Qué poner En Tu Página de inicio: 19 Elementos a Tener en Cuenta

¿Estás luchando con lo que poner en tu página de inicio? Dudar hasta que esté paralizado?

Lo veo todo el tiempo, de todo tipo de empresas. Incluso los marketers digitales experimentados luchan por conseguir el contenido de su página de inicio.

No hay una fórmula perfecta. Sus opciones son muchas. Después de consultar con una gran cantidad de clientes sobre sus estrategias de página de inicio, concluí que una lista de verificación sería útil.

Esta publicación es en parte una lista de verificación, instrucciones y herramienta de planificación. No puedo decirte con precisión qué poner en tu página de inicio, pero sé que si entiendes tus opciones estarás mejor preparado para armar una página de inicio inteligente con contenido concebido para lograr tus objetivos.

Lista de verificación de su página de inicio:

Logotipo

Lo primero que debe ver su visitante es su logotipo. Colócalo en la parte superior izquierda. Resistir los impulsos a:

• Sé creativo con la colocación. Las herramientas de prueba de mapas de calor indican constantemente que la parte superior izquierda es un punto caliente común en la página.

• Llena tu logotipo con elementos visuales innecesarios. En su lugar, rodea tu logotipo con un amplio espacio negativo para que destaque instantáneamente.

• Anima la presentación de tu logotipo. No es solo pasado de moda, puede ser problemático para la experiencia del usuario.

• Ampliar su logotipo en una cartelera. Es posible que te guste tu logotipo, pero hacerlo más grande no aumentará la impresión que causa en tu visitante.

Menú del sitio

Cree un menú con las páginas más importantes de su sitio web que permita a los visitantes navegar rápidamente a las secciones que les interesan. Considere lo siguiente:

• Menos es más. Un menú sobrecargado de elementos abrumará y confundirá a los visitantes. Las páginas posteriores dentro de su sitio pueden proporcionar elementos de navegación adicionales.

• Sea descriptivo. Servirás a tus espectadores y optimizarás mejor tu sitio web creando elementos de menú que sean simples, sucintos y descriptivos. ¿Por qué etiquetar su elemento de menú «Servicios» cuando puede usar » Fianzas?»

• ¿Están sabrosas las hamburguesas? El icono de la hamburguesa de tres líneas horizontales se ha convertido en una convención reconocible para invocar un menú de sitio web en dispositivos móviles. También está ganando popularidad para computadoras de escritorio, sin embargo, la investigación indica que la capacidad de detección se reduce casi a la mitad al ocultar la navegación de un sitio web.

Si elige presentar un menú ampliable en la página de inicio de su escritorio, usar una combinación del icono y la palabra «menú» es un enfoque inteligente.

Puntos de entrada especiales

¿Su sitio sirve a los miembros o necesita proporcionar acceso a funciones especiales para un subconjunto de sus visitantes? Si es así, idee una forma elegante para que este tipo de usuarios inicien sesión (como se muestra en la captura de pantalla anterior).

Hero shot

Hero shot es una frase web que significa «imagen principal».»Es probable que la foto de tu héroe sea el elemento más grande, prominente e importante de la página de inicio de tu sitio web.

• Mezclarlo con buen gusto. La foto de héroe de tu página de inicio debe seguir inmediatamente a los elementos de encabezado de la página que hemos cubierto hasta ahora. Diseñarlo de manera que se combine con elegancia con el logotipo y el menú.

• Dale un trabajo que hacer. Los disparos de héroe más significativos desempeñan un papel de guardián. A través de una combinación de elementos visuales y verbales, debe inspirar a los visitantes correctos a interactuar más y a los visitantes equivocados a salir. Es tu calificador (y descalificador).

• Hazlo simple. No querrás que el punto focal de tu página de inicio esté ocupado. Hazlo enfocado, singular y fácil de entender.

• Keep it real. Incluir una foto de archivo en tu toma de héroe es peligroso. No es necesariamente tabú, pero selecciona tu imagen con cuidado. Presente algo relevante, confiable y auténtico. Una foto de 5 5 de dos empresarios dándose la mano grita » BS de marketing.»

Haz pruebas de entrecerrar los ojos y parpadear a tu héroe. Después de crear tu página de inicio, expóngala a forasteros de dos maneras:

• Entrecerrar los ojos-Haga que sus sujetos de prueba vean su página de inicio unos metros más lejos de lo normal. A ver si entienden la idea.

• Parpadea: expone a algunos espectadores a tu página de inicio durante unos segundos y luego pregúntales qué obtuvieron de ella. La confusión no es la respuesta que buscas. La claridad lo es.

Desde cualquier distancia que mires en esta página de inicio, entenderás rápidamente lo que este sitio web tiene para ofrecer.

Título

El pasaje más importante en su sitio web es el título de la página de inicio.

El titular puede aparecer por encima, por debajo o dentro de la toma del héroe, generalmente la última. Mi post Cómo Escribir un Título de Página de Inicio que Haga el trabajo ofrece una lección completa, pero aquí hay algunos puntos clave que deberías encontrar útiles:

• Invoca un sentido de pertenencia. Ningún lector debería tener que trabajar para averiguar lo que su sitio tiene para ofrecer. Dígales.

• Piensa en la continuidad de clics. El titular de tu página de inicio debe ofrecer continuidad al medio y mensaje que lleva a los visitantes allí. Por lo tanto, si su publicidad externa, optimización o cualquier forma de promoción presenta una idea clave, con palabras clave, repítala en su titular. Conecta los puntos.

• Escribe sobre el lector. Algunos titulares son egoístas. Algunos responden a la pregunta «¿Qué gano yo?»Probablemente puedas adivinar cuáles son más convincentes.

• Sé claro. ¿Estás recogiendo un tema común aquí? Después de rascarse la cabeza, lo siguiente que buscan los visitantes confundidos es el botón de atrás.

A menos que tengas mucha confianza en tus habilidades de escritura, deberías contratar a un redactor profesional para escribir el título de tu página de inicio (así como el resto de su copia). Recortar gastos con su copia no le ahorrará dinero; tendrá el efecto contrario.

La llamada a la acción imperdible

Es probable que tu página de inicio tenga varias llamadas a la acción (CTA). Haz que uno destaque visualmente creando un botón y convirtiéndolo en tu toma de héroe o creando una señal visual inconfundible que te lleve directamente a él, preferiblemente antes de que se requiera desplazarte.

No hay duda de qué acción requiere el sitio de medios Orbit primero.

Considere las siguientes técnicas para crear CTA más efectivos:

• Comience con palabras de acción. Convierte la primera palabra de tu llamada a la acción en un verbo (que no sea «clic»). Debería leerse como una orden.

• Experimenta con diseños. El color, la forma, el tamaño y la ubicación de tu CTA pueden afectar a la conversión, así que realiza pruebas para optimizar las tasas de conversión.

• Prueba con una voz en primera persona. Si bien una voz en segunda persona es el status quo, a menudo los CTA en primera persona ofrecen mejores resultados, por ejemplo, «Muéstrame Show» o » Cuenta conmigo.»

• Resalta el valor. Tu CTA podría explicar explícitamente el valor de actuar, por ejemplo, «Crea una landing page gratuita ahora.»

Obtén punteros adicionales y una infografía que ofrece 25 palabras poderosas para tus CTA aquí. (Puedes notar que el enlace que acabas de leer es un CTA muy explícito y centrado en el valor.)

Introducción

Su página de inicio es el lugar para comenzar un diálogo con su visitante. Por lo general, la copia introductoria debe ser ajustada, orientada a los beneficios, informativa y amigable. También es el lugar perfecto para incluir palabras clave y enlaces internos.

Portfolio

¿Su empresa ofrece productos o servicios que se pueden mostrar a través de imágenes, descripciones y/o estudios de caso? Si es así, tu portafolio podría ser lo que más quieren ver tus visitantes.

La arquitectura es uno de los muchos tipos de industria para los que un portafolio es un activo poderoso de la página de inicio.

Blog

La gran mayoría de los vendedores en línea son vendedores de contenido y, por lo tanto, editores de blogs y/o centros de contenido. Al dirigir a los visitantes que están navegando por tu página de inicio por primera vez a tu blog, aumentarás el engagement y, con suerte, ganarás suscriptores.

Utilice una o más de las siguientes técnicas para aprovechar las oportunidades que le ofrece un blog o centro de contenido:

• Lánzate a una historia. Muestra una o más publicaciones recientes con su titular y, posiblemente, su lead, imagen destacada o una descripción. Luego: «Leer más.»

• Crea una cuadrícula de publicaciones. Tu página de inicio puede presentar enlaces a publicaciones populares, publicaciones recientes o ambas, como una cuadrícula o lista.

• Presenta tu blog. Muchas páginas de inicio son blogs en primer lugar y sitios web en segundo lugar. En otras palabras, la mayoría de los bienes raíces de la página de inicio presentan publicaciones en orden cronológico inverso. No es un enfoque perfecto para todas las empresas, pero funciona para muchas.

La página principal de Convince and Convert dedica la mayor parte de su página principal a presentar artículos y podcasts al estilo de un centro de contenido.

Pods o bloques de contenido

Pods? Recogí la expresión de un diseñador de sitios web. Supongo que no significa nada más que «sección» o «caja.»El equipo de diseño de Orbit Media los llama» bloques de contenido.»A menudo se presentan de 2, 3 o 4 lados y tienden a apilarse una encima de la otra en las pantallas de los teléfonos inteligentes. Los Pods

merecen ser incluidos en esta lista de verificación porque puedes usarlos para presentar lo que creas que tus visitantes encontrarán valioso. Las opciones incluyen:

• Productos y servicios
• Un libro o libros
• Ofertas
• Premios
• Clientes
• Perfiles personales de los miembros del equipo o un enlace a una página de personal
• Noticias
• Eventos
• Localizaciones

Prueba social

Psicólogos, profesionales de ventas y creadores de sitios web son solo algunos de los profesionales que entienden el poder persuasivo de su propia voz palidece en comparación con las opiniones favorables de otros.

El contenido que representa tales opiniones ha llegado a conocerse como prueba social. Crea un lugar para presentar pruebas sociales en tu página de inicio de al menos una de las siguientes maneras:

• Testimonios
• Logotipos de clientes y / o historias de clientes
• Sellos de confianza, como certificaciones
• Premios y reconocimientos
• Números (clientes satisfechos, clasificaciones,suscriptores, seguidores, etc.)
• Estadísticas
• Menciones de prensa
• Comentarios y calificaciones

Características y beneficios

Si el objetivo de su sitio web es vender algo, es probable que al menos desee comenzar a comunicar las características y beneficios de sus productos en la página de inicio.

Puede hacerlo de varias maneras presentando:

• Una lista
• Una sección de características y/o beneficios de cualquier forma o tamaño
• Vainas separadas, tal vez 2 o 3 a través, tal vez como una cuadrícula
• Filas-Consulte a continuación

La página de inicio de Evernote actual (se actualiza a menudo) presenta beneficios en lo que llamo un diseño de «ping pong», popularizado por Apple. Crea una gran narrativa para presentar beneficios y es fácil de ver.

Suscripción

Gracias a los complementos y servicios de terceros, las invitaciones para suscribirse a boletines informativos o actualizaciones por correo electrónico ahora vienen de todas las maneras imaginables: ventanas emergentes, encabezados, pies de página, entradas automáticas, ventanas inducidas por desplazamiento o salida, y más.

Sin embargo, una sección de página de inicio estática presentada para atraer a los visitantes a suscribirse al contenido proporcionado por un host de sitio web sigue siendo otra opción popular. Puede aparecer como una fila, una barra lateral, en el pie de página o incluso en la foto de héroe.

Si crear una lista de correo electrónico es una de las prioridades de sus esfuerzos de marketing digital, considere:

• Incrustar un formulario de suscripción en tu página de inicio
• Crear un CTA que invoque un formulario de suscripción
• Crear un CTA que abra una página de destino dedicada a recopilar suscripciones de suscriptores

Oferta

Otra forma efectiva de generar leads desde tu página de inicio es presentar una oferta o «imán de leads.»Sus opciones para hacerlo son casi infinitas.

Muchas páginas de inicio, especialmente las que ofrecen servicios en línea, ofrecen pruebas gratuitas.

Los especialistas en marketing de contenidos a menudo ofrecen un libro electrónico, una guía o un informe gratuitos de algún tipo.

Un descuento o cupón puede ser una muy atractiva oferta.

Las Mint.com homepage ofrece una aplicación móvil gratuita. Aplicaciones, calculadoras, evaluaciones, plantillas y todo tipo de herramientas pueden ser ofertas efectivas.

¿Cómo podría presentar su oferta? Los ejemplos anteriores incluyen:

• Un formulario integrado en tu toma de héroe
• Una fila en tu página de inicio
• Un anuncio gráfico (que lleva a una página de destino o formulario)

O podrías considerar presentar tu oferta:

• Como ventana en una barra lateral
• A través de una ventana emergente
• Como parte de su pie de página

Recursos

Es posible que desee ofrecer recursos, gratuitos o de pago, incluidas las ofertas mencionadas anteriormente, a través de una sección específica de su sitio web. Si es así, atraerás la atención y aumentarás el número de clics dedicando una sección de tu página de inicio a mostrar tu biblioteca de recursos.

Función de búsqueda

Si su sitio web tiene una gran cantidad de páginas, es aconsejable ofrecer una función de búsqueda en su página de inicio. Su función de búsqueda es un atajo conveniente para sus visitantes que les permite descubrir contenido rápidamente sin necesidad de navegar.

La página de inicio de un sitio de comercio electrónico pide tener una función de búsqueda para ayudar a los visitantes a encontrar rápidamente lo que buscan.

Haga que su mecanismo de búsqueda sea fácil de encontrar al ajustarse a la convención de ofrecerlo en algún lugar en el área superior derecha de su sitio, ya sea en su encabezado (como arriba) o en la barra lateral.

Llamadas a la acción adicionales

Si bien tu página de inicio debería incluir un «CTA imperdible» diseñado para inspirar la acción que consideras más importante, las secciones posteriores de tu página de inicio también podrían ofrecer botones y enlaces adicionales para satisfacer rápidamente las necesidades de información de tus visitantes.

En la página de inicio de TransTech (un cliente Orbit), la sección inmediatamente debajo de la toma de héroe ofrece tres CTA, cada uno presentado al final de una cápsula.

Palabras clave

Las palabras clave le dan a tu página de inicio jugo de SEO. No presupuestarás espacio dedicado para mostrar palabras clave (una técnica popular de antaño), pero debes presupuestar el tiempo de planificación para seleccionar palabras clave y trabajarlas en tu página de inicio.

Para optimizar su página de inicio para buscar, colocar palabras clave:

• En su etiqueta de título
• En su título
• En sus elementos de menú (cuando corresponda)
• Dentro de la copia de la página donde hace que el lenguaje natural
• «Detrás» de sus imágenes (como etiquetas alt img)
• En la meta descripción, que será fragmento para su página de inicio

Nuestra lista de verificación de contenido Web ofrece información adicional para publicar mejor contenido y optimizarlo de manera efectiva.

Pie de página

Al igual que su encabezado, es probable que el pie de página de su página de inicio sea una función estándar en todo su sitio web. Querrás crear un pie de página y considerar cuidadosamente los elementos que contiene.

Los principales contendientes para su inclusión en su pie de página incluyen:

• Información de contacto
• Mapas y / o ubicaciones
• Iconos y widgets de redes sociales
• Formulario de suscripción por correo electrónico
• Galerías
• Insignias (¿recuerdas la prueba social?)
• Resúmenes de publicaciones de blog
• Una última llamada a la acción

Aquí hay una lista completa de los elementos que el pie de página de su sitio web podría incluir.

Esa es una lista considerable de ideas de página de inicio

De hecho. Y probablemente no esté completo. Tu página de inicio puede incluir lo que quieras. Sin embargo, es más importante planificar y agrupar tu página en función de lo que quieren tus visitantes.

¿Sabes lo que es eso? Ponga un poco de esfuerzo en el proceso de descubrimiento pensando a través de:

• ¿A quién visitará?
• ¿Todos los visitantes tendrán las mismas necesidades?
• ¿Qué problemas están tratando de resolver?
• ¿Cómo soluciona los problemas su producto o servicio?
• ¿Qué contenido articula mejor su solución y satisface sus necesidades?
• ¿Cuáles son los próximos pasos prácticos?
• ¿Los visitantes querrán recibir correo electrónico?
• ¿Cómo prefieren interactuar los visitantes?

Enloquece al responder estas preguntas y cualquier otra que creas relevante. Reúna a su equipo y coloque una pizarra o un mapa mental con sus pensamientos.

Entonces es hora de matar a algunos de ellos. Es posible que haya visto esta gran cita antes:

Un diseñador sabe que ha alcanzado la perfección no cuando no hay nada que agregar, sino cuando no hay nada que quitar. ~ Antoine de Saint-Exupery

Escritores, diseñadores y artesanos de todo tipo deben dominar el arte de la resta. Crear una página de inicio es el ejemplo perfecto.

Pon cosas en tu página de inicio que inspiren a los visitantes a querer más, no menos.