Ce que Vous devez savoir Sur la Publicité extérieure et les panneaux d’affichage à LA

Publicité extérieure à Los Angeles

Si vous avez déjà descendu Sunset Boulevard ou la 405, alors vous savez pourquoi Los Angeles est la ville pittoresque des rêves de publicité extérieure et extérieure. La publicité sur les panneaux publicitaires à Los Angeles peut être assez coûteuse, mais l’exposition, la portée et le trafic qui y sont disponibles le rendent différent de n’importe où ailleurs dans le monde.

Il est évident que les annonceurs, les marques et les entreprises se font concurrence et paient beaucoup d’argent pour afficher leur contenu sur les panneaux d’affichage de Los Angeles, les abris de transport en commun, les véhicules de covoiturage et d’autres spots publicitaires extérieurs et extérieurs autour de la ville. Ici, ils peuvent entrer en contact avec un large éventail de résidents et de touristes exclusifs, diversifiés et diversifiés, renforçant ainsi la reconnaissance de la marque et stimulant les ventes.

Le marché de Los Angeles

La composition de Los Angeles devient de plus en plus diversifiée, avec près de la moitié de la population de Los Angeles s’identifiant comme hispanique, un peu plus de 11% d’Asiatiques, près de 9% de noirs ou d’Afro-Américains et près de 30% de blancs. Un peu plus de la moitié des résidents s’identifient comme des femmes. Le revenu médian des ménages de LA se situe juste au-dessus de 62 000 $.

Le contenu du billboard annonce généralement les dernières émissions de télévision, films, musique et mode à Los Angeles. Le temps de trajet pour se rendre au travail est en moyenne de 32 minutes, ce qui vous laisse suffisamment de temps pour vous connecter à ces panneaux d’affichage et à toutes les publicités extérieures en cours de route.

Publicité sur panneau d’affichage de Los Angeles

Los Angeles est un point névralgique de la publicité extérieure avec un peu moins de 4 millions d’habitants et 50 millions de touristes qui visitent chaque année. Ces espaces publicitaires uniques situés autour de Los Angeles sont très demandés car ils offrent des opportunités de publicité et de marque exclusives. Et par conséquent, ce bien immobilier de choix peut coûter plus de 20 000 $. Mais nous y reviendrons plus tard. Tout d’abord, passons en revue les types de publicité extérieure disponibles à Los Angeles.

Bulletins

Le plus grand type d’affichage publicitaire – et sans doute le plus percutant – est le bulletin. En règle générale, les bulletins sont situés sur les autoroutes et sur les routes principales, à l’avant et au centre des conducteurs lorsqu’ils sont assis dans la circulation sur le chemin du travail, des attractions touristiques ou simplement des courses. LA traffic offre un public mixte de locaux et de visiteurs.

Ces panneaux d’affichage sont souvent achetés pour une période de temps prolongée – certains pendant 12 semaines – créant une portée plus durable avec une fréquence plus élevée et un impact plus important sur les passants. Pour alléger leur empreinte carbone, de nombreuses entreprises proposent désormais des matériaux durables qui peuvent être recyclés après la fin d’une campagne.

Avec l’impact puissant et la taille géante des tableaux d’affichage vient un prix plus élevé. Leur taille permet une personnalisation supplémentaire, ce qui permet d’ajouter des embellissements et des extensions au-delà de l’espace typique du panneau d’affichage. Les bulletins sont dimensionnés environ 14’x 48′, bien que ceux-ci puissent varier.

Paysages muraux

Spectaculaire et accrocheur, un paysage mural est un puissant outil de publicité extérieure pour établir des liens précieux avec les téléspectateurs. Les paysages muraux sont exactement ce à quoi ils ressemblent: le mur d’un bâtiment ou d’une structure crée un paysage avec un contenu publicitaire qui a le potentiel de devenir viral. Ces publicités imposantes suscitent l’intérêt de ceux qui passent, offrant de la publicité à une hauteur plus élevée que même les panneaux d’affichage.

Consacrer du temps et des efforts à développer une créativité intelligente fait vraiment la différence avec ces publicités, car de plus grands biens immobiliers et des formes non conventionnelles permettent aux annonceurs de jouer avec l’esthétique sans limites d’espace typiques. Ces paysages muraux se trouvent souvent dans des endroits clés qui encadrent les rues de la ville, atteignant un public cible plus large que les autres publicités conventionnelles.

Affiches

Plus abordables que les bulletins ou les paysages muraux, les affiches – parfois appelées 30 feuilles – sont des options de taille moyenne pour les marques qui travaillent avec un budget plus restreint et qui souhaitent toujours une couverture décente et de portée moyenne. Comme les bulletins, les affiches conservent un fort impact visuel avec un espace publicitaire important de 10’5″ x 22’8″. Également disponibles dans des options respectueuses de l’environnement, les affiches peuvent être incroyablement efficaces pour des campagnes à court terme à haute fréquence qui s’étendent sur une période de 4 semaines.

Affiches juniors

Les affiches juniors sont des options de tableau plus petites situées plus près de la ligne de visée des téléspectateurs pour une visibilité accrue. Ceux-ci sont souvent situés dans des quartiers plus petits avec une démographie de niche et un ciblage localisé. Pour les campagnes de 4 semaines plus petites et plus courtes, celles-ci peuvent être idéales, car elles sont souvent situées dans des zones densément peuplées plus proches des points d’achat.

Panneaux d’affichage numériques

Pour suivre le monde de la technologie et de tout ce qui est numérique, les panneaux d’affichage numériques deviennent de plus en plus populaires dans le monde de la publicité. Leur mise à jour en temps réel, leur synchronisation avec les médias sociaux et leurs fonctionnalités de personnalisation les font apparaître parmi les marques bruyantes et colorées de Los Angeles. Ils offrent des fonctionnalités sensibles au temps, ciblées et efficaces qui permettent aux annonceurs d’atteindre des audiences dans des endroits très visibles et très fréquentés. De plus, ils peuvent être achetés sur une base flexible pour des campagnes aussi courtes qu’un jour ou aussi longues qu’un an.

Malgré leur popularité, les panneaux d’affichage numériques ne sont pas autorisés dans toutes les zones; ils ne sont autorisés que dans certaines zones de la ville elle-même ou à proximité, notamment Hollywood, Sunset Boulevard et Inglewood. Le conseil municipal a d’abord interdit les nouveaux panneaux d’affichage numériques en 2009 et s’est récemment engagé à faire adopter des lois interdisant l’utilisation de panneaux d’affichage numériques sur les voitures. Plus à ce sujet plus tard.

Mais d’abord, combien coûte la publicité sur un panneau d’affichage?

Combien coûte la publicité sur panneau d’affichage à Los Angeles?

Pour le coût du panneau d’affichage, Los Angeles est dans le top 3 des États-Unis. En 2018, Netflix a acheté 35 panneaux d’affichage Regency le long du sunset strip pour 150 millions de dollars. En 2021, les prix peuvent varier en moyenne de 2 000 à 15 000 a par mois, avec certains spots allant même jusqu’à 90 000 $ pour un spot de 4 semaines.

Selon Adquick, le coût moyen du panneau d’affichage sur 4 semaines est de 1,3 K $ avec le prix le plus bas à 2002, un CPM médian de 3,83 $ et 1 890 955 683 impressions médianes. Les panneaux d’affichage numériques ont tendance à être encore plus coûteux avec seulement 96 emplacements de panneaux d’affichage numériques parmi lesquels choisir. Le coût moyen des panneaux d’affichage numériques est de 9 $.25k avec le prix le plus bas à 687 $, un CPM médian de 8,98 $ et 155 784 425 impressions médianes.

En matière de prix, certains facteurs jouent un rôle. Par exemple, les espaces publicitaires le long du côté droit de la route sont plus chers car ils sont plus faciles à lire rapidement pendant la conduite. Les planches et les espaces obscurcis coûtent moins cher que les emplacements de choix, par exemple.

En général, le prix des panneaux d’affichage dépend principalement de la demande, de la localisation du quartier, de l’emplacement spécifique dans ce quartier, de la démographie de la région environnante et des impressions délivrées avec succès par cet espace publicitaire. Le coût moyen d’un paysage mural puissant de Los Angeles est de 22,6 K $ avec le prix le plus bas à 5005, un CPM médian de 25,21 $ et 339 811 630 impressions médianes.

Comme vous pouvez le voir, avoir un impact important coûte beaucoup d’argent. Avec une variété d’options de publicité d’affichage parmi lesquelles choisir, il est facile de trouver l’espace publicitaire adapté à votre contenu et à votre budget.

Options de publicité hors domicile à Los Angeles

Bien que la publicité sur panneau d’affichage soit incroyablement efficace à Los Angeles, il existe une pléthore d’espaces publicitaires d’affichage rentables disponibles. Ceux-ci incluent la publicité mobile via le covoiturage, les annonces d’abris de transport en commun, etc. Lisez la suite pour en explorer plus.

Publicité en covoiturage à Los Angeles

Il n’y a pas de panneaux d’affichage autorisés à Santa Monica; les panneaux d’affichage numériques sont interdits dans de nombreux quartiers de la ville. Bien qu’il s’agisse d’un inconvénient, cela représente une opportunité incroyable d’utiliser d’autres méthodes pour atteindre le public. Cela inclut la publicité pour les transports en commun.

La publicité en covoiturage est une forme de publicité numérique d’affichage qui affiche des annonces à l’intérieur ou à l’extérieur d’Uber, de Lyft et d’autres véhicules. Ces publicités très pertinentes peuvent même apporter des solutions aux problèmes que pourraient rencontrer les passagers.

Les annonceurs et les marques adorent la publicité en covoiturage car elle offre l’occasion idéale de capter toute l’attention d’un cycliste lorsqu’il passe ou s’assoit à l’arrière d’un véhicule. Avec un trajet Uber moyen de 5,41 miles, il y a amplement de temps pour engager les passagers et les connecter à des produits et services pertinents.

S’élevant rapidement au sommet de la publicité en covoiturage, la société AdTech ALFI redéfinit la façon dont les marques et les clients se connectent au contenu.

Les tablettes ALFI et l’avenir de la publicité en covoiturage

Grâce à de puissants modèles de vision par ordinateur, d’IA et d’apprentissage automatique, ALFI offre aux annonceurs des options de ciblage plus efficaces. Pour la première fois, les audiences peuvent être ciblées en temps réel en fonction de leur comportement et de leurs données démographiques physiques. Les marques peuvent désormais déterminer l’efficacité de leur publicité d’affichage pour attirer l’attention, mais également collecter des données d’audience précieuses pour obtenir un aperçu réel des personnes qui prêtent attention.

Les tablettes interactives deviennent rapidement le moyen le plus populaire de diffuser des annonces de covoiturage aux passagers. Une fois installée dans le véhicule, la tablette offre des divertissements et des publicités organisés pour une expérience de conduite améliorée. Les options de divertissement peuvent inclure des jeux, des nouvelles, des bandes-annonces de films, etc.

Une fois que son IA de haute technologie détecte l’âge et le sexe de la personne qui se trouve dans le véhicule, les algorithmes d’ALFI peuvent fournir le bon type de contenu pertinent à chaque spectateur. Cette technologie innovante peut offrir des lieux d’intérêt pertinents, des attractions locales, des reportages, des enquêtes interactives, des alertes de trafic et des bandes-annonces de films. Les passagers peuvent même jouer à des jeux en utilisant ALFI.

Alors que d’autres plateformes brouillent la ligne en matière de confidentialité des utilisateurs, ALFI élabore des outils qui permettent aux acheteurs de médias d’atteindre leur marché cible exact, au bon moment et de manière respectueuse et éthique. Il établit de nouvelles normes en fournissant des informations de ciblage précises aux annonceurs, mais il le fait sans intrusion en collectant des informations de manière non intrusive et conforme au RGPD, au CCPA et à la HIPAA. ALFI prouve qu’il est possible de maintenir la conformité tout en fournissant des mesures de données précieuses pour la prise de décision.

Sans avoir à saisir ou à stocker des informations personnelles, ALFI offre aux annonceurs un accès à des options de ciblage détaillées, à des analyses approfondies et à un accès instantané pour mettre à jour et améliorer leurs campagnes en temps réel. Les annonceurs ne sont pas les seuls à bénéficier d’ALFI. Leur programme de rémunération exceptionnelle permet aux conducteurs de gagner jusqu’à 350 $ par mois.

Annonces d’abris de transport en commun

Achetées sur des périodes de 4 semaines, les annonces d’abris de transport en commun sont des espaces publicitaires plus petits et puissants qui s’adressent aux navetteurs et aux conducteurs qui passent ou s’arrêtent près de ces endroits dans la communauté. Ils maintiennent une exposition élevée tout au long de la journée et de la nuit et sont souvent positionnés à proximité de zones à fort trafic comprenant des arènes sportives, des lieux de divertissement, des quartiers d’affaires, des zones de vente au détail et des lieux de rencontre sociaux.

En conclusion

Les panneaux publicitaires et la publicité extérieure à Los Angeles offrent des investissements vraiment rentables et efficaces pour élargir votre portée, stimuler vos ventes et accroître la reconnaissance de votre marque. Avec une multitude d’outils et d’espaces efficaces parmi lesquels choisir, il s’agit simplement de trouver la bonne combinaison pour vos besoins marketing.

ALFI

Avec ALFI, il est possible – et même facile – de cibler les utilisateurs de Los Angeles avec une puissante publicité DOOH, de maîtriser les technologies publicitaires et de générer des revenus de manière éthique, tout en respectant le droit des passagers et des utilisateurs à la vie privée.

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