il sera intéressant de voir à quel point le football d’entreprise est vraiment important et ce que les hommes d’affaires cherchent à obtenir en investissant leur argent dans de telles marques.
Diriger un club de football est une affaire coûteuse. Les clubs dépensent de l’argent pour les salaires des joueurs et du personnel de direction. De plus, de grandes quantités d’argent sont nécessaires pour faciliter les transferts de joueurs. L’argent est nécessaire pour agrandir le stade et le complexe d’entraînement, améliorer les installations médicales, annoncer le club, etc. Afin de faire face à ces coûts, il est nécessaire qu’un club dispose de plusieurs sources de revenus.
Droits de diffusion
Les droits de télévision nationaux et internationaux constituent une partie essentielle des revenus d’un club. La plupart des ligues européennes sont vues à travers le monde et cela rapporte de l’argent aux équipes. La Premier League anglaise mène le peloton dans ce cas. Sur la base des rapports, la Ligue a reçu un total de 5,14 milliards de £ de droits télévisés en 2015 selon la BBC. Il s’agissait d’une augmentation stupéfiante de 71% par rapport au montant reçu la dernière fois.
La Liga a reçu 1,5 milliard de dollars de droits télévisés pour la saison 2014-2015. La Bundesliga et la Serie A ont également reçu des montants énormes, mais aucun n’a pu égaler le montant reçu par la Premier League anglaise.
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De plus, il est intéressant de souligner que la répartition des revenus est assez équitable en Premier League par opposition à la Liga où des joueurs comme le Real Madrid et le FC Barcelone emportent 40% des revenus, laissant les 60% restants être partagés entre les dix-huit équipes.
Revenus les jours de match
Les jours de match sont des moments passionnants pour les clubs de football. Les joueurs sont en action sur le terrain, les fans s’amusent dans les tribunes et le propriétaire est heureux de voir le dernier lot d’argent entrer sur son compte!
Blagues à part, la vente de billets est extrêmement vitale pour les clubs de football. L’argent provenant de la vente des billets de match et de saison est nécessaire au fonctionnement quotidien du club.
Profitant de la popularité du jeu et des émotions des fans, les clubs avaient introduit des abonnements il y a longtemps. Ces billets bénéficient aux deux parties. Le fan doit payer un montant relativement moindre par rapport au scénario où les billets devaient être achetés séparément pour chaque match. Et le club en profite car un certain montant lui est assuré.
Le rapport Deloitte pour la saison 2014-15 a montré qu’Arsenal a engrangé des revenus de 101,84 millions de livres sterling au cours de la journée, dépassant ceux du Real Madrid, de Barcelone, de Manchester United et de Chelsea. On peut en conclure que les prix des billets à l’Emirates Stadium sont plus élevés qu’au Bernabeu ou à Old Trafford.
Vente de maillots, sponsoring etc
Commercial couvre essentiellement les revenus de la vente de marchandises ainsi que le parrainage et les visites de stades. Parmi ceux-ci, l’argent reçu du parrainage est de loin le plus important. Les meilleurs clubs d’Europe ont de nombreux sponsors. Au cours de la saison 2014-15, Arsenal a signé un contrat de kit avec la multinationale Puma qui valait 30 millions de livres par an. Manchester United a également signé un contact lucratif avec les proches rivaux de Puma, Adidas.
En dehors des sponsors du kit, les clubs reçoivent de l’argent de diverses sociétés. Emirates Airways a conclu des accords avec le Real Madrid, l’AC Milan et Arsenal.
Les clubs, surtout les plus grands, reçoivent également d’énormes sommes d’argent en vendant des maillots de leurs joueurs vedettes. En 2010, exactement un an après que Cristiano Ronaldo ait déménagé dans la capitale espagnole, un quotidien espagnol a publié un reportage affirmant que les ventes de maillots de Cristiano Ronaldo ont permis au club de récupérer le montant dépensé pour le faire venir de Manchester United. C’était peut-être exagéré à l’époque, mais c’est certainement crédible en ce moment.
Pourquoi les clubs ont-ils besoin de gagner des tournois ?
En remportant des tournois, les clubs rendent non seulement les fans heureux, mais apportent également de l’argent. Cependant, cela n’a rien de significatif. Une partie du prix en argent des tournois gagnants prend la forme de droits télévisés. Et l’autre partie comprend les revenus du jour du match. Mais d’un point de vue commercial, il est important de gagner des tournois car cela attirera en quelque sorte l’attention et attirera de nouveaux sponsors qui injecteront de l’argent dans le club de football.
Nous analyserons cet angle commercial dans les tournois gagnants en détail dans les prochaines semaines.
