Lorsqu’un client potentiel entre une requête sur Google, recherchant les produits vendus par votre entreprise, il ne recherche pas sur Internet en direct. Au contraire, elle recherche des pages Web sur l’index d’Internet de Google.
Dans un sens, ce consommateur recherche le web récent et connu plutôt que le Web en temps réel et en direct. Donc, avant même de vous soucier de la qualité du classement des pages de votre site de commerce électronique sur Google, il est important de comprendre comment le moteur de recherche Google trouve et indexe ces pages.
Spiders et Sitemaps
Google utilise deux méthodes principales pour trouver des pages Web de commerce électronique : les sitemaps et les logiciels appelés web spiders ou crawlers.
Une araignée web télécharge une copie d’une page Web donnée. Imaginez un instant que le Googlebot (c’est ce que Google appelle son araignée web) atterrit sur la page « Checkerboard Slip-on » de Vans.com .
Cette page de détails sur les produits de Vans comprend de nombreux liens. Googlebot suivra ces liens pour découvrir d’autres pages.
Googlebot notera le contenu de la page — nom du produit, description, prix, images — mais il suivra également les dizaines de liens sur la page.
Ensuite, à moins que le lien ou le robot.le fichier txt indique explicitement à Googlebot de ne pas le suivre, l’araignée suivra les liens vers chaque page et cataloguera ce qu’elle trouve. Dans l’exemple de Vans, cela conduirait Googlebot à travers le catalogue de produits du site, à de nombreuses pages d’information du site, y compris les emplacements des magasins et les cartes-cadeaux, et même ses pages de contenu sur le skateboard, le snowboard et le BMX.
Chaque fois que Googlebot rencontrait un lien vers une nouvelle page, il ajoutait l’URL à sa liste de pages à explorer. De cette façon, Googlebot peut découvrir chaque page du site Web de Vans.
Appliquons donc ce que nous savons maintenant pour aider Google à découvrir les pages de votre site de commerce électronique.
Tout d’abord, plus votre site fonctionne bien avec les liens internes — via des clusters de sujets, par exemple —plus il est facile pour Googlebot de trouver toutes vos pages.
Deuxièmement, concentrez-vous sur les liens vers d’autres sites vers vos pages. La création de liens aide non seulement à améliorer votre classement dans les résultats de recherche, mais elle peut également aider à la découverte de pages.
Ensuite, Google utilise également des sitemaps pour trouver des pages de commerce électronique. Un plan du site est un fichier texte ou XML qui répertorie toutes les pages que vous souhaitez que Google connaisse à partir de votre site Web de commerce électronique. Vous pouvez soumettre le plan du site via Google Search Console.
Une fois soumis, le plan du site peut aider Google à parcourir chaque page de votre site. Sachez simplement que « l’utilisation d’un plan du site ne garantit pas que tous les éléments de votre plan du site seront analysés et indexés, car les processus Google s’appuient sur des algorithmes complexes pour planifier l’exploration. Cependant, dans la plupart des cas, votre site bénéficiera d’un plan du site, et vous ne serez jamais pénalisé pour en avoir un « , selon Google.
En bref, si vous souhaitez que Google trouve vos pages de commerce électronique, (i) développez une bonne stratégie de liaison interne, (ii) encouragez les liens d’autres sites vers les vôtres et (iii) soumettez un plan du site.
Aider Google
Lorsque Googlebot parcourt votre site de commerce électronique, il prendra également en compte le titre de la page et le contenu des balises importantes, telles que les en-têtes. C’est pourquoi tant d’experts en référencement recommandent de mettre des phrases-clés dans le titre d’une page et les balises H1.
Google accorde un certain poids aux données structurées, en particulier au format JSON-LD. Ce balisage de données structuré aide Google à comprendre le type de page qu’il a en vue et peut contribuer à l’indexation et au classement.
Le balisage de données structurées au format JSON-LD aide Google à indexer correctement une page.
En fin de compte, Google essaie de comprendre de quoi parle votre page. Plus vous faites de travail pour le rendre clair et facile à comprendre, plus il est probable que Google indexera correctement vos pages de commerce électronique. Et les pages correctement indexées sont ce qui apparaît dans les résultats de recherche lorsque quelqu’un effectue une requête.
Pour améliorer l’indexabilité d’une page, concentrez-vous d’abord sur la fourniture d’informations utiles aux visiteurs humains. Google veut s’assurer que les pages seront bonnes pour ses chercheurs.
Par exemple, ne bourrez pas une page avec des mots-clés ou des phrases-clés. Utilisez les directives de Google pour le contenu et l’organisation.
« En plus des mots-clés correspondants, les algorithmes recherchent des indices pour mesurer dans quelle mesure les résultats de recherche potentiels donnent aux utilisateurs ce qu’ils recherchent », a expliqué Google. « Lorsque vous recherchez des « chiens », vous ne voulez probablement pas une page avec le mot « chiens » dessus des centaines de fois. Nous essayons de déterminer si la page contient une réponse à votre requête et ne se contente pas de répéter votre requête. Les algorithmes de recherche analysent donc si les pages contiennent du contenu pertinent— comme des photos de chiens, des vidéos ou même une liste de races. »