Todo lo que Necesitas Saber Sobre Publicación Digital

Noviembre 10, 2020

Bienvenido al mundo de la publicación digital y las plataformas de publicación en línea. Para muchos, las primeras cosas que vienen a la mente cuando piensan en la publicación digital son los libros electrónicos y los blogs. Pero es posible que se sorprenda de todas las formas que pueden adoptar la publicación digital y los medios de comunicación. Desde el inicio de la edición digital, ha crecido exponencialmente y se ha convertido en una forma competitiva con la edición impresa.

Aquí, hemos reunido una guía extensa sobre todo lo relacionado con el tema, incluidos los beneficios potenciales, las estrategias basadas en hechos, las tendencias, los enfoques de publicación en línea y nuestras mejores recomendaciones sobre por dónde comenzar.

A continuación, comenzaremos con lo básico.

• Publicación Digital 101
  • Ver Ejemplos de Publicación Digital
  • Beneficios de la Digitalización
• Software de Plataforma de publicación
  • Impresión vs Digital
• Tendencias de Publicación Digital a Seguir en 2021
  • Publicación Multiplataforma
• Introducción a lo digital
• Ver Software de Publicación Digital

¿Qué es la publicación digital?

En el sentido más amplio, la publicación digital es el uso compartido de medios en computadoras. Para desglosar aún más el significado, podemos revisar las definiciones exactas de «digital» y «medios» de la siguiente manera:

• Digital: Digital se refiere a una vasta categoría utilizada para describir cualquier cosa que involucre computadoras. Su computadora portátil, teléfono celular, tableta y dispositivos activados por voz son ejemplos de canales digitales utilizados para compartir contenido multimedia.
• Medios de comunicación: Los medios de comunicación son cualquier medio utilizado para comunicar un mensaje, como el papel que se utiliza para escribir una carta o incluso los jeroglíficos que se encuentran en los monumentos egipcios. Más específicamente, los medios digitales son una categoría grande que incluye libros, imágenes, video, música, audio, videojuegos, aplicaciones móviles, etc.

Ejemplos de Publicación digital

Cuando la mayoría de la gente piensa en la publicación digital, la asocian con periódicos o libros electrónicos, ¡y no se equivocan! Pero la publicación digital es en realidad mucho más grande que eso. Son los videos instructivos que ves en YouTube, las aplicaciones que usas para reservar entradas de cine o las presentaciones que ves en las charlas TED.

(Ver Ejemplos de Publicación Digital)

Beneficios de la publicación digital

Hablemos de las noticias. ¿Cómo mantenerse actualizado sobre las elecciones presidenciales, los últimos acontecimientos de celebridades o los descubrimientos médicos innovadores? Si le preguntamos hace 30 años, la respuesta obvia sería a través del periódico. Ahora, probablemente respondería que recibe sus noticias a través de transmisiones de televisión matutinas o aplicaciones móviles.

Con 4,57 mil millones de usuarios activos de Internet en todo el mundo, no se puede negar la influencia significativa de los avances tecnológicos. La gente ya no depende tanto de los métodos de publicación tradicionales. Sin embargo, la mayoría estaría de acuerdo en que esta transición es algo bueno.

Si quieres hacer la transición a la publicación digital, espera beneficios como:

Compromiso más profundo

Para cualquiera que comparta contenido, tu objetivo es mantener a tu audiencia involucrada el mayor tiempo posible. Los consumidores están acostumbrados a desconectar el desorden de anuncios no relacionados, ventanas emergentes ineficaces, navegación compleja del sitio y contenido ilegible.

Las publicaciones digitales eliminan el desorden, proporcionando una experiencia de usuario afinada que los mantiene comprometidos y más receptivos a su marca y llamadas a la acción (CTA).

Comparativamente, en un mundo de desplazamiento sin fin y actualización de feeds de redes sociales, los usuarios carecen de la sensación de haber terminado algo. Preguntas quedan sin respuesta, se pierde un tiempo valioso y la gente se queda con la sensación de incompletitud.

Las publicaciones digitales resuelven estos sentimientos. La experiencia afinada ofrece una sensación de integridad, con los usuarios recibiendo información directa y atractiva a través de multimedia, como texto atractivo, videos e infografías.

Audiencia más amplia

Seleccionar puntos de distribución limita los métodos de impresión tradicionales. Comparativamente, la publicación digital atrae a los consumidores relevantes y está disponible para los miles de millones de usuarios activos de Internet en todo el mundo.

Las publicaciones digitales también viajan con los usuarios. A medida que las personas confían más en la tecnología y la comodidad, mantener tu contenido móvil es un factor de gran influencia que las empresas deben tener en cuenta. En 2021, hay poco menos de 7 mil millones de usuarios móviles en todo el mundo, y se proyecta que crecerán a 7,3 mil millones para 2023.

Eso es mucha más gente que los cientos o miles, o raramente millones, de personas a las que llegan los métodos tradicionales.

Más Acceso a Todos los Públicos

Cuando se mueve en línea, manténgase consciente de la diversidad de gente nueva colaborar con su contenido. Es posible que algunos de sus espectadores no vean, escuchen, se muevan, hablen o entiendan tan bien como otros, ¡y eso está bien!

La publicación digital le permite comunicar información a través de diferentes medios para involucrar a todos, incluidas las personas con discapacidad. Si tus publicaciones suelen estar basadas en texto, diversifícalas añadiendo:

• Audio.
• Videos informativos.
• Gráficos visualizados.
• Funciones fáciles de usar.
• Opciones de texto o gráficos ampliados.

La impresión tradicional limita estas opciones, descartando a una gran población que podría beneficiarse de su contenido.

Aumento del ROI

Tradicionalmente, publicar e imprimir contenido es caro. Por supuesto, crear y producir contenido de cualquier tipo tiene un costo, pero la publicación digital ahorra dinero valioso a largo plazo por:

• Disminución de los costos de impresión: La impresión no es gratuita. Los costos asociados con la impresión y encuadernación de su contenido pueden llegar a los miles, sin mencionar los cientos o miles que se gastan en imprimir su contenido durante la pre-publicación para la prueba y el procesamiento.
• Reducir los costos de publicación: Como mencionamos, el contenido digital atrae a los clientes para que acudan a usted. El marketing es integral en cada proceso de publicación, pero conlleva un costo mucho mayor con los métodos de publicación tradicionales.
• Ahorro en gastos de envío: A menos que su usuario compre una copia impresa de su publicación, no tendrá que preocuparse por los gastos de envío. Los consumidores ya tienen una copia móvil que pueden llevar con ellos donde y cuando quieran para ayudarles a ahorrar espacio.

Cuanto más involucrado esté en la publicación digital, más resultados verá. Debido a que estos resultados están en línea, puede realizar un seguimiento de datos precisos para ver exactamente dónde está ahorrando dinero y en qué áreas puede ahorrar más.

Actualizaciones posteriores a la publicación más fáciles

Incluso los creadores de contenido más experimentados cometen errores de vez en cuando, lo que los editores experimentados pueden pasar por alto durante la prueba. Es una parte inevitable de la publicación. Cuando sucede, quieres una forma de solucionarlo fácil y rápidamente antes de que tus usuarios se formen una impresión potencialmente negativa de tu marca.

Si imprime y distribuye su contenido, no podrá recuperar fácilmente esas copias originales. Al publicar su contenido digitalmente, tiene un control continuo de su publicación, lo que le permite corregir errores tipográficos o factuales rápidamente y actualizarlos en todas partes.

¿Qué es una Plataforma de Publicación Digital?

Crear medios digitales atractivos es genial, pero ¿dónde los publicas para maximizar su rendimiento? Las plataformas de publicación digital son herramientas a las que puede poner fácilmente su contenido en línea para que los consumidores accedan.

La plataforma de publicación digital adecuada da vida a sus medios digitales. Hace que tu contenido esté disponible, aumenta la exposición a la audiencia más relevante y eleva tu publicación para crear la experiencia de usuario que acabamos de describir. Una plataforma de publicación digital es un salvavidas para sus medios digitales.

Publicación Impresa vs. Digital: ¿Qué Debería Usar?

A pesar de lo extendida que está la publicación digital hoy en día, no todos están convencidos de por qué deberían elegirla sobre la impresión. Esta sección puede ayudarlo a comprender las numerosas ventajas de la publicación digital, además de cómo puede combinarse con la impresión.

¿Por qué transformar la impresión en Digital?

Para resumir los beneficios de la publicación digital, pasar a lo digital con su contenido puede:

• Ofrezca una experiencia de consumo atractiva.
• Pon tu contenido delante de más personas.
• Acomodar a un público diverso.
• Ahorre dinero a la vez que genera más ingresos.
• Permite actualizaciones fáciles.

Pero eso no disminuye completamente los beneficios de los medios impresos. Las impresiones llamativas siempre atraerán a una audiencia, y nada puede reemplazar la sensación de una gran biblioteca doméstica con libros y revistas impresos.

Los mundos impreso y digital no son drásticamente diferentes. Debido a que se superponen en muchos aspectos, puede lograr resultados impresionantes utilizando ambas estrategias de publicación.

Usar impresión y Digital Juntos

Para explicar mejor los beneficios de usar estrategias de publicación tanto impresas como digitales, usemos un ejemplo. Supongamos que usted es un editor de libros de texto y, consciente de la influencia de la tecnología, desea crear una experiencia interactiva digital para que los estudiantes se involucren. ¡Órale!

A partir del primer punto, haga que su libro de texto esté disponible tanto en formato impreso como digital. Algunos estudiantes prefieren llevar una copia impresa a clase, mientras que otros prefieren cargar el libro de texto en su computadora portátil o tableta. Al implementar ambos canales, se ha adaptado a diferentes estilos de trabajo dentro de su grupo demográfico objetivo y ha ahorrado dinero al reducir los costos de impresión.

Para mejorar la experiencia interactiva, atraiga a los estudiantes con libros electrónicos a seguir un enlace para exámenes de práctica, videos de aprendizaje exclusivos o aplicaciones de la vida real. Para los estudiantes de copia impresa, dirígelos a tu aplicación móvil o utiliza herramientas como códigos de barras para que puedan participar en el mismo contenido digital.

No se limite ni restrinja a los consumidores con contenido impreso o digital. Ambos influyen en las decisiones de compra y mejoran la participación de los usuarios, así que explore formas de usar ambas estrategias.

¿Es Digital Solo para la Industria Editorial?

¡Absolutamente no! Todas las empresas de todas las industrias pueden aprovechar la publicación digital, ya que todos tienen un mensaje que comunicar. Incluso las empresas más singulares, como los equipos para kayak o las herramientas de jardinería chapadas en oro, tienen un producto que compartir y una marca que construir.

La publicación digital se está liberando de su estigma obsoleto de solo medios basados en texto, como periódicos o libros electrónicos, y se está ramificando hacia otros elementos multimedia, como aplicaciones móviles y videojuegos. Incluso su empresa puede beneficiarse de las herramientas de publicación digital.

Industrias que se benefician de la Transición de Impresión a Digital

Algunas industrias están aprovechando el potencial de la publicación digital más rápido que otras, entre ellas:

• Atención de la salud: Ahora más que nunca, los pacientes tienen acceso directo a registros médicos electrónicos, tecnología de monitoreo móvil en tiempo real y análisis a través de plataformas digitales para servicios de atención médica transformadores.
• Finanzas: Rara vez la gente quiere diseccionar números financieros. La publicación digital hace las partes difíciles para el público, fomentando decisiones más informadas e interacción con otros servicios empresariales.
• Turismo: Al visitar lugares nuevos, los turistas tienen acceso móvil a mapas, restaurantes y destinos de alta calificación, información de seguridad, boletos de avión y cualquier otra herramienta necesaria para mantener sus itinerarios organizados.

Los libros, revistas y periódicos digitales generan más de 22 mil millones de dólares en ingresos en todo el mundo. Imagine la cantidad de ingresos que genera la publicación digital a medida que las industrias incorporan medios digitales en su experiencia de cliente.

Tendencias de publicación digital a observar en 2021

A medida que avanza la tecnología y se establecen nuevas normas, la forma en que los consumidores encuentran e interactúan con su contenido digital cambiará. Es una parte inevitable de cualquier estrategia de marketing digital o publicación. La mejor manera de aceptar estos rápidos cambios es mantenerse flexible y conocedor de las tendencias. En 2021 y en un futuro próximo, algunas de las principales tendencias de publicación digital a tener en cuenta son:

Contenido responsivo y móvil

En 2021, tu contenido debe ser compatible con dispositivos móviles y fácil de usar.

Los consumidores ya no interactúan con el contenido únicamente en una computadora de escritorio. En su lugar, las personas buscan en sus bolsillos sus teléfonos inteligentes móviles, escribiendo sus consultas en los motores de búsqueda para una resolución rápida.

Del 96% de los estadounidenses que poseen un teléfono celular, una mayoría creciente, un 81% más que el 35% en 2011, posee un teléfono inteligente y aproximadamente la mitad posee tabletas o lectores electrónicos. Sin ajustar su contenido para adaptarse a estos dispositivos móviles más pequeños, es probable que los consumidores no puedan sumergirse en su marca o responder a sus ofertas.

De hecho, es probable que abandonen tu sitio sintiéndose frustrados después de lidiar con la compleja navegación, a menudo recurriendo a un competidor para obtener la información deseada. Los consumidores valoran la conveniencia. Ponte en su lugar y ofrece una experiencia móvil fácil de leer, rápida de cargar y fácil de navegar.

Calidad Sobre Cantidad

Publicar contenido rápido «aceptable» no generará más resultados. En su lugar, comparte contenido de alta calidad de forma rutinaria, prediciendo las preguntas de tu audiencia y contestándolas de forma definitiva y precisa.

¿Alguna vez ha estado en una reunión que comienza poderosa e informativa, pero se arrastra hacia el final debido a detalles irrelevantes o innecesarios? Tu audiencia se sentirá de la misma manera hacia el contenido frecuente de baja calidad y comenzará a temer la próxima reunión.

Publica contenido que aporte algo nuevo a la conversación. Recuerda que tus competidores también están captando la atención de la audiencia, así que responde la pregunta mejor de lo que pueden. Al entregar contenido consistente y de alta calidad, también estás desarrollando una audiencia más leal que confía en lo que tienes que decir.

Nuevos métodos de monetización

Con tantas personas activas en línea, desea reducir su audiencia. Al segmentar su base de clientes y adaptar sus esfuerzos monetarios a sus deseos y necesidades específicos, es probable que vea mayores tasas de interacción e ingresos.

Algunos métodos de monetización de 2021 son:

• Software de análisis: El análisis de datos te da una visión en profundidad de cómo interactúa tu audiencia con tu contenido. Usa esta información para segmentar a esta audiencia más grande en personas de compradores y luego adapta tu contenido para llenar cualquier vacío u oportunidad perdida.Modelo de suscripción
• : No es nuevo en 2021, pero evoluciona rápidamente, el modelo de suscripción es un método de monetización probado y verdadero. Vinculada a la longevidad y el aumento de la lealtad a la marca, la publicación basada en suscripciones permite a sus clientes segmentarse, eligiendo entre diferentes niveles de suscripción donde puede satisfacer sus necesidades únicas.
• Anuncios: La segmentación precisa conduce a colocaciones publicitarias más efectivas. Las personas saben cuándo se les anuncia y tratan de reducir el desorden de la pantalla a través del software de bloqueo de anuncios. Si realizas estrategias de marketing correctamente, las personas se comprometerán con los anuncios a tasas más altas, generando más ingresos para ti.

A medida que la tecnología avanza y el comportamiento del consumidor cambia, veremos cambios y adiciones a estos métodos. Por encima de todo, lleva un registro de lo que están haciendo tus clientes y personaliza su estilo de vida.

Vídeo y voz

La publicación digital se extiende mucho más allá de la interacción basada en texto. En 2021, podemos esperar un cambio de texto a contenido de vídeo y voz.

Los vídeos te permiten transformar tu contenido para maximizar el engagement y comunicar mejor la imagen de tu marca. Desde contenido educativo hasta transmisiones en vivo en redes sociales, las personas de todo el mundo dependerán cada vez más del video. Este contenido generará tráfico multiplicado en 2023.

A una tasa de crecimiento aún más pronunciada, los asistentes de voz digitales cambiarán en gran medida la forma en que los consumidores interactúan con el contenido. Actualmente, hay aproximadamente 4.08 mil millones de asistentes de voz en todo el mundo, que se estima se duplicará para 2023. En lugar de escribir estados en las redes sociales o preguntas en los motores de búsqueda, los consumidores utilizarán dispositivos domésticos o funciones de voz de teléfonos inteligentes, un gran cambio en las publicaciones digitales.

¿Qué Es la Publicación Multiplataforma?

La publicación multiplataforma es publicar contenido, del mismo tipo o de diferentes tipos, en varias plataformas de publicación para llegar a más personas. Si eliges solo una plataforma para publicar tu contenido, estás poniendo todos tus huevos en una canasta.

Volviendo al ejemplo de editor de libros de texto, los estudiantes dentro de su público objetivo tienen diferentes métodos preferidos para interactuar con su libro de texto. Del mismo modo, se garantiza que los consumidores de todas las industrias tengan preferencias diferentes. Al publicar en múltiples plataformas, se adapta a esas necesidades únicas.

¿Cómo Empiezo Con La Publicación Digital?

Dado que la publicación digital es una estrategia relativamente nueva y en rápida expansión, es comprensible no saber por dónde empezar. Para comenzar con la publicación digital, debe:

1. Haz una lluvia de ideas de contenido digital para publicar: En cuanto al contenido, tienes muchas opciones. Tómese el tiempo para revisar su contenido con su equipo, haga una lluvia de ideas de lo que ya está publicando que puede transformar digitalmente y encuentre vacíos que puede llenar.
2. Cree objetivos INTELIGENTES de publicación digital: ¿Qué está tratando de lograr con su contenido? Establezca objetivos mensurables y realice un seguimiento de su progreso después de la publicación a través de análisis de plataforma integrados.
3. Define y habla a una audiencia: Evita hablar con el vacío. Determina con quién estás hablando en función de quién se beneficiaría más de lo que tienes que decir.
4. Aprende de tu audiencia: ¿Cómo quieren recibir información tus usuarios? ¿Cuáles son sus estilos de vida y valores? ¿Por qué deberían interactuar con tu contenido sobre el de un competidor? Estas son todas las cosas que debes considerar al crear y publicar tu contenido digital.
5. Establezca un presupuesto y un límite de gastos razonables: Encuentre un equilibrio cómodo entre satisfacer sus necesidades y mantenerse dentro de su presupuesto. Algunas soluciones y plataformas de software de publicación digital vienen con un precio más alto y diferentes niveles de funciones, así que tenlo en cuenta al establecer un presupuesto.

Debido al rápido crecimiento de la publicación digital, asegúrese de mantenerse al día con las tendencias e integrar una estrategia digital competitiva constante.

Para obtener un proceso paso a paso más detallado sobre cómo comenzar con la publicación digital, visite nuestra guía de publicación digital 2021.

Cómo Elegir el Mejor Plataformas: PageRaft y nxtbook4

Elegir la plataforma de publicación digital adecuada depende en gran medida de sus objetivos únicos. Queremos ayudarte a alcanzar estos objetivos y encontrar la mejor opción para lo que quieres publicar. En Nxtbook Media, nos apasiona inspirar a otros y alentarlos a seguir avanzando. Ya sea que estemos trabajando con nuestros clientes o sirviendo a la comunidad, nuestro objetivo es lograr un impacto positivo que ayude a motivar a los demás.

Desde 2003, hemos estado trabajando con orgullo con numerosas empresas, lo que nos ha dado años de experiencia para ayudar a nuestros clientes a alcanzar sus objetivos y hacer que sus programas digitales sean exitosos. Somos una pequeña empresa privada, lo que significa que somos de fácil acceso y podemos abordar rápidamente cualquier situación en la que se encuentre.

Con nuestras dos plataformas completas de publicación digital, PageRaft y nxtbook4, y su equipo dedicado de Defensores de socios, Nxtbook Media lo ayudará a mantenerse al día con las tendencias cambiantes y mantener una experiencia de cliente satisfactoria para su audiencia.

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