5 façons de promouvoir la conception de votre nouveau site Web

Les seules personnes qui se soucient que vous ayez lancé une nouvelle version de votre site Web sont les personnes qui ont expérimenté votre ancienne version. Pour tout le monde, c’est juste votre site Web. Et pourtant, votre nouveau site mérite d’être célébré, il est donc temps de faire une nouvelle annonce de site Web. Il est tout à fait logique d’inviter vos clients, partenaires, prospects et réseaux sociaux — toutes ces personnes qui avaient visité votre ancien site — à consulter votre nouveau site Web et à célébrer avec vous en expérimentant le nouveau design. Mais vous pouvez également tirer parti de la nouveauté des pages de votre site pour cibler un nouveau trafic. Tout dépend de votre approche pour promouvoir un site Web.

Augmentez la valeur de vos clients

Cet article de blog vise à vous donner des gains rapides (ce qui peut être la chose dont vous avez besoin après avoir travaillé votre chemin à travers une refonte de site Web). Gardez à l’esprit que la promotion du site Web dans son ensemble est un jeu long et nécessite des efforts importants. Il n’y a pas de baguette magique que vous puissiez agiter pour attirer de nouveaux visiteurs sur votre site. Vous devez mettre dans l’équité de la sueur. Néanmoins, les gains rapides suivants peuvent s’intégrer à tout effort de promotion de site Web plus important.

Obtenir des résultats en ligne consiste à faire passer votre message devant des clients potentiels de qualité. Le message que vous transmettez doit être créé de manière stratégique pour inciter les gens à revenir sur votre site Web pour informer, éduquer et transmettre votre message de manière plus détaillée et plus percutante. L’objectif final de la plupart des efforts de marketing en ligne est d’attirer les bons visiteurs sur votre site Web afin que leur interaction mène à une vente. Chaque entreprise a un processus de vente unique, de sorte que la façon dont votre site Web prend en charge ce processus varie en fonction de votre entreprise. Cependant, la première étape est toujours la même pour tout le monde: amener les gens à votre site Web. Et cela prend de la promotion et de la publicité pour votre site Web.

Email

L’un des moyens les plus simples, les moins chers et les plus rapides de diffuser l’annonce de lancement de votre nouveau site Web dans le monde est d’envoyer un e-mail. Le courrier électronique fonctionne bien pour promouvoir la relance d’un site Web puisque vous êtes en affaires depuis un certain temps et que vous avez eu la chance de constituer votre liste de clients et de prospects. Vous pouvez créer votre sujet pour qu’il soit quelque chose du genre « consultez notre nouveau site Web. »Votre liste est remplie de personnes qui ont eu une expérience positive avec vous et votre marque, et elles seront naturellement intéressées par votre nouveau site Web. Ils aimeraient recevoir un e-mail qui leur en informerait. Vous savez avec certitude qu’ils ont interagi avec votre ancien site, ce qui les rend plus susceptibles d’être curieux de savoir ce qui a changé.

Envoyer un e-mail gamifié

Le but de notifier votre liste n’est pas seulement de les amener à consulter notre nouveau site Web et à le connaître. Vous voulez en fait que Google — et d’autres moteurs de recherche – voient que les gens visitent votre site et restent. Un bon trafic les aide à savoir qu’un site Web a un réel attrait pour les chercheurs et qu’il se classera plus haut au fil du temps. Votre meilleur coup est d’utiliser votre liste à la fois pour le jeu long et le jeu court.

Vous pouvez gamifier votre stratégie de promotion par e-mail pour stimuler l’interaction et augmenter le nombre de personnes qui se rendent sur votre site ainsi que le temps qu’elles y passent. Par exemple, vous pouvez enterrer un mot inhabituel comme « absurde » quelque part sur les pages de votre site, puis donner une carte-cadeau Amazon de 10 Amazon aux cinq premières personnes qui trouvent le mot sur votre site, prendre une capture d’écran du mot et vous le renvoyer par e-mail. Pour augmenter l’engagement, offrez un tirage de tous ceux qui participent à une certaine date pour obtenir une carte-cadeau de 100 $. De cette façon, les personnes qui verront votre e-mail un peu plus tard auront toujours une raison de se joindre au jeu et de ne pas supposer que les cinq premières personnes ont déjà gagné. Doublez votre explosion d’e-mails! Si vous publiez un bulletin électronique, assurez-vous d’y mentionner également le concours. Ainsi, pour 150 $, vous pouvez faire de la publicité auprès d’un groupe qui s’intéresse déjà beaucoup à vos produits et services. En une seule explosion rapide et peu coûteuse, vous pouvez accomplir trois choses:

1. Un coup de pouce au trafic et à l’engagement de votre site (bon pour le référencement)
2. Exposition de votre nouveau site Web
3. Générer potentiellement de nouveaux clients ou des retours

Modifiez votre ligne de signature électronique

Vous pouvez même annoncer votre nouveau site Web pendant que vous menez vos activités quotidiennes. Votre ligne de signature électronique est un peu d’espace publicitaire gratuit, et sa mise à jour ne prend presque pas de temps. Ajoutez un lien et un court message pour promouvoir le lancement de votre nouveau site web. De cette façon, vous fournissez une autre opportunité de générer du trafic vers votre site Web à partir des efforts que vous faites déjà, comme envoyer des e-mails aux clients, aux prospects et aux fournisseurs.

Assurez-vous de modifier votre modèle de signature dans votre client de messagerie afin que vous n’ayez à le faire qu’une seule fois et qu’il soit automatiquement ajouté à tous vos e-mails.

Médias sociaux organiques

Les médias sociaux sont un endroit idéal pour partager l’annonce de lancement de votre nouveau site Web (zut, c’est un endroit idéal pour annoncer quoi que ce soit). Comme votre liste de diffusion, vos abonnés sociaux ont probablement eu une interaction positive avec vous dans le passé et seront une bonne source de trafic. Le bonus avec social est que s’ils aiment ce qu’ils voient, ils peuvent le partager avec leurs réseaux et étendre votre portée, ce qui signifie que vous devez faire appel à la fois aux visiteurs du site qui reviennent ainsi qu’aux personnes qui n’ont jamais vu votre site auparavant.

De nombreux propriétaires de petites entreprises ont l’impression que les médias sociaux prennent beaucoup de temps qu’ils n’ont pas; cependant, avec les bons outils et technologies pour vous donner un coup de main, il n’est pas nécessaire que ce soit un puits de temps monstrueux.

Afin d’exploiter efficacement et efficacement les médias sociaux, la première étape, et la plus élémentaire, consiste à créer un compte Hootsuite. Hootsuite est un outil de surveillance et de planification des médias sociaux qui vous permet de planifier des publications à publier à des dates et heures futures sur plusieurs canaux sociaux. C’est comme la base de votre messagerie sociale. C’est cool, ça ?

Encore mieux — c’est GRATUIT pour les propriétaires de petites entreprises. Hootsuite est très simple à configurer et à utiliser, et il offre une tonne de fonctionnalités pour rendre la messagerie planifiée rapide et simple, et il vous aide également à suivre les interactions, comme les commentaires, afin de ne pas manquer d’opportunités de renforcer l’engagement de vos publications.

Gardez à l’esprit que l’espace social organique est extrêmement compétitif et que les publications organiques pour les entreprises reçoivent moins de trois pour cent d’engagement. Pour aider à étendre la portée de votre marque, assurez-vous de planifier plusieurs publications sur les réseaux sociaux sur quelques semaines. Ciblez différents moments de la journée et différents jours de la semaine afin d’attirer l’attention d’une variété d’utilisateurs. Assurez-vous de le mélanger avec des images ainsi que votre texte. Vous pouvez mettre en évidence des fonctionnalités, telles qu’une page de ressources mise à jour ou de nouvelles pages de produits avec des captures d’écran de bon goût pour générer du trafic vers votre site.

1. Ciblez l’ensemble de votre réseau social — Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn, etc.
2. Utilisez des hashtags pour appeler des domaines de niche ou des événements actuels qui seraient intéressés par votre publication.
3. Assurez-vous d’être Johnny sur place avec tous les commentaires que vos publications reçoivent. Plus vous engagez votre communauté, plus elle a de chances de partager ou de visiter votre nouveau site.

Consultez l’évaluation du marketing du cycle de vie de Keap pour déterminer où votre entreprise se situe parmi les plus performantes du secteur.

Publicité payante sur les médias sociaux

Bien que le social organique soit un élément important de vos efforts de promotion, il a une portée relativement faible. Pour être le plus efficace, vous devrez planifier des publicités payantes sur les réseaux sociaux pour votre site Web. Instagram Facebook et Twitter fonctionnent très bien dans cette catégorie, et vous pouvez configurer des publicités payantes assez rapidement.

Publicités Facebook payantes

Si vous allez payer pour une annonce visant à promouvoir la relance du site Web, vos clients seront le meilleur public cible, puisqu’ils ont visité votre ancien site. Facebook dispose d’une fonctionnalité appelée Audiences personnalisées qui vous permet de télécharger votre liste de diffusion sur Facebook. À partir de là, les e-mails sont associés à des comptes Facebook et vous pouvez générer des annonces spécifiquement ciblées qui ne s’affichent que pour vos clients existants. Exploitez des audiences personnalisées pour annoncer le lancement de votre nouveau site Web à des personnes qui connaissent, aiment et font confiance à votre marque. Facebook Ads vous permet bien sûr d’être encore plus avancé, notamment en affichant des publicités aux personnes qui suivent vos concurrents sur Facebook, et bien plus encore.Instagram Instagram Facebook étant la propriété de Facebook, il possède bon nombre des mêmes fonctionnalités, y compris des audiences personnalisées. Instagram Facebook vous permet en effet de gérer vos publicités via le même portail sur Facebook. Si votre marque utilise Instagram, vous pouvez doubler FB et Insta pour des gains rapides.

Rappelez-vous simplement votre support: vous devez vous assurer que vos images sont Instagrammables. L’astuce avec Instagram est de faire en sorte que vos images se fondent autant qu’elles se démarquent. Ce n’est pas toujours facile. Si vous vendez des produits, vous pouvez prendre vos propres photos uniques du produit tel qu’il est utilisé et ajouter du texte pour référencer rapidement votre nouveau site. Votre propre téléphone portable fait souvent l’affaire, donc en fonction de votre marque, vous devriez pouvoir le garder rapide et à petit budget. Vous pourrez même mettre en surbrillance une page de votre site. Gardez l’esprit ouvert et jouez avec les possibilités.

Tweets sponsorisés

Comme les autres médias sociaux, vos tweets peuvent se perdre dans la mer de Twitter, vous devrez donc dépenser un peu d’argent pour leur donner un coup de main pour atteindre le sommet. Avec les tweets sponsorisés, vous pouvez faire exactement cela. C’est un processus super facile. Il suffit de cinq clics pour se connecter à un public plus large:

1. Choisissez un tweet à promouvoir. Cliquez sur l’icône d’activité pour n’importe quel tweet de votre timeline
2. Cliquez sur « Promouvoir ce Tweet »
3. Sélectionnez l’emplacement que vous souhaitez cibler
4. Sélectionnez votre budget
5. Confirmez vos dépenses

Selon la façon dont vous déployez votre campagne sociale, vous pouvez lire rapidement le succès d’un tweet organique et s’il semble gagner du terrain, payer pour le promouvoir pour renforcer l’engagement.

Google AdWords

Si vous avez révisé et relancé votre site Web, il est fort probable que vous ayez de nouvelles URL (adresses pour les pages) qui ont eu peu, voire aucun, de visiteurs dans les jours qui ont immédiatement suivi votre mise en service. Votre page d’accueil, et par extension le reste de votre site Web, conservera son autorité, mais vos nouvelles pages devront créer leur propre autorité si elles veulent augmenter dans les résultats de recherche. Lorsque vous encouragez les visiteurs à accéder à vos nouvelles pages, vous acquerrez cette autorité.

Mais comment une publicité avec Google peut-elle aider? Ça dépend vraiment. Vous n’irez pas loin si vous publiez une annonce sur AdWords en disant: « Consultez notre nouveau site! »Pensez-y, si vous voyiez une annonce comme celle-là pour un site que vous n’aviez jamais vu auparavant, vous soucieriez-vous autant? Au lieu de cela, vous pouvez vous concentrer sur la valeur que vous fournissez dans vos nouvelles pages. Par exemple, imaginez que la nouvelle apparence de votre site Web s’articule autour d’une nouvelle offre de produits ou d’un nouveau modèle de tarification. Vous pouvez utiliser une publicité sur Google pour inciter les gens à consulter votre nouveau produit ou une nouvelle page de prix plus abordable. De cette façon, vous générerez du trafic vers vos nouvelles pages, tout en vous donnant une visibilité sur la valeur que vous pouvez offrir à vos clients et clients potentiels.

L’aspect le plus important de l’utilisation d’AdWords est le terme de recherche que vous optimisez. Plus le terme de recherche est compétitif, plus vous dépenserez lorsque les gens cliqueront. Cela signifie que vous devez équilibrer la concurrence avec le prix. Consultez cet article utile sur la sélection de mots clés pour AdWords.

Tout aussi important que de choisir vos mots clés cibles, assurez-vous que la page vers laquelle votre annonce dirige le trafic est optimisée pour le terme de recherche. Le mot-clé ad doit correspondre au mot-clé cible de votre campagne AdWords. Par exemple, si vous ciblez le mot-clé « comment réparer une machine à coudre Singer de 1946 » (qui est un mot-clé à longue queue, très spécifique), votre page doit être optimisée pour ce terme. Vous ne voulez pas essayer de diriger les personnes recherchant ce terme vers une page de produit pour les nouvelles machines à coudre Singer. Google ne l’aimera pas, et vos visiteurs non plus.

Quick wins offline

Ce n’est pas parce que votre site Web vit sur Internet que vous ne pouvez le promouvoir qu’en ligne. Vous pouvez utiliser des tactiques de publicité hors ligne pour la publicité d’un site Web qui sont relativement rapides et faciles à mettre en œuvre pour gagner des gains rapides.

Customer mailer

Avez-vous une base de données d’adresses postales des clients ? L’un des meilleurs moyens de générer de l’enthousiasme autour de votre nouveau site Web est d’informer les personnes qui connaissent déjà votre marque et qui lui font confiance, afin que vous puissiez envoyer un article ou un dépliant de publipostage à vos clients existants pour générer de l’enthousiasme.

Astuce: Dans l’annonce de lancement du site Web, incluez une petite réduction pour générer des ventes répétées. La messagerie de cette pièce devrait donner à vos clients l’impression de faire partie de la famille et d’obtenir une offre exclusive.

Expédiez-vous un produit physique?

Si vous avez une entreprise avec un produit physique que vous vendez dans un magasin de détail ou que vous expédiez à des clients, il existe une tactique de marketing très sous-exploitée dont vous pouvez profiter lorsque vous faites la promotion du lancement de votre nouveau site Web. Lors de la livraison de votre produit physique, placez un dépliant ou une autre publicité annonçant le lancement de votre nouveau site Web dans la boîte ou avec les produits achetés par votre nouveau client.

Si votre nouveau site Web est un site de commerce électronique, ce qui signifie que les gens peuvent effectuer un achat via votre site Web, offrez une réduction pour encourager un achat répété. Par exemple, vous pouvez inclure quelque chose comme: OMG! Nous venons de lancer notre nouveau site Web et tous nos excellents produits peuvent être achetés dans le confort de votre canapé de salon. Utilisez ce code promo « CouchPotato » pour économiser 27% sur l’ensemble de votre commande d’ici la fin du mois.

Deux erreurs à éviter lors de la promotion d’un nouveau lancement de conception de site Web

1. Ne lancez pas tout en même temps

Beaucoup d’entreprises font l’erreur d’essayer de coordonner leur promotion pour le lancement de leur nouveau site Web sur tous leurs canaux le même jour. Habituellement, ils le font parce qu’ils veulent donner une impression de croissance et de progrès, ou qu’ils sont naturellement excités par leur nouveau site Web et qu’ils veulent le dire au monde tout de suite. Bien que cela soit compréhensible, si vous décalez vos messages sur chaque plate-forme ou canal, vous fournirez plusieurs raisons intéressantes de contacter votre réseau.

N’oubliez pas qu’il y a un certain chevauchement: certains de vos abonnés Facebook vous suivent également sur Twitter ou s’abonnent à votre blog. Si vous explosez tout à la fois, vous pourriez submerger certaines personnes de manquer des occasions d’atteindre les autres. Soyez prêt avec plusieurs messages sur chaque canal, et étalez-les, afin que votre marque affiche un flux constant de grande activité, renvoyant à votre site génial.

2. N’abandonnez pas « nouveau » prématurément

Le mot « nouveau » est un terme relatif, et vous pouvez l’utiliser à votre avantage. Trop de gens parlent de leur « nouveau » site Web pendant une semaine ou deux, mais ensuite ils laissent l’excitation mourir et la conversation s’arrête.

Et pourtant, « nouveau » pour vous et « nouveau » pour votre client ne signifient pas toujours la même chose. Comme mentionné au début de cet article, les seules personnes qui se soucient que vous ayez lancé une nouvelle version de votre site Web sont les personnes qui ont expérimenté votre ancienne version. Pour tout le monde, c’est juste votre site Web.

Vous devrez équilibrer cette réalité dans votre messagerie globale. Le fait que votre site soit nouveau n’a pas vraiment d’importance en soi (sauf si vous admettez que l’ancien n’était pas super génial). Ce qui compte pour chaque visiteur — que ce soit sa première fois ou qu’il y revienne —, c’est que votre nouveau site propose un nouveau contenu et des ressources plus agréables. Vous pouvez tirer le meilleur parti du lancement de votre nouveau site Web en mettant en évidence les coins et recoins de votre nouveau site. Si vous avez pris le temps de créer une démonstration de produit plus interactive, faites la promotion de cet angle. Si vous avez mis à jour vos pages de produits avec de meilleures images et une interface plus propre, mettez en surbrillance certains de vos produits à l’aide des nouvelles images.

Le lancement d’un nouveau site Web vaut la peine d’être célébré, alors laissez-vous aller à ce sentiment d’excitation que vous avez pour votre nouveau site. Ne laissez pas le sentiment s’estomper trop rapidement. Si vous êtes fier du nouveau look et de la convivialité de votre site Web, il apparaîtra dans votre promotion. Laissez ce sentiment se dissiper sur l’ensemble de votre réseau afin qu’ils soient obligés de visiter votre site et de célébrer avec vous.

Découvrez ce podcast sur la façon d’améliorer le référencement de votre site Web.