Lo que Necesita Saber Sobre la Publicidad Fuera de casa y en Cartelera en LA

Publicidad al aire libre en Los Ángeles

Si alguna vez ha conducido por Sunset Boulevard o el 405, entonces sabe por qué Los Ángeles es la pintoresca ciudad de los sueños publicitarios al aire libre y fuera de casa (OOH). La publicidad en vallas publicitarias en Los Ángeles puede ser bastante costosa, pero la exposición, el alcance y el tráfico disponibles allí lo hacen diferente de cualquier otro lugar del mundo.

Es obvio por qué los anunciantes, las marcas y las empresas compiten y pagan mucho dinero para mostrar su contenido en vallas publicitarias de Los Ángeles, refugios de tránsito, vehículos compartidos y otros lugares publicitarios fuera del hogar y al aire libre en la ciudad. Aquí, pueden conectarse con una gama exclusiva, diversa y amplia de residentes y turistas por igual, creando reconocimiento de marca e impulsando las ventas.

El mercado en Los Ángeles

La composición de Los Ángeles se está volviendo cada vez más diversa, con casi la mitad de la población de Los Ángeles identificándose como hispana, poco más del 11% asiática, casi el 9% negra o afroamericana y casi el 30% blanca. Poco más de la mitad de los residentes se identifican como mujeres. El ingreso promedio de los hogares de Los Ángeles está justo por encima de los 6 62,000.

El contenido de cartelera generalmente anuncia los últimos programas de televisión, películas, música y moda en Los Ángeles. El tiempo de viaje al trabajo se mide en un promedio de 32 minutos, lo que proporciona tiempo suficiente para conectarse con esas vallas publicitarias y todos los anuncios al aire libre en el camino.

Publicidad en cartelera en Los Ángeles

Los Ángeles es un punto de acceso publicitario al aire libre con poco menos de 4 millones de residentes y 50 millones de turistas que visitan anualmente. Estos espacios publicitarios únicos situados alrededor de Los Ángeles tienen una gran demanda, ya que ofrecen oportunidades exclusivas de publicidad y marca. Y como resultado, esta propiedad de primera puede costar más de 2 20,000. Pero llegaremos a eso más tarde. Primero, repasemos los tipos de publicidad fuera del hogar disponibles en Los Ángeles.

Boletines

El tipo más grande de publicidad en cartelera, y posiblemente el más impactante, es el boletín. Por lo general, los boletines están situados en las autopistas y en las carreteras principales, en el frente y en el centro para los conductores mientras se sientan en el tráfico en su camino al trabajo, atracciones turísticas o simplemente recados. El tráfico de Los Ángeles ofrece una audiencia mixta de lugareños y visitantes por igual.

Estas vallas publicitarias a menudo se compran por un período prolongado de tiempo, algunas durante 12 semanas, creando un alcance más duradero con mayor frecuencia y más impacto en los transeúntes. Para reducir su huella de carbono, muchas empresas ahora ofrecen materiales sostenibles que se pueden reciclar una vez finalizada una campaña.

Junto con el poderoso impacto y el tamaño gigante de los tablones de anuncios, tiene un precio más grande. Su tamaño permite una mayor personalización, lo que permite agregar adornos y extensiones más allá del espacio típico de la cartelera. Los boletines tienen un tamaño aproximado de 14′ x 48′, aunque pueden variar.

Wallscapes

Espectacular y llamativo, un wallscape es una poderosa herramienta de publicidad exterior para crear conexiones valiosas con los espectadores. Los paisajes murales son exactamente como suenan: la pared de un edificio o estructura crea un paisaje amplio con contenido publicitario que tiene el potencial de volverse viral. Estos anuncios imponentes despiertan el interés de los que pasan, ofreciendo publicidad a una altura más elevada que incluso las vallas publicitarias.

Dedicar tiempo y esfuerzo a desarrollar creatividad inteligente realmente marca la diferencia con estos anuncios, ya que las propiedades inmobiliarias más grandes y las formas no convencionales permiten a los anunciantes jugar con la estética sin límites de espacio típicos. Estos paisajes murales a menudo se encuentran en lugares clave que enmarcan las calles de la ciudad, llegando a un público objetivo más amplio que otros anuncios convencionales.

Carteles

Más asequibles que los boletines o los paisajes murales, los carteles, a veces conocidos como 30 hojas, son opciones de tamaño mediano para aquellas marcas que trabajan con un presupuesto más pequeño y que aún desean una cobertura decente y de alcance medio. Al igual que los boletines, los carteles siguen manteniendo un fuerte impacto visual con un espacio publicitario considerable de 10′ 5″ x 22′ 8″. También disponible en opciones ecológicas, los carteles pueden ser increíblemente efectivos para campañas de alta frecuencia a corto plazo que abarcan un período de 4 semanas.

Carteles para niños

Los carteles para niños son opciones de tablero más pequeñas ubicadas más cerca de la línea de visión de los espectadores para mejorar la visibilidad. A menudo se ubican en vecindarios más pequeños con una demografía más específica y una segmentación localizada. Para campañas más pequeñas y cortas de 4 semanas, estas pueden ser ideales, ya que a menudo se encuentran en áreas densamente pobladas más cercanas a los puntos de compra.

Vallas publicitarias digitales

Para mantenerse al día con el mundo de la tecnología y todas las cosas digitales, las vallas publicitarias digitales se están volviendo cada vez más populares en el mundo de la publicidad. Sus funciones de actualización en tiempo real, sincronización con las redes sociales y personalización los hacen pop entre marcas ruidosas y coloridas en Los Ángeles. Ofrecen funciones eficientes, específicas y sensibles al tiempo que permiten a los anunciantes llegar a audiencias en ubicaciones muy visibles y con mucho tráfico. Además, se pueden comprar de forma flexible para campañas de tan solo un día o de un año de duración.

A pesar de su popularidad, las vallas publicitarias digitales no están permitidas en todas las áreas; solo se permiten en ciertas áreas dentro o cerca de la ciudad, como Hollywood, Sunset Boulevard e Inglewood. El consejo de la ciudad prohibió por primera vez nuevas vallas publicitarias digitales en 2009 y más recientemente se ha dedicado a impulsar leyes que prohíben el uso de vallas publicitarias digitales en automóviles. Más sobre eso más adelante.

Pero primero, ¿cuánto cuesta anunciarse en una cartelera?

¿Cuánto cuesta la publicidad en cartelera en Los Ángeles?

Para el costo de billboard, Los Ángeles está en el top 3 de los Estados Unidos. En 2018, Netflix compró 35 vallas publicitarias de Regency a lo largo de Sunset strip por $150 millones. En 2021, los precios pueden correr en cualquier lugar, en promedio, entre $2000 y 1 15,000 al mes, con algunos lugares incluso más de 9 90,000 para un lugar de 4 semanas.

Según Adquick, el costo promedio de la cartelera de 4 semanas es de 1 1.3 K con el precio más bajo a 2 200, una media de CPM de 3 3.83 y 1,890,955,683 impresiones medianas. Las vallas publicitarias digitales tienden a ser aún más costosas con solo 96 ubicaciones de vallas publicitarias digitales para elegir. El costo promedio de las vallas publicitarias digitales es de 9 9.25k con el precio más bajo a 6 687, una media de CPM de 8 8.98 y 155,784,425 impresiones medianas.

Cuando se trata de precios, ciertos factores juegan un papel. Por ejemplo, los espacios publicitarios a lo largo del lado derecho de la carretera son más caros, ya que son más fáciles de leer rápidamente mientras se conduce. Los tableros y espacios ocultos cuestan menos que los puntos principales, por ejemplo.

En general, los precios de las vallas publicitarias dependen principalmente de la demanda, la ubicación del vecindario, la ubicación específica dentro de ese vecindario, la demografía del área circundante y las impresiones entregadas con éxito por ese espacio publicitario. El costo promedio de un poderoso de Los Ángeles wallscape es de $22.6 K con el precio más bajo en $500, una mediana de CPM de $25.21, y 339,811,630 mediana de impresiones.

Como puede ver, hacer un gran impacto cuesta mucho dinero. Con una variedad de diferentes opciones de publicidad exterior para elegir, es fácil encontrar el espacio publicitario adecuado para su contenido y presupuesto.

Opciones de publicidad fuera del hogar en Los Ángeles

Mientras que la publicidad en cartelera es increíblemente efectiva en Los Ángeles, hay una gran cantidad de espacios publicitarios rentables disponibles. Estos incluyen publicidad móvil a través de viajes compartidos, anuncios de refugios de tránsito y otros. Sigue leyendo para explorar más.

Publicidad de viajes compartidos en Los Ángeles

No se permiten vallas publicitarias en Santa Mónica; las vallas publicitarias digitales están prohibidas en muchas áreas de la ciudad. Si bien es una desventaja, esto representa una oportunidad increíble para usar otros métodos de llegar al público. Esto incluye publicidad de tránsito.

La publicidad de viajes compartidos es una forma de publicidad digital OOH que muestra anuncios dentro o fuera de Uber, Lyft y otros vehículos. Estos anuncios de gran relevancia pueden incluso proporcionar soluciones para los problemas que puedan tener los pasajeros.

A los anunciantes y marcas les encanta la publicidad de viajes compartidos, ya que proporciona la oportunidad perfecta para captar toda la atención de un pasajero mientras conduce o se sienta en la parte trasera de un vehículo. Con un viaje Uber promedio de 5,41 millas, hay tiempo suficiente para involucrar a los pasajeros y conectarlos con productos y servicios relevantes.

La empresa de AdTech ALFI, que se eleva rápidamente a la cima de la publicidad de viajes compartidos, está redefiniendo la forma en que las marcas y los clientes se conectan con el contenido.

ALFI Tablets y el futuro de la publicidad de viajes compartidos

Con potentes modelos de visión artificial, IA y aprendizaje automático, ALFI ofrece a los anunciantes opciones de segmentación más efectivas. Por primera vez, se puede segmentar a las audiencias en tiempo real en función de su comportamiento y datos demográficos físicos. Las marcas ahora pueden determinar qué tan efectivo es su anuncio de OOH para llamar la atención, pero también recopilar datos valiosos de la audiencia para obtener una visión real de quién está prestando atención.

Las tabletas interactivas se están convirtiendo rápidamente en la forma más popular de ofrecer anuncios de viajes compartidos a los pasajeros. Una vez instalada en el vehículo, la tableta ofrece entretenimiento y anuncios seleccionados para mejorar la experiencia del conductor. Las opciones de entretenimiento pueden incluir juegos, noticias, trailers de películas y más.

Una vez que su IA de alta tecnología detecta la edad y el género de la persona que está en el vehículo, los algoritmos de ALFI pueden proporcionar el tipo correcto de contenido relevante para cada espectador. Esta tecnología innovadora puede ofrecer lugares de interés relevantes, atracciones locales, noticias, encuestas interactivas, alertas de tráfico y tráileres de películas. Los pasajeros pueden incluso jugar con ALFI.

Mientras que otras plataformas desdibujan la línea cuando se trata de privacidad del usuario, ALFI crea herramientas que permiten a los compradores de medios llegar a su mercado objetivo exacto, en el momento adecuado y de una manera respetuosa y ética. Establece nuevos estándares al proporcionar información de segmentación precisa a los anunciantes, pero lo hace sin entrometerse al recopilar información de formas no intrusivas que cumplen con el RGPD, la CCPA y la HIPAA. ALFI demuestra que es posible mantener el cumplimiento y aún así proporcionar métricas de datos valiosos para la toma de decisiones.

Sin tener que introducir ni almacenar ninguna información personal, ALFI proporciona a los anunciantes acceso a opciones de segmentación detalladas, análisis en profundidad y acceso instantáneo para actualizar y mejorar sus campañas en tiempo real. Los anunciantes no son los únicos que se benefician de ALFI. Su programa de compensación excepcional permite a los conductores ganar hasta 3 350 al mes.

Anuncios de Refugios de tránsito

Comprados en períodos de 4 semanas, los anuncios de refugios de tránsito son espacios publicitarios más pequeños y potentes que se dirigen a los viajeros y conductores que pasan por estos lugares de la comunidad o se detienen cerca de ellos. Mantienen una alta exposición durante el día y la noche y, a menudo, se ubican cerca de áreas de alto tráfico que incluyen estadios deportivos, lugares de entretenimiento, distritos de negocios, áreas comerciales y lugares de reunión social.

En Conclusión

La publicidad en cartelera y la publicidad fuera del hogar en Los Ángeles ofrecen inversiones verdaderamente rentables y efectivas para expandir su alcance, aumentar sus ventas y aumentar el reconocimiento de su marca. Con una gran cantidad de herramientas y espacios efectivos entre los que elegir, solo es cuestión de encontrar la combinación adecuada para sus necesidades de marketing.

ALFI

Con ALFI, es posible, e incluso fácil, dirigirse a los usuarios en Los Ángeles con una potente publicidad DOOH, dominar AdTech y generar ingresos de manera ética, todo ello respetando el derecho a la privacidad de los pasajeros y usuarios.

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