Publicidad Móvil – ¿Qué Es Y Cómo Funciona?

A menos que haya estado viviendo en una cueva sin wifi desde mediados de los años 90, es consciente de que Internet funciona con publicidad. Los ingresos por publicidad son lo que impulsa a muchos de nuestros sitios web favoritos y sirven como la principal forma en que muchos creadores de contenido se ganan la vida. En nuestro mundo siempre en línea, cualquier buena campaña publicitaria debe tener en cuenta a la audiencia móvil. Sin embargo, eso no es tan simple como reducir los anuncios de escritorio para comprimirlos en un formato más pequeño; la publicidad móvil requiere tácticas modernas que fomenten el engagement.

La publicidad móvil es un subconjunto del marketing móvil que es un 30% más eficaz que los anuncios de Internet tradicionales. Ofrece contenido publicitario específico diseñado específicamente para dispositivos como teléfonos inteligentes y viene en una variedad de formatos que incluyen web móvil, publicidad en la aplicación y más. A medida que la tecnología evoluciona, se desarrollan constantemente nuevas estrategias para llegar a los clientes en dispositivos móviles.

Los métodos de publicidad tradicionales, como los anuncios de televisión y los mensajes estáticos de escritorio, no tienen el alcance que solían tener. A finales de 2017, más de 22,2 millones de adultos en los Estados Unidos cortaron el cable, evitando el cable comercial tradicional para los servicios de transmisión.

Además, estos mismos consumidores pasan la mayor parte de su tiempo en Internet en sus teléfonos y tabletas, en lugar de computadoras de escritorio y portátiles. Según un informe de MetrixLab, «los dispositivos móviles representan ahora la mayoría del consumo de medios digitales», y el tiempo que pasan en estos dispositivos supera el tiempo de pantalla diario que se les da a los ordenadores.

Para destacar aún más la importancia de la publicidad móvil, casi el 80% de los estadounidenses tenían teléfonos inteligentes a principios de 2018. Eso es un montón de ojos en esas pantallas, sería una tontería no adaptar las campañas publicitarias para llegar a ellos.

Al igual que con cualquier forma de publicidad, los anuncios móviles pueden cobrar vida de diferentes maneras. Estos son algunos de los tipos más comúnmente utilizados en la actualidad:

• Anuncios en la aplicación: Fácilmente, el formato de anuncio más exitoso del ecosistema móvil actual, los anuncios en la aplicación se implementan directamente dentro de una interfaz de aplicación activa, como un muro de ofertas móvil. Dado que los usuarios pasan aproximadamente el 89% de su tiempo de navegación ejecutando aplicaciones, es el canal de publicidad principal para que los marketers lleguen a nuevos clientes. Los anuncios en la aplicación incluso pueden tomar prestado de la mayoría de las estrategias de formato que se mencionan a continuación, pero los ejemplos más efectivos pausan la actividad de la aplicación con presentaciones a pantalla completa. Sin duda, vale la pena el esfuerzo: las audiencias tienden a interactuar con anuncios en la aplicación más que con formatos alternativos, y se espera que los ingresos alcancen los 7 7 mil millones para 2020.

• Anuncios intersticiales estáticos: Los intersticiales estáticos tienden a ocupar toda la pantalla, pero la compensación es que aparecen durante pausas naturales en el uso de una aplicación. Cuando se usan de manera efectiva, tienen una tasa de clics más alta que los banners tradicionales.

• Anuncios de video: Los anuncios de video no se excluyen mutuamente con intersticiales, anuncios nativos y otras formas de publicidad móvil. Si ha pasado algún tiempo navegando por la web o desplazándose a través de aplicaciones en los últimos años, debe haber notado que el giro hacia el video ocurre casi universalmente. Se espera que el gasto en anuncios de video alcance los 1 103 mil millones para 2023.

• Anuncios de video recompensados: Los videos recompensados son similares a los anuncios de video estándar, pero también brindan algunos beneficios a los usuarios por interactuar con ellos. Por ejemplo, una colocación de video recompensada puede ofrecer moneda en la aplicación, bonos en el juego o algún otro tipo de contenido premium.

• Anuncios jugables: Un formato de anuncio altamente atractivo en el espacio de juegos móviles, los anuncios jugables son anuncios interactivos que actúan simultáneamente como demostraciones de juegos. Si bien los juegos a menudo requieren trabajar con desarrolladores de juegos para integrar la mecánica de manera efectiva, es un gran método para presentar a los usuarios el contenido de la aplicación antes de una descarga completa. Si se presenta de manera efectiva, los clientes harán clic en el enlace de la tienda para continuar la experiencia. Las mejores jugables son cortas, dulces y ofrecen una pequeña muestra de lo que se puede esperar de la jugabilidad.

• Anuncios web móviles: Al igual que el formato de escritorio tradicional, los anuncios web móviles se implementan en sitios web. La diferencia clave es que las versiones móviles están optimizadas para la visualización de teléfonos inteligentes y tabletas en lugar de un monitor de computadora. Las páginas web móviles tienden a recibir muchas menos visitas que las aplicaciones y no se deben priorizar, pero los estudios sugieren que las tasas de interacción son comparables a las equivalentes dentro de la aplicación. El truco es desplegar anuncios sin interrumpir el espacio de pantalla ya limitado para el contenido web.

• Anuncios de banners: Una vez un elemento básico común de la publicidad basada en la web, los anuncios de banners se han abandonado en gran medida para otros formatos en la aplicación. Estas imágenes interactivas se pueden colocar junto a contenido móvil, enlazando a un producto o servicio anunciado con un solo clic. Si bien el formato era útil cuando los medios de PC dominaban el mercado, su efectividad general se redujo a medida que los usuarios hacían la transición a dispositivos móviles. Hoy en día, las mejores oportunidades para los banners publicitarios se encuentran en diseños muy concisos y entornos web móviles.

• Anuncios nativos: Utilizados por grandes jugadores como Twitter, Facebook, Reddit y más, los anuncios nativos están diseñados para parecerse al contenido circundante. Requieren cierta habilidad para ejecutarse, ya que deben coincidir con su entorno en diseño y tono, pero son una buena manera de atraer la atención sin ser intrusivos. La buena noticia es que la mayoría de estos servicios ofrecen recursos y recomendaciones integrales para implementar tus anuncios.

La publicidad programática es el proceso automatizado de compra, venta e implementación de anuncios sin aprobaciones humanas manuales. Dado que cientos de aplicaciones se pueden iniciar en Google Play y App Store en cualquier semana, las estrategias programáticas son una forma efectiva de administrar el inventario de anuncios a través de una única interfaz de panel. La práctica también hace que sea más fácil para los profesionales del marketing dirigirse a audiencias clave o medir las recepciones de los clientes a un anuncio determinado.

Para los editores móviles más pequeños, las plataformas de anuncios programáticos pueden ser una inversión costosa. Dicho esto, siguen siendo una alternativa rentable a la gestión manual de los creativos de anuncios y el inventario en el ecosistema de aplicaciones actual.

• Sea breve: Cuando se trata de anuncios de video, más corto es mejor. La audiencia disminuye drásticamente después de la marca de 30 segundos. La longitud real por la que debe disparar varía según la plataforma, ya que los usuarios tienen diferentes expectativas en diferentes sitios o aplicaciones. Asegúrate de llamar la atención en esos primeros segundos, y de que tu marca también entre en ese momento.

• No interrumpas: Cuando se trata de intersticiales, el tiempo lo es todo. Estos no deben aparecer tan pronto como se abre una aplicación o cuando un usuario intenta salir, ni deben activarse después de cada acción dentro de la aplicación. Tendrás que encontrar lugares naturales para utilizar estos; uno de los usos más efectivos de los intersticiales es que aparezcan entre niveles de juegos móviles.

• Los banners han terminado: Cualquier usuario de Internet de la vieja escuela estará familiarizado con los anuncios de banners, esos mensajes que se encuentran en la parte superior de la pantalla. Aunque estos anuncios todavía se pueden encontrar en formatos móviles, no deberían ocupar demasiado de los recursos de tu campaña, ya que la tasa promedio de clics es de alrededor del 0,06% (y muchos de ellos podrían ser accidentales). En su lugar, concéntrese en enfoques más modernos para llamar la atención del consumidor móvil.

• Invierte en segmentación: Por último, segmenta tus anuncios siempre que sea posible, utilizando la ubicación geográfica, el historial de búsqueda o cualquier otro dato al que tengas acceso. Esto aumenta las probabilidades de que lo que está vendiendo llegue a las personas que realmente lo necesitan. Y ten en cuenta que los usuarios móviles pasan mucho más tiempo en aplicaciones que navegando por páginas web móviles.

Mantenerse al día con las tendencias móviles y las mejores prácticas de publicidad puede ser un trabajo duro, ¡pero no tiene que hacerlo solo! Para obtener más información sobre todo lo relacionado con la publicidad móvil y el marketing, comuníquese con nuestro talentoso equipo de profesionales de Tapjoy.