Depuis le jour 1, les backlinks font partie intégrante de l’optimisation des sites Web et des pages Web pour les moteurs de recherche. En fait, le fait de suivre des liens vers des pages Web a été un facteur majeur dans la montée de Google au sommet du tas de recherche. Depuis, les liens et la valeur transmise par les liens d’une page à l’autre sont devenus le facteur de classement SEO hors page le plus important.
La façon dont les liens influent sur les classements a également évolué au fil du temps. Auparavant, il suffisait d’avoir une tonne de liens pointant vers une page pour la classer au sommet des SERPs. Cependant, grâce aux mises à jour de Google, généralement (mais pas toujours) connues sous le nom d’algorithme Penguin, l’accent a été mis sur la quantité et la qualité en ce qui concerne les backlinks.
Dans cet article, nous vous guiderons dans le processus d’évaluation de la qualité et de la valeur d’un backlink vers votre référencement. Nous couvrirons:
- Ce que nous entendons par qualité de backlink
- Pourquoi cela compte
- Que considérer lors de l’évaluation d’un lien
- Créer plus de liens de haute qualité vers votre site
Qu’est-ce que la qualité de Backlink?
Dans l’optimisation des moteurs de recherche, un backlink de qualité fait référence à un backlink dofollow dans le corps du texte d’une page d’un site Web de haute qualité qui est pertinent pour votre sujet et qui pointe vers une page de votre site Web. Les backlinks de la plus haute qualité utilisent des mots clés pertinents dans le texte d’ancrage des liens.
Gardez à l’esprit, cependant, que la qualité du backlink est évaluée sur un spectre, pas sur un binaire. Ainsi, un lien peut être de haute qualité sans avoir toutes ces qualités. En fait, il est vraiment assez rare que votre site ait un lien qui répond à plus que quelques critères.
Pourquoi la qualité est-elle importante?
La qualité du lien est importante car elle détermine la quantité de jus de lien qu’elle transmet à votre page.
Au début, regarder le nombre de liens pointant vers une page était vraiment utile lorsque Google essayait de décider des meilleures pages à afficher dans les résultats de recherche. Cependant, l’utilisation du nombre de liens a rendu ce système vulnérable à la manipulation par des référenceurs moins scrupuleux.
Afin de classer leurs pages, les propriétaires de sites Web utiliseraient un certain nombre de techniques pour augmenter artificiellement le nombre de liens qu’ils possédaient. Ces » schémas de liens » étaient:
- Acheter des liens
- Sur des communiqués de presse optimisés
- Liens cachés dans des widgets
- Automatisation du spam de commentaires
- Syndication de contenu avec des liens vers votre site (bien que cette tactique ait également été un coup dur lors de la mise à jour de Panda)
- Roues de liens
Pour éviter cette manipulation, Google a introduit sa mise à jour Penguin pour pénaliser les sites qu’il a déterminés utiliser des schémas de liens. L’algorithme Penguin punit les schémas de liens et dévalue les liens de mauvaise qualité.
Alors que les backlinks sont toujours très importants (peut-être 1 des 3 principaux facteurs de classement), l’accent est désormais définitivement mis sur la qualité plutôt que sur la quantité.
Tout savoir sur les algorithmes de Panda et de Pingouin anti-spam de Google
Qu’est-Ce qui rend un Lien de Haute Qualité?
La qualité des backlinks doit être évaluée à la fois au niveau individuel et dans le cadre du profil de backlinks global de votre site.
Il existe 5 critères pour évaluer un backlink et/ou un profil de lien:
- Pertinence du texte d’ancrage
- Pertinence et qualité du contenu de la page de liaison
- Qualité et pertinence du domaine de liaison
- Adresse IP
- Emplacement du lien
Malheureusement, il n’y a pas de règles strictes concernant la façon dont vous devez évaluer chaque lien selon ces critères. Au lieu de cela, vous devez examiner la qualité de chaque lien individuellement et dans le contexte du profil de lien global de votre site.
Pertinence du texte d’ancrage
Le texte d’ancrage fait référence au texte cliquable d’un lien — généralement, il est bleu et souligné. Lorsque Google explore une page Web et trouve un lien, il utilise le texte d’ancrage pour déterminer comment et si l’URL de destination est pertinente pour la page de liaison.
Sur une base individuelle, le lien idéal utilisera un texte d’ancrage qui utilise le mot-clé cible d’une page d’une manière naturelle et pertinente pour la page de liaison. Donc, s’il y a un article sur le jardinage lié à une page vendant des truelles, un texte d’ancrage idéal inclurait le mot « truelle », « pelle », « pelle », « outils de jardinage » ou quelque chose dans ce sens.
Le texte d’ancrage doit également être pertinent pour le contenu de la page de liaison. Un lien vers notre page de truelle de jardin utilisant « spade » comme texte d’ancrage est très pertinent pour cette page. Mais si la page de liaison concerne les haut-parleurs, il s’agit d’un backlink de mauvaise qualité.
Cela se produit généralement sur des pages douteuses sur le jeu ou les médicaments sur ordonnance moins que légitimes.
Alors que les backlinks utilisant du texte d’ancrage riche en mots clés seront parmi vos liens les plus précieux, avoir un profil de lien avec rien d’autre que du texte d’ancrage de mots clés finira probablement par vous blesser plus qu’aider.
Un profil de lien avec rien d’autre que ces types de liens ne semblera pas naturel. Comme si vous essayiez de jouer à l’algorithme de classement de Google. Idéalement, votre site Web aura un mélange de textes d’ancrage, notamment:
- Ancres riches en mots clés
- Juste votre entreprise, site Web ou nom de marque
- Expressions génériques comme « cliquez ici » ou « cette page ».
Les sites qui existent depuis un certain temps acquerront naturellement des liens avec une grande variété de textes d’ancrage.
Lorsque vous examinez la qualité de votre portefeuille de liens global, examinez de près ceux qui utilisent le texte d’ancrage et le texte entourant les liens. Les services de référencement Blackhat et les tentatives de référencement négatif automatiseront souvent leurs efforts de création de liens, ce qui se traduira par des centaines ou des milliers (ou plus!) liens avec le même texte d’ancrage et le texte environnant.
Pensez au spam de commentaires de blog.
Pertinence et qualité de la page et du domaine de liaison
Nous avons brièvement abordé cette question dans la section sur le texte d’ancrage, mais la pertinence globale de la page est également très importante pour déterminer la qualité du lien. Les liens provenant de pages de haute qualité avec un contenu pertinent pour votre page passeront beaucoup plus de jus de liens qu’un lien provenant d’une page non pertinente et / ou de qualité inférieure.
La manière dont cette page s’intègre dans le domaine global joue également un rôle dans la quantité de jus de lien qu’elle traverse les backlinks. Les pages orphelines (celles sans liens internes les pointant) ne seront pas aussi précieuses que les pages non orphelines car elles ne transmettront aucune valeur cumulée du domaine.
Malheureusement, décider si une page ou un domaine de liaison est ou non de « qualité » peut être subjectif. Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser — Moz, Ahrefs, Majestic — ou vous pouvez le faire vous-même.
Pour évaluer la qualité d’une page ou d’un domaine, posez-vous ces questions:
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Le sujet de la page correspond-il au sujet ou à la niche du site Web global? Cela dépendra fortement de la niche du site Web, alors utilisez votre meilleur jugement. Les pages non liées sur un site d’actualités ne sont évidemment pas un problème, mais une page sur le poker en ligne sur un blog de cuisine locale est un drapeau rouge.
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À quel point le contenu est-il monétisé de manière agressive? Certaines annonces sur la page sont correctes — les publications doivent aussi manger — mais elles ne devraient pas nuire à la capacité de l’utilisateur à lire ou à regarder le contenu. Les articles pleins de liens d’affiliation devraient vous avertir.
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Le propriétaire du site essaie-t-il réellement d’aider les utilisateurs? Un contenu de qualité est publié dans le but de fournir réellement de la valeur à un visiteur, ce qui est assez difficile à faire avec un contenu mince, sur-optimisé et / ou gratté. Un lien d’une page comme celle-là, ou un site rempli de ces types de pages, ne sera pas de très haute qualité.
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Est-ce que beaucoup de vos liens proviennent de la même adresse IP ? Il n’y a pas d’adresse IP ou d’adresses qui soit le signe d’un mauvais lien. Cependant, avoir beaucoup de liens provenant de plusieurs domaines avec la même adresse IP est un grand signe d’avertissement d’un réseau de blogs privés, que Google déteste. Vous devriez également rechercher les adresses IP des pays à forte intensité de spam comme la Russie, la Chine ou l’Inde si votre entreprise n’y opère pas.
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Est-ce un domaine unique ? Cela se lie un peu à l’adresse IP — au moins le principe est le même. La valeur d’un seul backlink diminue à mesure que vous acquérez plus de liens d’un domaine particulier. Cela ne signifie pas qu’un lien d’un domaine qui vous relie déjà est mauvais ou sans valeur. Juste que les nouveaux domaines passeront plus de jus de lien.
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Dans quelle mesure le domaine de liaison est-il « éloigné » des sites de démarrage de confiance de Google? Google dispose d’un groupe défini de sites Web auxquels il fait confiance, puis attribue la confiance et l’autorité aux domaines en fonction du nombre de liens que vous devez suivre à partir d’une page de démarrage pour accéder à la page de liaison. Ainsi, par exemple, un backlink d’une page qui est liée par Wikipedia sera beaucoup plus précieux qu’un lien d’une page qui se trouve à 10 ou 20 liens de Wikipedia.
Emplacement du lien
Chaque lien d’une page distribue une partie du jus de lien de cette page, mais tous les liens d’une page n’envoient pas la même valeur. L’endroit où le lien apparaît sur une page influencera grandement sa valeur à des fins de référencement.
Une page web de base comporte 5 sections:
- En-tête
- Pied de page
- Barre latérale droite
- Barre latérale gauche
- Contenu du corps
Chacune de ces sections peut, et souvent, contenir des liens externes qui transmettent du jus de lien à leur page de destination. Cependant, seuls les liens qui apparaissent dans le contenu du corps d’une page doivent être considérés comme précieux pour votre référencement et à l’abri des modifications des algorithmes de Google.
L’emplacement d’un lien dans le contenu corporel jouera également un rôle important dans la quantité de jus de lien qu’il transmet. Plus un lien apparaît en haut d’une page, plus il est important pour le contenu de la page et plus il est précieux pour le lecteur. Par conséquent, ces liens transmettront plus de valeur que les liens qui apparaissent plus bas dans l’article.
L’emplacement d’un lien par rapport à d’autres liens influencera également sa valeur pour votre référencement.
La quantité de jus de lien transmis par un lien est égale au jus de lien total d’une page divisé par le nombre total de liens sur une page. Y compris tous les liens nofollow (découvrez comment les liens nofollow affectent le flux de jus de lien).
Par conséquent, une page avec une tonne de liens va évidemment passer moins de valeur qu’un lien sur une page avec moins de liens. Donc, théoriquement, un lien dans le premier paragraphe d’une page pourrait transmettre moins de valeur qu’un lien au bas d’une page qui a beaucoup moins de liens.
De plus, une page avec beaucoup de liens externes (200 ou plus généralement) pourrait ressembler à une page qui existe uniquement pour vendre des backlinks, ce qui fera plus de mal que de bien pour le référencement.
Enfin, les liens qui apparaissent autour du lien vers votre page impactent également sa valeur SEO. Imaginez qu’une page renvoie à votre page dans une liste qui comprend également des liens vers Wikipedia, la Bibliothèque du Congrès et CNN cela aura plus de valeur qu’un lien qui apparaît à côté de sites de qualité inférieure.
Trafic
C’est une chose facile à oublier lors de l’évaluation de la valeur SEO des liens, mais n’oubliez pas que les backlinks envoient également du trafic de référence vers votre site Web.
Cela ne profitera pas beaucoup à votre référencement, mais contribue tout de même à votre performance marketing globale.
Créer des Backlinks de qualité
Il existe deux façons de créer des backlinks de qualité:
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Lancer un article de blog invité est un excellent moyen non seulement d’acquérir un lien à partir d’un domaine de haute qualité. Les blogs invités ont l’avantage de vous donner le contrôle du haut du contenu ainsi que du texte d’ancrage de votre backlink. Faites juste attention à ne pas exagérer les blogs invités, car cela peut vous donner un profil de lien non naturel.
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Ajoutez des liens vers votre contenu dans des articles existants. Envoyez un e-mail au propriétaire du site Web expliquant comment votre contenu ajouterait du contexte, un contexte important ou profiterait au lecteur.
Quelle que soit la méthode que vous utilisez, l’acquisition de backlinks de qualité nécessite la création de contenus utiles et de haute qualité auxquels les utilisateurs peuvent accéder.
En savoir plus sur la création de backlinks de haute qualité.
L’étape suivante consiste à effectuer ce qu’on appelle un audit de lien. Les audits de liens sont le processus de collecte de données sur les backlinks de votre site et d’évaluation de leur qualité.